Summer Wanderlust: Cómo están cambiando las reglas del turismo los influencers de viajes

El mundo del turismo es uno de los más atractivos a la hora de crear publicaciones para redes sociales. Cuando pensamos en viajar, lo primero que viene a nuestra mente es el placer de las vacaciones, el ocio y la buena gastronomía. Incluso el turismo de aventura se ha ganado un importante espacio digital: paisajes imponentes y experiencias llenas de adrenalina dominan las redes sociales. Debido al creciente anhelo por viajar y desconectar de la rutina, el marketing de influencers se ha transformado en una gran herramienta para promocionar el sector turístico. Pero lo cierto es que los travelers se han puesto de moda recién en la última década. Hasta hace no mucho, que un influencer de viajes se acercara a los hoteles ofreciendo sus servicios a cambio de alojamiento, era una extravagancia. Hoy en día, el trabajo del influencer ha ido  puliéndose y mejorando tanto que es casi imprescindible contar con sus aportes en una estrategia de publicidad y comunicación. 

Si tu empresa o marca pertenece al sector turístico, te recomendamos leer este artículo para conocer más sobre los influencers de viajes y cómo colaborar con ellos.

¿Qué aprenderás hoy?

Qué son los influencers de viajes

Por qué hacer colaboraciones con influencers de viajes

Campañas con influencers viajeros: qué contenidos funcionan mejor

Cómo colaborar con influencers de viajes: buenas prácticas

Ejemplos de influencers de viajes: 5 perfiles TOP

¿Qué son los influencers de viajes?

Los influencers de viajes son personas que han construido una fuerte presencia en internet, sobre todo en redes sociales. Lo han conseguido compartiendo experiencias relacionadas con el turismo y los viajes. Sus contenidos pueden ser muy diversos: fotos en lugares exóticos, escapadas locales, atractivos turísticos en otros países, hoteles en sitios remotos o experiencias de aventura extrema. Lo fundamental es que todos comparten una capacidad innata para narrar historias y experiencias viajeras con autenticidad y carisma.

Colaboración de Booking con los influencers de viajes  Yaya and Lloyd @handluggageonly.

La mayoría de influencers de viajes utilizan plataformas visuales como Instagram, YouTube y TikTok, aunque algunos todavía escriben en blogs. A diferencia de las breves e impersonales reseñas en portales de reservas, los influencers ofrecen una visión auténtica y humana de sus experiencias en hoteles o agencias turísticas. Esto les ha llevado a crear una comunidad que confía en sus opiniones y sugerencias. Algo beneficioso tanto para ellos, como para las marcas con las que colaboran, ya que pueden llegar a influir en las decisiones de viaje de sus seguidores. 

En esta colaboración, por ejemplo, vemos la promoción de Voyage with Val a Tye River Cabin, un conjunto de cabañas en Washington. Val, la influencer especializada en viajes de aventura, muestra el entorno natural y las instalaciones que la acogieron durante su hospedaje. 

 Los influencers de viajes no solo ayudan a hoteles o agencias, también pueden promocionar productos para viajar. Es el caso de esta colaboración de Marta (@imartatravels) con American Tourister, una marca de equipajes. 

También te interesa: Qué son los influencers y por qué los necesitas en tu estrategia de marketing

Por qué hacer colaboraciones con influencers de viajes

Establecimientos hoteleros y marcas del sector turístico han comprobado que los resultados del influencer marketing superaban sus expectativas. Hoy en día, las empresas no esperan a recibir propuestas de influencers, sino que ellas mismas los contactan para concertar acciones conjuntas. Una perspectiva muy inteligente que impulsa el crecimiento, las ventas y reservas. De hecho, según el informe "Nuevas tendencias tecnológicas aplicadas al ciclo de vida del viaje” de la OBS Business School, el 75% de los viajeros encuentran inspiración para sus viajes en redes sociales. Una cifra avasalladora para este sector de la economía. Está claro que realizar colaboraciones en estas plataformas es un must para el turismo. A continuación, te contamos en detalle cuáles son los principales beneficios de trabajar con influencers viajeros. 

Los influencers de viajes impulsan las ventas y reservas

Cuando planificamos un viaje queremos asegurarnos de prevenir incidentes y que todo salga perfecto. Por supuesto, hay quien prefiere improvisar, pero muchas personas que tienen pensado viajar recurren a las redes sociales antes de ponerse en marcha.

De hecho, un estudio de Statista afirma que el 89% de los millennials planifican sus viajes basándose en fotos publicadas por otras personas. Por otra parte, en el American Express 2023 Global Travel Trends Report, se concluyó que un 40% de las personas encuestadas fueron inspiradas por un influencer o una celebridad para visitar un destino en particular. 

