El total regional oculta una distinción importante: Brasil no es solo el mayor mercado de creadores registrado. Su peso también eleva la referencia regional de densidad. Fuera de Brasil, los 19 mercados restantes reúnen 6,23M de perfiles aptos y tienen una densidad combinada del 3,42%, por debajo tanto de EE.UU. como de Europa. [1, 3, 4]

Para las marcas y agencias, la oportunidad está en construir un roster (selección de creadores) local relevante, no simplemente en captar creadores de la base de datos más grande. Este estudio distingue entre tamaño del mercado, ratios entre audiencia y población y densidad de creadores, compara LATAM con los estudios de Influencity sobre EE.UU. y Europa, y se apoya en la investigación por categoría de Influencity, incluido un estudio de suplementos que abarca México.

Figura 01 → Panorama del mercado de creadores de Instagram en los 20 mercados del ámbito del estudio, 2026. Los perfiles no son personas únicas; los mercados que quedan fuera del ámbito del estudio no se muestran, lo que no significa que su valor sea cero. Fuente: [1].

Los 20 mercados de Latinoamérica analizados reúnen 18,41M de perfiles de Instagram aptos como influencer en 2026, pero la oferta está muy concentrada: Brasil reúne dos tercios, cinco mercados concentran nueve de cada diez y la densidad de creadores varía casi 15 veces de un mercado a otro. Los hallazgos y resúmenes visuales que siguen abarcan escala, concentración, densidad, niveles de seguidores, género, nichos y plataformas. [1]

Un universo de búsqueda de 18,41M de perfiles. Influencity registra 18.412.413 perfiles aptos frente a 323,5M de usuarios estimados de Instagram. Que un perfil sea apto no acredita su experiencia en campañas, su disponibilidad, la autenticidad de su audiencia ni su rendimiento comercial. [1]

Brasil reúne dos tercios de la oferta, pero menos de la mitad de los usuarios. Sus 12.182.215 perfiles representan el 66,2% del total de creadores, frente al 43,7% de los usuarios estimados: un índice de 1,51 veces entre su cuota de oferta y su cuota de audiencia. Por sí solo, el conjunto de creadores de Brasil equivale a 1,36 veces los 8,94M de perfiles registrados en los 50 estados de EE.UU. [1, 4]

Excluir a Brasil cambia todas las referencias regionales. La densidad de creadores cae del 5,69% al 3,42% en los otros 19 mercados, y los perfiles aptos por cada 1.000 habitantes bajan de 28,3 a 14,3. Brasil, por su parte, tiene 2,52 veces la densidad de creadores de ese resto combinado. [1]

Figura 02 → La concentración de la oferta de un vistazo: cuota de Brasil, concentración en los principales mercados, comparaciones con EE.UU. y Europa, y evolución desde 2023. Fuentes: [1, 3, 4, 6].

La densidad de creadores varía casi 15 veces dentro del ámbito del estudio. Va del 8,62% de Brasil al 0,58% de Cuba, y solo Brasil, Paraguay y Argentina superan la cifra regional del 5,69%. Cinco mercados por debajo del 2% reúnen el 21,1% de los usuarios estimados, pero solo el 6,4% de los perfiles aptos. [1]

Figura 03 → La densidad de creadores y la audiencia de un vistazo: rango de densidad, brecha entre audiencia y densidad en México, ratios entre audiencia y población, y comparaciones regionales. Fuentes: [1, 3, 4].

Los creadores nano constituyen la mayor parte del conjunto, y los niveles superiores escasean. Los perfiles nano representan el 88,0% de los perfiles aptos, y los micro, el 10,7%. Los 12.896 perfiles mega con 1M+ seguidores son el 0,07% del conjunto, y cinco mercados concentran el 92,9% de ellos. [1]

Figura 04 → Los niveles de seguidores de un vistazo: cuotas por nivel, el conjunto de perfiles con 10.000+ seguidores, la concentración del nivel mega y la evidencia de engagement por categoría. Fuentes: [1, 12].

La mayoría de género se invierte en el nivel mega. Las mujeres representan el 61,2% de los perfiles clasificados como masculinos o femeninos, pero las entradas clasificadas como masculinas suponen el 54,9% de los registros mega clasificados, un patrón que se observa en cuatro de los cinco conjuntos de datos regionales de Influencity de 2026. Por cada 1.000 perfiles clasificados, los hombres tienen 1,92 veces más probabilidades que las mujeres de alcanzar 1M de seguidores. [1, 8–11]

Figura 05 → El género y los intereses de un vistazo: cuotas de género entre los perfiles clasificados, registros sin clasificar, la inversión en el nivel mega y los mayores nichos de creadores. Fuentes: [1, 8–11, 14].

El conjunto de creadores de TikTok está mucho menos concentrado en Brasil. Brasil reúne el 38,1% de los perfiles aptos de TikTok, frente al 66,2% en Instagram, y TikTok tiene el conjunto más grande en 16 de los 20 mercados. Sin embargo, en el conjunto de LATAM, la densidad de TikTok es solo 1,07 veces la de Instagram, frente a unas 2,0 veces en EE.UU. y Europa. [1, 2, 10, 11]

Planificar el alcance según la audiencia y la captación según la oferta. México y Perú reúnen el 19,8% de los usuarios estimados de Instagram de LATAM, pero el 8,7% de los perfiles con 10.000+ seguidores, mientras que Brasil, Argentina, Colombia y Chile reúnen el 64,0% y el 80,9%. [1]

La cuota de Brasil en la oferta de creadores de LATAM podría caer hasta aproximadamente el 54% en 2029. Desde 2023, el recuento declarado de Brasil ha caído un 15,6%, mientras que el resto de la región creció alrededor de un 39%, lo que redujo su cuota de aproximadamente el 76% al 66,2%; México fue el mercado que más creció (+54,6%). Se trata de una extrapolación mecánica de las tendencias de 2023–2026, no de una previsión (sección 15). [1, 6]

En conjunto, los hallazgos apuntan a una regla para la planificación en LATAM: tratar la región como un grupo de mercados distintos, no como una única base de creadores. La escala de Brasil lo convierte en la primera fuente natural de creadores, pero también determina todas las medias regionales, por lo que conviene tomar como referencia las cifras propias de cada mercado. Hay que usar los datos de audiencia para decidir dónde llegar al público y los de oferta para decidir dónde captar creadores; México, con la segunda mayor audiencia de la región y una densidad de creadores inferior a la media, requiere procesos de búsqueda más largos, cribas más amplias y contenido localizado y conforme a la normativa. Conviene ganar profundidad en el nivel micro, tratar a los creadores mega como un recurso escaso y concentrado, y comprobar la cobertura de la clasificación antes de fijar objetivos de género o de nicho. [1, 12]

Los 20 mercados de Latinoamérica analizados reúnen 18.412.413 perfiles de Instagram aptos como influencer, medidos frente a 323,5M de usuarios estimados de Instagram y una población de referencia de 651,7M. Esto supone un perfil apto por cada 17,6 usuarios estimados y 28,3 perfiles por cada 1.000 habitantes, la ratio más alta de los tres estudios regionales de Instagram de 2026 de Influencity. De esos perfiles, 2,19M tienen 10.000 seguidores o más. Las cifras describen unidades distintas y no deben tratarse como medidas intercambiables del alcance. [1, 3, 4]

Cuatro preguntas, cuatro métricas

¿Cuántos perfiles podrían evaluarse? Hay que empezar por la oferta de creadores aptos, el universo de búsqueda registrado antes de aplicar filtros de audiencia, actividad, categoría, disponibilidad y calidad.

¿Qué densidad tiene esa oferta? Hay que dividir los perfiles aptos entre los usuarios estimados de la plataforma; un 5,69% significa unas 5,69 cuentas aptas por cada 100 usuarios estimados, no que el 5,69% de las personas sean influencers profesionales.

¿Qué tamaño tiene la audiencia en relación con la población? Hay que dividir los usuarios estimados entre la población de referencia; la cobertura, la edad, el momento de la medición y los métodos de estimación limitan su interpretación como tasa de adopción.

¿Qué parte de esa oferta tiene alcance? Hay que filtrar por nivel de seguidores. 2.185.146 perfiles (11,9%) tienen 10.000 seguidores o más, y 219.504 (1,2%), 100.000 o más. Un brief que requiera creadores con más de 10.000 seguidores parte de ese conjunto más reducido, no de los 18,41M totales.

De la población al conjunto de creadores: cómo se estrecha cada capa

Cada capa del mercado es una fracción de la anterior. La población de referencia de 651,7M se reduce a 323,5M de usuarios estimados de Instagram (49,6%) y, después, a 18,41M de perfiles aptos (5,69% de los usuarios). Solo el 11,9% de los perfiles aptos tiene 10.000 seguidores o más, una décima parte de ellos tiene 100.000 o más, y 12.896 perfiles (0,07% del conjunto) tienen 1 millón o más. [1]

Figura 06 → Población de referencia, usuarios estimados, perfiles aptos y conjuntos por nivel de seguidores en los 20 mercados del ámbito del estudio, con la proporción de cada capa respecto a la anterior. Fuente: [1].

Brasil reúne un tercio de los habitantes, pero dos tercios de los creadores

La cuota de Brasil aumenta en cada paso de la población a la oferta de creadores: el 33,3% de la población de referencia, el 43,7% de los usuarios estimados y el 66,2% de los perfiles aptos. México sigue el camino inverso: pasa del 20,2% de la población al 16,6% de los usuarios y al 5,6% de los perfiles. Brasil registra un perfil apto por cada 11,6 usuarios estimados; México, uno por cada 51,7. [1]

El patrón se suaviza entre los creadores más grandes. Brasil reúne el 61,5% de los perfiles con 10.000 seguidores o más, por debajo de su cuota del 66,2% del total de perfiles, porque el 13,5% de los perfiles aptos de fuera de Brasil supera los 10.000 seguidores, frente al 11,0% en Brasil. Colombia (16,7%), Perú (16,2%) y Venezuela (15,5%) tienen las proporciones más altas. Los conjuntos de fuera de Brasil son más pequeños y, además, están menos concentrados en el nivel nano. [1]

Figura 07 → Proporción del total de los 20 mercados que reúne cada grupo de mercados en cuatro capas: población de referencia, usuarios estimados, perfiles aptos y perfiles con 10.000+ seguidores. Fuente: [1].

