Influencers de fitness para promocionar tu producto

Asociarse con influencers de fitness puede ser un enfoque de marketing estratégico y eficaz para las empresas del sector de la salud y el bienestar. Ofrece acceso a un público objetivo de nicho, fomenta la credibilidad, mejora la visibilidad de la marca y proporciona una forma rentable de llegar a clientes potenciales al tiempo que se ofrece contenido auténtico y atractivo.

En este post, destacaremos una selección de las figuras más influyentes del sector del fitness y explicaremos por qué colaborar con ellas puede ser una estrategia muy eficaz para promocionar tus productos.

Las ventajas de asociarse con fitness influencers

Asociarse con influencers de fitness puede ofrecer un sinfín de ventajas a las empresas y marcas que buscan establecer una presencia fuerte en el sector de la salud y el bienestar. Estos creadores se han ganado un gran número de seguidores gracias a su experiencia, autenticidad y pasión por el fitness, lo que las convierte en activos muy valiosos para las campañas de marketing y promoción.

He aquí algunas ventajas clave de colaborar con este tipo de influencer:

• Enorme potencial: Según datos de Influencity, 6M de influencers de Instagram centran su contenido en el tema del fitness y el yoga. Además, una encuesta de FutureFit UK muestra que el número de vídeos centrados en el fitness creció un 971% de 2020 a 2022. La enorme cantidad de perfiles que publican sobre temas relacionados con el fitness combinado con un publico que cada vez más opta por entrenamientos en casa hace que los influencers de fitness sea un nicho atractivo.
• Público objetivo: Los influencers del fitness suelen tener un nicho de seguidores interesados en la salud, el fitness y el bienestar. Asociarse con ellos permite a las marcas acceder a un público muy específico y comprometido, que probablemente esté más interesado en sus productos o servicios.
• Credibilidad y confianza: Los influencers de fitness ya han establecido credibilidad y confianza con sus seguidores. Cuando respaldan un producto o servicio, tiene más peso y autenticidad que la publicidad tradicional.
• Mayor visibilidad de la marca: Asociarse con fitness influencers puede aumentar significativamente la visibilidad de la marca. Sus publicaciones, historias y vídeos pueden llegar a un público amplio y diverso, aumentando la notoriedad y el reconocimiento de la marca.
• Contenido auténtico: Los influencers de fitness crean contenido auténtico que resuena entre su público. Al colaborar con ellos, las marcas pueden aprovechar esta autenticidad para crear campañas de marketing genuinas y relacionables.
• Engagement: Los fitness influencers suelen tener seguidores muy comprometidos que interactúan activamente con su contenido. Esto supone una excelente oportunidad para que las marcas interactúen con clientes potenciales a través de comentarios, Likes, Shares y conversaciones directas.
• Marketing rentable: En comparación con la publicidad tradicional, asociarse con influencers del sector del fitness puede ser una forma rentable de comercializar productos o servicios. Los influencers pueden generar contenido y llegar a una gran audiencia por una fracción del coste de los canales publicitarios tradicionales.
• Resultados medibles: Muchas asociaciones de influencer marketing permiten un seguimiento y análisis detallados del rendimiento de la campaña, lo que puede incluir códigos de cupones y URL rastreables que registran qué influencers y publicaciones están generando más tráfico y conversiones. Este enfoque basado en datos permite a las marcas evaluar el retorno de la inversión (ROI) y tomar decisiones informadas para futuras colaboraciones.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Ejemplos de campañas exitosas con fitness influencers

Veamos ahora algunos ejemplos de campañas de influencers de fitness que han tenido éxito para demostrar lo eficaz que puede ser esta estrategia de marketing.

Kayla Itsines y Nike

Kayla Itsines es una fitness influencer y empresaria australiana. Es la creadora de Bikini Body Guide, un programa de fitness que ha ayudado a ponerse en forma a millones de mujeres de todo el mundo. Kayla tiene un gran número de seguidores en las redes sociales, con más de 15 millones de seguidores en Instagram.

Una de las campañas de más éxito que promovió Kayla Itsines fue para la marca de ropa deportiva Nike. De hecho, Kayla se ha asociado con Nike en varias ocasiones. Sobre todo, en 2016, apareció en una campaña de Nike llamada "El futuro es femenino". La campaña celebraba el poder de las mujeres en el deporte y el fitness y ayudó a Nike a promocionar una colección de edición limitada de ropa y calzado.

La campaña de Nike tuvo éxito porque se alineaba con la marca y los valores de Kayla. Esto resonó entre el público de Kayla, que en su mayoría son mujeres interesadas en el fitness. Kayla también es conocida por su autenticidad y cercanía, lo que la convierte en una fuente de información fiable para su público. 

Joe Wicks y Lucozade

Joe Wicks es un instructor de fitness, autor y empresario británico. Es conocido por sus populares vídeos de entrenamiento, que publica en YouTube e Instagram. Joe tiene más de 40 millones de seguidores en las redes sociales, y se ha asociado con diversas marcas, como Gymshark, WeightWatchers y Lucozade.

Una de las campañas de marca más exitosas de Joe Wicks fue "The Body Coach: The Feelgood Workout". Esta campaña, lanzada en 2020 en colaboración con Lucozade, se diseñó para ayudar a la gente a mantenerse activa y motivada durante la pandemia de COVID-19. Joe creó una serie de vídeos de entrenamiento, disponibles gratuitamente en YouTube, diseñados para ser breves y fáciles de seguir, de modo que la gente pudiera adaptarlos a sus apretadas agendas.

La campaña de Lucozade tuvo éxito porque encajaba perfectamente con la marca personal de Joe Wicks. Joe es conocido por su actitud positiva y motivadora, y quería crear una campaña que ayudara a la gente a sentirse bien consigo misma. La campaña también tuvo éxito porque fue muy oportuna. La pandemia de COVID-19 había provocado que muchas personas se sintieran aisladas y ansiosas, y la campaña ofrecía una forma de que la gente conectara con los demás y se sintiera bien consigo misma.

Shaun T y Beachbody 

Shaun T es un instructor de fitness y actor estadounidense. Es conocido por sus populares programas de entrenamiento, como Insanity y T25. Shaun tiene más de 10 millones de seguidores en las redes sociales, y se ha asociado con diversas marcas, como Beachbody, Nike y WeightWatchers. También ha aparecido en varios programas de televisión y películas, como Drop Dead Diva y Glee.

Shaun T se ha asociado con Beachbody en varias ocasiones. Por ejemplo, en 2011 lanzó el programa de entrenamiento "Insanity", que se convirtió en uno de los programas de fitness más vendidos de todos los tiempos. En 2013, lanzó el programa de entrenamiento "T25", que también fue un gran éxito.

El éxito de las campañas de Beachbody se debe a que Shaun T es una figura en la que se puede confiar y con la que se puede relacionar. Es conocido por su actitud positiva y su capacidad para motivar a la gente. Esto le convirtió en un portavoz creíble y cercano. Las campañas también tuvieron éxito porque eran desafiantes pero divertidas, y ayudaban a la gente a ver resultados rápidamente. Como resultado, fueron un buen ejemplo del poder del marketing de influencers para ayudar a las marcas a aumentar su visibilidad y promocionar sus productos de forma auténtica y atractiva.

¿Qué tipo de campaña de fitness con influencers crees que ayudaría a tu marca a llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing?