¿Qué es una agencia de influencers y cómo saber si necesitas trabajar con una de ellas?

El Influencer Marketing ha evolucionado con creces en los últimos años. Por eso, se ha vuelto necesario profesionalizar las campañas de marketing, sobre todo si se trata de colaboraciones con influencers. Para lograr estrategias verdaderamente exitosas, muchas empresas contratan agencias de influencers. A veces, es importante  delegar el trabajo estratégico y creativo a una agencia especialista en el tema.

Delegar el trabajo estratégico y creativo a una agencia especialista puede marcar la diferencia en el alcance y el impacto de una campaña. Por ejemplo, imagina una marca de belleza que desea lanzar un nuevo producto. La agencia de influencers puede ayudar a seleccionar a los influencers más adecuados en el sector de la belleza, planificar las publicaciones de manera efectiva y coordinar todas las acciones necesarias para maximizar el éxito de la campaña.

Descubre qué es una agencia de influencers y cómo saber si realmente necesitas trabajar con una de ellas. 

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¿Qué aprenderás hoy?

¿Qué es una agencia de influencers?

¿Qué servicios ofrece una agencia de influencers?

Tipos de agencias de influencers

Beneficios de trabajar con una agencia de influencers

Cómo saber si necesitas trabajar con una agencia de influencers

¿Qué es una agencia de influencers?

Una agencia de influencers es una empresa especializada en el diseño, creación, ejecución y administración de campañas publicitarias con influencers. 

Algunas de las agencias de influencers más grandes y reconocidas a nivel mundial incluyen Viral Nation y IMA (Influencer Marketing Agency). Estas agencias tienen una amplia experiencia y una red global de influencers, lo que les permite diseñar y ejecutar campañas altamente efectivas para marcas de todos los tamaños.

Estas agencias especializadas se encargan de acompañar a las empresas y a los influencers durante todo el proceso colaborativo: comunicación, contratos, definición de objetivos, etc. Las agencias de Influencer Marketing desempeñan un papel vital en el proceso al crear ideas, estrategias, ejecutar, administrar y medir el éxito de las acciones. 

Por otra parte, una agencia de influencers cuenta con experiencia y recursos enfocados 100% al marketing con influencers. Su valor es precisamente ese: son especialistas profesionales en el sector y se dedican a buscar, contactar y trabajar con influencers y marcas interesadas.

¿Qué servicios ofrece una agencia de influencers?

Las agencias de influencers prestan servicios especializados a influencers, marcas y empresas. Su trabajo se basa en la creación, gestión y ejecución de campañas de marketing con influencers. Además, conocen en profundidad cada etapa de una estrategia de Influencer Marketing. 

A continuación, te contamos detalladamente qué hace una agencia de influencers:  

• Identifican, contactan y seleccionan influencers: Cuentan con herramientas avanzadas para trabajar con los influencers adecuados. Algunas agencias utilizan plataformas especializadas como Influencity, que les permiten automatizar y optimizar este proceso, haciéndolo más eficiente y preciso. Otras agencias prefieren realizar la selección de manera manual, basándose en su experiencia y conocimientos específicos del sector, aunque este enfoque puede ser más lento y tedioso. En ambos casos, Sse preocupan de seleccionar y reclutar a aquellos influencers que se alineen con los valores de la marca para la cual están trabajando. Seleccionan a los más apropiados según la audiencia que tienen, el tono de comunicación que demuestran y el tipo de publicaciones que realizan.
• Crean y diseñan estrategias de marketing: Las agencias de influencers desarrollan planes de acción personalizados para cada empresa y/o marca. Muchas de ellas crean estrategias integrales, es decir, seleccionan a los influencers, definen los mensajes a comunicar, planifican acciones en redes o eventos presenciales, etc. 
  
