En los datos de 2026 de Influencity, TikTok tiene una audiencia estimada en EE.UU. menor que Instagram, pero una base de creadores aptos mayor. Para marcas y agencias, la oportunidad es un universo de partida más amplio para la captación y las pruebas creativas, no una garantía de mejores resultados. El siguiente paso útil es convertir ese universo en una preselección con la audiencia, el contenido y el encaje comercial adecuados. [1, 7]

Figura 01 → Panorama del mercado de TikTok en EE.UU., 2026. Las cifras se refieren a perfiles y usuarios estimados, no a creadores profesionales únicos ni a un alcance de campaña garantizado. Fuente: [1].

• Un universo de captación de 14,47M de perfiles. La aptitud identifica una base de investigación, no un roster de socios verificados, disponibles o con experiencia comercial.

• Los creadores más pequeños dominan los registros por nivel. Las entradas nano y micro suman el 98,45% del total de niveles disponible, incluidos 1,80M de perfiles micro.

• El patrón de género cambia en la cima. Los perfiles clasificados como mujer lideran a nivel nacional y en los niveles nano, micro y macro; los clasificados como hombre lideran el nivel mega, con el 52,4% de su total clasificado.

• La escala de audiencia está concentrada geográficamente. California, Texas, Florida y Nueva York reúnen el 33,6% de los usuarios estimados. Los diez primeros estados suman el 54,2%.

• Gaming encabeza la vista por nichos. Gaming es el mayor nicho de la exportación de nichos de TikTok (9,18M de perfiles) y el único con mayoría masculina (44,3% de mujeres entre los perfiles clasificados); belleza es el más sesgado hacia el público femenino (80,4%). [8]

• Un cambio de clasificación, no solo más influencers. Frente al estudio de 2023, los recuentos clasificados como mujer y como hombre aumentaron aproximadamente un 60% y un 57%, mientras que el recuento sin clasificar apenas varió (alrededor de +2%). Por tanto, parte del cambio global del 43,0% puede reflejar una mejor clasificación y cobertura. [1, 3]

• Más influencers y menos usuarios estimados que Instagram. TikTok tiene un 61,8% más de perfiles aptos y un 20,6% menos de usuarios estimados; su ratio de densidad de creadores es 2,04 veces mayor. [1, 7]

• La ventaja de TikTok se mantiene en todos los niveles de seguidores. Por cada 100.000 usuarios estimados, TikTok tiene 1.179 perfiles micro, 135 macro y 11,7 mega, frente a 437, 58 y 4,3 en Instagram: entre 1,96 y 2,73 veces la ratio de Instagram, según el nivel. [1, 7]

• EE.UU. es la más densa de tres regiones. Los datos de TikTok 2026 de Influencity registran 9,46 perfiles aptos por cada 100 usuarios estimados en EE.UU., frente a 8,48 en 30 mercados europeos y 6,08 en 20 mercados latinoamericanos. La base de EE.UU. (14,47M) es la menor de las tres, pero es la que tiene más perfiles micro, macro y mega por usuario. [1, 9, 10]

• TikTok premia a los creadores pequeños, pero se queda atrás en señales de confianza. En el estudio de suplementos 2025 de Influencity, los microcreadores superaron a los niveles más grandes en engagement, «especialmente en TikTok», mientras que TikTok registró las menores proporciones de sentimiento positivo (58%) y de divulgación explícita (66%) de las tres plataformas analizadas.

Fuentes: [1], [3], [5], [7], [8], [9, 10]. Todos los valores derivados usan datos sin redondear. Las proporciones por nivel usan los 14.461.966 perfiles con nivel asignado.

Los perfiles clasificados como mujer suman 7.521.834 y representan el 63,1% de la base de creadores clasificados como hombre o mujer. Los perfiles clasificados como hombre suman 4.392.361. Otros 2.554.817 perfiles no tienen clasificación de género. El denominador importa: el 63,1% describe los perfiles clasificados, mientras que los perfiles clasificados como mujer representan el 52,0% del recuento nacional total de perfiles. [1]

Figura 02 → Distribución nacional por clasificación de género, con dos denominadores. «Sin clasificar» no es una categoría de género autodeclarada. Fuente: [1].

Un patrón nacional, no una regla de segmentación de audiencias

La base clasificada contiene unos 1,71 perfiles clasificados como mujer por cada perfil clasificado como hombre. Eso describe la oferta, no la demografía de los seguidores, la intención de compra ni la idoneidad para una categoría. La clasificación de un influencer nunca debe sustituir al análisis de las personas que realmente ven su contenido e interactúan con él. [1]

El campo de clasificación no es una encuesta sobre identidad de género. Los registros sin clasificar pueden corresponder a entidades o a perfiles sin una clasificación utilizable; no deben reetiquetarse como personas no binarias. Los datos tampoco permiten afirmar nada sobre la composición por género de los usuarios de TikTok, sus ingresos, sus tarifas de campaña ni sus oportunidades de liderazgo.

Los nanocreadores son la categoría más numerosa, con 12.434.543 entradas, seguidos de 1.803.449 entradas micro. Juntos representan el 98,45% de los 14.461.966 registros por nivel disponibles. Las 223.974 entradas restantes son perfiles macro o mega. Son estadísticas de niveles de seguidores, no de engagement ni de ingresos. [1]

Figura 03 → Distribución de los 14.461.966 perfiles nacionales con nivel de seguidores. Las entradas nano y micro suman el 98,45%. Fuente: [1].

