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10 min read | diciembre 11, 2023

Tendencias del marketing de influencers que no te puedes perder en 2024

El mundo del marketing de influencers se prepara para cambios significativos en 2024, con nuevas tecnologías, formatos de contenido y tendencias en el centro del escenario. Para adelantarte a los acontecimientos y sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing, es fundamental comprender estas tendencias y adaptar tus estrategias en consecuencia.

Este artículo trata de las tendencias clave que darán forma al marketing de influencers en 2024. Compartiremos información valiosa sobre las estrategias y tecnologías emergentes que redefinirán el panorama del marketing de influencers el año que viene, para que puedas conectar eficazmente con tu público objetivo, impulsar la engagement y alcanzar tus objetivos de marketing.

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Marketing de influencers potenciado por la IA

La inteligencia artificial (IA) está transformando rápidamente el futuro del marketing de influencers, proporcionando a las marcas nuevas herramientas y conocimientos para mejorar sus campañas y lograr un mayor éxito. En 2024, se espera que la IA desempeñe un papel aún más destacado en el marketing de influencers, impulsando la innovación y el rendimiento de varias maneras.

Por ejemplo, una de las áreas clave en las que la IA va a tener un impacto significativo es en la creación de contenidos. Los algoritmos avanzados pueden analizar grandes cantidades de datos para comprender las preferencias de la audiencia, los temas de moda y los formatos de contenido más atractivos. Esto permite a los influencers y a las marcas adaptar sus estrategias de contenido, garantizando que el material resuene entre el público objetivo.

He aquí otras formas en las que evolucionará esta tendencia del marketing de influencers el año que viene:

  • Los análisis predictivos basados en IA son cada vez más sofisticados, y ayudan a las marcas a identificar a los influencers más adecuados para sus campañas. 
  • La IA está agilizando la gestión de las campañas mediante la automatización de varios aspectos del marketing de influencers. Desde la optimización de los calendarios de publicación hasta el análisis de las métricas de rendimiento en tiempo real, las herramientas de IA permitirán una toma de decisiones más eficaz y basada en datos. 
  • A medida que aumente la preocupación por los seguidores falsos y el engagement, la IA desempeñará un papel crucial en la verificación de la autenticidad de los influencers. Se utilizarán algoritmos de aprendizaje profundo para analizar patrones y comportamientos que permitan distinguir entre la engagement genuina y la artificial.
A medida que la tecnología siga evolucionando, las marcas que adopten estas innovaciones impulsadas por la IA tendrán una ventaja competitiva a la hora de crear campañas de influencers específicas, basadas en datos y auténticas.

Asociaciones multi-canal

En el mundo interconectado de hoy en día, los consumidores consumen contenidos en múltiples plataformas, y los influencers ya no se limitan a un único canal. Reconociendo este cambio, en 2024 las marcas recurrirán cada vez más a las asociaciones de influencers multi-canal para llegar a un público más amplio y transmitir un mensaje de marca más cohesivo.

Microinfluencers y el marketing hiperlocal

Aunque los macroinfluencers con millones de seguidores siguen acaparando la atención, las marcas reconocen cada vez más el valor de asociarse con microinfluencers que tienen audiencias más pequeñas pero más comprometidas. Los microinfluencers suelen tener una conexión más profunda con sus seguidores, lo que genera mayores niveles de confianza y autenticidad, que pueden influir significativamente en la percepción de la marca y en las decisiones de compra.

Esta tendencia es especialmente relevante para el marketing hiperlocal, en el que las marcas buscan conectar con consumidores de zonas geográficas específicas o comunidades nicho. Los microinfluencers, con su profundo conocimiento de las tendencias y preferencias locales, serán socios inestimables a la hora de llegar a estas audiencias específicas y captar su atención.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Compras en directo y comercio impulsado por influencers

Se espera que el marketing de e-commerce impulsado por influencers, que engloba diversas formas de promoción y venta de productos dirigidas por influencers, siga creciendo en 2024, a medida que las marcas aprovechen el poder de los influencers para impulsar tanto la notoriedad como las conversiones.

Por ejemplo, las compras en directo, en las que los influencers muestran y venden productos en tiempo real, permiten a las marcas relacionarse con clientes potenciales de forma inmersiva y personalizada, fomentando una sensación de conexión e inmediatez de la que a menudo carecen los canales de marketing tradicionales. A través de los eventos de compra en directo, los influencers pueden mostrar las características de los productos, responder a las preguntas del público y resolver sus dudas en tiempo real, lo que aumenta las ventas y el conocimiento de la marca. 

Autenticidad y transparencia

Los consumidores exigen cada vez más asociaciones auténticas entre las marcas y los influencers, en las que los valores de la marca y el respaldo de los influencers se alineen a la perfección. Las marcas deben examinar cuidadosamente a los posibles influencers para asegurarse de que encarnan sus valores y pueden defender con autenticidad sus productos o servicios.

La transparencia será igualmente crucial en 2024, por lo que las marcas deben revelar claramente las colaboraciones pagadas y el apoyo de los influencers para mantener la confianza de los consumidores y evitar posibles reacciones negativas.

Colaboraciones a largo plazo

Aunque las campañas puntuales con influencers pueden dar resultados a corto plazo, la creación de asociaciones a largo plazo con influencers conducirá a una defensa más profunda de la marca y a un compromiso más sostenible en 2024. Al cultivar las relaciones con los influencers a lo largo del tiempo, las marcas pueden aprovechar su experiencia, sus conocimientos y sus conexiones establecidas con la audiencia para crear mensajes de marca coherentes, aumentar la confianza de la audiencia y desarrollar seguidores leales. Estas asociaciones a largo plazo suelen dar lugar a campañas más creativas e innovadoras, ya que los influencers se convierten en embajadores de la marca, profundamente implicados en el éxito de ésta.

Acuerdos basados en el rendimiento

A medida que las marcas se esfuerzan por medir el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de marketing de influencers, los acuerdos basados en el rendimiento son cada vez más frecuentes. Estos acuerdos vinculan la remuneración de los influencers a métricas específicas, como las ventas, el tráfico del sitio web o los índices de engagement, garantizando que las marcas sólo paguen por los resultados. Los acuerdos basados en el rendimiento alinean los intereses de las marcas y los influencers, incentivándoles para que ofrezcan contenidos de alta calidad que generen resultados cuantificables y maximicen el ROI de la marca.

Contenido de vídeo de formato corto

El auge de las plataformas de vídeo de formato corto, como TikTok e Instagram Reels, está influyendo significativamente en el marketing de influencers, ya que es una forma muy eficaz de captar la atención y atraer al público. Aunque esta tendencia del marketing de influencers existe desde hace tiempo, podemos esperar ver un notable aumento de las marcas que incorporen vídeos cortos a sus campañas el año que viene. Los vídeos cortos son especialmente eficaces para contar historias, ya que permiten a las marcas mostrar productos, destacar las personalidades de los influencers y conectar con el público de una forma visualmente atractiva y atrayente.

Contenido generado por los usuarios (UGC)

La última tendencia del marketing de influencers que podemos esperar ver en 2024 es el continuo aumento del contenido generado por el usuario (CGU). Este UGC adoptará diversas formas, como reseñas de productos, publicaciones en redes sociales y vídeos creados por los usuarios. Al incorporar el CGU a tus campañas con influencers, puedes aprovechar el poder de las experiencias auténticas de los consumidores para generar confianza, aumentar la engagement e impulsar las ventas.

10 Influencer Marketing Trends for 2024

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