Creador de contenidos vs. Influencer: ¿Cuál es la diferencia?

A muchas marcas, especialmente a las que tienen poca experiencia en el marketing de influencers, les resulta difícil distinguir entre un creador de contenidos y un influencer. Esto es comprensible dado que ambos perfiles comparten similitudes. Sin embargo, también poseen características distintas que influyen en su papel específico en una campaña promocional.

Entonces, ¿cuál es exactamente la diferencia entre un creador de contenidos y un influencer?

En este artículo, aclararemos la distinción entre creadores de contenidos e influencers en el mundo del marketing. Explicaremos sus funciones específicas, los tipos de contenido que producen y cuándo las empresas deben colaborar con cada categoría para objetivos diferentes.

Creador de contenido: definición

Un creador de contenidos es una persona que produce y comparte contenidos originales en diversas plataformas digitales para atraer, informar, entretener o educar a un público en línea. Los creadores de contenidos utilizan sus habilidades creativas para desarrollar una amplia gama de materiales, como artículos, vídeos, imágenes, podcasts, publicaciones en redes sociales, blogs y mucho más. Su contenido tiene como objetivo llegar a un público específico, a menudo alineado con un nicho, sector o interés concreto.

Los creadores de contenidos desempeñan un papel fundamental en la configuración de la cultura y la comunicación digitales. Elaboran narraciones convincentes, imágenes visualmente atractivas y recursos informativos que se adaptan a las preferencias y comportamientos de sus seguidores. A través de sus contenidos, pueden compartir experiencias personales, conocimientos, opiniones o historias, fomentando conexiones auténticas con su audiencia.

El papel de un creador de contenidos va más allá de la producción de contenidos; participan en la interacción con la audiencia, responden a los comentarios y adaptan su estrategia de contenidos basándose en los comentarios. En el contexto del marketing de influencers, las marcas buscan a creadores de contenidos con una fuerte presencia en Internet y seguidores comprometidos para que colaboren en campañas promocionales. Su capacidad para integrar orgánicamente mensajes de marca en sus contenidos permite a las marcas llegar a un público más amplio y receptivo, aprovechando la confianza y la influencia que estos creadores han establecido en sus comunidades.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Influencer: definición

Un influencer es una persona que ha adquirido credibilidad, experiencia y un gran número de seguidores en un sector o nicho específico, a menudo en las redes sociales. Su papel consiste en aprovechar su autenticidad, conocimientos y contenidos atractivos para influir en las opiniones, comportamientos y decisiones de compra de su público. En última instancia, los influencers aprovechan el poder de su presencia en Internet para crear conexiones significativas e impulsar el engagement, lo que los convierte en socios valiosos para las marcas que desean promocionar productos, servicios o mensajes.

En cuanto al contenido, los influencers producen una amplia gama de contenidos de marketing de influencers adaptados a su nicho y a las preferencias de su audiencia.

Estos tipos de contenido incluyen:

• Publicaciones en redes sociales: Los influencers comparten imágenes y vídeos en plataformas como Instagram, Facebook, Twitter y TikTok. Estas publicaciones suelen reflejar sus experiencias personales, opiniones y recomendaciones.
• Blogs y artículos: Los influencers escriben artículos en profundidad o entradas de blog sobre temas de su especialidad. Estos artículos proporcionan información detallada, consejos y reseñas para informar e implicar a su audiencia.
• Vídeos: Los influencers crean contenido de vídeo para plataformas como YouTube o TikTok. Los vídeos pueden incluir vlogs, tutoriales, challenges, reseñas de productos, unboxings y mucho más.
• Podcasts: Algunos influencers organizan podcasts en los que debaten temas relevantes, comparten historias e invitan a otros a aportar sus puntos de vista sobre temas de interés para su audiencia.
• Retransmisiones en directo: Las retransmisiones en directo en plataformas como Instagram Live o TikTok permiten a los influencers interactuar directamente con su audiencia en tiempo real, respondiendo a preguntas y compartiendo sus opiniones sobre diversos temas.
• Webinarios y talleres: Los influencers a veces ofrecen sesiones educativas o talleres, compartiendo sus conocimientos y experiencia con su audiencia en un formato más estructurado.
• Infografías y contenido visual: Los influencers crean contenidos visualmente atractivos, como infografías o guías visuales, para transmitir información o datos de forma concisa y atractiva.