Las cifras nos demuestran que las personas se fían de las opiniones de los influencers. De hecho, las reseñas que se dejan en sitios comerciales o en portales de opinión suelen reducirse a unas pocas líneas y pueden ser más impersonales. Los influencers, por el contrario, comparten su identidad y sus experiencias viajeras de forma cercana y auténtica. Esta credibilidad ayuda a que las colaboraciones con marcas de viajes y turismo sean exitosas. 

¿Quieres saber más? Echa un vistazo: Los reyes españoles del ‘travel’ en Instagram: Viajawäy

Comparten experiencias genuinas y auténticas

Los influencers de viajes destacan por su capacidad para compartir experiencias que son genuinas y auténticas. Sus perfiles en redes sociales nos enseñan que sí es posible crear contenido de calidad, sin perder la cercanía y el carisma. Esto les permite conectar profundamente con sus audiencias. 

A diferencia de las antiguas promociones tradicionales, los influencers nos muestran los destinos desde su perspectiva personal y relatan (casi siempre) sus vivencias de forma honesta, transparente, incluso humorística. Cuentan cómo se han sentido allí, muestran las instalaciones en detalle y hablan naturalmente sobre el trato recibido.

De esta manera, crean comunidades de seguidores que confían en ellos antes de decidir si visitar o no un lugar o comprar cierta experiencia. 

Crean contenido atractivo y de calidad

Los influencers de viajes conocen a su público. Por lo tanto, saben lo que les gusta y son los mejores creadores de contenido que podrías contratar para promocionar un negocio turístico. 

Al tener una audiencia ya construida, los influencers de viajes han perfeccionado su comunicación y calidad del contenido. Utilizan diversos formatos para mostrar sus viajes, alojamientos y transportes. Por ejemplo, fotos panorámicas, vlogs largos de YouTube, experiencias breves en TikTok o tips para viajar en Instagram. La práctica hace al maestro, como dicen. Y es que los travelers lo tienen muy claro. La mayoría hace un excelente uso de equipos audiovisuales, logrando imágenes técnicamente impecables. 

Los travel influencers aumentan la visibilidad de marca

No hay nada más efectivo para pequeños, medianos y grandes negocios, que conquistar al público mediante recomendaciones externas. Esta es precisamente la labor de los influencers viajeros. Si lo que buscas es expandir la visibilidad de tu empresa turística, el influencer marketing puede ayudarte a generar reconocimiento de marca. Es una estrategia útil para diversos negocios que trabajan en el sector turístico: hoteles, aplicaciones, hostales, experiencias, monumentos, instituciones, restaurantes, transportes, etc. 

Las publicaciones realizadas por influencers impulsa el reconocimiento de la marca y sitúa el nombre de la empresa en la mente de los consumidores. Gracias al contenido y la buena comunicación de estos creadores, las marcas pueden ampliar su visibilidad de manera exponencial.

Acceso a audiencias específicas y segmentadas

Otro gran beneficio de trabajar con influencers viajeros es su capacidad de llegar al público específico que te interesa. Probablemente, los potenciales clientes de un hotel rural en Grecia sean diferentes a los de un hostal urbano y juvenil en Nueva York. 

Es importantísimo que selecciones a los influencers adecuados teniendo en cuenta los intereses de tu empresa o marca. Esto garantiza que las campañas impacten directamente a aquellos consumidores más propensos a convertirse en clientes. En términos simples, es una forma de asegurar la inversión económica que has hecho en la colaboración.

Campañas con influencers viajeros: qué contenidos funcionan mejor

Si ya conoces el mundo de los influencers de viajes, sabrás que algunos contenidos se repiten. Esto sucede porque hay formatos que funcionan mejor que otros. Además, cada red social tiene sus particularidades y las publicaciones funcionan diferente en cada una de ellas. No es lo mismo subir un reel a Instagram que un short a YouTube. A continuación, queremos compartir contigo los mejores tipos de contenido para diseñar una buena estrategia con travel influencers. 

Blog posts

Muchos de los actuales influencers de viajes empezaron escribiendo blogs en Internet. Este formato, aunque no lo creas, sigue vigente. Es una herramienta perfecta y muy completa para promover servicios turísticos. Los bloggers que viajan por el mundo documentan sus experiencias y aportan información exhaustiva  sobre precios, instalaciones, transportes y atractivos turísticos. Además, comparten sus impresiones con un tono cercano y familiar.  