Para la planificación de campañas, la base no nano sigue conteniendo 2.027.423 entradas. Las entradas micro superan a las macro en una proporción de aproximadamente 8,75 a uno. Eso permite explorar distintos tamaños de preselección y enfoques creativos. Estos datos no pueden mostrar si los creadores más pequeños son más baratos, más eficaces o tienen más engagement. [1]

La escalera de niveles: ¿qué tan profundo es cada peldaño?

Por cada perfil mega, los registros por nivel contienen unos 11 perfiles macro, 100 micro y 692 nano. Peldaño a peldaño, hay 6,9 perfiles nano por cada perfil micro, 8,8 micro por cada macro y 11,5 macro por cada mega. El estudio de Instagram publicado indica 9,5, 7,6 y 13,4 para los mismos peldaños. La menor ratio nano-micro de TikTok significa que su nivel micro es relativamente profundo: el primer peldaño de la escalera de seguidores es menos empinado que en Instagram. [1, 7]

Figura 04 → Escalera de niveles: registros por nivel por cada perfil mega, 2026. Fuente: [1].

Los perfiles clasificados como mujer representan el 63,3% de los registros nano clasificados y el 63,1% de los registros micro clasificados. La proporción baja al 57,0% en macro y al 47,6% en mega. Mega es el único nivel con mayoría masculina entre los registros clasificados: 7.624 perfiles de hombres frente a 6.933 de mujeres. [1]

Figura 05 → Proporción femenina de los registros por nivel clasificados como hombre o mujer, con las proporciones sin clasificar. El patrón del nivel mega difiere del agregado nacional. Fuente: [1].

¿Qué es realmente inusual aquí?

La proporción femenina difiere en 15,6 puntos porcentuales entre nano y mega. Sin embargo, mega solo representa el 0,12% de las entradas por nivel, así que su mayoría masculina no invierte el patrón nacional. La diferencia es descriptiva; no establece por qué cambia la distribución, si el acceso al trabajo remunerado es distinto ni si los creadores pasan de un nivel a otro a ritmos diferentes. [1]

Las proporciones sin clasificar también varían: 17,6% en nano, 17,9% en micro, 20,2% en macro y 18,9% en mega. Por tanto, la división clasificada describe un subconjunto distinto en cada nivel. Conserva el segmento sin clasificar en los informes demográficos y evalúa la representación dentro de preselecciones relevantes para la campaña, en lugar de basarte en un único porcentaje nacional. [1]

El estudio de Instagram complementario muestra un estrechamiento similar en la cima de la escalera de seguidores. Allí, la proporción femenina de los perfiles clasificados baja del 60,7% en nano al 50,1% en mega. Ambos conjuntos de datos usan el mismo método de clasificación, así que el paralelismo es sugerente, pero sus causas no están establecidas en ninguno de los dos. [7]

Gaming es el mayor nicho en la exportación de nichos de TikTok en EE.UU. de Influencity, con 9.177.284 perfiles aptos, seguido de bienestar (6.430.709) y gastronomía (5.250.627). Belleza (2.678.833), viajes (1.040.513), tecnología (863.840) y moda (702.900) son más pequeños. Un perfil puede pertenecer a varios nichos, y la exportación se obtuvo con reglas distintas o en una fecha diferente a la de los datos nacionales, así que los recuentos por nicho no son proporciones de los 14,47M totales y no deben sumarse. [8]

Figura 06 → Perfiles aptos por nicho en la exportación de nichos de TikTok en EE.UU. Un perfil puede pertenecer a varios nichos; los totales se solapan y no deben sumarse. Fuente: [8].

Género: gaming es el único nicho con mayoría masculina

En gaming, los perfiles clasificados como hombre superan a los clasificados como mujer en 822.968 (4.000.081 frente a 3.177.113). Eso supone una proporción femenina del 44,3% entre los perfiles clasificados, 18,9 puntos por debajo del 63,1% nacional. Todos los demás nichos tienen mayoría femenina. Belleza es el más sesgado hacia el público femenino (80,4%, es decir, 4,11 perfiles clasificados como mujer por cada hombre), seguido de viajes (77,8%) y moda (76,6%). Tecnología, con un 55,2%, es el más cercano a la paridad. [1, 8]

Las proporciones sin clasificar van del 12,9% en viajes al 24,3% en tecnología, así que la división clasificada describe una parte distinta de cada nicho. Los creadores clasificados como hombre siguen siendo una minoría considerable en los nichos liderados por mujeres: 445.339 en belleza y 197.765 en viajes. [8]

Figura 07 → Proporción femenina de los perfiles clasificados como hombre o mujer, por nicho, en TikTok e Instagram. Etiquetas de clasificación, no género autodeclarado. Fuentes: [7, 8].

Niveles: ¿qué nichos tienen más perfiles en los niveles superiores?

Los perfiles nano representan entre el 71% y el 81% de cada nicho. La proporción con 10.000+ seguidores es mayor en moda (29,2%), viajes (26,8%) y tecnología (26,7%), seguidos de gastronomía (22,4%), belleza (21,1%), gaming (19,5%) y bienestar (19,3%). En términos absolutos, gaming tiene la mayor base por encima de 10.000 seguidores (1.786.393 perfiles), seguido de bienestar (1.235.996) y gastronomía (1.175.115). [8]

Figura 08 → Distribución por nivel de seguidores dentro de cada nicho y proporción de perfiles con 10.000+ seguidores. Fuente: [8].