• Gestionan la relación y la comunicación con influencers: Estas agencias funcionan como un puente de contacto entre influencers y marcas/empresas. Ayudan a mantener las relaciones y negociaciones entre ambas partes, tanto de forma legal como comunicativa. Se encargan de los contratos, las reuniones y las agendas de las acciones a realizar durante la colaboración. 
• Supervisan las campañas de Influencer Marketing: Algunas agencias de influencers coordinan las campañas en las que participan. Esto es muy positivo, pues manejan y controlan las planificaciones y publicaciones de todos los contenidos acordados. 
• Análisis, reportes e informes de resultados: Una agencia de influencers tiene el deber de proporcionar reportes detallados sobre los resultados de las campañas. Al estar siempre en contacto con los influencers, las agencias tienen acceso a insights y resultados de las publicaciones realizadas. Entre sus servicios se incluye el de reportar e informar a las empresas sobre el desempeño de todas las campañas realizadas con los influencers colaboradores. 
• Ajuste de campañas en caso de ser necesario: Gracias a la medición de las campañas realizadas, las agencias de influencers pueden mejorar o repetir acciones que tuvieron resultados positivos. 

En resumen, una agencia de influencers aporta un valor añadido a las empresas que trabajan con creadores de contenidos. Ese valor añadido es su know how y su profesionalización.

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Tipos de agencias de influencers

Dentro del mundo del Influencer Marketing, existen varios tipos de agencias o empresas que se dedican a acompañar a las marcas en sus colaboraciones con influencers. Algunas cumplen tareas más generalistas, mientras que otras desarrollan tareas específicas. 

1. Agencias de marketing digital

Estas agencias son las más conocidas en el mundo del marketing digital. Ofrecen servicios variados, todo lo relacionado con redes, sitios web y presencia en línea. Por ejemplo, SEO y posicionamiento web, publicidad en redes sociales y claramente: marketing de influencers. Sin embargo, no son especialistas en Influencer Marketing, esta es solo un área de todas las que trabajan. Son una buena opción para marcas pequeñas o medianas que buscan una estrategia de marketing holística. 

2. Agencias de marketing de influencers

Son agencias enfocadas exclusivamente en campañas de influencers. Su gran valor es que cuentan con una vasta experiencia en este ámbito. Además, tienen un profundo conocimiento de cómo funciona el trabajo con influencers. Son capaces de diseñar y ejecutar estrategias altamente efectivas. Su especialización les permite identificar y colaborar con los influencers más adecuados para cada marca, siempre respetando los valores y el tipo de comunicación de las empresas. 

3. Agencias de talento

Estas empresas especializadas representan y reclutan a influencers en general, aunque hay algunas especializadas en ciertas áreas. Por ejemplo, agencias como Creative Artists Agency (CAA) o IMG Models, se enfocan en talentos de diferentes sectores, como el entretenimiento y la moda, respectivamente. 

Muchas veces, estas agencias también gestionan campañas de Influencer Marketing. Destacan porque entienden a fondo cómo trabaja y cómo puede aportar cada uno de sus talentos reclutados. De esta forma, pueden negociar las colaboraciones y asegurar que las campañas estén alineadas con los valores e imagen tanto de los influencers, como de las marcas.  

La mayoría de agencias de talentos apoyan en la creación de contenido y en la planificación estratégica. Además, brindan soporte técnico a sus influencers para que puedan realizar grabaciones o fotografías de calidad.

4. Softwares de gestión de influencers

Finalmente, debemos mencionar a las plataformas especializadas en la gestión de influencers. Aunque no son agencias como tal, sí que son una herramienta clave en el desarrollo de campañas de Influencer Marketing.

Gracias a la automatización de procesos y al acompañamiento tecnológico, este tipo de software permite ahorrar tiempo. Te ayuda a detectar qué influencers son los recomendados para la marca y sus objetivos, consiguiendo colaboraciones más precisas y con mejores resultados. 

Estas plataformas facilitan la búsqueda y gestión de influencers, ya que ofrecen datos detallados para elegir al colaborador ideal. Influencity, por ejemplo, ofrece una Además, gracias a su enfoque analítico, ayudan a optimizar cualquier campaña de Influencer Marketing. Influencity, por ejemplo, es una plataforma con herramientas avanzadas para maximizar la eficiencia de las campañas y proporcionar análisis detallados para optimizar cualquier estrategia de Influencer Marketing..

