Pinterest se lanzó en enero de 2010 y desde entonces, ha crecido enormemente. Esta red social se ha convertido en una de las redes sociales preferidas por marcas, influencers y usuarios. 

Como bien sabes, las redes sociales son plataformas claves para construir relaciones con clientes y seguidores. Las empresas que construyen una identidad de marca y una comunidad digital, cuentan con múltiples ventajas como la fidelización de clientes o el incremento de conversiones. Pinterest no se queda atrás, de hecho, es una red que ha experimentado un gradual crecimiento en los últimos años. Sigue leyendo para aprender en profundidad sobre el Pinterest Marketing y todos los beneficios que entrega a influencers y marcas.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es una plataforma enfocada en el descubrimiento visual. A través de “pines” y “tableros”, los usuarios pueden explorar y guardar imágenes, infografías, vídeos y fotos.  

Sus inicios radican en el 2010, año en que Pinterest nació como una fuente de inspiración artística y visual. Normalmente, se ha vinculado a temas como la decoración, la moda, el arte o la gastronomía. Sin embargo, durante las últimas décadas, Pinterest ha dado un salto enorme en cuanto a variedad de tópicos. 

Lo que destaca a Pinterest de otras redes, es su enfoque en la imagen y organización. Los tableros funcionan como “cajas” virtuales donde podemos guardar nuestros pines, es decir, imágenes o vídeos. Cada tablero tiene un título y puede ser público o privado. Este formato ayuda al usuario a mantener sus inspiraciones en orden y categorizadas. 

Por otro lado, no debemos olvidar que cada  pin nos lleva a un enlace: un artículo de blog, un formulario, el contacto de una empresa, otra red social, una landing page, etc. Sin duda, es una funcionalidad interesante para empresas o marcas que buscan llevar tráfico a su web.

A través de esta plataforma, influencers, empresas y marcas pueden promocionar sus productos y servicios fácilmente. No olvides que Pinterest es, ante todo, un escaparate visual. Las imágenes subidas servirán como inspiración a usuarios que podrían convertirse en futuros clientes. Para lograrlo,  necesitas generar contenido y contar con un plan de Pinterest Marketing.

¿Vale la pena hacer Pinterest Marketing en 2024?

Actualmente, Pinterest cuenta con una base de usuarios activos de casi 500 millones. Para ser precisos, 498 millones de personas usan esta red social prácticamente a diario. Los datos dicen más que mil palabras: Pinterest cerró el año 2023 con un crecimiento interanual del 11%. Una cifra sorprendente si hablamos de marketing digital a nivel internacional.

Estados Unidos es el mayor mercado para Pinterest con una base de usuarios activos de 89. Y si te preguntas qué edad tienen los consumidores de esta red social, te vas a sorprender: el 40% de ellos son de la generación Z, es decir, actualmente tienen entre 14 y 28 años.  ¿Qué significa esto a la hora de estudiar un posible plan de Pinterest Marketing? Son datos sumamente interesantes, pues es un público muy joven y nativo digital, pero gran parte de ellos ya son adultos y tienen decisión de compra. 

Por otro lado, recordemos que cada imagen o vídeo de Pinterest nos lleva a un enlace externo. En el caso de ventas de producto, la mayoría de estos links nos guiarán directamente a la compra. En conclusión, los usuarios no solo navegan a través de diferentes ideas en la plataforma, sino que también adquieren productos y servicios a través de ella.

Como puedes ver, esta red social ha crecido enormemente desde su creación y se ha convertido en una de las plataformas más importantes para las marcas. A diferencia de otras redes sociales, Pinterest tiene una alta tasa de conversión con costes publicitarios significativamente más bajos.

Así que la respuesta rápida es SÍ: realizar un plan de Pinterest Marketing en pleno 2024 vale la pena. Y mucho. 

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Características y funcionalidades útiles para Pinterest Marketing

Tras el auge de las redes sociales post COVID-19, Pinterest vio un aumento del 35% en el número de tableros o perfiles nuevos creados por mes. Teniendo en cuenta esto, la plataforma actualizó sus características e incluyó varias funciones interesantes para las marcas, empresas y usuarios. 

Business Manager: gestor de anuncios para empresas 

Pinterest, al igual que otras plataformas como Meta o LinkedIn, cuenta con un Business Manager para gestionar campañas publicitarias y anuncios en tu cuenta de empresa. Es una herramienta ideal para anunciar tus productos, controlar el rendimiento y gestionar los permisos y accesos a otras personas o empleados. 