TikTok frente a Instagram por nicho

Donde los nichos pueden emparejarse, TikTok tiene más perfiles que Instagram en bienestar (2,99 veces), gastronomía (1,76) y belleza (1,59), y menos en viajes (0,51) y moda (0,23, frente al nicho más amplio de retail y moda de Instagram). Gaming y tecnología suman en conjunto 10,04M de asignaciones de nicho en TikTok frente a 2,60M en el único nicho de tecnología y gaming de Instagram (3,86 veces), aunque un perfil presente en ambos nichos de TikTok se cuenta dos veces. La proporción femenina de TikTok es mayor en todos los nichos emparejados salvo gaming y tecnología: viajes +17,8 puntos, moda +10,9, gastronomía +6,8, bienestar +5,2 y belleza +3,4, frente a −9,0 en gaming y tecnología combinados. Las exportaciones de nichos de ambas plataformas pueden no compartir reglas idénticas, así que las ratios de recuento deben tomarse como orientativas. [7, 8]

Viajes y moda se comportan de forma distinta en TikTok

Viajes y moda son los dos nichos emparejados en los que TikTok tiene menos perfiles que Instagram: 1,04M frente a 2,04M y 0,70M frente a 3,00M. Sin embargo, tienen las dos mayores proporciones por encima de 10.000 seguidores (26,8% y 29,2%) y bases clasificadas con fuerte presencia femenina (77,8% y 76,6%). Una hipótesis es que ambos son grupos de influencers más pequeños pero más consolidados en TikTok; esta edición no puede comprobar por qué. [7, 8]

California encabeza el ranking de estimación de audiencia con 17,56M de usuarios, seguida de Texas con 14,33M, Florida con 10,56M y Nueva York con 8,93M. Son usuarios estimados, no recuentos de influencers. California representa el 11,5% de la base nacional estimada de usuarios. [1]

Figura 09 → Las diez mayores estimaciones de audiencia por estado, 2026. Los rankings reflejan estimaciones proporcionales a la población y no ubican la oferta de creadores. Fuente: [1].

Nueve estados tienen al menos cinco millones de usuarios estimados y 35 tienen al menos un millón. Eso da a los planificadores una referencia de escala geográfica. No muestra cuántos usuarios activos pueden alcanzarse en una campaña, cuántos influencers residen en cada lugar ni si las audiencias de los influencers locales se concentran en el mismo estado. Para la oferta de creadores de Instagram por estado, consulta el estudio complementario, que ordena los 50 estados por perfiles aptos; sus cifras no deben sustituir a los recuentos de creadores de TikTok. [1, 7]

Figura 10 → Proporción de usuarios estimados de cada estado, 2026. Estimaciones proporcionales a la población; sin fila para el Distrito de Columbia. Fuente: [1].

Solo cuatro estados reúnen cada uno el 5% o más de la audiencia estimada; 20 estados reúnen cada uno menos del 1%. El estado mediano tiene unos 2,06M de usuarios estimados. [1]

Los cuatro primeros estados reúnen 51.367.000 usuarios estimados, el 33,6% de la estimación nacional de audiencia. Los diez primeros reúnen 82.894.000, el 54,2%. Aun así, los 40 estados restantes siguen representando 70.108.000 usuarios estimados. La escala geográfica ayuda a priorizar, pero centrarse solo en los estados principales no equivale a una cobertura nacional. [1]

Figura 11 → Concentración acumulada de usuarios estimados, no de perfiles de creadores. Nueve estados juntos superan el 50%. Fuente: [1].

Por qué no hay un ranking de adopción por estado

La ratio nacional entre usuarios y población es del 44,6218%. Multiplicar la población de cada estado por esta ratio y redondear al millar más cercano reproduce las 50 estimaciones de usuarios facilitadas. Por tanto, las pequeñas diferencias aparentes entre las ratios estatales son compatibles con el redondeo y no con comportamientos de adopción distintos observados. [1]

Este patrón numérico es coherente con una asignación basada en la población. Trata la tabla por estado como un modelo de escala de audiencia.

Una visión regional

Agrupados por región del Censo, el Sur reúne 59,9M de usuarios estimados (39,2%), el Oeste 35,9M (23,5%), el Medio Oeste 31,2M (20,4%) y el Noreste 25,9M (17,0%). Bastan nueve estados para superar la mitad de la estimación nacional. El número efectivo de estados, una medida de concentración basada en el índice Herfindahl–Hirschman (447 para los usuarios de TikTok), es de aproximadamente 22. [1]

Figura 12 → Usuarios estimados por región del Censo, 2026 (50 estados; el Distrito de Columbia no figura en los datos). Fuente: [1].

Esa concentración de usuarios coincide estrechamente con la del estudio de Instagram, que indica un índice de 478 para los usuarios de Instagram. En Instagram, los perfiles de creadores están mucho más concentrados que los usuarios, con un índice de 812, equivalente a unos 12 estados efectivos, y California y Nueva York reúnen el 32,7% de los perfiles. Esta edición no mide la geografía de los influencers de TikTok, así que si existe la misma brecha en TikTok es una cuestión abierta para la próxima edición. [1, 7]

California y Texas: escala sin afirmar nada sobre la oferta de creadores

Juntos, estos dos estados reúnen 31.883.000 usuarios estimados, el 20,84% de la estimación nacional de audiencia. Su tamaño los convierte en mercados de referencia útiles para planificar la cobertura de audiencia. No demuestra que ninguno de ellos tenga la mayor base de creadores aptos, los menores costes de captación ni los mejores resultados. El estudio de gastronomía de Influencity califica la penetración de los influencers como «muy alta» en California, donde los vídeos estéticos de TikTok son el formato con mejor rendimiento, y como media en Texas, donde lideran las pruebas de sabor. [1, 6]

