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| junio 7, 2024
Como agencia de marketing, seguramente tienes ciertos clientes que desean impactar a un público local. Una forma eficaz de ayudarlos a hacer crecer su negocio en su área local es colaborar con influencers locales de Instagram. Pero, ¿cómo puedes encontrar influencers en tu zona que se alineen con las características específicas de cada uno de tus clientes?
Aquí te explicamos todo lo que necesitas saber sobre los influencers locales de Instagram, incluidos algunos consejos para ayudarte a encontrar lo que estás buscando.
Si te interesa saber más sobre cómo encontrar al influencer perfecto para tu agencia o siguiente campaña, lee nuestra guía completa aquí y descubre todos los tips.
¿Qué Aprenderás Hoy?
¿Qué son los influencers locales de Instagram?
Tipos de influencers locales de Instagram
Ejemplos de influencers locales en Instagram
Beneficios de trabajar con influencers locales de Instagram
Cómo encontrar influencers locales de Instagram para tu agencia: 6 consejos
¿Qué son los influencers locales de Instagram?
Antes de descubrir cómo encontrar influencers locales de Instagram, debes saber quiénes son, cómo se definen y cómo trabajan.
Los influencers locales de Instagram son creadores de contenido que se encuentran y se dirigen a una ubicación geográfica específica con sus campañas. Por lo general, son micro o nanoinfluencers con audiencias más pequeñas y especializadas que se ubican en la misma ciudad o región que sus seguidores. Suelen promocionar negocios más pequeños y ayudarlos a construir su presencia en su área local.
Tipos de influencers locales de Instagram
Existen dos grandes grupos de influencers locales de Instagram. Conocerlos te ayudará a encontrar el mejor influencer cerca de tus clientes y marcas.
Nanoinfluencers locales de Instagram
En primer lugar, nos encontramos con los nanoinfluencers. Estos creadores de contenido tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores, por lo que su relación con su audiencia es muy cercana. Han conseguido vínculos auténticos, muy cuidados y basados en la confianza. Por esta razón, sus tasas de engagement suelen ser muy altas.
Microinfluencers locales de Instagram
Los microinfluencers cercanos o regionales cuentan con una comunidad de entre 10.000 y 100.000 seguidores. Se enfocan en un nicho específico, pero ya son considerados expertos en su área y creadores de contenido profesionales.
Ahora bien, ¿cómo saber si necesitas nanoinfluencers o microinfluencers? Si eres una agencia, es fundamental considerar los objetivos principales del cliente antes de elegir.
Sigue leyendo: Las mejores maneras de identificar microinfluencers para tu marca
Por una parte, los nanoinfluencers cuentan con una audiencia más pequeña y, por tanto, más cercana y conectada. Esta relación estrecha conlleva un mayor engagement, lo que puede ser interesante para campañas que buscan aumentar la confianza en la marca y/o posicionarse en un nicho muy específico.
Por otra parte, los microinfluencers tienen la capacidad de llegar a un público más amplio. Son colaboraciones ideales para campañas enfocadas en mejorar el alcance y aumentar la credibilidad en la marca.
Ejemplos de influencers locales en Instagram
Queremos compartir contigo algunos ejemplos de perfiles que ilustran las principales características de un influencer local. Descúbrelos y analiza sus cuentas, verás que a través de su contenido han conseguido impactar en su comunidad cercana.
El viaje de Iván
El turismo es uno de los mercados más populares para el marketing de influencers. Y es que visitar ciudades tan estimulantes como Barcelona da para mucho juego creativo. Pero si ese contenido es para los residentes de la ciudad, aún más interesante. Es el caso de Iván Gálvez, el influencer que informa sobre los mejores planes para hacer en la ciudad. Progresivamente, este creador ha conseguido una comunidad leal y pendiente de sus publicaciones. Sin duda, es un perfil atractivo para restaurantes o museos que deseen hacer colaboraciones.
Lisandro Schamberger
Este microinfluencer argentino ha formado una comunidad basada en el amor por la gastronomía y los viajes. El nombre de su perfil es @comentino y en él podremos encontrar colaboraciones con restaurantes de la provincia de Buenos Aires y con hoteles nacionales. Sus publicaciones destacan por su alegría y su forma clara de explicar y presentar cada lugar.
