Cómo identificar a los macroinfluencers adecuados para tu marca

Trabajar con un macroinfluencer puede suponer una inversión importante, por lo que garantizar una buena adaptación es crucial para maximizar el retorno de la inversión (ROI). En este post, exploraremos las estrategias y consideraciones clave para ayudarte a identificar a los macroinfluencers perfectos para tu marca, garantizando una colaboración exitosa que se alinee con tus objetivos y resuene con tu público objetivo.

¿Qué son los macroinfluencers?

Los macroinfluencers son un tipo de influencer con un gran número de seguidores en las redes sociales, normalmente cientos de miles, que han conseguido un reconocimiento y una influencia significativos. Suelen tener una audiencia diversa y amplia, lo que les permite llegar a un gran número de personas de distintos grupos demográficos e intereses.

Los macroinfluencers suelen ser expertos en su campo o han alcanzado el estatus de celebridades, por lo que son muy buscados por las marcas para asociaciones y colaboraciones como embajadores de marca. Su gran número de seguidores y su presencia consolidada brindan a las marcas la oportunidad de obtener una exposición significativa, aumentar la visibilidad de la marca y llegar potencialmente a un gran número de clientes potenciales a través de sus apoyos y contenidos. 

Cómo identificar a los macroinfluencers que coinciden con los valores y objetivos de tu marca

Es vital que elijas a un macroinfluencer que encaje bien para que puedas planificar, ejecutar y generar ROI con tus campañas. Esto es especialmente importante si tienes en cuenta la amplia naturaleza de muchas audiencias de macroinfluencers. Tienes que asegurarte de que el macroinfluencer que elijas se ajuste a los valores y objetivos de tu marca y de que sus seguidores coincidan con los datos demográficos de tu público objetivo.

He aquí algunos consejos y estrategias que te ayudarán en este proceso.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Investiga a fondo

Cuando busques macroinfluencers para tu marca, ten en cuenta estas estrategias:

• Define tus criterios. Define claramente las características, valores y datos demográficos que buscas. Por ejemplo, ¿quieres un macroinfluencer especializado en un nicho o sector específico? ¿Te diriges a una ubicación geográfica concreta o a un grupo de edad determinado? Definir tus criterios de este modo te ayudará a acotar tu búsqueda para que puedas encontrar macroinfluencers con la formación y experiencia adecuadas que se alineen estrechamente con los valores y objetivos de tu marca.
• Explora las colaboraciones de marca. Investiga si un macroinfluencer ha colaborado con marcas similares en el pasado. Valora cómo han promocionado productos o servicios y evalúa el éxito y la autenticidad de esas colaboraciones.
• Revisa la imagen de marca. Evalúa los valores, la personalidad y la estética general del macroinfluencer. Asegúrate de que su imagen pública se alinea con los valores de tu marca y de que su apoyo conectará positivamente entre tu público objetivo.
• Utiliza herramientas y plataformas de búsqueda de influencers para agilizar tu búsqueda. Por ejemplo, Influencity proporciona acceso a una amplia base de datos de influencers, incluidos los macroinfluencers. Puedes filtrar tu búsqueda en función de una serie de criterios, como el número de seguidores, la tasa de engagement, el nicho y la ubicación, lo que facilita la búsqueda de creadores de contenido afines a tu marca.

Evalúa los datos demográficos de la audiencia

Es igualmente importante investigar a los seguidores de un macroinfluencer para asegurarte de que sus características demográficas coinciden con tu mercado objetivo.

Puedes empezar utilizando las herramientas de las plataformas de redes sociales para recopilar información sobre los datos demográficos de la audiencia de un macroinfluencer, como la edad, el sexo, la ubicación y los intereses. Asegúrate de que su base de seguidores coincide con tu público objetivo en términos de relevancia y engagement, ya que una audiencia comprometida indica una fuerte conexión entre el influencer y sus seguidores.

También debes tener en cuenta el alcance y el nicho del macroinfluencer. ¿Su número de seguidores y su contenido coinciden con los objetivos de tu marca? ¿Es diversa su audiencia? ¿Conectará el contenido de tu marca en su audiencia? Y lo que es más importante, ¿es genuina su audiencia y tiene un índice estable de crecimiento de seguidores? Si no es así, podría sugerir que están utilizando seguidores falsos y bots para inflar falsamente el tamaño de su audiencia.

Una forma mucho más fácil de realizar estas comprobaciones es utilizar una plataforma centralizada para agilizar y facilitar el proceso. Por ejemplo, la plataforma de Influencity proporciona análisis detallados sobre las audiencias de los influencers, permitiéndote evaluar sus datos demográficos, intereses y tasas de engagement. También puedes utilizar la puntuación de calidad de la audiencia de la plataforma para determinar lo auténtica que es la audiencia de un macroinfluencer. Esta función analiza varias métricas y puntos de datos para determinar la probabilidad de que un influencer tenga seguidores auténticos, teniendo en cuenta factores como las tasas de engagement, los patrones de crecimiento de seguidores, los datos demográficos de la audiencia y la actividad de la audiencia.

Revisa la calidad del contenido

Por último, asegúrate de revisar la calidad general del contenido que produce un macroinfluencer. Debes asegurarte de que su estilo, estética y enfoque general concuerdan con tu marca.

He aquí algunos consejos que te ayudarán a evaluar la calidad del contenido:

• Creatividad y originalidad. Busca influencers que ofrezcan contenidos frescos y atractivos que destaquen entre la multitud
• Coherencia. Asegúrate de que el contenido que producen es coherente en cuanto a tema, tono, estilo visual y mensaje.
• Relevancia y autenticidad. ¿Son los contenidos relevantes para tu marca y tu público objetivo? ¿Comparten historias y experiencias auténticas que se alinean con los valores de tu marca?
• Alineación con la marca. Echa un vistazo a su cronología para ver si han trabajado con marcas similares en el pasado.
• Engagement. Evalúa el nivel de engagement que el macroinfluencer genera con su audiencia. Busca contenidos que provoquen conversaciones, susciten comentarios y fomenten interacciones significativas.

También puedes utilizar la plataforma de Influencity para realizar un análisis en profundidad del contenido que ha publicado un macroinfluencer. Esto incluye evaluar la calidad, coherencia y estilo de sus publicaciones para asegurarte de que se alinean con los valores de tu marca y los objetivos de la campaña. También puedes utilizar la plataforma de Influencity para analizar la afinidad de marca, de modo que sepas con qué marcas han trabajado los influencers o simplemente las han utilizado en publicaciones anteriores.

Armado con toda esta información, puedes determinar lo compatible que puede ser un macroinfluencer con tu marca y si tiene el perfil, la audiencia y la experiencia adecuados para lanzar una campaña que genere resultados óptimos.