Sin embargo, no todo se trata de largos textos con consejos y opiniones. La mayoría de blog posts también incluyen fotografías y vídeos, muchos ellos con el enlace directo a sus redes sociales más visuales como Instagram o YouTube. 

En Diario de a bordo, Isabel y Xavier escriben artículos narrando sus experiencias como viajeros empedernidos. Lanzaron este blog en el año 2008 y desde esa fecha publican datos interesantes sobre sus aventuras. ¡Incluso tienen un currículum viajero con todos los destinos que han visitado!

Vídeo vlogs

Sin duda, el formato vídeo es el favorito de quienes consumen habitualmente contenido sobre viajes. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok lideran en este sentido. Se han transformado en verdaderos escaparates para los influencers de viajes. Algunos optan  por grabar sus experiencias en largos formatos de vlog, para lo que utilizan YouTube. Otras personas realizan reels en Instagram con breves y vistosos mensajes viajeros. En esta plataforma, existe la posibilidad de realizar reels y fotos colaborativas. Es decir, las publicaciones pueden mostrarse tanto en el perfil del influencer como en el de las marcas (ya sea el hotel, la aplicación, el transporte, etc.). 

El canal de los hermanos Boisset es representativo de este tipo de publicaciones. Todo su contenido está orientado a viajes, en los que realizan deportes extremos, disfrutan de la naturaleza o viven choques culturales. Su cuenta de YouTube es toda una aventura. 

Quizás te interese: Marketing de influencers en YouTube: Una estrategia poderosa

Viajes en familia

Otro formato que ha causado sensación en el mundo turístico, es el de los viajes en familia. No podríamos decir que son publicaciones exclusivas de cierta red social, pues es un tópico que puede aparecer en todos los canales. 

Los viajes en familia nos enseñan que también se puede viajar y disfrutar en compañía de mascotas, niños, adolescentes y personas mayores. Estos influencers buscan conectar con audiencias que valoran las experiencias compartidas. Crean contenido que muestra destinos y actividades aptas para todas las edades. Al mostrar la logística, el entretenimiento y la seguridad de los destinos familiares, ayudan a las marcas turísticas a posicionarse como opciones válidas para vacaciones con niños, abuelos o mascotas. Así, impulsan tanto la confianza en la marca como las potenciales conversiones y reservas. 

Este es el caso de Los Mundo, un canal de YouTube protagonizado por una familia influencer con niños y mascotas que se han dedicado a viajar por el mundo durante los últimos cinco años. Su particularidad es que combinan vídeos viajando en su autocaravana y otros a destinos más lejanos en avión. Tienen casi 250.000 seguidores que siguen atentamente sus publicaciones semanales. 

Recomendaciones y guías

Estos contenidos son versátiles y amplios, pero la verdad es que funcionan muy bien cuando el público busca guías concretas y completas antes de visitar un lugar. Son publicaciones como vídeos o blog posts que proporcionan información valiosa y detallada sobre qué hacer, dónde comer y cómo aprovechar al máximo el tiempo de vacaciones.

Los influencers postean guías como itinerarios diarios, tips gastronómicos o consejos prácticos para explorar lugares ocultos y evitar las multitudes. Este tipo de contenido es especialmente útil para las marcas pequeñas que buscan influencers locales o microinfluencers. Colaborando con ellos pueden llegar a una audiencia más acotada, pero realmente interesada en visitar esa ciudad y disfrutarla al máximo.

Un claro ejemplo de travelers influencers son Sergio y Monet, una pareja de youtubers que graban guías y recomendaciones para viajar a distintas ciudades del mundo. Su canal Sekaivlogcuenta con más de 45 mil seguidores que disfrutan de contenido muy útil y completo.

Cómo colaborar con influencers de viajes: buenas prácticas

Como has podido comprobar, colaborar con influencers de viajes puede ser una estrategia efectiva para potenciar la visibilidad y reputación de toda marca o empresa turística. Sin embargo, para maximizar los beneficios, deberíamos seguir ciertas prácticas que aseguren una colaboración efectiva, transparente, fluida y alineada con los objetivos de la campaña. 