Rosa Barrancos
Rosa Barrancos es una periodista e influencer de Murcia, España. En poco tiempo ha logrado generar un alto engagement con su audiencia de Instagram. Este impacto se debe, en parte, a su estilo fresco, juvenil y amable. Su contenido se enfoca sobre todo en moda, pero también hace reseñas de restaurantes locales, marcas de decoración y tiendas de ropa de su ciudad.
Un poco más artista
Camila Neira es una artista chilena que trabaja con artesanías, pinturas, cerámica y tejidos. En su cuenta encontramos contenido sobre lugares de Santiago y marcas nacionales relacionadas con el arte. Por ejemplo, visitas a “pintacafés”, eventos creativos presenciales y reseñas de productos artísticos. Es un perfil interesante para marcas de papelería, librerías y escuelas de arte, aunque también para productoras de eventos. Ha logrado impactar a la comunidad cercana gracias al dinamismo de su comunicación y los detalles visuales de su contenido.
Beneficios de trabajar con influencers locales de Instagram
Aunque son un tipo de influencer relativamente nuevo, los influencers locales de Instagram están creciendo rápidamente en popularidad. Esto se debe a que las marcas están viendo los beneficios de dirigirse a audiencias especializadas en regiones geográficas específicas.
Conoce algunos de los beneficios específicos que tus clientes pueden obtener al colaborar con un influencer local de Instagram.
Mayor confianza y credibilidad en sus recomendaciones
Un influencer local de Instagram es un miembro establecido de la comunidad local que ha construido una reputación como experto en su campo. Debido a esto, sus seguidores tienden a confiar en sus recomendaciones, lo que puede ayudar a las nuevas marcas a construir credibilidad y confianza. También se considera que son mucho más auténticos y cercanos, ya que viven en el mismo lugar y comparten intereses y perspectivas similares a sus seguidores.
Tasa de engagement y compromiso alta
La mayoría de los influencers locales de Instagram son micro o nanoinfluencers, por lo que tienen una audiencia mucho más pequeña en comparación con los macro o megainfluencers. Esto significa que pueden interactuar con más frecuencia con todos sus seguidores. Esto, ayuda a las marcas a lograr niveles más altos de engagement en sus campañas gracias a la cercanía que logran con su audiencia. De esta forma, es mucho más fácil aumentar la visibilidad y conciencia de la marca entre los potenciales clientes.
Un influencer local de Instagram genera conexión emocional
Los influencers locales de Instagram publican contenido directamente relacionado con el área local de sus seguidores. Esto provoca que su audiencia sea mucho más propensa a sentir una conexión emocional con el contenido que publican. De hecho, muchos seguidores consideran que sus influencers favoritos son personas admirables y auténticas. Por lo tanto, confían en sus publicaciones y recomendaciones. Este aspecto es interesante para las marcas, pues colaborar con influencers locales aumentará las posibilidades de llegar a un público realmente interesado.
Trabajan para nichos específicos
La mayoría de los influencers locales de Instagram se enfocan en un área específica, como el turismo, la moda o la gastronomía. Esto les permite dirigirse de forma más efectiva a los mercados que tus clientes desean alcanzar. Al enfocarse en un nicho específico, estos influencers pueden atraer a una audiencia que esté realmente interesada en ese tema en particular. Recordemos que son creadores de contenido expertos en el tema, por lo que comunicarán de forma personalizada y con mejores estándares de calidad que un influencer no local.
Colaborar con influencers locales es más rentable
Por último, debes saber que los micro y nanoinfluencers suelen cobran tarifas más bajas que los macro y megainfluencers. Esto ayuda a las marcas y agencias a maximizar su presupuesto para colaborar con múltiples influencers locales. Es más, debido a su estrecha conexión con la audiencia, los influencers locales generan un ROI (retorno de inversión) más alto en términos de engagement y conversión.
Por otra parte, trabajar con influencers locales nos da la posibilidad de establecer relaciones a largo plazo. Están más dispuestos a participar en colaboraciones continuas y exclusivas con las marcas de su área. Además, la proximidad geográfica facilita la realización de eventos en vivo, colaboraciones presenciales y promociones menos costosas en términos logísticos.