Por otra parte, el Business Manager permite crear jerarquías de cuentas en caso de que manejes varios perfiles. Además, podrás compartir audiencias entre distintas cuentas de anuncios, ahorrando tiempo y esfuerzo. 

Estadísticas y análisis de tu cuenta de Pinterest

Otra opción muy útil para los perfiles empresariales, es la de Pinterest Analytics. Esta herramienta transforma los datos de tu cuenta en insights valiosos para revisar las campañas y contenidos publicados en la plataforma. Podrás acceder a estadísticas como el número de impresiones, pines guardados, clics y más. Así, te será más fácil evaluar el desempeño de cada anuncio, campaña y publicación. 

Desde hace un tiempo, esta red social proporciona detalles sobre las conversiones conseguidas. Su panel de análisis ayuda a las empresas a seguir el recorrido completo del consumidor: desde la visualización del anuncio hasta la acción final (compra, suscripción, formulario contestado, etc.). Eso sí, para conseguir esta funcionalidad tienes que implementar la API específica para conversiones. OsTe recomendamos siempre ayudarte de un desarrollador o de alguien experto en el tema. 

Finalmente, con la herramienta de Pinterest Analytics, podrás identificar cuáles son los pines y anuncios que generan mayor engagement en tu comunidad para replicar ese tipo de publicaciones en futuras campañas. Utilizando herramientas de Pinterest Marketing descubrirás preferencias y tendencias, búsquedas populares y temas de interés para tu público objetivo. 

¿Has visto lo importante que son los números y las métricas? Ni siquiera la red social más visual del mercado se salva de la máxima universal: todo lo que puede ser medido, es factible de ser controlado y mejorado. 

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 Pines enriquecidos o detallados

Ahora que ya tienes tu cuenta empresarial, activaste el Business Manager y descubriste la sección de estadísticas y análisis, vamos a conocer una funcionalidad muy interesante. Se trata de los pines enriquecidos o detallados. 

Pinterest permite publicar contenidos que se sincronizan automáticamente con la información del sitio web. Cada pin muestra datos actualizados como el título, el precio o la disponibilidad. Algo muy útil si lo que quieres enseñar en la plataforma son tus productos o servicios. Esta herramienta nos asegura que cualquier cambio en el sitio se verá reflejado en el pin.

Por ejemplo, si tienes una marca de ropa y subiste un pin con la foto de una prenda, podrás poner el precio, la descripción y el nombre en tu publicación. Pasa el tiempo y supongamos que llegan las rebajas del año, por lo que necesitarás modificar el precio de los productos en tu e-commerce. Los pines detallados se sincronizan automáticamente para que cuando el precio cambie en tu sitio web, también lo haga en la red social. 

Otras características de Pinterest útiles para usuarios, creadores de contenidos e influencers

El Pinterest Marketing es una forma de darse a conocer para las empresas y marcas. Sin embargo, esta red social cuenta con varias características que también son útiles para usuarios, influencers o creadores de contenidos. Ya sea porque quieren contar con un perfil para mostrar a su comunidad o porque simplemente buscan inspiración. Lo cierto, es que la plataforma es una fuente de nuevas ideas para activar la creatividad de forma organizada.

Pines y Tableros: Empecemos por lo básico

Podría decirse que para empezar a generar buenas ideas, solo necesitas conocer dos conceptos clave: pines y tableros. Un pin es un contenido (foto, vídeo o imagen) subido por un usuario. Sin embargo, también puedes guardar pines de otras personas. 

Puedes agrupar tus propios pines y los de otras personas en tableros creados por ti y para ti. Los tableros pueden ser secretos o públicos y además, contar con una descripción e incluso con otro usuario colaborador. Por ejemplo, si estás pensando en decorar tu casa, haz un tablero de ideas y pon como colaborador a tu compañero de piso o pareja.

Notas personales en los pines guardados

La plataforma te da la opción de añadir notas privadas en los pines guardados. Así, cada  vez que vuelvas a visitarlos, te será fácil recordar lo que planeabas hacer con ellos. Por ejemplo, si has ‘pineado’ ramo de flores o un vestido que te gustaría obsequiar a mamá, podrías anotar: “esta es una buena idea de regalo para el día de la madre”.

Barra de herramientas en los tableros 

Los tableros activos cuentan con una  barra de herramientas que facilita a los usuarios la navegación a través de sus propios pines. Así, serás capaz de editar cada categoría, añadir una descripción, fusionar tableros y archivarlos. Además, desde este punto se puede configurar un tablero como secreto o público, incluso eliminarlo.