Establece una campaña con objetivos

Antes de decidir que quieres hacer una colaboración con influencers de viaje, es fundamental definir claramente los objetivos de la campaña. ¿Qué esperáis conseguir como empresa? Quizás el objetivo final sea aumentar las reservas, potenciar la visibilidad de la marca o expandirse a nuevos mercados. Establecer KPIs claros desde el principio ayudará a medir el éxito de la colaboración. Y lo más importante: permitirá ajustar y mejorar la campaña si se repite en el futuro.Elige los canales de promoción turística

Escoge las plataformas más adecuadas para tu campaña teniendo en cuenta tu público objetivo y los canales más cómodos para los influencers viajeros que te interesan. Instagram, YouTube y TikTok son especialmente efectivos para producir contenido visual atractivo. Las tres opciones son ideales, aunque TikTok es mejor recibida por públicos jóvenes como aquellos que pertenecen a la Generación Z o Millennial. 

Por su parte, los blogs son perfectos para publicaciones detalladas y guías de viaje. Además, considera reforzar tu estrategia utilizando Pinterest, una red para inspirar a los usuarios a través de imágenes atractivas y enlaces directos a contenido relacionado con el destino.

Continúa aprendiendo: Guía Pinterest: Todo lo que debes saber para impulsar tu marca en este escaparate visual

Selecciona a los mejores influencers de viaje

Aunque el mercado de influencers viajeros ha aumentado considerablemente en los últimos años, no cualquier perfil es válido para tu empresa. Antes de escoger, procura hacer un análisis del influencer y revisar si su estilo de comunicación es coherente con la voz de tu marca. Evalúa su historial de campañas anteriores, el nivel de engagement que genera y la calidad del contenido que produce. Además, fíjate en la consistencia de su mensaje y el tipo de audiencia a la cual se dirige. Pregúntate, ¿sus seguidores podrían ser potenciales compradores o consumidores de mi marca?

Planificación de los contenidos

Trabaja en estrecha colaboración con el influencer o la agencia que lo representa para planificar el contenido de la campaña. En equipo, habrá que definir qué tipos de publicaciones se crearán, los temas que se cubrirán y cómo se alinearán con los objetivos de la campaña. La coherencia y la relevancia son clave para un contenido efectivo.

En este sentido, no pierdas de vista que además de programar los contenidos, debes cuidar el trato con los influencers. Estos perfiles buscan lo más espectacular para su audiencia y ayudarles a crear un buen contenido será la mejor manera de obtener un buen retorno.

Medición de resultados

Finalmente, nuestro último consejo es que siempre estés midiendo el impacto de la campaña. Utiliza herramientas de análisis para evaluar el alcance, la interacción y las conversiones generadas por la colaboración. Comparar estos resultados con los KPIs establecidos te permitirá valorar el éxito de la campaña y ajustar futuras estrategias.

Ejemplos de Influencers de viajes: 5 perfiles TOP

Ahora que ya conoces cómo el Influencer Marketing ha revolucionado el sector del turismo, es momento de explorar algunos perfiles de viajeros. Estos influencers de viajes han logrado captar la atención de millones de seguidores con publicaciones auténticas y carismáticas. 

Luisito Comunica

Luis Arturo Villar Sudek es un creador de contenidos mexicano que saltó a la fama con su canal de YouTube especializado en viajes. Su contenido es honesto, completo y arriesgado. Cada vez que visita una nueva localidad o cultura enseña los detalles más interesantes para el espectador. Actualmente, su canal cuenta con más de 43 millones de suscriptores. 

Marina Comes

Marina Comes es una periodista española especializada en viajes. Fue reconocida como una de las 30 mujeres más influyentes del sector turismo en España y como una de las mejores travel influencers del mundo, según Forbes. Su canal principal es Instagram, donde publica datos exhaustivos sobre turismo de lujo y de aventura. La calidad de la fotografía es bastante profesional, al igual que el material audiovisual que postea. 

Alan x el mundo

Alan Estrada Gutiérrez es un youtuber y cantante mexicano con un canal de más de 3 millones de seguidores. Sus vídeos rescatan lo mejor de cada lugar que visita y nos regalan imágenes impresionantes de cientos de ciudades del mundo. 

Vale Caballero

Esta modelo e ingeniera chilena comenzó un canal de YouTube especializado en viajes en el año 2017. En él, enseñaba sus visitas y experiencias viviendo en distintos países. Hoy en día, Valentina Caballero es más activa en Instagram donde cuenta con casi medio millón de seguidores.

Ceci Saia

Ceci Saia es una influencer argentina que vive en Madrid. Se autodenomina travel vlogger y es activa tanto en Instagram como en YouTube. En sus publicaciones nos muestra experiencias, consejos y recomendaciones de sus múltiples viajes. 

En resumen, lo que comenzó como una curiosidad se ha convertido en una estrategia de marketing fundamental en el sector turístico. Los buenos resultados de las campañas con travelers demuestran que el influencer marketing es esencial para atraer y conectar con clientes potenciales.