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| mayo 8, 2023
La coherencia de la marca es un elemento crucial del marketing de influencers, ya que ayuda a mantener una identidad de marca cohesionada que genera confianza entre los consumidores. Sin embargo, mantener la coherencia de la marca en varias colaboraciones con influencers puede resultar complicado.
Este artículo explorará la importancia de mantener la coherencia de la marca en tus campañas de marketing de influencers y proporcionará consejos prácticos para ayudarte a lograrlo.
¿Qué es la coherencia de marca?
La coherencia de marca se refiere a la práctica de garantizar una imagen y un mensaje coherentes y unificados en todos los esfuerzos de marca y marketing. Implica crear una identidad de marca reconocible y distinta y garantizar que se refleje de forma coherente en todos los canales, incluidos las páginas web, el marketing, las redes sociales, los envases y las interacciones con los clientes.
La coherencia de la marca es importante porque ayuda a generar confianza y familiaridad con los clientes, lo que facilita que reconozcan y recuerden tu marca. Cuando el mensaje de una marca es coherente y claro, también puede ayudar a diferenciarla de los competidores y a establecer una fuerte identidad de marca.
Consejos para mantener la coherencia de la marca
Hay varios elementos que contribuyen a la coherencia de la marca. Esto incluye la voz de la marca, los mensajes, los elementos visuales y los logotipos, la tipografía y las paletas de colores y los eslóganes. Si diseñas unas directrices de marca claras para estos elementos y las aplicas de forma coherente en todos los canales de marketing, podrás crear una imagen cohesionada y reconocible que resuene en tu público objetivo.
Exploremos estos elementos clave de la coherencia de marca con un poco más de detalle.
La voz de la marca
La voz de una marca es el tono, el lenguaje y el estilo únicos y coherentes que una marca utiliza en todas sus comunicaciones y mensajes. Refleja la personalidad, los valores y la identidad de la marca y contribuye a crear una imagen coherente y reconocible de la misma.
La voz de una marca no es sólo lo que se dice, sino cómo se dice, y abarca elementos como la elección de palabras, la estructura de las frases y el mensaje en general. Una voz de marca bien definida ayuda a una marca a conectar con su público objetivo y a diferenciarse de la competencia creando una impresión fuerte y memorable en la mente de los consumidores.
He aquí algunos consejos que te ayudarán a mantener la coherencia de tu marca a través de tu voz:
- Establece un tono de voz claro y coherente que refleje la personalidad, los valores y el público objetivo de tu marca.
- Asegúrate de que este tono de voz sea coherente en todos los canales y plataformas.
- Supervisa y evalúa periódicamente la voz de tu marca para asegurarte de que resuena entre tu público objetivo y es relevante.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
Mensaje de marca
El mensaje de marca es la comunicación verbal utilizada por una marca para transmitir su propuesta de valor, personalidad e identidad a su público objetivo. Incluye el eslogan de la marca, la declaración de la misión y los mensajes clave.
Aquí hay algunos consejos que te ayudarán a mantener la coherencia de tu marca a través de tus mensajes:
- Desarrolla un mensaje de marca claro y coherente.
- Utiliza un lenguaje conciso y fácil de entender para tu público objetivo.
- Asegúrate de que toda la comunicación esté en consonancia con la misión, la identidad y los valores de tu marca.
- Comparte tu mensaje clave de forma coherente en todos los canales y plataformas de comunicación.
Visuales y logotipos
Los elementos visuales y los logotipos son elementos gráficos utilizados por una marca para crear una imagen única y reconocible. Los elementos visuales pueden incluir fotografías, ilustraciones y otros gráficos utilizados en materiales de marketing, mientras que los logotipos son símbolos o diseños únicos utilizados para identificar y distinguir una marca. Tanto los elementos visuales como los logotipos son herramientas importantes para crear reconocimiento de marca y establecer una fuerte identidad de marca.
He aquí algunos consejos que te ayudarán a mantener la coherencia de tu marca a través de tus elementos visuales y tu logotipo:
- Utiliza una paleta de colores coherente para crear una imagen cohesiva y reconocible.
- Utiliza los mismos tipos de letra en todos los materiales visuales para crear una imagen de marca coherente.
- Evita cambios frecuentes en los materiales visuales y el logotipo.
- Asegúrate de que tus materiales visuales y tu logotipo son relevantes y eficaces a la hora de comunicar la identidad de tu marca.
Tipografía
La tipografía de marca se refiere a las fuentes y tipos de letra específicos que una marca utiliza en sus esfuerzos de comunicación visual y de marca. Esto incluye logotipos, diseño de sitios web, publicidad y envases. Es un elemento esencial de la identidad de marca y contribuye a crear una imagen coherente y reconocible.
He aquí algunos consejos que te ayudarán a mantener la coherencia de tu marca a través de la tipografía:
- Elige fuentes que reflejen la personalidad y la identidad de tu marca.
- Limita el número de fuentes que utilizas para mantener una imagen de marca coherente.
- Elabora una guía tipográfica de la marca que indique qué fuentes utilizar en los distintos contextos (titulares, cuerpo de texto, pies de foto, etc.).
- Asegúrate de que tu equipo utiliza la tipografía definida de forma coherente en todos los materiales visuales, incluidos logotipos, sitios web y materiales de marketing.
Trabaja con los influencers adecuados
Por último, la consistencia también debería de aplicarse a los influencers con quien trabajas.
Esto es especialmente cierto si desarrollas una relación a largo plazo con un influencer que entiende y aprecia plenamente tu marca. Al trabajar estrechamente con el mismo influencer, puedes asegurarte de que la imagen, la voz y el mensaje de tu marca están alineados y se comunican de forma coherente, lo que puede ayudar a generar confianza y credibilidad entre los consumidores.
Estos son algunos consejos que te ayudarán a mantener la coherencia de tu marca a través de tus colaboraciones de marketing con influencers:
- Elige a influencers cuyo contenido esté en consonancia con la identidad y los valores de tu marca y cuyo público se ajuste a tu mercado objetivo.
- Desarrolla directrices de marca claras que describan tu identidad de marca, valores, mensajes y elementos visuales, y compártelas con los influencers con los que trabajas.
- Aprende y aplica la ética del marketing de influencers.
- Supervisa continuamente el contenido producido por los influencers para asegurarte de que se ajusta a tus directrices para mantener la coherencia de la marca.