Tres mercados concentran el 82% de la oferta de creadores

El tamaño de los mercados se divide en tres franjas. Brasil, Argentina y México registran cada uno más de 1 millón de perfiles aptos y, juntos, concentran el 82,1% de la oferta. Nueve mercados registran entre 100.000 y 1 millón. Los otros ocho registran menos de 100.000 cada uno: juntos reúnen el 11,5% de la población de referencia, pero el 1,9% de los perfiles aptos. El mercado mediano tiene 143.603 perfiles. [1]

Brasil ocupa el primer puesto, seguido de Argentina y México. Estos tres mercados concentran el 82,1% de los perfiles aptos registrados. Colombia y Chile elevan la concentración de los cinco primeros al 89,9%. Una gran oferta puede ampliar una búsqueda, pero la ubicación del creador no establece dónde viven sus seguidores. [1]

La oferta de creadores de un vistazo

• Dos mercados reúnen tres cuartas partes de la oferta. Brasil (12.182.215) y Argentina (1.901.646) representan el 76,5% de los 18.412.413 perfiles de Instagram aptos registrados en los 20 mercados de LATAM analizados en 2026. [1]
• Argentina supera a México en oferta, no en audiencia. Argentina registra 1,83 veces los perfiles aptos de México, aunque su audiencia estimada de Instagram (31,1M) equivale a 0,58 veces la de México (53,6M). [1]
• Fuera de Brasil, cuatro mercados reúnen el 70,2% de la oferta. Argentina, México, Colombia y Chile suman 4.373.762 de los 6.230.198 perfiles aptos registrados en los otros 19 mercados. [1]
• La profundidad de los niveles superiores sigue otro orden. Colombia (19,8), México (18,6) y Perú (18,0) tienen la mayor cantidad de perfiles macro y mega por cada 1.000 perfiles aptos entre los mercados con al menos 100.000 perfiles; la referencia de los 20 mercados es de 11,9. [1]
• El tamaño de los conjuntos varía en un factor de 750. Doce mercados registran más de 100.000 perfiles aptos; seis registran menos de 50.000, desde Bolivia (38.548) hasta Cuba (16.235). [1]

Figura 08 → Mayores mercados de creadores de Instagram por número de perfiles aptos, 2026, con los otros diez mercados agrupados. Fuente: [1].

¿Qué grado de concentración tiene la oferta de creadores de Instagram en Latinoamérica?

Está muy concentrada. Brasil por sí solo reúne el 66,2% de los 18.412.413 perfiles de Instagram aptos del dataset LATAM 2026 de Influencity. Los tres primeros mercados reúnen el 82,1%; los cinco primeros, el 89,9%, y los diez primeros, el 96,7%; los diez mercados más pequeños suman 605.662 perfiles, es decir, el 3,3%. [1]

Una medida estándar de concentración confirma el patrón. El índice de Herfindahl-Hirschman (HHI), la suma de los cuadrados de las cuotas porcentuales en una escala de hasta 10.000, es de 4.559 para la oferta de creadores de los 20 mercados. Sin Brasil, baja a 1.584: la oferta de los otros 19 mercados está repartida de forma mucho más uniforme, con Argentina como el mayor contribuyente, aunque no dominante. [1]

Figura 09 → Proporción acumulada de perfiles de Instagram aptos de LATAM a medida que se suman mercados por orden de posición, 2026. Fuente: [1].

¿Qué mercados lideran la oferta de creadores de Instagram fuera de Brasil?

Argentina. Sus 1.901.646 perfiles aptos representan el 30,5% de los 6.230.198 registrados en los 19 mercados fuera de Brasil, seguida de México (16,6%), Colombia (13,4%) y Chile (9,6%). Juntos, estos cuatro mercados reúnen el 70,2% de la oferta sin Brasil. [1]

La posición por oferta y la posición por audiencia no coinciden. México tiene la segunda mayor audiencia estimada de Instagram del ámbito del estudio (53,6M de 323,5M), pero ocupa el tercer puesto en perfiles aptos, mientras que Argentina, con 31,1M de usuarios estimados, registra 1,83 veces el número de perfiles de México. Por tanto, el tamaño de la audiencia no es un indicador fiable del número de creadores que pueden evaluarse en un mercado. [1]

En relación con la población, Argentina registra 40,1 perfiles aptos por cada 1.000 habitantes y Uruguay, 37,1, frente a 7,9 en México, 28,3 en los 20 mercados y 14,3 en los 19 mercados fuera de Brasil. Estas ratios utilizan la población de referencia del dataset; no son tasas de adopción. [1]

¿Qué mercados de LATAM tienen los conjuntos de creadores macro y mega más profundos?

En términos absolutos, Brasil: registra 132.817 perfiles macro y mega (100.000+ seguidores), el 60,5% de los 219.504 de la región. En relación con el tamaño del conjunto, Colombia lidera con 19,8 perfiles macro y mega por cada 1.000 perfiles aptos, seguida de México (18,6) y Perú (18,0), entre los doce mercados con al menos 100.000 perfiles aptos. La referencia de los 20 mercados es de 11,9. [1]

El nivel superior de México es mayor de lo que sugiere su posición general. Reúne el 16,6% de los perfiles aptos fuera de Brasil, pero el 31,7% de los perfiles mega fuera de Brasil: sus 1.374 perfiles mega superan los 908 de Argentina, aunque el conjunto total de Argentina es 1,83 veces mayor. Los 891 perfiles mega de Colombia casi igualan los de Argentina con una base de perfiles equivalente al 44,0% de la argentina. [1]

Argentina (10,3) y Brasil (10,9) se sitúan por debajo de la referencia, por lo que su oferta registrada se inclina más hacia los perfiles nano y micro que la media regional; aun así, Brasil tiene, con diferencia, los mayores conjuntos absolutos en todos los niveles. Estas ratios describen solo franjas de seguidores registradas, no la calidad del alcance, el engagement ni el coste. [1]

Figura 10 → Perfiles macro y mega por cada 1.000 perfiles aptos en los doce mercados con al menos 100.000 perfiles aptos, con la referencia de los 20 mercados, 2026. Fuente: [1].

Concentración no equivale a recomendación de presupuesto

Un roster ponderado por la oferta estaría dominado por Brasil. Una marca que opere en varios mercados puede necesitar otra asignación, basada en sus clientes, su distribución, la geografía de su audiencia y sus objetivos comerciales. Los diez últimos mercados reúnen en conjunto el 3,3% de la oferta registrada; eso no los hace comercialmente irrelevantes, pero las necesidades de captación específicas de cada país deben evaluarse frente a un conjunto registrado más pequeño. [1]

La oferta de creadores de Instagram registrada en Latinoamérica es amplia pero desigual: un mercado concentra dos tercios de los perfiles aptos, cinco concentran nueve de cada diez, y la clasificación cambia cuando la pregunta pasa de la oferta total al tamaño de la audiencia o a la profundidad de los niveles superiores. Conviene usar la oferta como medida de la capacidad de búsqueda y combinarla después con la ubicación de la audiencia, el encaje por categoría y la evidencia de campañas antes de fijar los presupuestos por mercado. [1]

Brasil condiciona casi todas las referencias regionales de este estudio. Concentra el 66,2% de los perfiles aptos (12.182.215) con el 43,7% de los usuarios estimados y el 33,3% de la población de referencia, y su conjunto de creadores equivale por sí solo a 1,96 veces los 6,23M de perfiles registrados en los otros 19 mercados. Su densidad de creadores del 8,62% está muy por encima tanto de la ratio del conjunto de la región (5,69%) como de la ratio fuera de Brasil (3,42%). [1]

Figura 11 → Brasil tiene una proporción mayor de la oferta de creadores que de la audiencia regional estimada. Fuente: [1].

Brasil por sí solo rivaliza con el conjunto de creadores de Europa

Brasil registra más perfiles de Instagram aptos como influencer que los 50 estados de EE.UU. juntos: 12,18M frente a 8,94M, es decir, 1,36 veces el conjunto de EE.UU. También alcanza el 98% de los 12,41M de perfiles registrados en los 30 mercados europeos de Influencity, con una población de referencia de aproximadamente un tercio de la europea (216,7M frente a 670,2M). Por cada 1.000 habitantes, Brasil registra 56,2 perfiles, aproximadamente el doble que EE.UU. (26,2) y el triple que Europa (18,5). [1, 3, 4]

El resto del ámbito del estudio presenta un panorama muy distinto. Los otros 19 mercados registran en conjunto 6,23M de perfiles y 14,3 por cada 1.000 habitantes, por debajo tanto de EE.UU. como de Europa, aunque su población de referencia combinada (435,0M) duplica la de Brasil. [1, 3, 4]

Figura 12 → Perfiles de Instagram aptos como influencer y perfiles por cada 1.000 habitantes en Brasil, los otros 19 mercados de LATAM, EE.UU. (50 estados) y Europa (30 mercados), 2026. Fuentes: [1, 3, 4].

¿Cuánto cambia cada referencia al excluir a Brasil?

Excluir a Brasil no mueve todas las referencias en la misma dirección. La densidad de creadores cae del 5,69% al 3,42%, los perfiles por cada 1.000 habitantes se reducen a la mitad, de 28,3 a 14,3, y la ratio entre audiencia y población baja del 49,6% al 41,9%. En cambio, tres indicadores suben: la proporción de perfiles con 10.000+ seguidores (del 11,9% al 13,5%), los perfiles macro y mega por cada 1.000 perfiles aptos (de 11,9 a 13,9) y la proporción sin clasificar (del 25,4% al 31,9%). [1]

El conjunto de creadores de Brasil es grande y está algo más concentrado en el nivel nano que el resto: el 88,8% de sus perfiles aptos son nano, frente al 86,4% en los otros 19 mercados. Por tanto, las referencias de distribución por niveles y de clasificación deberían fijarse por separado para Brasil y para la LATAM hispanohablante, en lugar de heredarse de la media de los 20 mercados. [1]

Figura 13 → Siete referencias para Brasil, los 20 mercados y los 19 mercados fuera de Brasil, 2026. Cada fila usa su propia escala. Fuente: [1].

Dónde es mayor el peso de Brasil

La cuota de Brasil en el conjunto regional varía según el indicador. Concentra el 66,8% de los perfiles nano y el 66,4% de los perfiles mega, pero una proporción menor de los micro (61,7%) y de los macro (60,1%). Sus 8.563 perfiles mega equivalen a 6,2 veces los 1.374 de México y casi duplican los 4.333 registrados en todos los demás mercados juntos. [1]

Brasil también se diferencia en clasificación, plataforma y nicho. Una proporción mayor de su conjunto de creadores tiene clasificación de género (77,9%, frente al 68,1% en los otros 19 mercados), y concentra el 70,2% de todos los perfiles clasificados como femeninos del ámbito del estudio. En Brasil, la densidad de creadores de Instagram (8,62%) supera a la de TikTok (7,62%), lo que reduce la ventaja regional de densidad de TikTok a 1,07 veces (sección 11). Su combinación de nichos se inclina hacia la belleza: el 16,5% de las etiquetas de interés de Brasil, frente al 12,7% en los otros siete mercados con datos de nicho (sección 10). [1, 2, 14]

Brasil tiene la mayor densidad de creadores registrada, con un 8,62%. Paraguay ocupa el segundo puesto con un 6,19%, por muy poco por delante de Argentina (6,11%). Solo estos tres mercados superan la referencia regional ponderada del 5,69%; la mediana no ponderada de los mercados es del 3,11%. [1]

La densidad de creadores de un vistazo

• La diferencia es de 14,9 veces. La densidad de creadores va del 8,62% de Brasil al 0,58% de Cuba: un perfil apto por cada 11,6 usuarios estimados en Brasil, frente a uno por cada 172,5 en Cuba. [1]
• Brasil eleva la referencia. La densidad regional ponderada es del 5,69%, pero el mercado típico se sitúa en el 3,11% y los 19 mercados fuera de Brasil, en el 3,42%. Solo tres de los 20 mercados superan el 5,69%. [1]
• Ocho mercados alcanzan el 4% o más. Brasil, Paraguay, Argentina, Uruguay, Venezuela, Panamá, Chile y Colombia concentran el 88,7% de los perfiles aptos y el 69,1% de los usuarios estimados. [1]
• Cinco mercados se sitúan por debajo del 2%. México, Nicaragua, Bolivia, Guatemala y Cuba suman 68,4M de usuarios estimados (21,1%), pero solo el 6,4% de los perfiles aptos. [1]
• El orden cambia por encima de los 10.000 seguidores. Venezuela, Panamá y Colombia suben en la clasificación, mientras que Argentina y Uruguay bajan, cuando solo se cuentan los perfiles micro, macro y mega. [1]

Figura 14 → Clasificación por densidad de creadores en los mercados de LATAM incluidos, con la referencia regional ponderada. Fuente: [1].

