Cómo realizar un análisis de la audiencia de influencers para tus campañas

El marketing de influencers se ha convertido en una forma cada vez más popular de que las marcas lleguen a su público objetivo y alcancen sus objetivos de marketing. Al asociarse con influencers, las marcas pueden aprovechar la confianza y la influencia que estos creadores han creado entre sus seguidores. Sin embargo, es importante elegir a los influencers adecuados con los que asociarse, y una de las mejores formas de hacerlo es realizar un análisis de la audiencia de influencers.

Este artículo te explicará todo lo que necesitas saber para realizar un análisis de la audiencia de influencers. Exploraremos los métodos y herramientas que puedes utilizar para comprender la audiencia de un influencer, de modo que puedas adaptar tus campañas en consecuencia.

¿Qué es un análisis de audiencia de influencers?

Un análisis de la audiencia de influencers es el proceso de evaluar los datos demográficos, los intereses, los comportamientos y los hábitos online de los seguidores de un influencer. El objetivo es determinar si es probable que sus seguidores se interesen por tu marca, interactúen con tu contenido y se conviertan en clientes de pago.

Al realizar un análisis de la audiencia de influencers, puedes

• Identificar influencers con una audiencia relevante y comprometida.
• Adaptar tus campañas de marketing de influencers a los intereses y necesidades específicos de sus seguidores.
• Medir el éxito de tus campañas de marketing de influencers mediante el seguimiento de métricas clave como el Earned Media Value, el engagement y el impacto en la audiencia.

Este análisis es crucial para las marcas que desean colaborar con influencers en sus campañas de marketing. Al comprender la audiencia del influencer, las marcas pueden asegurarse de que su contenido promocional se alinea con los intereses y preferencias de los seguidores del influencer. Esta alineación puede conducir a un mayor engagement, un aumento de la notoriedad de la marca y una mejora de las tasas de conversión.

Cómo realizar un análisis de la audiencia de influencers

Veamos ahora los pasos necesarios para realizar un análisis de audiencia. Ten en cuenta que el proceso debe ser exhaustivo y basarse en datos para garantizar la comprensión más precisa de la audiencia objetivo.

Comprender el nicho del influencer

Antes de entrar en los detalles de un análisis de la audiencia de influencers, es esencial comprender el nicho y el estilo de contenido del influencer. Identificar el tipo de contenido que crea, los temas que trata y el tono que utiliza proporciona una comprensión fundamental de los intereses de su audiencia. ¿El influencer se centra en la moda, el fitness, la tecnología o tal vez en el estilo de vida? ¿Son amables, humorísticos, informativos o todo lo anterior? Comprender estos aspectos sienta las bases para un análisis específico de la audiencia de influencers, ayudándote a seleccionar las mejores herramientas y métodos para tu evaluación.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Analizar los datos demográficos de la audiencia

Analizar los datos demográficos de la audiencia es un paso crucial para comprender las características y preferencias de la base de seguidores de un influencer. Empieza por analizar los grupos de edad, la distribución de género, las ubicaciones geográficas y las preferencias lingüísticas de la audiencia de un influencer. A continuación, asegúrate de comprender los matices culturales y las diferencias regionales de los seguidores de un influencer para poder adaptar el contenido de tu campaña en consecuencia. De ese modo, será más probable que resuene con ellos a nivel personal.

Identificar los patrones de comportamiento

Más allá del análisis demográfico, asegúrate de examinar los patrones de comportamiento de una audiencia para ayudarte a comprender sus preferencias, hábitos y actividades online. Revisa datos de rendimiento cruciales, como los tipos de contenido más populares entre la audiencia, los contenidos y hashtags de mayor rendimiento, y el número de comentarios, Likes y Shares en cada publicación que ha compartido un influencer. Más adelante, una vez que hayas lanzado una campaña con un influencer, puedes recopilar datos más detallados, como las tasas de engagement específicas de la campaña, las tasas de clics y los indicadores de rendimiento posterior, para obtener información valiosa sobre los tipos de contenido que cautivan el interés de la audiencia y provocan una interacción activa. Además, analizar la respuesta de la audiencia a campañas específicas, promociones o Calls to Action puede arrojar luz sobre su capacidad de respuesta a diferentes estrategias de marketing.

Aprovecha las herramientas de análisis de audiencias

Por supuesto, puedes realizar gran parte de esta investigación manualmente, pero esto puede llevar mucho tiempo y ser frustrante. Es mucho más eficiente utilizar herramientas online para acceder a los datos que necesitas para generar perspectivas completas.

Por ejemplo, herramientas como Instagram Insights, YouTube Analytics y TikTok Analytics ofrecen valiosos datos demográficos de la audiencia, como la edad, el género y la ubicación. Estos datos sirven como base inicial para comprender la base de seguidores de los influencers. Sin embargo, estos datos sólo están disponibles para el usuario (a excepción de YouTube Analytics, que te da visibilidad sobre el rendimiento de un canal), por lo que las marcas tendrían que solicitar esta información al influencer.

Una forma mucho más eficaz de obtener un conocimiento más profundo de la audiencia de un influencer sin necesidad de este nivel de acceso a sus perfiles personales es utilizar herramientas analíticas de terceros, como las que ofrece la plataforma Influencity. 

Con Influencity, puedes:

• Analizar los datos demográficos de los influencers más allá de la edad, el género y la ubicación. Influencity ofrece una amplia gama de datos demográficos, como intereses, etnia, idioma y accesibilidad (la probabilidad de que tu publicación patrocinada llegue a la audiencia deseada). Esta información puede ayudarte a identificar influencers con audiencias que no sólo son relevantes para tu marca, sino que también es probable que estén interesadas en tus productos o servicios.
• Analiza los datos demográficos y las preferencias de los "likers", es decir, los usuarios que no siguen a un influencer, pero que se han topado con su perfil y le han dado a "Me gusta" a su contenido.
• Comprende la engagement de la audiencia de influencers. Influencity proporciona información sobre cómo interactúan los influencers con sus audiencias, incluidas las tasas medias de interacción, los contenidos con mejores resultados y la evolución de seguidores y Likes a lo largo del tiempo. Esta información puede ayudarte a evaluar la calidad de la audiencia de un influencer y a identificar posibles señales de alarma, como bots, falsos influencers o personas que participan en grupos Follow-to-Follow.
• Ver las marcas con las que interactúa tu audiencia. Influencity también permite a los usuarios echar un vistazo a las marcas con las que interactúan los seguidores de un influencer, lo que ofrece otra buena forma de meterse en la cabeza de una audiencia e identificar el contenido que realmente resonará con ellos.

En definitiva, la plataforma de Influencity proporciona a las marcas las herramientas que necesitan para llevar a cabo un análisis exhaustivo y profundo de la audiencia de influencers. Esta información puede utilizarse después para identificar a los influencers adecuados con los que asociarse, crear campañas específicas y medir el éxito de esas campañas.