4 herramientas para medir el rendimiento de tus influencers

En el post de hoy, vemos 4 herramientas esenciales que te pueden ayudar a monitorear y analizar tus campañas de marketing de influencers. También vamos a ver las métricas específicos que deberías seguir para entender y optimizar el rendimiento del contenido de tu campaña.

¿Qué son las herramientas de seguimiento de influencers?

El seguimiento de influencers es el proceso de monitorear el rendimiento de un influencer con el que estás colaborando. El objetivo es determinar si su rendimiento cumple con tus expectativas y si están generando los resultados deseados para tus campañas de marketing de influencers.

Hay varios enfoques que puedes tomar con el seguimiento de influencers, dependiendo de tus objetivos de campaña y las métricas hayas elegido para medir el éxito.

Por ejemplo, podrías usar:

• • Métricas de rendimiento tradicionales como el engagement, el alcance, las vistas y las impresiones.
  • Palabras clave y hashtags relacionados con tu campaña para ver cuánto se está hablando de tu marca.
  • Enlaces de seguimiento UTM para monitorear el rendimiento individual del influencer a través de sitios como Google Analytics (los enlaces UTM se pueden utilizar para rastrear qué plataformas, influencers y campañas están desviando más tráfico a una página web, qué tipo de contenido está teniendo un impacto mayor si estás haciendo pruebas A/B, etc.).
  • Enlaces de afiliados y códigos promocionales.
  • Tráfico a tu página web antes, durante y después del lanzamiento de una campaña.
  • Conversiones de ventas y leads.
  • ROI de la campaña.

Las herramientas de seguimiento de influencers te apoyan durante este proceso. Te permiten medir las métricas específicas que necesitas para establecer el impacto que han tenido tus campañas y si están cumpliendo o no con las expectativas. Sin esta información, no tienes forma de saber si tus estrategias de marketing de influencers están teniendo el efecto deseado y si estás obteniendo el ROI que esperabas.

Puedes optar por rastrear todos estos datos manualmente. Sin embargo, este método puede consumir mucho tiempo y no siempre se obtienen resultados precisos. Es mucho más efectivo utilizar herramientas de seguimiento de influencers para agilizar y automatizar el proceso.

4 herramientas esenciales de seguimiento de influencers para tu marca

Echemos un vistazo a 4 herramientas esenciales de que pueden ayudarte a analizar el rendimiento de tus campañas de marketing de influencers. También compartiremos las métricas específicas que necesitas considerar para optimizar el rendimiento de tus campañas.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Herramientas de seguimiento de rendimiento

Las herramientas de seguimiento de influencers te ayudan a medir el rendimiento de tus campañas en tiempo real. Puedes monitorizar el contenido que ha publicado un influencer y ver cómo funciona en términos de alcance, earned media value, engagement, entre otras métricas valiosas. Puedes ver cuántos Likes recibe una publicación, si la gente interactúa con el mensaje clave y qué tan receptivo es el influencer a los comentarios y las comparticiones. Esto te da una idea clara de cómo va la campaña y si necesitas hacer ajustes específicos para mejorar el rendimiento.

Rastreo de palabras clave y hashtags

Con plataformas como Influencity, puedes rastrear palabras clave, hashtags y menciones para encontrar nuevos influencers que hablen sobre ciertos temas. Esta puede ser una gran manera de encontrar influencers adecuados y relevantes para tu campaña. Después de todo, siempre es mejor trabajar con un influencer que tenga experiencia en tu mercado objetivo de nicho.

También puedes usar el rastreo de hashtags para estimar el alcance de tus campañas de influencer una vez que se hayan lanzado. Solo asegúrate de que tu influencer incluya palabras clave específicas en sus publicaciones y luego busca esas palabras clave para ver cuántas personas están hablando sobre tu campaña.

Códigos UTM y códigos de cupón únicos 

Muchas marcas eligen usar códigos de seguimiento UTM y códigos de cupón únicos para rastrear el rendimiento de sus campañas digitales. Y hay muchas herramientas de seguimiento de influencers para ayudar con esto.

Los códigos de seguimiento Urchin Tracking Module (UTM) son fragmentos de código que adjuntas al final de una URL. Luego puedes usar este código para rastrear una fuente, un medio y un nombre de campaña. Por ejemplo, si tu objetivo de marketing de influencers es desviar más tráfico a tu página web, entonces podrías crear un código UTM para que tu influencer lo comparta en su publicación. Luego puedes usar una herramienta como Google Analytics para determinar cuántas visitas a tu sitio web se han desviado de una publicación de campaña.

Los códigos de cupón únicos funcionan de manera muy similar. Este método puede ser especialmente útil si trabajas con una variedad de influencers. Simplemente da a cada influencer su propio código de cupón único para compartir a través de su publicación, luego calcula cuántas ventas se han realizado usando cada código. De esa manera, puedes ver qué influencer ha logrado la tasa más alta de conversiones.

Una herramienta de seguimiento todo en uno

Todas estas herramientas de seguimiento de influencers pueden ser muy útiles si las usas de la manera correcta. Sin embargo, si estás lanzando múltiples campañas o trabajando con una variedad de influencers, entonces tiene mucho más sentido centralizar tus herramientas con una plataforma todo en uno. Esto ayuda a mantener todos tus datos de campaña organizados y te da una imagen más clara de cómo están funcionando las métricas de tu campaña de influencers.

Por ejemplo, la plataforma todo en uno de Influencity viene con una variedad de herramientas y funciones que te ayudan a medir el rendimiento de tus influencers. Estas herramientas pueden ayudarte a gestionar todos los aspectos de tus campañas.