Florida y Nueva York: prioridades comparables, escala distinta

La estimación de Florida supera en 1.632.000 a la de Nueva York, una diferencia del 18,3% respecto a Nueva York. Para una empresa presente en ambos estados, esa diferencia puede orientar la escala de una prueba, junto con la presencia de tiendas, la distribución y la demanda de los clientes. El estudio de gastronomía añade un contraste cualitativo: en Nueva York lideran las reseñas y los formatos de listas, mientras que en Florida el descubrimiento lo impulsan el contenido de viajes y los itinerarios turísticos. [1, 6]

Georgia y Carolina del Norte: prácticamente la misma escala

Georgia tiene 5.088.000 usuarios estimados y Carolina del Norte 5.063.000, una diferencia de solo 25.000, el 0,5% respecto a Carolina del Norte. Sus estimaciones casi idénticas dan pocos motivos para preferir uno solo por la escala de audiencia. Una comparación más útil examinaría la disponibilidad de creadores relevantes, el encaje con la audiencia objetivo y las ubicaciones concretas que la campaña necesita cubrir. [1]

Pensilvania, Illinois y Ohio: una audiencia combinada considerable

Estos tres estados representan 16.844.000 usuarios estimados, el 11,01% de la estimación nacional. Ilustran por qué la planificación de audiencias debe ir más allá de los cuatro estados más grandes. Trata esta agrupación como un ejemplo analítico, no como una afirmación de que los tres mercados comparten los mismos gustos de audiencia, el mismo ecosistema de creadores o las mismas condiciones comerciales. [1]

En los datos de EE.UU. 2026 de Influencity, TikTok registra 5.525.416 perfiles aptos como influencer más que Instagram, pese a tener una audiencia estimada 39.604.008 menor. El contraste separa la amplitud potencial de captación de la escala de audiencia; son datos de planificación distintos. Las cifras de Instagram son los valores finales publicados en el estudio de Instagram en EE.UU. 2026 de Influencity. [1, 7]

Figura 13 → Perfiles aptos por cada 100 usuarios estimados en EE.UU., con los dos componentes por separado. Una comparación contextual entre plataformas, no un ranking de rendimiento. Fuentes: [1, 7].

¿Qué significa realmente el doble de densidad?

La diferencia de densidad es de 4,81 puntos porcentuales. Dentro de las definiciones de estos conjuntos de datos, hay aproximadamente un perfil apto de TikTok por cada 10,6 usuarios estimados, frente a un perfil de Instagram por cada 21,5. Son ratios agregadas; no establecen cuántas personas únicas crean contenido ni cuántos socios adicionales puede captar una campaña concreta. [1, 7]

Elabora preselecciones separadas por plataforma y compara después el coste y los resultados de los creadores cualificados. No sumes los dos totales de perfiles para estimar los creadores únicos de EE.UU.: personas, organizaciones y audiencias pueden solaparse entre plataformas. Las bases de población y los métodos de estimación de audiencia también deben alinearse antes de tratar la comparación como una referencia controlada y equivalente.

Cómo se comparan las dos plataformas en nuestros estudios de categoría

El estudio de suplementos de Influencity (más de 5.000 publicaciones patrocinadas, EE.UU. y México, enero–junio de 2025) halló que el 58% de los comentarios en TikTok eran positivos, frente al 68% en Instagram, y que el 66% de las publicaciones de TikTok divulgaban explícitamente un patrocinio, frente al 78% en Instagram. En el índice compuesto de confianza del estudio, TikTok obtuvo 23 sobre 100 e Instagram 69. El mismo estudio describe el contenido de TikTok con puntuaciones altas en amor y alegría y lo señala como la principal plataforma de descubrimiento en la categoría de bienestar de México. Son hallazgos de una categoría regulada; la sección 11 detalla las muestras. [5]

Nivel por nivel: ¿dónde es mayor la ventaja de TikTok?

TikTok tiene más perfiles aptos que Instagram en todos los niveles de seguidores, y la diferencia es mayor por encima de los 10.000 seguidores. En recuentos absolutos, TikTok tiene 1,56 veces más perfiles nano, pero 2,14 veces más micro, 1,86 veces más macro y 2,17 veces más mega. En total, 2.027.423 registros por nivel de TikTok superan los 10.000 seguidores (14,0%), frente a 961.481 en Instagram (10,8%). [1, 7]

Ajustada por el tamaño de la audiencia, la diferencia aumenta. TikTok tiene 1,33 perfiles con 10.000+ seguidores por cada 100 usuarios estimados; Instagram tiene 0,50. Es la razón más clara para tratar TikTok como la base de captación más profunda para creadores de tamaño medio, recordando que las cifras cuentan perfiles, no socios disponibles o adecuados. [1, 7]

Figura 14 → Perfiles aptos por cada 100.000 usuarios estimados, por nivel de seguidores. Las proporciones por nivel de TikTok usan los 14.461.966 perfiles con nivel asignado. Fuentes: [1, 7].