Favoritos en Pinterest

Esta función permite a los usuarios marcar los pines que les gusten tocando el icono con forma de estrella en el tablero. Una función útil que ayuda a organizar los contenidos predilectos de cada categoría. Es muy funcional si manejas tableros con grandes cantidades de pines y no quieres perder de vista los más importantes.

Agrupación de pines en sub-tableros: 

Esta función ofrece a los usuarios sub tableros de sus tableros ya creados. El algoritmo de Pinterest sugerirá temáticas que permitirá organizar el contenido de forma más fragmentada y ordenada. Por ejemplo, si tienes un tablero de viajes con muchas fotos de lugares que quieres visitar, sería más fácil organizarlos usando sub-tableros como “lugares de escapada”.

Algoritmo inteligente: sugerencias en el tablero: 

Junto con la agrupación automática, Pinterest ofrecerá  a los usuarios una experiencia guiada y mejorada desde su primer pin. Por ejemplo, si guardas una receta, Pinterest te mostrará sugerencias de tableros de diferentes recetas.

¿Por qué es una buena herramienta de Influencer Marketing?

Los pinners, que es como se le llama a los usuarios activos de Pinterest,  suelen ser los planificadores de objetivos, deseos o proyectos. Es un entorno de usuarios reales que tienen una intención de búsqueda certera. Si estás buscando llegar a nuevas audiencias o conocer mejor la tuya, Pinterest es tu lugar. De hecho, el 96% de las búsquedas en esta plataforma no tienen que ver con marcas. Las personas están interesadas en encontrar ideas, fotos o imágenes más allá de una marca en específico. Es ideal para recoger información de la audiencia y para llegar con tus productos o servicios a nuevos consumidores. 

Según las estadísticas el 85% de los usuarios activos descubrió una marca o producto en esta red social. Y lo que más nos interesa: El 55% de usuarios en Pinterest utiliza la plataforma como un buscador para comprar. Es una cifra enorme y muy relevante si manejas un e-commerce u ofreces algún servicio. Además, uno de los últimos estudios de Metricool reveló que el engagement en esta plataforma había crecido en un 32% del 2022 al 2023, fundamentalmente debido a los clics en los enlaces externos. 

Por otra parte, el 46% de la base de usuarios de Pinterest ganaba más de 75.000 dólares al año en 2021. El exclusivo motor de búsqueda visual de Pinterest ha impulsado su tasa de compras. ¿Por qué? El 93% de los compradores son más propensos a realizar una compra de un producto si son capaces de buscarlo fácilmente con una imagen en una aplicación móvil.

Y si de generaciones hablamos, los centennials y constituyen el 40% de usuarios activos. Lo cierto es que Pinterest es una red social que destaca por sus buenos códigos de conducta. Es una plataforma amigable, diversa y de cierta forma, discreta. La imagen y la creatividad pesan mucho más que los likes y comentarios, algo muy acorde a los valores de la Generación Z. Los millennials también son una parte importante de esta red social. De hecho, fue la generación que popularizó la plataforma tras su lanzamiento. Finalmente, cabe destacar que Pinterest cuenta con una demografía mixta, aunque el 70% de los usuarios activos son mujeres.

Descubre más sobre la generación Z: Centennials: Guía completa de marketing para esta generación

Ventajas de trabajar con Pinterest en tu plan de Influencer Marketing

Uno de los mayores puntos fuertes de hacer influencer marketing en Pinterest es que a los usuarios les gusta comprar a través de la plataforma online. Algo particularmente útil para marcas o empresas que buscan promocionar sus productos y servicios. La lógica de los influencers de Pinterest es brillar a través de sus tableros. Coleccionan pines de diversas marcas, tipologías y temáticas. Esos tableros son referencias para su comunidad online, funcionan como recomendaciones visuales para sus seguidores. Sin embargo, existen muchas otras razones por las cuales deberías incorporar esta red social en tu plan de marketing de influencers. A continuación, te contamos algunas de las ventajas de trabajar con Pinterest Marketing.

1. Una red en constante crecimiento

Pinterest es una red social de alto rendimiento. Sus casi 500 millones de usuarios avalan el crecimiento constante que ha experimentado. Generó más de 3.000 millones de dólares al cerrar el 2023, en comparación con los 2.800 millones del año anterior. Esto demuestra el gran potencial que tiene esta plataforma para las marcas.