¿Cuánto varía la densidad de creadores de Instagram entre los mercados de LATAM?

Mucho. Brasil registra un perfil apto por cada 11,6 usuarios estimados de Instagram; Argentina, uno por cada 16,4, y Colombia, uno por cada 25,0. México registra uno por cada 51,7; Guatemala, uno por cada 122,0, y Cuba, uno por cada 172,5. [1]

La referencia ponderada del 5,69% no corresponde a un mercado típico. Como Brasil concentra el 66,2% de los perfiles y el 43,7% de los usuarios, eleva la ratio regional muy por encima de la mediana no ponderada de los mercados, del 3,11%. Diecisiete de los 20 mercados quedan por debajo del 5,69%, por lo que una comparación entre mercados debería usar la mediana o una referencia construida a partir de los mercados incluidos. [1]

La densidad y el tamaño de la audiencia varían de forma independiente. México tiene la segunda mayor audiencia estimada del ámbito del estudio, pero la quinta densidad más baja, mientras que Paraguay y Uruguay, con menos de 3M de usuarios estimados cada uno, ocupan el segundo y el cuarto puesto. Argentina es el único mercado, además de Brasil, que combina una audiencia de más de 30M con una densidad por encima de la referencia. [1]

Figura 15 → Densidad de creadores según los usuarios estimados de Instagram (el área de cada burbuja representa los perfiles aptos), con la referencia ponderada del 5,69% y la mediana de los mercados del 3,11%, 2026. Fuente: [1].

¿Se mantiene la densidad de creadores entre los influencers de Instagram con 10.000+ seguidores?

En parte. Si solo se cuentan los perfiles con 10.000 seguidores o más, los 20 mercados registran 6,75 perfiles de este tipo por cada 1.000 usuarios estimados. Brasil sigue en cabeza con 9,51, pero su ventaja se reduce: equivale a 1,41 veces la cifra regional, frente a 1,51 veces con todos los perfiles aptos, y a 2,06 veces la de los 19 mercados fuera de Brasil (4,61), frente a 2,52 veces en el total. [1]

El orden por debajo de Brasil cambia. Paraguay se mantiene en segundo lugar (7,34), Venezuela sube del quinto al tercer puesto (7,01), Panamá del sexto al cuarto (6,80) y Colombia del octavo al quinto (6,67). Argentina cae del tercer al sexto puesto (6,61) y Uruguay del cuarto al séptimo (6,53): su densidad total depende en mayor medida de los perfiles nano. Perú pasa del puesto 15 al 12, lo que refleja una mayor proporción de perfiles por encima de los 10.000 seguidores (16,2%). [1]

Figura 16 → Perfiles con 10.000+ seguidores por cada 1.000 usuarios estimados de Instagram, con la posición de cada mercado por densidad total y la referencia de los 20 mercados, 2026. Fuente: [1].

Paraguay es una excepción en densidad, no un líder en escala

Paraguay solo tiene el 0,9% de la oferta regional de creadores, pero sus 161.006 perfiles se comparan con una audiencia estimada de 2,6M. Por eso ocupa el segundo puesto en densidad y el décimo en oferta absoluta. Uruguay presenta una diferencia similar: cuarto en densidad y duodécimo en oferta. [1]

Las grandes audiencias pueden coexistir con una densidad registrada baja

México tiene 53,6M de usuarios estimados, pero una densidad de creadores del 1,94%; Guatemala tiene 8,5M de usuarios estimados, pero una densidad del 0,82%. Son contrastes descriptivos, no evidencia de colaboraciones más baratas, menor competencia, demanda sin explotar ni creadores más débiles. En el caso de México, los creadores en español de otros países con audiencia mexicana pueden ser relevantes, pero los datos no permiten medir la ubicación de la audiencia. [1]

La densidad de creadores muestra cuántos perfiles de creadores registrados hay en relación con la audiencia estimada de Instagram de cada mercado. En LATAM es alta en Brasil, Paraguay y Argentina, está por debajo de la referencia regional en 17 de los 20 mercados y es más baja en Cuba, Guatemala, Bolivia y Nicaragua. Conviene usarla para comparar mercados en igualdad de condiciones y combinarla después con la oferta absoluta, el nivel de seguidores y la ubicación de la audiencia antes de decidir dónde captar creadores. [1]

Chile tiene la mayor audiencia estimada de Instagram en relación con su población, con un 68,3%, seguido de Uruguay (67,6%), Argentina (65,5%) y Brasil (65,3%). En el otro extremo, Nicaragua (16,8%), Honduras (17,8%) y Bolivia (18,1%) registran ratios inferiores a uno de cada cinco, una diferencia de cuatro veces. Siete de los 20 mercados superan la mitad de su población de referencia, y la ratio regional del 49,6% se sitúa entre la de Europa (43,9%) y la de EE.UU. (56,5%). Son ratios de contexto, no tasas de adopción medidas. [1, 3, 4]

Figura 17 → La ratio entre audiencia y población y la densidad de creadores miden características distintas de los mercados. Fuente: [1].

Chile y Uruguay tienen ratios de audiencia similares, pero conjuntos de creadores muy distintos: 597.646 y 126.047 perfiles aptos. Una ratio alta no implica la misma capacidad para un programa de captación amplio. Chile también tiene la mayor proporción sin clasificar del ámbito del estudio (41,3%), por lo que conviene comprobar el tipo de cuenta antes de tratar su conjunto como creadores individuales. [1]

¿Dónde es más bajo el alcance de la audiencia de Instagram?

Siete mercados registran usuarios estimados por debajo del 35% de su población de referencia: Venezuela (31,0%), Perú (30,1%), El Salvador (29,8%), Cuba (25,6%), Bolivia (18,1%), Honduras (17,8%) y Nicaragua (16,8%). En conjunto, concentran el 17,0% de la población de referencia del ámbito del estudio, pero solo el 9,1% de los usuarios estimados y el 4,3% de los perfiles aptos. La mediana no ponderada de los mercados es del 39,9%, muy por debajo de la ratio regional del 49,6%, porque Brasil y Argentina elevan la cifra ponderada. [1]

Figura 18 → Usuarios estimados de Instagram como proporción de la población de referencia de cada mercado, con las ratios de LATAM, EE.UU. y Europa, 2026. Fuentes: [1, 3, 4].

Al agrupar los mercados por ratio de audiencia se ve cómo se concentran el alcance y la oferta de creadores. Los siete mercados con un 50% o más concentran el 47,0% de la población de referencia, pero el 82,7% de los perfiles aptos, con una densidad de creadores combinada del 7,65%. Las dos franjas inferiores registran densidades del 2,52% y el 2,69%, menos de la mitad de la referencia regional. [1]

¿Una mayor audiencia de Instagram implica más influencers?

Normalmente sí, pero no siempre, como muestra la Figura 17. En los 20 mercados, la ratio entre audiencia y población y la densidad de creadores tienen una correlación positiva (r de Pearson = 0,66; 0,62 sin Brasil): donde Instagram llega a una mayor parte de la población, suelen registrarse más perfiles aptos por usuario. Brasil y Argentina se sitúan por encima de ambas referencias regionales. Chile, Uruguay, Panamá, la República Dominicana y Puerto Rico combinan ratios de audiencia altas con una densidad inferior a la referencia, mientras que Paraguay presenta el caso inverso: una ratio de audiencia del 37,8% con una densidad del 6,19%. [1]

México presenta la mayor diferencia absoluta entre población de referencia y audiencia estimada: 131,9M de habitantes frente a 53,6M de usuarios estimados, una diferencia de 78,3M, mayor que la de Brasil (75,3M). Junto con su densidad de creadores del 1,94%, esto convierte a México en el caso más claro en el que el tamaño de la audiencia, la cobertura de la audiencia y la oferta de creadores requieren hipótesis de planificación separadas. [1]

Los perfiles clasificados como femeninos representan el 61,18% de los 13.728.278 registros clasificados como masculinos o femeninos, ligeramente por encima de EE.UU. (60,2%) y Europa (59,8%). Representan el 45,62% de todos los perfiles aptos, porque 4.684.135 registros no tienen clasificación de género. El denominador debe acompañar siempre a la estadística. [1, 8, 9]

La clasificación por género de un vistazo

• 1,58 perfiles clasificados como femeninos por cada uno clasificado como masculino. Los 20 mercados registran 8.399.365 perfiles de Instagram clasificados como femeninos y 5.328.913 clasificados como masculinos. [1]
• Mayoría femenina en los 20 mercados. Entre los perfiles clasificados, la proporción femenina va del 54,3% de República Dominicana y Panamá al 65,1% de Nicaragua. [1]
• Brasil se sitúa por encima del resto de la región. Su proporción femenina de perfiles clasificados es del 62,1%, frente al 59,1% en los otros 19 mercados, y concentra el 70,2% de todos los perfiles clasificados como femeninos. [1]
• Una cuarta parte de los perfiles no tiene clasificación. La proporción sin clasificar es del 25,4% en total, desde el 15,6% de Cuba hasta el 41,3% de Chile. [1]
• La proporción femenina sobre todos los perfiles es un mínimo, no una estimación. Los perfiles clasificados como femeninos son el 45,6% de todos los perfiles aptos; la proporción real depende de los 4.684.135 registros sin clasificar y podría situarse en cualquier punto entre el 45,6% y el 71,1%. [1]

Figura 19 → Los perfiles clasificados como femeninos son mayoría dentro del subconjunto clasificado; los perfiles sin clasificar siguen siendo visibles. Fuente: [1].

La clasificación no es una encuesta sobre el género autodeclarado. El campo sin clasificar puede reflejar una clasificación ausente o no aplicable; no debe reetiquetarse como no binario. Estos datos describen las cuentas de los creadores, no sus audiencias, su poder adquisitivo ni la eficacia de sus campañas. [1]

¿Cómo varía la distribución por género de los influencers de Instagram según el mercado?