Género: la mayoría femenina de TikTok es mayor, salvo en la cima

La proporción femenina de los perfiles clasificados de TikTok es mayor que la de Instagram en los niveles nano (+2,6 puntos), micro (+8,1 puntos) y macro (+0,7 puntos). El patrón se invierte en mega: 47,6% en TikTok frente a 50,1% en Instagram. El nivel mega de Instagram está cerca de la paridad; el de TikTok se inclina hacia una mayoría masculina. TikTok también deja menos perfiles sin clasificar (17,7% frente a 21,5%), así que sus proporciones clasificadas se basan en una parte mayor de la base. [1, 7]

Figura 15 → Proporción femenina de los perfiles clasificados como hombre o mujer, por nivel, en ambas plataformas. Etiquetas de clasificación, no género autodeclarado. Fuentes: [1, 7].

El alcance de la audiencia se mide frente a bases distintas

Los usuarios estimados de TikTok equivalen al 44,6% de su población de referencia; los de Instagram, al 56,5% de la suya. Las dos fuentes usan totales de población ligeramente distintos (342,9M y 341,1M), y sus estimaciones de audiencia no se construyen igual, así que la diferencia de alcance debe tratarse como contexto y no como una comparación precisa de adopción. No sumes los dos totales de usuarios o de perfiles, porque personas y creadores se solapan entre plataformas. [1, 7]

EE.UU. tiene la base de creadores de TikTok más pequeña de las tres regiones 2026 de Influencity, pero la mayor densidad de creadores. Sus 14,47M de perfiles aptos se comparan con 21,40M en 30 mercados europeos y 26,23M en 20 mercados latinoamericanos; sus 9,46 perfiles por cada 100 usuarios estimados, con 8,48 en Europa y 6,08 en Latinoamérica. Los tres conjuntos de datos comparten la misma estructura de campos y las mismas definiciones. [1, 9, 10]

Figura 16 → Cuatro métricas comparables de TikTok para EE.UU., 30 mercados europeos y 20 mercados latinoamericanos, 2026. Fuentes: [1, 7, 9, 10].

Escala frente a densidad

La audiencia estimada de Latinoamérica (431,0M de usuarios) es 2,8 veces la de EE.UU., así que su mayor base de creadores se traduce en la menor densidad. Por habitante, las regiones están más cerca: 42,2 perfiles aptos por cada 1.000 personas en EE.UU., 40,2 en Latinoamérica y 31,9 en Europa. La densidad de Europa se ve frenada por Rusia (5,28%); sin Rusia sube al 9,63%, ligeramente por encima de EE.UU. [1, 9, 10]

Género: EE.UU. se sitúa entre Europa y Latinoamérica

Los perfiles clasificados como mujer son el 63,1% de los creadores clasificados de EE.UU., frente al 54,4% en Europa y el 65,9% en Latinoamérica. Europa tiene además la mayor proporción sin clasificar (22,6%) y seis mercados con mayoría masculina. Las tres regiones se invierten en la cima: los perfiles clasificados como hombre son mayoría en los registros mega clasificados, desde el 51,7% en Latinoamérica hasta el 55,9% en Europa. [1, 9, 10]

Niveles: EE.UU. tiene la base de nivel medio más profunda

Una mayor proporción de los registros por nivel de EE.UU. supera los 10.000 seguidores (14,0%) que en Latinoamérica (11,3%) o Europa (10,0%). En relación con la audiencia, la diferencia aumenta: EE.UU. tiene 1.179 perfiles micro por cada 100.000 usuarios estimados, frente a 761 en Europa y 621 en Latinoamérica, y 11,7 perfiles mega frente a 5,3 y 3,8. Para las marcas que buscan creadores consolidados de nivel medio, la base de EE.UU. es la más profunda por usuario de las tres. [1, 9, 10]

Figura 17 → Perfiles por cada 100.000 usuarios estimados, por nivel. Los totales por nivel difieren ligeramente de los totales generales en las tres regiones; Europa usa 29 mercados (sin Austria). Fuentes: [1, 9, 10].

La ratio de Instagram no es extrapolable

En EE.UU. y Europa, TikTok tiene menos usuarios estimados que Instagram (−20,6% y −14,3%) y aproximadamente el doble de densidad de creadores (2,04 y 2,01 veces). En Latinoamérica, TikTok tiene un 33,2% más de usuarios estimados que Instagram y solo 1,07 veces su densidad, o 1,58 veces sin Brasil. Una referencia entre plataformas de una región no debe aplicarse a otra. [1, 7, 9, 10]

Cambio desde 2023

Tanto EE.UU. como Europa registraron recuentos aproximadamente un 43% superiores a las cifras de estudios anteriores (+43,0% en EE.UU.; +42,6% en Europa frente a unos 15M redondeados). Que las dos regiones variaran casi en la misma proporción puede reflejar cambios comunes en la cobertura de búsqueda o en la aptitud tanto como el crecimiento del mercado. [3, 9, 10]

Los datos de TikTok 2026 cuentan perfiles. No incluyen campos de engagement, sentimiento, divulgación ni conversión, así que por sí solos no pueden indicar qué creadores rinden. Dos estudios recientes de Influencity midieron esos aspectos en TikTok, Instagram y YouTube en categorías concretas. Sus hallazgos aportan un contexto útil para la base de creadores descrita arriba, pero usan muestras y periodos distintos. Sus cifras describen esas muestras, no los 14,47M de perfiles de TikTok en EE.UU., y no deben combinarse con los recuentos de este estudio. [5, 6]

TikTok queda por detrás en sentimiento, divulgación y afirmaciones en la muestra de suplementos

Entre las tres plataformas del estudio de suplementos, TikTok tuvo la menor proporción de comentarios positivos (58%), la menor proporción de publicaciones con una divulgación explícita #ad o #sponsored (66%), la menor proporción con divulgaciones correctamente ubicadas (58%) y la menor proporción que evitaba afirmaciones sobre enfermedades o médicas (81%). El estudio lo atribuye a que los creadores suelen recurrir a divulgaciones «implícitas o escondidas». El índice compuesto de confianza de TikTok fue de 23 sobre 100, frente a 69 en Instagram. [5]

Figura 18 → Sentimiento, divulgación y cumplimiento en las afirmaciones por plataforma en el estudio de suplementos de Influencity, con TikTok en primer lugar. Fuente: [5].