2. Pinterest: plataforma gratuita con opciones de pago

Puedes dar a conocer tu marca en Pinterest libremente, ya que la red social es de uso completamente gratuito. Sin embargo, si quieres beneficiarte de los anuncios pagados, Pinterest cuenta con un sofisticado sistema de publicidad que puedes usar a tu favor. Como te comentábamos más arriba, la plataforma cuenta con un Business Manager de interfaz intuitiva que te permite estudiar, revisar y ajustar las campañas publicitarias de tu cuenta. 

3. Una visión detallada de tu marca, productos y servicios

Usar Pinterest en tu estrategia de influencer marketing facilita a los influencers crear contenido especializado que resalta las características únicas de tus productos y servicios. Además, pueden diseñar tableros específicos con pines relacionados a tu marca. De hecho, a través de Pinterest pueden ofrecer valiosos tutoriales que demuestren cómo utilizar tus productos. Esto proporciona una forma práctica y visual de educar a los consumidores y fomentar la toma de decisiones de compra. 

Por otra parte, esta plataforma aumenta las posibilidades de que nuevos clientes descubran tu empresa. El 43% de los usuarios de Pinterest tienen más probabilidades de conocer marcas en comparación con usuarios de otras redes sociales. Una razón más para incluirlo en tu estrategia de marketing digital. 

4. El contenido de Pinterest goza de más vida útil

A diferencia de otras redes sociales, los pines de Pinterest cuentan con un ciclo de vida largo. Y esto se debe precisamente a la lógica de la plataforma. Los tableros de Pinterest están hechos para guardar imágenes y vídeos. De hecho, la idea de hacer un tablero es poder volver a él siempre que se necesite. Esto rompe con la máxima habitual del social media marketing: en el caso de Pinterest, nada es tan efímero. No hablamos de historias que desaparecen en 24 horas ni de un scroll infinito mirando millones de vídeos. El usuario promedio que entra a Pinterest lo hace con un afán de inspiración y organización. Al momento de tomar decisiones de compra, es altamente probable que vuelva a sus publicaciones guardadas. 

¿Nos interesa esto a la hora de hacer una campaña de influencer marketing? Sí, es tremendamente relevante. Los tableros o pines creados por los influencers con los que podrías colaborar, se mantendrán visibles para la audiencia. Esto significa que el impacto a los potenciales consumidores se conservará en el tiempo, lo cual aumenta el rendimiento de campañas y colaboraciones en esta red social.

Cuentas de Pinterest interesantes que deberías consultar

1. ¡Oh Joy!

Joy Cho, la persona que gestiona Oh Joy!, se ha hecho con la popularidad de Pinterest consiguiendo más de 15 millones de seguidores. Su tablero de “Recetas”, en particular, es uno de los mejores tableros, el cual ha ganado más de 6 millones de seguidores con 2,6K pines hasta ahora. El tablero de Recetas de Oh Joy! se ha convertido en un ejemplo de  éxito en Pinterest.

2. Maryann Rizzo – maryannrizzo

A diferencia de la mayoría de los influencers en Pinterest, a Maryann de maryannrizzo, le encanta publicar sobre todo lo que le gusta. Por esta razón, hay gran variedad de contenidos en su cuenta. Actualmente, cuenta con más de 9 millones de seguidores. Su tablero más popular se llama “Todo” y es aquí donde encontrarás diversidad de todo tipo de publicaciones. S, por lo que seguro que algo acorde con tus gustos aparecerá allí.

3. Poppytalk

Si buscas ideas interesantes para recetas, fiestas, bricolaje, manualidades y decoración, Poppytalk  es tu cuenta. Con más de 10 millones de seguidores, esta fotógrafa de Vancouver tiene interesantes pines para ti en su tablero “Entertaining & Fun”.

Predicciones y tendencias de Pinterest en 2024

Hoy en día, Pinterest es algo más que un sitio para compartir fotos o buscar recetas e ideas para bodas. Se ha convertido en una de las plataformas de búsqueda visual más populares y utilizadas para obtener inspiraciones.

También se ha transformado en un centro de oportunidades de negocio, ya que ayuda a las marcas a mostrar sus productos o servicios de una manera única. El influencer marketing en Pinterest ha crecido sustancialmente.

Pinterest ayudará a las marcas y a los influencers a aumentar sus ventas en 2024. Aquí hay algunas estadísticas que pueden ayudarte a predecir cómo puedes usar Pinterest durante este año.