Moderadamente. Todos los mercados tienen mayoría femenina entre los perfiles clasificados, pero el margen varía en 10,8 puntos porcentuales: del 54,3% de República Dominicana y Panamá al 65,1% de Nicaragua. Entre los cinco mayores mercados, Brasil tiene la proporción femenina más alta (62,1%), seguido de Argentina (59,8%), México (59,7%), Chile (57,6%) y Colombia (57,5%). [1]

Brasil eleva la cifra regional. Su proporción femenina del 62,1% se compara con el 59,1% de los 19 mercados fuera de Brasil, y Brasil concentra el 70,2% de los perfiles clasificados como femeninos, pero el 67,5% de los clasificados como masculinos. Los mercados más pequeños encabezan la clasificación: Nicaragua, Bolivia y Honduras tienen cada uno menos de 20.000 perfiles clasificados como femeninos. [1]

Figura 20 → Proporción femenina de los perfiles de Instagram clasificados como masculinos o femeninos por mercado, con la paridad y la cifra del 61,18% de los 20 mercados, 2026. Fuente: [1].

¿Cuánto cambian los perfiles sin clasificar el panorama de género?

Sustancialmente. Los perfiles clasificados como femeninos representan el 45,6% de todos los perfiles aptos. Si todos los registros sin clasificar fueran femeninos, la proporción sería del 71,1%; si todos fueran masculinos, la proporción masculina sería del 54,4%. Por tanto, los datos respaldan una mayoría femenina entre los perfiles clasificados, no una mayoría confirmada del conjunto de los creadores. [1]

La proporción sin clasificar también cambia las comparaciones entre mercados. Cuba ocupa el puesto 11 en proporción femenina de los perfiles clasificados (59,3%), pero el primero en proporción femenina sobre todos los perfiles (50,0%), porque solo el 15,6% de sus perfiles está sin clasificar. Chile tiene una proporción femenina de los clasificados similar (57,6%), pero solo el 33,8% de todos sus perfiles está clasificado como femenino, porque el 41,3% está sin clasificar. La proporción sin clasificar de Brasil es del 22,1%, frente al 31,9% en los otros 19 mercados, y 12 de los 20 mercados superan el 30%. [1]

Figura 21 → Proporciones femenina, masculina y sin clasificar de todos los perfiles de Instagram aptos por mercado, ordenadas por proporción sin clasificar, 2026. Fuente: [1].

¿Cuántos influencers de Instagram clasificados como femeninos hay por cada 1.000 usuarios?

Unos 26 en el conjunto de los 20 mercados: 8.399.365 perfiles clasificados como femeninos frente a 323,5M de usuarios estimados de Instagram. Brasil registra 41,7 por cada 1.000 usuarios estimados; Paraguay, 29,9, y Argentina, 25,2, mientras que México registra 8,6; Guatemala, 3,2, y Cuba, 2,9. La ratio mide la oferta de creadores en relación con el conjunto de la audiencia estimada, no el género de esa audiencia. [1]

Los creadores clasificados como femeninos superan en número a los clasificados como masculinos en todos los mercados cubiertos, en una proporción de 1,58 a uno en el conjunto de la región, pero una cuarta parte de los perfiles aptos no tiene clasificación. Conviene tratar la división entre clasificados como una guía fiable del conjunto clasificado, informar de los perfiles sin clasificar junto a ella y confirmar individualmente las características de los creadores y de su audiencia antes de diseñar un programa centrado en el género. [1]

Sí. La proporción femenina de los perfiles clasificados cae en cada escalón ascendente de la escala de seguidores: del 61,7% en nano al 56,5% en micro, el 53,6% en macro y el 45,1% en mega. Mega es el único nivel con mayoría masculina (5.719 registros masculinos frente a 4.691 femeninos), aunque el total de cada mercado tiene mayoría femenina entre los registros clasificados. En proporción a su número, los hombres tienen 1,92 veces más probabilidades que las mujeres de alcanzar 1 millón de seguidores. [1]

Figura 22 → La mayoría de género entre los clasificados se invierte en los registros del nivel mega. Las proporciones se calculan sobre las entradas por nivel. Fuente: [1].

Figura 23 → Recuentos por género del nivel mega en los seis mayores conjuntos mega. Brasil, Argentina, Chile y la República Dominicana tienen mayoría masculina; México y Colombia, una ligera mayoría femenina. Fuente: [1].

Doce mercados tienen mayoría masculina entre los registros mega clasificados. Los denominadores pequeños importan: Puerto Rico (33 masculinos, 13 femeninos) y Uruguay (21, 5) muestran proporciones masculinas elevadas a partir de recuentos pequeños, y Cuba tiene dos registros mega clasificados y Nicaragua, uno. Fuera de Brasil, la división conjunta del nivel mega está cerca de la paridad, con un 50,75% masculino. [1]

El mismo patrón en lo más alto de la escala aparece ya en cuatro de los cinco conjuntos de datos regionales de Influencity de 2026: mayorías masculinas entre los registros mega clasificados en Instagram en LATAM (54,9%), Instagram en Europa (55,5%), TikTok en Europa (55,9%) y TikTok en EE.UU. (52,4%), con Instagram en EE.UU. cerca de la paridad (49,9% masculino). Sus causas no están establecidas en ninguno de ellos. [1, 8–11]

¿Cuánto más probable es que los hombres lleguen a los niveles superiores?

Los hombres son minoría entre los perfiles clasificados de Instagram en LATAM, pero representan una proporción creciente en cada umbral de seguidores superior. Por cada 1.000 perfiles clasificados de cada género, 113,0 perfiles masculinos y 91,7 femeninos tienen 10.000 seguidores o más (1,23 veces); en 100.000, las tasas son 13,4 y 9,6 (1,40 veces); en 1 millón, 1,07 y 0,56 (1,92 veces). La brecha casi se duplica entre el primer y el último umbral. [1]

Figura 24 → Perfiles clasificados por encima de cada umbral de seguidores por cada 1.000 perfiles clasificados de cada género, Instagram en LATAM, 2026. Fuente: [1].

En números absolutos, las mujeres siguen por delante en 2.898.880 perfiles en nano, 159.366 en micro y 10.130 en macro; la ventaja masculina en mega es de solo 1.028 perfiles. Los registros sin clasificar también cuentan aquí: el 38,0% de las entradas micro y el 19,3% de las entradas mega no tienen etiqueta masculina o femenina, por lo que las proporciones de clasificados describen solo los perfiles con clasificación de género, no todas las cuentas de un nivel. [1]

¿La mayoría masculina del nivel mega es exclusiva de Latinoamérica?

No. Una mayoría masculina entre los perfiles mega clasificados aparece en cuatro de los cinco conjuntos de datos regionales de Influencity de 2026: TikTok en Europa (55,9%), Instagram en Europa (55,5%), Instagram en LATAM (54,9%) y TikTok en EE.UU. (52,4%). Instagram en EE.UU. es la excepción, en paridad (49,9% masculino). Dentro de LATAM, el patrón está concentrado: fuera de Brasil, los perfiles mega clasificados son masculinos en un 50,75%, por lo que el gran conjunto mega de Brasil explica la mayor parte de la brecha regional. [1, 8–11]

Figura 25 → Proporción masculina de los perfiles del nivel mega clasificados como masculinos o femeninos en los cinco conjuntos de datos regionales de Influencity de 2026. Fuentes: [1, 8–11].

Los perfiles nano dominan el conjunto: 16,20M, es decir, el 87,97% de los 18.412.413 perfiles aptos. Nano y micro suman juntos el 98,64%. Medida sobre las entradas por nivel, la base utilizada en los estudios de EE.UU. (89,4%) y Europa (87,3%), la proporción nano de LATAM es del 88,11%, por lo que las tres regiones están muy alineadas. Se trata de una distribución de los rangos de seguidores registrados, no de una medida del valor comercial. [1, 8, 9]

Los niveles de creadores de un vistazo

• Cada nivel equivale a entre una octava y una dieciseisava parte del inferior. Hay 8,2 perfiles nano por cada perfil micro, 9,5 micro por cada macro y 16,0 macro por cada mega: un perfil mega por cada 1.428 perfiles aptos. [1]
• El 11,9% de los perfiles tiene 10.000 seguidores o más. Son 2.185.146 perfiles micro, macro y mega en los 20 mercados. [1]
• Colombia tiene el conjunto con más peso en los niveles altos. El 16,7% de sus perfiles aptos tiene 10.000 seguidores o más, frente al 11,0% en Brasil, el 10,8% en Argentina y el 10,6% en Bolivia. [1]
• Los perfiles mega se concentran en cinco mercados. Brasil, México, Argentina, Colombia y Chile reúnen el 92,9% de los 12.896 perfiles mega; diez mercados tienen menos de 50. [1]
• La cuota de Brasil baja en los niveles intermedios. Reúne el 66,8% de los perfiles nano y el 66,4% de los mega, pero el 61,7% de los micro y el 60,1% de los macro. [1]

Figura 26 → Perfiles aptos por nivel de seguidores; 30.466 perfiles (0,17%) no tienen un nivel asignado en los datos de origen. Fuente: [1].

¿Cómo varía la combinación de niveles de seguidores según el mercado?

Dentro de un margen estrecho. Los perfiles nano representan entre el 83,3% (Colombia) y el 89,1% (Bolivia) de los perfiles aptos de cada mercado. La proporción con 10.000 seguidores o más es máxima en Colombia (16,7%), Perú (16,2%), Venezuela (15,5%), la República Dominicana (15,3%), Panamá (15,1%) y México (14,8%), y mínima en Bolivia (10,6%), Argentina (10,8%) y Brasil (11,0%). [1]

La diferencia importa a la escala de una preselección. Colombia registra 5,7 perfiles nano por cada perfil micro; Argentina, 9,1, y Brasil, 8,9. Por tanto, una búsqueda del mismo tamaño devuelve proporcionalmente más creadores micro en Colombia, Perú o México que en Argentina o Brasil. [1]

Figura 27 → Proporción de perfiles aptos de Instagram con 10.000 seguidores o más por mercado, dividida entre el nivel micro y los niveles macro y mega combinados, con la cifra de los 20 mercados, 2026. Fuente: [1].

¿Cuántos influencers micro, macro y mega hay fuera de Brasil?

En los otros 19 mercados hay 753.641 perfiles micro, 82.354 macro y 4.333 mega. Argentina lidera en micro (185.782), por delante de México (134.230) y Colombia (122.858); Argentina también lidera en macro (18.742), por poco por delante de México (17.879) y Colombia (15.646), mientras que México lidera en mega (1.374), por delante de Argentina (908) y Colombia (891). [1]

Brasil está infrarrepresentado en la parte media de la escala. Reúne el 66,2% de todos los perfiles aptos y el 66,8% de los perfiles nano, pero el 61,7% de los micro y el 60,1% de los macro, antes de volver a subir al 66,4% de los perfiles mega. Fuera de Brasil, los perfiles micro suponen el 12,1% de los perfiles aptos, frente al 9,9% en Brasil. [1]

Figura 28 → Cuota de cada nivel de seguidores que corresponde a Brasil y al conjunto de los otros 19 mercados, con los totales por nivel, 2026. Fuente: [1].

¿Hasta qué punto escasean los influencers de Instagram del nivel mega en LATAM?