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Beneficios de trabajar con una agencia de influencers

Ahora que ya sabes qué es una agencia de influencers, descubre las principales ventajas de trabajar con una de ellas. Recuerda que al empezar una colaboración con creadores de contenido o celebrities, siempre es recomendable apoyarse en una agencia y complementar con un software de gestión de influencers. 

1. Las agencias tienen experiencia en el área

Estas agencias se especializan en un área del marketing, en este caso, en el marketing de influencers. Por este motivo, tienen un profundo conocimiento de las redes sociales, los influencers más activos, su trabajo con las marcas, la gestión de colaboraciones, etc. Son expertos en su campo y muchas de estas empresas cuentan con una larga trayectoria que las avala. 

2. Ayudan a las marcas y empresas a ahorrar tiempo

Las agencias de influencers permiten que las marcas y empresas deleguen el trabajo del Influencer Marketing en manos especialistas. El contacto con influencers, la gestión de las campañas y la evaluación de resultados, pueden ser tareas muy demandantes. Es importante ser capaces de reconocer cuando nuestro equipo no da abasto y entregar esas tareas a una agencia que acompañe en el proceso. 

3. Tienen acceso a herramientas y softwares avanzados

Al ser especialistas en marketing digital y en colaboraciones con influencers, las agencias disponen de acceso a herramientas y softwares específicos. Por ejemplo, muchas de ellas trabajan de la mano con plataformas de gestión de influencers como Influencity. Así, pueden abordar las colaboraciones de manera profesional, precisa y organizada. Se ayudan de la tecnología para entregar análisis detallados y logran automatizar tareas mecánicas. 

4. Miden resultados para trabajarlos en conjunto

Finalmente, debes tener en cuenta que trabajar con una agencia de influencers te da la posibilidad de obtener datos detallados. Las agencias se encargan de medir y analizar los resultados de cada campaña realizada con influencers. Proporcionan informes y realizan ajustes en tiempo real para maximizar el rendimiento de las acciones. Además, tienen contacto directo con los influencers, por lo que trabajar con agencias reduce los tiempos de espera en caso de necesitar hacer cambios o cubrir algún imprevisto. 

Cómo saber si necesitas trabajar con una agencia de influencers

Si te preguntas qué tan necesario es contratar una agencia de influencers para tu estrategia de marketing, revisa los siguientes puntos. ¿Algunas de estas señales te resultan familiares?:

• Un equipo falto de experiencia: El equipo de marketing de tu empresa o marca, ¿ha trabajado anteriormente en colaboraciones de Influencer Marketing? Revisa qué tanta experiencia previa tienen al trabajar con influencers. Es probable que el apoyo de una agencia especializada impulse y potencie las habilidades de tu equipo.
• Siempre al límite: ¿Notas que tu equipo de marketing está sobrecargado? Muchas marcas y empresas acuden a agencias de influencers cuando se dan cuenta de que sus equipos no dan abasto. Para conseguir una campaña con resultados exitosos, es de suma importancia saber cuándo delegar las tareas que no pueden resolverse de forma interna. Ya sea por falta de tiempo, de recursos humanos o de conocimientos y habilidades. 
• Quieres maximizar el impacto de las campañas: Muchas empresas que ya han empezado a trabajar con influencers, se dan cuenta de que necesitan impulsar sus resultados. Si quieres obtener un mejor ROI, debes evaluar la posibilidad de trabajar con el apoyo de una agencia de influencers. 
• Necesitas análisis de datos precisos: Como te contábamos antes, las agencias de influencers suelen trabajar de la mano con plataformas tecnológicas. De esta manera, consiguen medir con precisión y detalle cada campaña realizada. Si tu marca o empresa requiere mayor comprensión de las métricas, colaborar con una agencia es la mejor opción. 

Ahora que ya sabes qué es una agencia de influencers y cómo trabajan con marcas y empresas, puedes tomar una decisión de manera informada. Procura revisar con detalle cada uno de nuestros consejos para decidir con qué agencia y software de gestión de influencers vas a comenzar.