 1. El 70% de los usuarios son mujeres

Es una estadística interesante que las marcas pueden utilizar para comercializar sus productos entre las mujeres. Sin embargo, aunque alrededor del 70% de sus consumidores son mujeres, las marcas y los influencers no deberían olvidarse de dirigirse a los hombres. ¿Por qué? Porque los usuarios masculinos ya han aumentado un 50% anualmente y la mayoría de ellos son usuarios ávidos.

¿Por qué es esto algo bueno para las empresas de e-commerce? La respuesta está en la siguiente estadística.

2. Más de la mitad de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para comprar

Pinterest ayuda a obtener nuevas ideas e inspiración para tu próxima fiesta, outfit o decoración, pero no se limita a eso. Es una red social que los usuarios utilizan para descubrir nuevos productos. Esto hace que el 55% de usuarios activos la considere como un motor de búsqueda para comprar.

De hecho, durante el último año, los clics en los enlaces de externos aumentaron en un 50%. Esto significa que una marca o influencer activo en Pinterest, puede llegar a conseguir un alto tráfico desde la red social a su web o e-commerce.

Por lo tanto, Pinterest realmente es una mina de oro para las marcas o influencers que buscan aumentar significativamente sus ventas en redes sociales.

3. El 96% de las búsquedas son sin marca

Casi todas las búsquedas realizadas en Pinterest son sin marca. Lo que demuestra que los usuarios no van por ninguna marca en particular,  sino que buscan productos, ideas y/o inspiraciones.

Esto nos da una buena oportunidad para captar seguidores y potenciales clientes.

Si se utilizan las palabras clave adecuadas en los títulos, descripciones y etiquetas de los pines, estos obtendrán un gran número de impresiones y clics.

4. Pinterest tiene un enorme potencial publicitario

En 2023, Pinterest demostró que es rentable incluso como plataforma publicitaria. Generó más de 3.000 millones de dólares en publicidad. Esto demuestra claramente que los pines promocionados son bastante populares y están aquí para quedarse.

5. Los anuncios de Pinterest son 2,3 veces más baratos por conversión que otras redes sociales

La plataforma ofrece una tasa más barata por cada conversión conseguida a través de sus anuncios. Esto significa que el coste por adquisición es mucho menor en comparación con otras plataformas.

6. No pierdas de vista las predicciones de Pinterest: Más de un 80% terminan cumpliéndose

Cada año, Pinterest entrega un listado de predicciones sobre tendencias para el año entrante. La edición del 2023 fue particular: la compañía abrió su primera tienda efímera en Nueva York para dar a conocer las predicciones del 2024. 

Estas son algunas de las tendencias que Pinterest anunció:

• Look de abuelo: Las tendencias en moda privilegiarán estilos vintage cargados de excentricidad. 
• Medusas: Sí, así como lo lees. La medusa es el animal espiritual del 2024 para búsquedas sobre diseño, arte y belleza. 
• Maximalismo: Dejamos atrás la obsesión por el minimalismo para apostar a lo grande. 
• Aguamarina: Uno de los colores que marca el 2024, sobre todo en maquillaje. 
• Retrobodas: El mundo matrimonial es uno de los grandes adeptos de Pinterest. La decoración de bodas vuelve a los años 70. 
• Reparación: Las nuevas generaciones se inclinan a la transformación para evitar desechos contaminantes. 
• Combos: Las combinaciones gastronómicas reinarán. Pinterest prevee búsquedas del tipo “pastel de pizza” o “quesadillas de hamburguesa”. 
• Cuidado corporal: Dejamos atrás el cuidado enfocado en cabello y rostro y nos adentramos en el bienestar físico general.
• Pintados de Jazz: Vuelve la estética suave y romántica del jazz. 
• Ahorro: Guardaremos dinero de las formas más creativas que te puedas imaginar. 

Al igual que en otras redes sociales, las marcas o influencers que deseen aprovechar los beneficios de Pinterest, deben instaurar un plan de acción previo. Esta plataforma cuenta con muchas ventajas para empresas que buscan ofrecer sus productos y servicios. Sin embargo, antes de empezar, te recomendamos tener tus objetivos claros y definir un calendario de contenidos que sea sólido y sostenible en el tiempo. 

Además, recuerda que un trabajo realizado entre marcas e influencers debe ser colaborativo y contar con buena comunicación. Si eres una empresa, acude a aquellos influencers que complementen tu plan de Pinterest Marketing de forma veraz y auténtica. Y si eres un influencer, acércate a marcas con las que realmente tengas un punto de encuentro. Esto facilitará aún más la consecución de objetivos y aprovecharás las virtudes de esta red social al máximo.