Mucho. Los 12.896 perfiles con 1M+ seguidores son el 0,07% de los perfiles aptos, es decir, uno de cada 1.428. Brasil (8.563), México (1.374), Argentina (908), Colombia (891) y Chile (238) reúnen el 92,9% de ellos. Diez mercados registran menos de 50 perfiles mega y siete, menos de 20, entre ellos Nicaragua (1) y Cuba (2). [1]

La base de creadores de Instagram de LATAM es una pirámide pronunciada: casi nueve de cada diez perfiles aptos son nano, aproximadamente uno de cada ocho tiene 10.000 seguidores o más y menos de uno de cada 1.000 es mega. La forma es similar en todos los mercados, pero Colombia, Perú, Venezuela y México se sitúan más arriba en la escala, mientras que los perfiles mega se concentran en cinco mercados. Conviene ajustar la estrategia por niveles a la base real del mercado antes de fijar el número de creadores. [1]

La moda y el bienestar son los intereses de creadores más comunes en todos los mercados cubiertos por los datos de nichos de Influencity. En ocho mercados que reúnen el 93,7% de los perfiles aptos de LATAM, 2,59M de perfiles están etiquetados con ropa, calzado, bolsos y accesorios (15,0 por cada 100 perfiles aptos) y 2,50M con fitness, yoga y vida saludable (14,5). Les siguen belleza y cosmética (1,91M) y restaurantes, comida y alimentación (1,72M). [1, 14]

Figura 29 → Perfiles etiquetados por interés por cada 100 perfiles aptos en los ocho mercados con datos de nichos. Los intereses se solapan; los valores no son sumables. Fuentes: [1, 14].

La moda y el bienestar lideran en todos los mercados

Ropa, calzado, bolsos y accesorios es el mayor interés en seis de los ocho mercados. Fitness, yoga y vida saludable ocupa el primer puesto en México (223.497 perfiles etiquetados) y Chile (112.778), con la moda muy cerca en segundo lugar en ambos. El gaming es el interés más pequeño en todas partes. [14]

La intensidad del etiquetado varía mucho: de 47 etiquetas de interés por cada 100 perfiles aptos en Paraguay a 114 en México. Por tanto, comparar los recuentos de etiquetas entre mercados mezclaría la popularidad de los nichos con la profundidad del etiquetado. La cuota de cada interés sobre las etiquetas de un mercado elimina ese efecto y, sobre esa base, la combinación es notablemente estable: la moda acapara el 17,7%–21,1% de las etiquetas en todos los mercados, y el bienestar, el 17,2%–20,7%. [1, 14]

Figura 30 → Combinación de intereses por mercado: cuota de cada interés sobre las etiquetas de interés del mercado (las filas suman el 100%). La negrita marca el mayor interés de cada mercado. Fuente: [14].

Brasil se inclina por la belleza; los viajes tienen más peso en los demás mercados

Brasil representa el 70,6% de los perfiles aptos de los ocho mercados y reúne entre el 54,3% (viajes) y el 70,8% (belleza) de las etiquetas de cada interés. La belleza acapara el 16,5% de las etiquetas de interés de Brasil, frente al 12,7% en el conjunto de los otros siete mercados, la mayor diferencia positiva. Los viajes acaparan el 9,5% frente al 14,8%, la mayor diferencia negativa, y son el tercer interés en México, Colombia y Chile. [1, 14]

Figura 31 → Cuota de las etiquetas de interés en Brasil frente al conjunto de los otros siete mercados, con la diferencia en puntos porcentuales. Fuente: [14].

Los patrones de género difieren mucho según el interés

La belleza es el interés con mayor sesgo femenino: el 77,5% de sus perfiles clasificados como masculinos o femeninos son femeninos, frente al 61,3% del conjunto de perfiles aptos de los mismos ocho mercados, y supera el 69% en todos los mercados. El gaming (37,5% femenino) y la electrónica e informática (43,1%) son los únicos intereses con mayoría masculina en el conjunto de los ocho mercados, y tienen mayoría masculina en todos los mercados. Los viajes son el interés más cercano a la paridad (53,1%) y se inclinan hacia lo masculino en Colombia (49,2% femenino). [1, 14]

Figura 32 → Proporción femenina de los perfiles clasificados como masculinos o femeninos por interés, ocho mercados combinados, con la referencia de todos los perfiles (61,3%) y la paridad. Se excluyen los perfiles sin clasificar. Fuentes: [1, 14].

Las proporciones sin clasificar también varían. Restaurantes, comida y alimentación tiene la más alta (39,4% de los perfiles etiquetados, y 35,4%–53,1% según el mercado), frente al 25,1% del conjunto de perfiles aptos de los ocho mercados; belleza tiene la más baja (19,9%). Los registros sin clasificar pueden incluir cuentas de locales, negocios o marcas, además de personas cuyo género no se ha clasificado. Los datos no permiten separar ambos casos, por lo que los rosters centrados en comida necesitan una comprobación del tipo de cuenta. [1, 14]

¿Sobre qué publican más los influencers hombres y mujeres de Instagram?

Fitness y bienestar es el principal interés de los creadores clasificados como masculinos: reúne el 22,4% de sus etiquetas de interés, por delante de moda (18,0%) y viajes (14,7%). Los creadores clasificados como femeninos lideran con belleza (22,0%) y moda (21,4%), con bienestar muy cerca (20,0%). En relación con la combinación de las mujeres, el gaming tiene 2,54 veces más peso en las etiquetas de los hombres, la electrónica 2,01 veces y los viajes 1,35 veces, mientras que la belleza tiene menos de la mitad de peso (0,44 veces). [14]

Figura 33 → Cuota de las etiquetas de interés de perfiles clasificados como masculinos y femeninos que corresponde a cada interés, ocho mercados combinados, con la ratio entre ambas cuotas. Las etiquetas se solapan. Fuente: [14].

Las cuotas y el tamaño de los conjuntos cuentan historias distintas. Los ocho mercados registran 344.613 perfiles de belleza clasificados como masculinos, 2,2 veces el conjunto masculino de gaming (156.390), así como 93.761 perfiles de gaming clasificados como femeninos y 308.462 perfiles femeninos de electrónica. Por tanto, las marcas que buscan creadores fuera del estereotipo, como hombres en belleza o mujeres en tecnología, disponen de conjuntos de decenas a cientos de miles de perfiles, unas dos terceras partes de ellos en Brasil (el 67,4% de los perfiles masculinos de belleza y el 62,9% de los femeninos de gaming). [14]

¿Qué mercados tienen los nichos de creadores con más sesgo masculino?

Colombia. Registra la proporción femenina de perfiles clasificados más baja en los ocho intereses, del 33,4% en gaming al 70,3% en belleza, y allí bienestar (50,4%), café y bebidas (50,9%) y comida (51,5%) están cerca de la paridad. Brasil está en el extremo opuesto: tiene la proporción femenina más alta en cinco de los ocho intereses y, en el conjunto de las etiquetas de interés, su proporción femenina es del 62,7%, frente al 52,8% de Colombia. [14]

Figura 34 → Proporción femenina de los perfiles clasificados como masculinos o femeninos por mercado e interés, con el total de los ocho mercados. Se excluyen los perfiles sin clasificar. Fuente: [14].

El orden de los mercados es bastante coherente entre nichos, lo que apunta a un efecto mercado que se suma al efecto nicho. Fuera de Brasil, la proporción femenina es entre 3,0 y 8,8 puntos inferior a la de Brasil en todos los intereses excepto el gaming, donde Brasil (36,9% femenino) es ligeramente más masculino que el conjunto de los otros siete mercados (38,5%). La belleza tiene mayoría femenina en todos los mercados (69,6%–79,7%) y el gaming y la electrónica tienen mayoría masculina en todos ellos, de modo que la dirección del sesgo de cada nicho se mantiene en todas partes; solo cambia su magnitud. [14]

El dataset de TikTok LATAM 2026 de Influencity, que abarca los mismos 20 mercados, registra una audiencia estimada mayor y un conjunto de perfiles aptos más amplio que Instagram. Sin embargo, su ventaja en densidad de creadores es modesta: 6,08% frente al 5,69% de Instagram, una diferencia de 0,39 puntos porcentuales. [1, 2]

Instagram y TikTok de un vistazo

• TikTok tiene el conjunto más amplio en 16 de los 20 mercados. Instagram registra más perfiles aptos solo en Brasil, Argentina, Puerto Rico y Cuba. [1, 2]
• Fuera de Brasil, el conjunto de TikTok es 2,6 veces el de Instagram. Los otros 19 mercados registran 16.245.574 perfiles aptos en TikTok, frente a 6.230.198 en Instagram. [1, 2]
• La oferta de TikTok está mucho menos concentrada. Brasil concentra el 38,1% de los perfiles aptos de TikTok, frente al 66,2% en Instagram, y los cinco mayores mercados de TikTok concentran el 73,3% del conjunto, frente al 89,9%. [1, 2]
• México es el segundo mayor mercado de TikTok. Sus 3.793.376 perfiles aptos en TikTok equivalen a 3,66 veces su conjunto de Instagram, y registra 3.831 perfiles mega en TikTok, frente a 1.374 en Instagram. [1, 2]
• La distribución por niveles de seguidores es casi idéntica. El 11,3% de los perfiles de TikTok y el 11,9% de los de Instagram tienen 10.000+ seguidores; los perfiles nano representan el 88,6% y el 88,0%, respectivamente. [1, 2]

Figura 35 → Comparación de escala y densidad entre plataformas para los mismos 20 mercados. Fuentes: [1, 2].

¿Por qué es tan pequeña la ventaja de densidad de TikTok en LATAM?

TikTok tiene un 42,4% más de perfiles aptos (26.226.153) y un 33,2% más de usuarios estimados (431.043.500) que Instagram, por lo que su densidad es solo 1,07 veces la de Instagram. Esto contrasta notablemente con EE.UU. y Europa, donde la densidad conciliada de TikTok es 2,04 y 2,01 veces la de Instagram y TikTok tiene menos usuarios estimados que Instagram. La razón es Brasil: allí la densidad de Instagram (8,62%) supera a la de TikTok (7,62%), y el peso de Brasil acerca la ratio regional a la paridad. Excluyendo Brasil, la densidad de TikTok es 1,58 veces la de Instagram (5,41% frente a 3,42%). [1, 2, 10, 11]

¿Cómo varía la brecha entre Instagram y TikTok según el mercado?

Mucho. El conjunto de perfiles aptos de TikTok alcanza su mayor tamaño relativo frente al de Instagram en Nicaragua (13,6 veces), Bolivia (13,3), Guatemala (11,9), Honduras (9,8), Perú (8,6) y Ecuador (7,0). Instagram registra el conjunto más amplio solo en Brasil (12,18M frente a 9,98M), Argentina (1,90M frente a 1,58M), Puerto Rico y Cuba. [1, 2]

La densidad sigue el mismo patrón. TikTok es más denso en 14 de los 19 mercados con un registro de TikTok comparable, con máximos en Paraguay (11,14%), República Dominicana (9,96%) y Ecuador (9,14%); la mayor diferencia se da en Guatemala, con un 7,06% frente a un 0,82%. Instagram es más denso en Brasil, Argentina, Venezuela, Panamá y Puerto Rico. Los datos de TikTok registran solo 500 usuarios estimados y 172 perfiles aptos para Cuba, por lo que Cuba queda excluida de las comparaciones entre plataformas a nivel de mercado; el registro de TikTok de Puerto Rico (4.941 perfiles) también es pequeño. [1, 2]

Figura 36 → Densidad de creadores de Instagram y TikTok por mercado, con las cifras de los 20 mercados, 2026. Cuba queda excluida. Fuentes: [1, 2].

¿Cuánto influye Brasil en el conjunto de creadores de cada plataforma?

Mucho menos en TikTok. Brasil concentra el 38,1% de los perfiles aptos de TikTok y el 30,4% de los usuarios estimados de TikTok, frente al 66,2% y el 43,7% en Instagram. México absorbe gran parte de la diferencia: concentra el 14,5% de los perfiles de TikTok, el 18,4% de los perfiles de TikTok con 10.000+ seguidores y el 23,1% de los perfiles mega de TikTok, frente al 5,6%, el 7,0% y el 10,7% en Instagram. [1, 2]

Fuera de Brasil, la ventaja de TikTok se mantiene en todos los niveles. Los otros 19 mercados registran 1.815.646 perfiles de TikTok con 10.000+ seguidores y 9.499 perfiles mega, unas 2,2 veces los 840.328 y 4.333 de Instagram. Instagram registra más perfiles mega que TikTok solo en Brasil (8.563 frente a 7.085), Puerto Rico y Cuba. [1, 2]

Figura 37 → Proporción de perfiles aptos, de perfiles con 10.000+ seguidores y de perfiles mega que concentran Brasil, México y los otros 18 mercados en cada plataforma, 2026. Fuentes: [1, 2].

¿Tienen Instagram y TikTok la misma composición por nivel y género en LATAM?

Por nivel, sí; por género, no del todo. Los perfiles nano representan el 88,6% de los perfiles aptos de TikTok y el 88,0% de los de Instagram, y el 11,3% y el 11,9%, respectivamente, tienen 10.000+ seguidores. Los perfiles mega son el 0,06% del conjunto de TikTok (16.584) y el 0,07% del de Instagram (12.896). [1, 2]

El conjunto clasificado de TikTok es más femenino. Las mujeres representan el 65,9% de los perfiles de TikTok clasificados como masculinos o femeninos, frente al 61,2% en Instagram, y la proporción femenina de TikTok es mayor en 18 de los 19 mercados comparables, con Paraguay como excepción. Entre los mercados más grandes, la mayor diferencia se da en Colombia (70,0% frente a 57,5%). TikTok también tiene menos perfiles sin clasificar (15,0% frente a 25,4%), por lo que parte de la diferencia puede reflejar la cobertura de la clasificación más que la composición de creadores. [1, 2]

Instagram y TikTok ofrecen en LATAM conjuntos de creadores con estructuras distintas. El de Instagram está concentrado en Brasil y Argentina; el de TikTok está más repartido, y México, Colombia, Perú y Centroamérica tienen mucho más peso. La brecha regional de densidad es pequeña solo porque Brasil se inclina hacia Instagram; en la mayoría de los demás mercados, TikTok ofrece el conjunto más profundo. Conviene elegir la plataforma mercado a mercado, con los recuentos propios de cada plataforma. [1, 2]

La audiencia declarada casi se ha duplicado desde 2020, mientras que el número de creadores declarado se ha estabilizado desde 2023. El estudio de 2020 de Influencity recogía unos 12,0M de influencers y 168,3M de usuarios de Instagram; el estudio de 2023 recogía 18,9M y 207,6M; los datos de 2026 registran 18,41M de perfiles y 323,5M de usuarios estimados. Bajo esa cifra principal estable, la oferta se ha desplazado fuera de Brasil: su recuento declarado cayó un 15,6% entre 2023 y 2026, mientras que el del resto de la región creció alrededor de un 39%. [1, 5, 6]

Figura 38 → Instantáneas históricas publicadas, no una serie longitudinal armonizada. Fuentes: [1, 5, 6].

Frente a las cifras principales históricas redondeadas, el recuento de perfiles de 2026 está un 53,4% por encima del de 2020 y un 2,6% por debajo de la publicación de 2023. Los usuarios estimados están un 92,2% por encima de 2020 y un 55,8% por encima de la publicación de 2023. Se trata de cambios en las estimaciones declaradas, no de una prueba de crecimiento orgánico ni de abandono de creadores. El patrón se parece al de EE.UU., cuyo recuento registrado también cayó tras su edición de 2023 (−12,3%), y contrasta con Europa (+17,9%). [1, 5, 6, 8, 9]

¿Dónde ha crecido la oferta de creadores declarada desde 2023?

Fuera de Brasil. De los ocho mercados con recuentos publicados en 2023, seis registraron más perfiles en 2026: México (+54,6%, de 670.969 a 1.037.320), Colombia (+30,7%), Perú (+30,4%), Ecuador (+15,9%), Argentina (+8,8%) y Uruguay (+5,2%). Brasil cayó de 14,43M a 12,18M (−15,6%) y Chile se mantuvo prácticamente estable (−1,6%). Como resultado, la cuota de Brasil en la oferta declarada de LATAM bajó de alrededor del 76% en las dos ediciones anteriores al 66,2% en 2026. [1, 5, 6]

Figura 39 → Variación de los perfiles aptos de Instagram declarados entre los estudios LATAM de Influencity de 2023 y 2026, ocho mercados con recuentos publicados en 2023. Fuentes: [1, 6].

Por tanto, la cifra regional estable esconde dos movimientos opuestos. Excluyendo Brasil, la oferta declarada pasó de unos 4,47M de perfiles en 2023 a 6,23M en 2026, aproximadamente un 39% más. Los 12 mercados más pequeños son los que más se movieron: por diferencia con el total redondeado de 2023, sumaban entonces unos 0,3M de perfiles, frente a 1,31M ahora. México también es el que más ha crecido a más largo plazo, de 443.030 perfiles en la edición de 2020 a 1.037.320 (+134%), frente al +68% de Argentina y el +33% de Brasil. [1, 5, 6]

¿Qué más ha cambiado entre las tres ediciones?

Tres indicadores evolucionan de forma constante. El alcance estimado de Instagram pasó del 26,2% de la población en 2020 al 32% en 2023 y al 49,6% en 2026. El conjunto de creadores depende menos de los perfiles nano: los perfiles nano (1.000–10.000 seguidores) bajaron del 95,6% al 94,2% y al 88,0% del total, mientras que la proporción micro (10.000–100.000) subió del 3,7% al 5,4% y después prácticamente se duplicó hasta el 10,7%. La proporción femenina se ha mantenido cerca del 62% en todo el periodo (62,2%, 62,3% y, entre los perfiles clasificados como masculinos o femeninos, 61,2%). [1, 5, 6]

Figura 40 → Indicadores seleccionados de los estudios de Instagram LATAM de Influencity de 2020, 2023 y 2026, tal como se publicaron. Las franjas de seguidores y los denominadores difieren entre ediciones. Fuentes: [1, 5, 6].

En los tres datasets de Instagram, el ámbito de LATAM tiene el mayor conjunto de creadores registrado y la mayor densidad de creadores agregada: 5,69%, frente al 4,64% de EE.UU. y el 4,21% de Europa. Sus 18,41M de perfiles equivalen a 2,06 veces el recuento de EE.UU. y a 1,48 veces el de Europa. Pero el orden se invierte cuando se excluye el mayor mercado de cada región, y LATAM es, con diferencia, la región más desigual. [1, 3, 4]

LATAM, EE.UU. y Europa de un vistazo

• Brasil es el mayor mercado de creadores de los tres estudios. Sus 12,18M de perfiles aptos son 4,2 veces los del siguiente mayor de los 100 mercados analizados, Rusia (2,88M). [1, 3]
• Argentina ocupa el tercer puesto de 100 mercados. Sus 1,90M de perfiles aptos la sitúan por delante de California (1,81M) y Reino Unido (1,79M); México ocupa el noveno puesto. [1, 3, 4]
• La oferta de LATAM es la más concentrada. En LATAM, un solo mercado concentra más de la mitad del conjunto y tres superan el 80%. EE.UU. necesita sus cinco estados más grandes para superar la mitad y 17 para llegar al 80%; Europa necesita tres mercados para superar la mitad y ocho para llegar al 80%. [1, 3, 4]
• LATAM es la región con más perfiles con 10.000+ seguidores. Registra 2,19M, frente a 1,57M en Europa y 0,96M en EE.UU.: 6,75 por cada 1.000 usuarios estimados, frente a 5,33 y 4,99. [1, 3, 4]
• EE.UU. es la región con más creadores mega por usuario. LATAM registra el mayor número de perfiles mega (12.896), pero EE.UU. tiene 43,1 por cada millón de usuarios estimados, frente a 39,9 en LATAM y 27,9 en Europa. [1, 3, 4]

Figura 41 → Las comparaciones regionales de densidad de creadores dependen de los países incluidos. La vista de LATAM con 19 mercados es un subconjunto de sensibilidad, no una cuarta región. Fuentes: [1, 3, 4].

Figura 42 → Cinco ratios comparables para las tres regiones. Fuentes: [1, 3, 4].

¿Por qué LATAM tiene la mayor densidad de creadores?

La densidad del 8,62% de Brasil está por debajo del 9,80% de Nueva York, el estado de EE.UU. con la cifra más alta, pero por encima de todos los mercados europeos. Excluyendo el mayor mercado de cada región, LATAM cae al 3,42%, por debajo de EE.UU. sin California (4,21%) y de Europa sin Rusia (4,13%). Diecisiete de los 20 mercados de LATAM están por debajo de la tasa regional, y la densidad mediana por mercado es del 3,11%. A efectos de planificación, el caso atípico es Brasil, no Latinoamérica en su conjunto. [1, 3, 4]

¿Hasta qué punto es desigual la densidad de creadores dentro de cada región?

Las densidades de los mercados de LATAM varían en un factor de 14,9, del 0,58% de Cuba al 8,62% de Brasil, frente a un factor de 6,2 entre los estados de EE.UU. y de 2,1 entre los países europeos. Solo tres de los 20 mercados de LATAM superan su referencia regional, frente a nueve en cada una de las otras regiones. Es en LATAM donde los promedios regionales resultan menos útiles. [1, 3, 4]

Figura 43 → Distribución de la densidad de creadores por mercado en las tres regiones. Fuentes: [1, 3, 4].

¿Difieren entre regiones los patrones de género, nivel y plataforma?

La proporción femenina de los perfiles clasificados se sitúa dentro de un margen de 1,4 puntos en las tres regiones, y los perfiles nano representan aproximadamente el 87%–90% de la distribución por niveles en cada una. La diferencia más clara, más allá de Brasil, es la combinación de plataformas: la ventaja de densidad de creadores de TikTok sobre Instagram es aproximadamente del doble en EE.UU. y Europa, pero de solo 1,07 veces en LATAM (1,58 veces excluyendo Brasil). [1–4, 8–11]

Figura 44 → Densidad de TikTok dividida entre la densidad de Instagram en cada región, datasets de 2026. Fuentes: [1–4, 10, 11].

¿Hasta qué punto está concentrada la oferta de creadores en cada región?

