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| junio 8, 2023
Cuando lanzas una campaña de influencers, necesitas tener acceso a herramientas fiables de evaluación de influencers para poder entender el impacto que ha tenido tu campaña y si está funcionando como esperabas. De esta forma, sabrás si necesitas hacer algún ajuste en tu estrategia y si estás obteniendo un retorno de la inversión que merezca la pena.
Hoy vamos a hablar sobre qué herramientas de evaluación de influencers necesitas para tus campañas, de modo que puedas seleccionar la plataforma adecuada para las necesidades específicas de tu marca.
¿Qué son las herramientas de evaluación de influencers y por qué son importantes?
Comencemos analizando qué son las herramientas de evaluación de influencers y por qué las herramientas de seguimiento son tan importantes para una gestión eficaz de las campañas.
Las herramientas de evaluación de influencers son funciones incluidas en una plataforma de marketing de influencers que puedes utilizar para analizar tus campañas y determinar su rendimiento. Estas herramientas pueden ayudarte a obtener una gran cantidad de información, incluyendo si estás llegando a la audiencia adecuada, si tu contenido resuena y si los seguidores están participando con él.
También puedes utilizar estas herramientas para identificar y evaluar a los influencers antes de decidir si colabora con ellas. Entre los factores que puedes analizar se incluyen el rendimiento de un influencer en campañas anteriores, su alcance y la calidad, autenticidad, demografía e intereses de su audiencia. Además, si trabajas con varios influencers, puedes utilizar estas herramientas para crear perfiles que te permitan organizar, comparar y gestionar tus relaciones.
Toda esta investigación puede hacerse manualmente. Sin embargo, un análisis manual lleva mucho más tiempo y no tienes garantizado el acceso a todos los datos que necesitas para tomar una decisión informada. En cambio, si utilizas estas herramientas para automatizar el proceso, podrás generar información detallada con sólo pulsar un botón y tomar decisiones de gestión de campañas más rápidas y basadas en datos.
Qué herramientas y funciones de evaluación de influencers necesitas en 2023
Echemos un vistazo ahora a algunas de las herramientas de evaluación y características de una plataforma de marketing de influencers que deberías buscar en 2023.
Antes de hacerlo, sin embargo, hay un punto importante que debemos señalar: independientemente de las herramientas de evaluación de influencers que utilices, es importante que no dependas exclusivamente de ellas a la hora de evaluar influencers y campañas. Es igual de importante confiar en tus propios datos y percepciones personales. La clave está en encontrar el equilibrio adecuado entre la automatización y el conocimiento humano.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
Herramientas de búsqueda de influencers
Las herramientas de búsqueda de influencers te ayudan a encontrar y conectar con influencers relevantes para tus campañas. Puedes utilizar estas herramientas para acceder a un amplio conjunto de candidatos potenciales y aplicar una serie de filtros para buscar a alguien que se alinee perfectamente con la visión, los objetivos y los valores de tus campañas.
Por ejemplo, con la herramienta Discover de Influencity, obtienes acceso a una gran base de datos de influencers con filtros de búsqueda para explorar por estilo de contenido, ubicación, productos, plataformas de medios sociales, tamaño de la audiencia, datos demográficos y segmentación. También puedes comparar influencers directamente en la página de resultados de búsqueda. De este modo, podrás encontrar un influencer que pueda llegar al mercado adecuado y crear campañas muy atractivas para estimular la afinidad entre el público y la marca.
Herramientas de análisis de audiencia de influencers
Una herramienta de análisis de audiencia de influencers te ayuda a analizar los seguidores de un influencer para que puedas determinar si son relevantes y auténticos. Este tipo de herramienta de evaluación de influencers es esencial, ya que si los seguidores de un perfil no son auténticos o no están interesados en el producto que ofreces, no obtendrás un retorno satisfactorio de tu inversión. Con tantos influencers falsos que han inflado falsamente sus estadísticas comprando bots y seguidores falsos, este es un riesgo muy real, así que asegúrate de protegerte utilizando las herramientas adecuadas.
Muchas de estas herramientas de evaluación de influencers utilizan funciones automatizadas de IA para escanear la audiencia de un influencer y determinar si alguien es tan bueno como dice ser. Por ejemplo, la puntuación de calidad de la audiencia de Influencity calcula la calidad y autenticidad de la audiencia de un influencer revisando las tasas de engagement, las actividades de los seguidores y los tipos de respuestas que genera el contenido de un influencer.
Funciones para crear y actualizar perfiles de influencers
La última herramienta de evaluación de influencers que necesitas para tus campañas es una que te ayude a organizar y gestionar tus colaboraciones con influencers. La mejor solución para esto es una herramienta de Influencer Relationship Management (IRM).
Por ejemplo, con la función IRM de Influencity, obtienes acceso a una interfaz intuitiva en la que puedes centralizar todos los datos de tus influencers y crear un perfil detallado de todo lo relacionado con tu colaboración con un influencer. Esto incluye sus datos de contacto, su perfil y segmentación de mercado, su histórico de precios y sus preferencias de campaña.
Por último, no olvides el valor de añadir tus propias notas al perfil de un influencer. Muchas plataformas, incluida la solución de Influencity, te permiten llevar un registro de todas tus interacciones para que sepas exactamente qué está pasando en todo momento. Todo tu equipo puede añadir comentarios a los perfiles de los influencers para que todo el mundo tenga visibilidad y sea mucho más fácil poner en contexto los análisis de un influencer. De esta forma, junto con las demás herramientas de evaluación de influencers que hemos mencionado, podrás cultivar colaboraciones productivas y a largo plazo con todos tus influencers para obtener buenos resultados de forma constante en todas tus campañas.