Los influencers pequeños de TikTok lideran en engagement

En la misma muestra, el engagement medio disminuyó de forma constante con el tamaño de la audiencia: un 57% declarado para los microcreadores (menos de 100k seguidores), un 38% para los macrocreadores (100k–1M) y un 24% para las celebridades (más de 1M). El estudio indica que los microcreadores obtuvieron mejores resultados «especialmente en TikTok» y que los microinfluencers de TikTok fueron los que más confianza generaron en su audiencia, junto con los profesionales de la nutrición en Instagram. Categorías emergentes como los nootrópicos fueron las que más crecieron entre los influencers de TikTok más jóvenes. [5]

Figura 19 → Tasa media de engagement por nivel de creador en el estudio de suplementos de Influencity (las tres plataformas). Los niveles no son los mismos que los de este estudio: allí, «micro» abarca a todos los creadores con menos de 100k seguidores. Fuente: [5].

Esto complementa la sección 03, que muestra que el 98,45% de los registros por nivel de TikTok en EE.UU. son nano o micro. El estudio de suplementos sugiere que, al menos en una categoría, esos influencers más pequeños también generan el mayor engagement. Las tasas de engagement son las declaradas por el estudio, que las mide de forma distinta a las tasas habituales por publicación; la dirección del patrón es el hallazgo clave.

La divulgación no restó engagement

En todas las plataformas, las publicaciones que divulgaron claramente un patrocinio obtuvieron un 12% más de engagement a largo plazo (guardados, compartidos y comentarios recurrentes). El contenido basado en rutinas y progreso personal generó casi tres veces más engagement que las publicaciones de venta agresiva, y el 15% de las publicaciones analizadas incluía afirmaciones de salud potencialmente no conformes, sobre todo en productos para perder peso y para la salud intestinal. Con la tasa de divulgación de TikTok como la más baja de las tres plataformas, un etiquetado claro es a la vez un requisito de cumplimiento y, según esta evidencia, una práctica de bajo riesgo. Son asociaciones observadas, no pruebas controladas. [5]

Descubrimiento gastronómico: TikTok primero para las audiencias más jóvenes

El estudio de gastronomía de Influencity describe TikTok como la plataforma en la que hoy empieza el descubrimiento de restaurantes para la generación Z: «vi un vídeo, lo guardé, revisé los comentarios y fui con amigos». En su muestra de escucha social, las personas de 25 a 34 años escribieron el 39,11% de las menciones, el grupo más numeroso, y los microcreadores generaron más de la mitad de las publicaciones etiquetadas. Su modelo recomendado combina creadores nacionales para la notoriedad con microcreadores locales para atraer visitas, y estima que un creador macro cuesta aproximadamente lo mismo que entre 10 y 20 microinfluencers. [6]

El estudio ofrece un universo de partida para la captación y un conjunto de preguntas para poner a prueba. No determina cuál es el mejor influencer, estado o plataforma para una campaña concreta. Las recomendaciones siguientes son un marco de planificación construido a partir de los datos del estudio.

1. Convierte la base nacional en una preselección cualificada

Con 14,47M de perfiles aptos, encontrar influencers de TikTok en EE.UU. rara vez es el cuello de botella; cualificarlos es otra historia. Empieza por el cliente y el objetivo de la campaña, y después acota la base en Discover de Influencity con los filtros de TikTok, como la ubicación, la edad y el idioma de los seguidores; temas, hashtags y palabras clave; la media de visualizaciones de vídeo; el engagement; y las últimas publicaciones. Para quedarte solo con influencers a los que puedas contactar, filtra por correo electrónico o teléfono públicos y confirma la disponibilidad y las condiciones mediante el contacto antes de considerar un resultado de búsqueda como oferta utilizable. Una gran base de perfiles aptos solo tiene valor cuando la preselección cumple el brief. [1]

2. Empieza por el nicho

Filtra la base por nicho antes que por nivel o ubicación (sección 05). Solo gaming reúne 9,18M de perfiles, bienestar 6,43M y gastronomía 5,25M, así que una preselección que empieza por el nicho da una imagen más fiel de los creadores relevantes para una categoría que cualquier total nacional. En Discover, los temas, hashtags y palabras clave definen el nicho.

Después revisa la composición del propio nicho, no la de la base nacional:

• Género: desde un 44,3% de mujeres (entre los perfiles clasificados) en gaming hasta un 80,4% en belleza.
• Perfiles con más de 10.000 seguidores: desde un 19,3% en bienestar hasta un 29,2% en moda.

Un perfil puede estar en varios nichos, así que elimina duplicados antes de informar del tamaño del roster. [8]

3. Usa los niveles de seguidores para diseñar pruebas, no para predecir la calidad

Los perfiles nano y micro suman el 98,45% de los registros por nivel de TikTok en EE.UU. Solo el nivel micro reúne 1,80M de perfiles, 2,14 veces la cifra de Instagram, y por encima de nano sigue habiendo 2.027.423 perfiles micro, macro y mega. Explora socios nano y micro cuando el brief requiera múltiples perspectivas o contenido específico para una comunidad. Valora perfiles macro o mega cuando el trabajo exija una audiencia consolidada más grande o un perfil público concreto.

Este conjunto de datos no muestra qué nivel genera más confianza, menores costes o mayor rentabilidad. Aun así, dos estudios de categoría de Influencity apuntan en la misma dirección:

• Estudio de suplementos: el engagement medio pasó de un 57% declarado para creadores con menos de 100k seguidores a un 24% por encima de 1M, y los microinfluencers obtuvieron mejores resultados «especialmente en TikTok».
• Estudio de gastronomía: los microinfluencers generaron más de la mitad de las publicaciones etiquetadas, y se estimó que un influencer macro cuesta aproximadamente lo mismo que entre 10 y 20 microcreadores.

Ambos respaldan probar un roster centrado en el nivel micro (sección 11). [1, 5, 6, 7]

4. Separa la ubicación del influencer de la ubicación del cliente

California, Texas, Florida y Nueva York reúnen el 33,6% de la audiencia estimada de TikTok en EE.UU., y los diez primeros estados, el 54,2%. Esas cifras por estado aplican la ratio nacional entre usuarios y población, así que muestran dónde las audiencias son grandes, no dónde la adopción de TikTok es mayor. Esta edición tampoco incluye recuentos de influencers por estado.

Para una activación presencial, la proximidad puede ser un requisito práctico. Para un lanzamiento online, importa más la geografía de los seguidores. Influencity trata la ubicación del influencer y la ubicación de sus seguidores como filtros separados. Define la ubicación de audiencia que necesitas, como una proporción mínima de seguidores en tu mercado objetivo, y verifícala después en el análisis de audiencia de cada perfil, en lugar de elegir influencers porque viven en un estado grande. [1]

5. Crea rosters específicos para cada plataforma

TikTok registra 9,46 perfiles aptos por cada 100 usuarios estimados en EE.UU., 2,04 veces la ratio de Instagram, y lidera en todos los niveles: 1.179 perfiles micro por cada 100.000 usuarios, frente a 437 en Instagram. Eso respalda explorar un universo de búsqueda más amplio dentro de las definiciones del conjunto de datos. No justifica duplicar el mismo brief creativo ni suponer que el rendimiento en Instagram se trasladará a TikTok.

En el estudio de suplementos, el 58% de los comentarios en TikTok fueron positivos, frente al 68% en Instagram, y el índice de confianza de TikTok fue de 23 sobre 100, frente a 69. Planifica pruebas de credibilidad y moderación de comentarios, además de alcance. Haz las búsquedas de TikTok e Instagram por separado y mantén cada roster como una lista propia en el IRM de Influencity, para que los resultados sigan siendo comparables por plataforma. [1, 5, 7]

6. Incluye la divulgación y las afirmaciones en el brief

En la muestra de suplementos, TikTok tuvo las tasas más bajas de las tres plataformas en:

• divulgación explícita (66%)
• ubicación correcta (58%)
• evitar afirmaciones sobre enfermedades o médicas (81%)

El estudio lo relaciona con divulgaciones «implícitas o escondidas». Un etiquetado claro no restó engagement: las publicaciones con divulgación obtuvieron un 12% más de engagement a largo plazo en todas las plataformas, y el contenido de rutinas y progreso generó casi tres veces más engagement que las publicaciones de venta agresiva.

Incluye en cada brief la divulgación en pantalla, verbal y en el texto de la publicación, la redacción aprobada de las afirmaciones y los pasos de revisión, sobre todo en categorías reguladas. En la gestión de campañas de Influencity, estas reglas pueden figurar en el brief y en las condiciones del contrato, y cada borrador puede pasar por fases de aprobación antes de publicarse. [5]

7. Ten en cuenta la capacidad operativa al elegir el nivel

La elección del nivel cambia la carga de trabajo más de lo que sugiere la partida presupuestaria. Si un creador macro cuesta aproximadamente lo mismo que entre 10 y 20 microcreadores, como estima el estudio de gastronomía, el mismo presupuesto puede suponer entre 10 y 20 veces más contactos, briefs, revisiones de contenido, aprobaciones, pagos y mediciones. Decide cuántas relaciones puede gestionar bien el equipo antes de elegir el tamaño del roster.

Influencity reúne este trabajo en un solo lugar: contacto masivo con seguimiento de correos, fases de campaña personalizables, contratos y pagos en varios países y divisas. Estandariza la información que recopilas de cada creador, dejando a la vez espacio para ideas creativas diferenciadoras. [6]

8. Registra lo que los datos no pueden decirte

Los datos de 2026 cuentan perfiles; no incluyen campos de engagement, sentimiento, divulgación ni conversión. Antes de firmar, solicita el rendimiento reciente, la composición de la audiencia, los entregables propuestos y las condiciones comerciales, y contrástalos con el análisis de audiencia de cada perfil.