Mucho más en LATAM. Solo Brasil concentra el 66,2% de los perfiles aptos de LATAM, y Brasil, Argentina y México juntos concentran el 82,1%. En EE.UU., los cinco estados más grandes concentran el 54,7% y se necesitan 17 de los 50 estados para llegar al 80%; en Europa, los cinco mayores mercados concentran el 69,6% y ocho de 30 llegan al 80%. Medido como número efectivo de mercados de igual tamaño (la inversa del índice de Herfindahl), el conjunto de LATAM se comporta como 2,2 mercados, frente a 8,4 en Europa y 12,3 en EE.UU. [1, 3, 4]

Sin su mayor mercado, cada región presenta otro aspecto. Los otros 19 mercados de LATAM suman 6,23M de perfiles, menos que EE.UU. sin California (7,14M) o Europa sin Rusia (9,53M). [1, 3, 4]

Figura 45 → Proporción acumulada de perfiles aptos de Instagram según el número de mercados, ordenados de mayor a menor, en LATAM, EE.UU. y Europa, 2026. Fuentes: [1, 3, 4].

¿Dónde están los mayores mercados individuales de influencers de Instagram?

En Brasil, con gran diferencia. Entre los 100 mercados que abarcan los tres estudios de Instagram de 2026 de Influencity, los 12,18M de perfiles aptos de Brasil son 4,2 veces los del siguiente mayor, Rusia (2,88M). Argentina ocupa el tercer puesto (1,90M), por delante de California (1,81M), Reino Unido (1,79M) e Italia (1,66M). México ocupa el noveno puesto (1,04M), Colombia el 12.º (0,84M) y Chile el 15.º (0,60M). [1, 3, 4]

Las unidades de mercado difieren: LATAM y Europa cuentan países y territorios, mientras que EE.UU. cuenta estados. La clasificación compara conjuntos registrados, no mercados nacionales equiparables. [1, 3, 4]

Figura 46 → Los 15 mayores conjuntos de creadores aptos de Instagram entre los 100 mercados de los estudios de LATAM, EE.UU. y Europa 2026 de Influencity. Fuentes: [1, 3, 4].

¿Qué región tiene la base más amplia de creadores con 10.000+ seguidores?

LATAM, en términos absolutos. Registra 2.185.146 perfiles con 10.000+ seguidores, frente a 1.569.923 en Europa y 961.481 en EE.UU., y el mayor número por usuario estimado (6,75 por cada 1.000). Europa tiene la mayor proporción de entradas por nivel por encima de 10.000 seguidores (12,7%), por delante de LATAM (11,9%) y EE.UU. (10,6%). [1, 3, 4]

El panorama cambia en los niveles superiores y fuera de Brasil. LATAM registra el menor número de perfiles macro y mega por cada 1.000 entradas por nivel (11,9, frente a 13,1 tanto en EE.UU. como en Europa), y EE.UU. tiene el mayor número de perfiles mega por usuario estimado. Sin Brasil, los 19 mercados de LATAM se desplazan más hacia arriba en la escala: el 13,5% de sus entradas por nivel tiene 10.000+ seguidores, la proporción más alta de la comparación. [1, 3, 4]

Una comparación regional puede servir de marco para un programa de búsqueda de creadores, pero no puede determinar qué región ofrece mejores rendimientos. Estos datasets no aportan costes de campaña, resultados de engagement, tasas de conversión, poder adquisitivo ni incrementalidad armonizados.

LATAM tiene el conjunto de creadores de Instagram registrado más grande y denso de las tres regiones, y el mayor número de perfiles con 10.000+ seguidores, pero esos totales se apoyan en Brasil. Sin él, LATAM es más pequeña que EE.UU. o Europa en oferta absoluta y la de menor densidad de las tres. Conviene planificar Brasil y el resto de LATAM como programas separados, y comparar cada mercado con sus propios datos, no con un promedio regional. [1, 3, 4]

El dataset de LATAM 2026 cuenta perfiles; no tiene campos de engagement, sentimiento, identificación de la publicidad (disclosure) ni conversión. El estudio de suplementos de 2025 de Influencity midió esos aspectos en TikTok, Instagram y YouTube en EE.UU. y México, lo que lo convierte en la única evidencia de rendimiento de Influencity que abarca un mercado de LATAM. Sus hallazgos sobre México son directamente relevantes; sus cifras agregadas mezclan ambos países. El estudio de alimentación abarca solo EE.UU. [12, 13]

México: las narrativas locales superan a los mensajes genéricos

El estudio de suplementos observó que el contenido y las audiencias mexicanas respondían a narrativas de bienestar basadas en la "energía", la "familia", la comunidad y la tradición, que a menudo recurrían a temas de remedios "naturales" y "ancestrales", mientras que el contenido de EE.UU. se apoyaba en un lenguaje "basado en la ciencia" y "respaldado clínicamente". Los mensajes únicos para todos los públicos rindieron peor, y los comentarios en español fueron más positivos hacia las narrativas de "energía, familia, vitalidad". El estudio describe el engagement en México como liderado por TikTok. [12]

Normas sobre declaraciones (claims): COFEPRIS

En México, el etiquetado, las declaraciones y la publicidad de los suplementos son competencia de la COFEPRIS (Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios). El estudio señala que la COFEPRIS prohíbe la publicidad que sugiera que un suplemento puede diagnosticar, tratar o curar una enfermedad, lo que limita las declaraciones a beneficios nutricionales o de bienestar, y describe el entorno de control del cumplimiento en México como menos digitalizado que el de EE.UU. Otros mercados de LATAM tienen sus propios reguladores, que el estudio no analizó. [12]

Señales por plataforma en la muestra conjunta de EE.UU. y México

En el conjunto de la muestra, el 68% de los comentarios en Instagram fueron positivos (TikTok, 58%; YouTube, 51%), el 78% de las publicaciones de Instagram incluía de forma explícita una identificación con #ad o #sponsored (TikTok, 66%) e Instagram obtuvo 69 sobre 100 en el índice de confianza del estudio, frente a 23 de TikTok. Las publicaciones con una identificación clara de la publicidad obtuvieron un 12% más de engagement a largo plazo. Estas cifras conjuntas no se publican por separado para México. [12]

Figura 47 → Sentimiento, identificación de la publicidad y cumplimiento de las declaraciones por plataforma en el estudio de suplementos de Influencity (EE.UU. y México en conjunto). Fuente: [12].

¿Qué categorías de suplementos promocionan más los influencers?

Las proteínas. En el estudio de suplementos de Influencity, los suplementos de proteínas representan el 26% de las publicaciones patrocinadas, seguidos de los multivitamínicos (21%), la salud intestinal y los probióticos (18%), los potenciadores de energía y nootrópicos (10%) y los suplementos de belleza (8%): en conjunto, el 83% de la muestra. La salud intestinal aparece en dos listas: es la tercera categoría por tamaño y, junto con los productos para perder peso, concentra la mayoría de las declaraciones potencialmente no conformes, que afectaron al 15% del total de publicaciones. [12]

Figura 48 → Proporción de publicaciones patrocinadas de suplementos por categoría de producto, creadores de EE.UU. y México, enero–junio de 2025. Fuente: [12].

En términos de LATAM, estas categorías forman parte del nicho de bienestar analizado en la sección 10. Fitness, yoga y vida saludable es el interés más numeroso en México (223.497 perfiles etiquetados) y el segundo en el conjunto de los ocho mercados con datos de nicho (2.496.320). Los perfiles de bienestar mexicanos también están cerca de la paridad de género (53,2% femeninos entre los perfiles clasificados), por lo que los rosters de bienestar en ese país no necesitan inclinarse hacia perfiles femeninos. [1, 12, 14]

¿Qué nivel de creadores obtiene más engagement en el contenido sobre suplementos?

Los creadores micro. El estudio indica un engagement medio del 57% para los creadores con menos de 100.000 seguidores, del 38% para los creadores macro (100.000–1M) y del 24% para los creadores de más de 1M. Las cifras se publican para EE.UU. y México en conjunto y conviene leerlas como una clasificación, no como tasas comparables con otras referencias. El contenido de estilo de vida basado en rutinas también generó casi tres veces el engagement de las publicaciones de venta agresiva. [12]

La clasificación encaja con la oferta de LATAM. El nivel micro es el más profundo por encima del nano en todos los mercados: México registra 134.230 perfiles micro frente a 17.879 macro y 1.374 mega, unos 7,5 creadores micro por cada creador macro, y la región registra 1.965.642 perfiles micro, 753.641 de ellos fuera de Brasil. [1, 12]

Figura 49 → Engagement medio por nivel en el estudio de suplementos de Influencity (EE.UU. y México, según lo publicado) y perfiles registrados por nivel en México, con los totales de LATAM entre paréntesis. Fuentes: [1, 12].

Las mayores carencias de cumplimiento se dan en TikTok, la plataforma que el estudio identifica como líder en engagement en México: el 66% de las publicaciones de TikTok incluía una identificación explícita con #ad o #sponsored y el 58% la mostraba de forma visible, frente al 78% y el 69% en Instagram. En el conjunto de plataformas, el 85% de las publicaciones evitó las declaraciones sobre enfermedades o de carácter médico, lo que deja un 15% en riesgo normativo potencial. [12]

La tabla siguiente es un ejercicio de sensibilidad, no una previsión. Aplica tres tasas anuales constantes al recuento de perfiles aptos de 2026. Las tasas abarcan distintas lecturas de las cifras históricas principales sin suponer que ninguna de ellas represente el proceso de crecimiento subyacente del mercado.

Figura 50 → Escenarios mecánicos de tasa compuesta para el recuento de perfiles aptos registrado. Fuentes: [1, 5, 6].

¿Qué ocurre si continúan las tendencias recientes del mercado?

El total podría mantenerse estable mientras cambia su composición. Entre las ediciones de 2023 y 2026, el recuento declarado de Brasil cayó una media del 5,5% anual y el resto de la región creció alrededor de un 11,7% anual. Si ambas tendencias continuaran, el total subiría ligeramente hasta unos 18,97M en 2029, dentro del rango de los escenarios anteriores, pero la cuota de Brasil caería del 66,2% a alrededor del 54%. [1, 6]

Figura 51 → Perfiles aptos registrados en Brasil y en el resto de LATAM en 2026 y, si continuaran las tendencias de 2023–2026, en 2029. Extrapolación mecánica, no una previsión. Fuentes: [1, 6].

¿Qué mercados crecerían más rápido según las tendencias actuales?

México. Su conjunto de creadores registrado creció una media del 15,6% anual entre las ediciones de 2023 y 2026; si continuara así, pasaría de 1.037.320 a unos 1,60M de perfiles en 2029. Le siguen Colombia (+9,3% anual, hasta unos 1,09M) y Perú (+9,2%, hasta unos 289.000). Argentina, que crece un 2,8% anual, seguiría siendo el segundo mayor mercado, con unos 2,07M, mientras que Chile se mantendría prácticamente estable. [1, 6]

Figura 52 → Perfiles aptos registrados en 2026 y en 2029 si continuara la tasa anual de 2023–2026 de cada mercado, siete mercados con recuentos de 2023 publicados. Fuentes: [1, 6].