Cómo encontrar influencers locales de Instagram para tu agencia: 6 consejos
Ahora que ya conoces los múltiples beneficios de este tipo de colaboraciones, te contaremos cómo encontrar influencers locales de Instagram que se alineen con tus marcas o clientes. Explora estos seis consejos para impulsar tu estrategia de influencer marketing.
1. Utiliza un marketplace para encontrar influencers en tu zona
Una forma de encontrar influencers locales en Instagram es buscar en un marketplace de influencers, es decir, una plataforma donde marcas y agencias pueden encontrar influencers para sus campañas.
Estos tipos de plataformas pueden ser una buena opción si buscas una solución fácil de usar para comenzar tu búsqueda. Puedes buscar por bases de datos limitadas, hacer conexiones rápidas, procesar pagos y gestionar campañas básicas de marketing de influencers a través de un marketplace de influencers. Sin embargo, estas plataformas suelen ser mejores para campañas únicas, ya que tienen características limitadas para gestionar y construir colaboraciones a largo plazo. Además, las bases de datos pueden ser un poco reducidas, lo que podría ser un problema si estás buscando influencers en ubicaciones geográficas específicas.
2. Aprovecha la sección “explorar” de Instagram
La sección "explorar" de Instagram muestra contenido relacionado con tus intereses y las cuentas que lo están creando. Para acceder a esta sección, haz clic en el icono de la lupa situado en la parte inferior de la pantalla. No escribas nada en el buscador, solo navega por las publicaciones sugeridas. Te recomendamos que hagas esta exploración desde el Instagram del cliente para que el contenido recomendado sea relevante. Normalmente, las imágenes o reels seleccionados por Instagram pertenecen a creadores de contenidos o influencers activos.
Sigue aprendiendo: ¿Qué es el contenido de marca y por qué es importante?
3. Utiliza el buscador de Instagram
El motor de búsqueda de Instagram es una herramienta gratuita y fácil de usar. Puedes encontrar potenciales influencers locales con altos índices de participación. Solo tienes que escribir palabras clave relacionadas con tus clientes o marcas en el buscador, tal y como usarías Google o Bing. También encontrarás esta funcionalidad en el ícono de la lupa, pero ahora sí que deberás escribir en la barra de búsqueda.
4. Realiza búsquedas de hashtags locales
Otra forma útil de encontrar influencers locales en Instagram es buscando hashtags relacionados con la industria. Solo agrega la palabra clave y elnombre de la ciudad antecedidos de una almohadilla. Así, encontrarás influencers locales.
Por ejemplo, si quieres encontrar influencers locales en Instagram que puedan promocionar el café de tu cliente en Boston, escribe hashtags como #BostonCoffee #BostonCafe #BostonBrew #BestCoffeeInBoston.
Esta puede ser una excelente manera de encontrar influencers populares en ubicaciones geográficas específicas. La única desventaja de este método es que implica una búsqueda manual, lo que puede ser muy laborioso, especialmente si tienes un gran portafolio de clientes.
5. Fíjate en los seguidores de la competencia
Estudiar a los seguidores de la competencia de tu cliente, es una forma efectiva de encontrar influencers locales en Instagram. Podrás identificar rápidamente a personas influyentes que ya están interesadas en productos o servicios similares a los que ofrece la marca. Para hacerlo, ve a los perfiles de los competidores y haz clic en la lista de seguidores. Desplázate por los perfiles y busca aquellos que tengan un número considerable de seguidores, un contenido de alta calidad y un buen nivel de engagement.
6. Usa una plataforma para encontrar influencers locales
Por último, la forma más rápida y efectiva de encontrar influencers locales en Instagram y contactar con ellos es utilizando una plataforma de influencers. Esto te da acceso a una gran base de datos de posibles candidatos en mucho menos tiempo del que te tomaría buscar manualmente.
Por ejemplo, con Influencity, obtienes una amplia gama de herramientas de marketing de influencers que te ayudan a encontrar los influencers adecuados para tus clientes. Esto incluye acceso a una base de datos de influencers con una variedad de diferentes filtros de búsqueda para ayudarte a encontrar influencers en ubicaciones geográficas específicas.
Utilizando este tipo de plataformas ahorrarás mucho tiempo y encontrarás el mejor ajuste para la marca local de tu cliente. De esa manera, puedes enfocarte en construir una exitosa campaña de influencers para tu cliente y potenciar un mayor retorno de inversión.