Revisa también el solapamiento de audiencias en todo el roster. El análisis de solapamiento de audiencias de Influencity muestra a cuántos seguidores únicos llegan los creadores seleccionados, algo especialmente importante en las campañas de notoriedad. Después, haz seguimiento de las publicaciones a medida que se publican, para que el siguiente roster se base en resultados observados. Mantén visible la incertidumbre para que una estadística nacional llamativa no se confunda con una previsión del rendimiento de la campaña. [1]

Un ejemplo de flujo de captación

1. Brief. Acuerda el objetivo, la audiencia objetivo, el presupuesto y el KPI, con un periodo de reporte. Incluye desde el principio en el brief las reglas de divulgación y de afirmaciones: en el estudio de suplementos de Influencity, solo el 66% de las publicaciones de TikTok llevaba una etiqueta explícita #ad o #sponsored. [5]
2. Búsqueda. Descubre perfiles relevantes empezando por el nicho y siguiendo por la ubicación, el idioma y el nivel de los seguidores. Con 14,47M de perfiles aptos en EE.UU., 1,80M de ellos micro, una búsqueda devolverá muchos más candidatos de los que necesita el roster. [1]
3. Cualificación. Revisa la ubicación y la demografía de la audiencia de cada candidato, sus publicaciones recientes, su engagement y el solapamiento de audiencia con el resto de la preselección. Compara la preselección con su nicho, no con la base nacional: los creadores clasificados como mujer van del 44,3% en gaming al 80,4% en belleza. Guarda los creadores cualificados en una lista. [8]
4. Acuerdo. Contacta con los creadores mediante el contacto masivo y confirma la disponibilidad, los entregables, los derechos de uso, la redacción de la divulgación y las tarifas. Fija estas condiciones en un contrato antes de que se produzca cualquier contenido.
5. Activación. Lanza un roster de prueba manejable. Una combinación centrada en micro es un buen punto de partida:
   • en el estudio de suplementos, el engagement fue mayor por debajo de los 100k seguidores, «especialmente en TikTok»;
   • en el estudio de gastronomía, los microcreadores generaron más de la mitad de las publicaciones etiquetadas, y se estimó que un creador macro cuesta lo mismo que entre 10 y 20 microcreadores.
   Aprueba los borradores mediante las fases de campaña, emite enlaces o códigos con seguimiento y haz seguimiento de las publicaciones a medida que se publican. [5, 6]
6. Aprendizaje. Revisa los resultados frente al objetivo acordado en los informes de Influencity, desglosados por creador, nivel y plataforma. Paga a los creadores desde el mismo panel, conserva a quienes cumplieron el KPI y ajusta el resto del roster. Registra tus tasas de cualificación y aceptación para que la siguiente preselección parta de tus propios datos y no de promedios nacionales.

Estas cifras describen usuarios estimados, no recuentos de creadores. Las proporciones de audiencia usan la estimación nacional de 153.002.000. Los valores de población son los datos de referencia incluidos en el mismo conjunto de datos. [1]

Este ejercicio muestra cómo cambiaría el recuento de perfiles de 2026 con tres tasas anuales documentadas. No es una previsión estadística, un intervalo de confianza ni un resultado esperado, y no se asigna ninguna probabilidad. El caso superior extiende la diferencia anualizada entre los recuentos declarados no armonizados de 2023 y 2026; el punto medio la reduce a la mitad; el caso sin cambios mantiene constante el recuento. El enfoque replica el método de escenarios del estudio de Instagram publicado, cuyos casos van de una contracción (−3,23% anual) a una expansión moderada (+1,30%). [1, 3, 7; cálculos]

Figura 23 → Trayectorias compuestas de los recuentos registrados de perfiles aptos con tres tasas documentadas. No se asigna ninguna probabilidad ni resultado preferido a los escenarios. Fuentes: [1, 3]; cálculos aritméticos.

Los resultados de 2029 van de 14,47M (sin cambios) a 20,69M (superior), con 17,40M en el punto medio. Es el rango de los supuestos seleccionados, no un límite de los resultados plausibles: son posibles recuentos menores, y la serie de Instagram muestra que un recuento declarado puede bajar entre ediciones. No derives una densidad futura sin un escenario independiente de base de usuarios, y no tomes la capitalización constante como prueba de que el mercado crece de forma exponencial.

[1] Influencity. Datos de creadores y audiencia de TikTok en EE.UU. 2026, recopilados entre octubre y noviembre de 2026. Conjunto de datos propio.

[2] Influencity. Datos de creadores y audiencia de Instagram en EE.UU. 2026, recopilados entre octubre y noviembre de 2026.

[3] Influencity. TikTok Statistics To Know in 2023. Fuente histórica publicada de los 10.116.950 influencers en EE.UU. Ver fuente

[4] Influencity. (2026). Plataforma de influencers de TikTok.

[5] Influencity. (2025). The Influence Effect: How Social Media Creators Shape Consumer Perception and Purchasing Behavior in the Supplements Industry. 75 pp. Muestra: más de 5.000 publicaciones patrocinadas en TikTok, Instagram y YouTube, EE.UU. y México, enero–junio de 2025.

[6] Influencity. (2025). From Feed to Fork: How Foodie Influencers Shape Restaurant Choices in the U.S. 136 pp. Muestra: 10.568 menciones sociales en TikTok, Instagram y YouTube; California, Nueva York, Texas, Florida e Illinois.

[7] Influencity. (2026). Marketing de influencers en Instagram en EE.UU.: estudio 2026.   

[8] Influencity. (2026). Recuentos de creadores de TikTok en EE.UU. por nicho, género y nivel de seguidores. Exportación de nichos propia, recopilada entre octubre y noviembre de 2026.

[9] Influencity. (2026). Marketing de influencers en TikTok en Europa: estudio 2026. 

[10] Influencity. (2026). Marketing de influencers en TikTok en Latinoamérica: estudio 2026.