Estas trayectorias dependen de solo dos datos publicados por mercado y de cualquier cambio en los criterios de aptitud entre ediciones. Conviene usarlas para decidir dónde construir relaciones a largo plazo con creadores y dónde actualizar primero las referencias, no para fijar presupuestos. [1, 6]

Conviene usar las estadísticas por país para decidir dónde investigar y, después, evaluar a cada creador. El dataset permite comparar la oferta registrada y la escala de la audiencia; no determina qué roster venderá más, costará menos o producirá mejor contenido.

La localización empieza por el brief

Conviene definir el mercado objetivo, la ubicación de la audiencia, el idioma, el contexto cultural, la disponibilidad del producto y el objetivo comercial antes de elegir creadores. Es preferible revisar el contenido real y los datos de audiencia de cada creador en lugar de deducir el idioma o la nacionalidad de la audiencia a partir del país asignado al creador. La evidencia de Influencity sobre México muestra que hay que localizar el enfoque narrativo, no solo el idioma. [12]

¿Qué mercados de LATAM se adaptan a cada función dentro de una campaña?

Agrupar los mercados por tamaño de audiencia y oferta de creadores de nivel intermedio da lugar a cuatro arquetipos de planificación. Los mercados de escala (Brasil, Argentina, Colombia y Chile) combinan al menos 10M de usuarios estimados con 500 o más perfiles de 10.000+ seguidores por cada 100.000 usuarios; en conjunto, concentran el 64,0% de los usuarios estimados y el 80,9% de los perfiles de 10.000+ seguidores de la región. Los mercados impulsados por la audiencia (México y Perú) tienen grandes audiencias, pero una oferta más reducida: el 19,8% de los usuarios y el 8,7% de estos perfiles. [1]

Figura 53 → Usuarios estimados de Instagram (escala logarítmica) frente a perfiles con 10.000+ seguidores por cada 100.000 usuarios en los 20 mercados; las líneas discontinuas marcan 10M de usuarios y 500 por cada 100.000. Fuente: [1].

Los conjuntos compactos y profundos (Paraguay, Venezuela, Panamá, Uruguay y la República Dominicana) registran de 610 a 734 de estos perfiles por cada 100.000 usuarios, cerca de la cifra regional de 675, pero cada uno tiene menos de 10M de usuarios. Los nueve mercados de difícil captación promedian 244, y Guatemala (103) y Cuba (73) se sitúan por debajo de una sexta parte de la cifra regional. La diferencia es de 13 veces, de 951 en Brasil a 73 en Cuba. [1]

¿Cómo deben repartirse los presupuestos de alcance y de influencers entre mercados?

Por separado. Asignar el esfuerzo dedicado a los creadores según la cuota de audiencia destinaría alrededor de una quinta parte a México y Perú, donde solo se encuentra el 8,7% de los perfiles de 10.000+ seguidores; asignar el alcance según la oferta de creadores infraponderaría sus audiencias en más de la mitad. Solo en México, al 16,6% de los usuarios estimados de la región le corresponde el 7,0% de sus perfiles de 10.000+ seguidores. [1]

Figura 54 → Cuota de los usuarios estimados de Instagram de LATAM y de los perfiles con 10.000+ seguidores que concentra cada arquetipo de planificación, 2026. Fuente: [1].

Un reparto práctico consiste en dimensionar la amplificación pagada y los medios en función de la cuota de audiencia, y el esfuerzo de captación de creadores, de elaboración de briefs y de aprobación en función de la oferta. Los mercados impulsados por la audiencia y los de difícil captación necesitan más plazo por creador, más filtrado y, cuando proceda, creadores en español de otros países cuyas audiencias lleguen al mercado; los mercados de escala pueden absorber rosters más grandes con mayor rapidez. Son interpretaciones para la planificación, no resultados de campañas observados.

¿Cómo se dimensionaría un programa de bienestar en tres mercados?

Supongamos una marca de bienestar que planifica 60 creadores de Instagram en Brasil, México y Chile, con predominio de creadores micro (10.000–100.000 seguidores) y algunos creadores macro (100.000–1M) para aportar alcance. Los cinco pasos siguientes aplican la lógica de planificación de esta sección, resumida en la lista de comprobación posterior, a los recuentos por nivel registrados del apéndice C y a los datos de nicho del apéndice D. [1, 14]

1. Repartir el alcance según la audiencia. Los tres mercados suman 208,5M de usuarios estimados de Instagram: el 67,8% en Brasil, el 25,7% en México y el 6,5% en Chile. La amplificación pagada puede seguir ese reparto.

2. Dimensionar el conjunto en los niveles que se van a captar. Brasil registra 1.336.255 perfiles micro y macro, México 152.109 y Chile 77.954. Un roster ponderado por esa oferta situaría 51 de los 60 creadores en Brasil, seis en México y tres en Chile, muy por debajo de la cuota de audiencia de México.

3. Acotar al nicho. Las etiquetas de fitness, yoga y vida saludable cubren 13,9 de cada 100 perfiles en Brasil, 21,5 en México y 18,9 en Chile. Aplicadas a los conjuntos micro y macro, dan unos 185.300, 32.800 y 14.700 perfiles de bienestar. En relación con su audiencia, México es el mercado con menos oferta: unos 610 perfiles de este tipo por cada millón de usuarios estimados, frente a 1.310 en Brasil y 1.090 en Chile.

4. Fijar el roster. La cuota de audiencia por sí sola daría 41, 15 y 4 creadores. Mantener al menos 10 creadores por mercado, para poder medir cada uno por separado, da 35 en Brasil, 15 en México y 10 en Chile, repartidos entre micro y macro aproximadamente en línea con la combinación de niveles registrada en cada mercado.

5. Planificar el esfuerzo de filtrado. Revisar ocho candidatos por cada plaza produce preselecciones de 280, 120 y 80 perfiles: el 0,15% del conjunto estimado de bienestar de Brasil, pero el 0,37% del de México y el 0,54% del de Chile, por lo que las oleadas sucesivas agotarán antes los conjuntos más pequeños. La proporción del 41,3% de perfiles sin clasificar en Chile obliga a verificar el tipo de cuenta, y los perfiles de bienestar de México están cerca de la paridad de género (53,2% femeninos entre los clasificados, frente al 59,1% en Brasil), por lo que los objetivos de género deben fijarse por mercado.

Las cifras importan menos que el patrón. La cuota de audiencia determina adónde va el alcance, la oferta registrada determina lo difícil que es cubrir cada plaza y un roster mínimo mantiene medible el mercado más pequeño. México es donde confluyen ambas presiones, lo que también explica por qué merece la pena probar allí un roster paralelo de TikTok (sección 11). [1, 2]

Cómo llevar a cabo la prueba en tres mercados

En un programa como el ejemplo práctico de la sección 16, conviene empezar con tres conjuntos de búsqueda separados, aplicar los mismos controles mínimos de calidad y, después, los requisitos locales de audiencia y de disponibilidad del producto. Durante la prueba, hay que comparar los resultados por pieza dentro de cada mercado antes de agregarlos, y usar comparaciones emparejadas o un grupo de control (holdout) cuando el objetivo sea el impacto incremental.

¿Por qué deben reportarse los resultados de LATAM mercado por mercado?

Porque los resultados agregados son mayoritariamente brasileños. Brasil concentra el 66,2% de los perfiles aptos registrados y entre el 60,1% y el 66,8% de cada nivel de seguidores, pero solo el 43,7% de los usuarios estimados de Instagram y el 33,3% de la población de referencia. Por tanto, un roster muestreado en proporción a la oferta de creadores presentaría el engagement, los costes y el sentimiento de Brasil como el promedio regional, incluso para marcas cuyas ventas o audiencias se concentran sobre todo en otros mercados. [1]

Figura 55 → Cuota de Brasil en la población, los usuarios estimados de Instagram, los perfiles aptos y cada nivel de seguidores de LATAM, 2026. Fuente: [1].

Reportar por mercado primero, y después por arquetipo (sección 16), mantiene visible la escala de Brasil sin dejar que marque todas las referencias. Cuando los resultados se agreguen, conviene ponderarlos según las prioridades comerciales o los objetivos de audiencia de la marca, no según el número de creadores, e indicar la ponderación. [1]

¿Cómo debe estructurarse un plan de medición en LATAM?

En torno a seis etapas, cada una con su propia salvaguarda: alcance, interacción, respuesta, acción, resultado y retención. Las etapas se corresponden con las preguntas de planificación anteriores; las salvaguardas evitan que una cifra sólida en una etapa se interprete como prueba de la siguiente. El idioma importa en la etapa de respuesta, ya que el estudio de suplementos de Influencity observó que los comentarios en español eran más positivos hacia las narrativas de "energía, familia, vitalidad" y los comentarios en inglés, hacia las declaraciones de base científica; y la identificación de la publicidad importa en todas las etapas: las publicaciones con una identificación clara obtuvieron un 12% más de engagement a largo plazo. [12]

Figura 56 → Seis etapas de medición para los programas de creadores en LATAM, con un ejemplo de métrica y de salvaguarda para cada una. Fuentes: [1, 12].

En las pruebas, conviene usar mercados emparejados o grupos de control (holdouts) cuando el impacto incremental sea importante, y dimensionar las celdas de prueba en función del conjunto local: una celda de 50 creadores micro equivale a alrededor del 0,004% de los 1.212.001 perfiles micro de Brasil, pero al 2,7% de los 1.852 de Cuba y al 2,3% de los 2.158 de Nicaragua, por lo que las pruebas repetidas en mercados pequeños reutilizarán a los mismos creadores. [1]

Este estudio analiza el dataset propio de Influencity de influencers de Instagram de 2026 para 20 mercados latinoamericanos, que ofrece recuentos de perfiles por mercado, clasificaciones de género y registros por rango de seguidores. El análisis es descriptivo y agregado; no es una encuesta a creadores ni un censo de influencers profesionales. Las cifras de comparación proceden de los estudios complementarios de 2026 [8–11] y de los estudios por categoría [12, 13], y las cifras de nicho, de tablas de interés independientes [14]; ninguno de ellos forma parte del dataset de creadores. [1]

Figura 57 → Cómo se convierte el dataset de LATAM en las métricas del estudio. Fuente: [1].

Ámbito, criterios de aptitud y unidades

El dataset incluye 20 mercados: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. El estudio utiliza perfiles públicos que cumplen los filtros de aptitud de Influencity; la categoría nano empieza en 1.000 seguidores. Una misma persona puede gestionar más de una cuenta, y la asignación a un país no determina la ubicación de los seguidores. Los usuarios estimados y la población son campos de referencia contextual. La comparación entre plataformas de la sección 11 utiliza el dataset de TikTok LATAM de Influencity [2]. Su registro de Cuba (500 usuarios estimados y 172 perfiles aptos) es demasiado pequeño para compararlo, por lo que Cuba queda excluida de las comparaciones entre plataformas por mercado. Su campo de población de Bolivia (126.740.000, diez veces los 12.674.000 de los datos de Instagram) no se utiliza; el estudio no emplea ninguna cifra de población de TikTok.