Creador de contenidos vs Influencer: Diferencias clave

Ya hemos visto lo que son, pero ¿cuáles son las principales diferencias entre un creador de contenidos y un influencer? ¿Cómo sabes con qué perfil deberías trabajar?

Exploremos.

¿Deberías colaborar con un creador de contenidos?

Las marcas pueden optar por colaborar con creadores de contenidos si buscan

• Experiencia y profundidad: Las marcas que buscan contenidos profundos e informativos pueden asociarse con creadores de contenidos que puedan producir recursos detallados, tutoriales, guías o reseñas dentro de su nicho.
• Enfoque de calidad: Los creadores de contenidos dan prioridad a los contenidos de alta calidad y bien documentados que resuenan entre el público de su nicho, lo que resulta ideal para las marcas que buscan educar e implicar.
• Crear autoridad: Colaborar con creadores de contenidos puede ayudar a las marcas a establecerse como fuentes autorizadas dentro de su sector al alinearse con expertos.
• Campañas educativas: Cuando las marcas pretenden proporcionar conocimientos profundos o abordar temas complejos, la capacidad de un creador de contenidos para profundizar en los detalles puede ser inestimable.

¿Deberías colaborar con un influencer?

Las marcas pueden optar por colaborar con influencers si lo que buscan es

• Notoriedad de marca: Los influencers pueden amplificar rápidamente la exposición de la marca debido a su gran número de seguidores comprometidos, lo que los hace eficaces para impulsar la visibilidad de la marca.
• Alcance específico: Los influencers tienen la capacidad de llegar a grupos demográficos o nichos específicos, lo que permite a las marcas conectar con un segmento de audiencia deseado.
• Autenticidad y confianza: El contenido auténtico de un influencer puede fomentar la confianza entre sus seguidores, lo que les hace eficaces a la hora de promocionar productos o servicios. Esto es especialmente cierto si trabajas con un embajador de marca de forma continuada o te centras en crear contenido generado por el usuario.
• Promociones rápidas: Cuando se necesitan organizar promociones o lanzamientos en poco tiempo, la capacidad de un influencer para generar un compromiso inmediato es una ventaja muy deseable.

Creador de contenidos vs. Influencer: Resumiendo

Básicamente, un creador de contenidos se centra principalmente en crear contenidos atractivos, informativos o entretenidos dentro de un nicho específico, a menudo impulsado por su pasión creativa o su experiencia. Los creadores de contenidos pueden no tener un seguimiento masivo, pero se les valora por su contenido de alta calidad y su capacidad para crear recursos valiosos en profundidad. Como resultado, son los más adecuados para las marcas que buscan contenido auténtico y educativo.

Un influencer, por su parte, es alguien que ha conseguido un número considerable de seguidores comprometidos en un nicho o sector concreto. Tienen el poder de influir en las opiniones, comportamientos y decisiones de compra de su audiencia gracias a su credibilidad y autoridad. Los influencers son conocidos por su capacidad para influir en la opinión pública e impulsar el engagement, y a menudo son buscados por las marcas para colaboraciones promocionales. Como resultado, son los más adecuados para las marcas que buscan ampliar rápidamente el conocimiento de la marca, dirigirse a audiencias específicas, generar confianza y ejecutar campañas promocionales rápidas.

En última instancia, si lo mejor para tu marca es un creador de contenidos o un influencer dependerá de los objetivos y expectativas específicos de tu campaña. Piensa en lo que quieres conseguir, la naturaleza de tu producto o servicio y el público al que quieres llegar. O incluso podrías optar por una combinación de ambos. Podrías empezar con un creador de contenidos para establecer una base sólida de contenido informativo, y luego colaborar con un influenciador para amplificar ese contenido e impulsar las conversiones. De ese modo, puedes maximizar la eficacia de tus esfuerzos de marketing y lograr los resultados deseados.