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12 min read | agosto 16, 2023

Cómo maximizar tu estrategia de influencers con la plataforma de redes sociales adecuada

El marketing de influencers puede ser una estrategia muy eficaz para llegar a tu público objetivo, pero sólo si eliges las plataformas de redes sociales adecuadas para tus campañas. A menos que investigues, puedes acabar malgastando tus esfuerzos y recursos en plataformas que no se ajustan a tu público objetivo o a los objetivos de tu campaña. 

Teniendo esto en cuenta, en el artículo de hoy vamos a explicarte lo que debes tener en cuenta a la hora de elegir las mejores plataformas para tus campañas. También hablaremos de las características únicas y los grupos demográficos objetivo de tres de las plataformas más populares en este momento para ayudarte a maximizar tus esfuerzos de marketing de influencers.

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Qué debes tener en cuenta antes de elegir una plataforma de redes sociales

Cuando se trata de marketing de influencers, no hay una respuesta clara a la pregunta "¿Qué plataforma de redes sociales es mejor?". La respuesta depende de varios factores, como tu público objetivo y el tipo de contenido que quieres publicar.

Por un lado, las distintas plataformas tienen formatos de contenido distintos, lo que hace que ciertas plataformas sean más adecuadas para nichos e industrias específicos. Por ejemplo, Instagram es la mejor para campañas centradas en la storytelling y la exhibición visual. Su énfasis en las imágenes de alta calidad la convierte en una gran plataforma para sectores como la moda, el turismo, la alimentación y el estilo de vida. YouTube, por su parte, es perfecto para creadores de contenidos, vloggers y marcas que quieren interactuar con su audiencia a través de contenidos de vídeo de larga duración.

Además, cada plataforma suele dirigirse a una base de usuarios específica. Por ejemplo, TikTok ha ganado una inmensa popularidad entre las generaciones más jóvenes, en particular la Generación Z. Como resultado, esta plataforma es generalmente la mejor para las marcas que buscan relacionarse con un público más joven y aprovechar las tendencias y el contenido generado por los usuarios (aunque la demografía de esta plataforma está cambiando, como veremos más adelante).

Para determinar qué plataforma de redes sociales es la mejor para tu estrategia de marketing de influencers, ten en cuenta lo siguiente:

  • Identifica los perfiles demográficos, los intereses y los patrones de comportamiento de tu público objetivo.
  • Explora los datos demográficos de los usuarios de las distintas plataformas de redes sociales. Busca datos sobre edad, género, ubicación e intereses para ver si coinciden con los de tu público objetivo.
  • Evalúa las características únicas y los formatos de contenido que ofrece cada plataforma. Considera el tipo de contenido que conecte con tu público objetivo y si la plataforma lo admite eficazmente.
  • Revisa las tendencias del sector. Busca casos de éxito o perspectivas de campañas similares para comprender el comportamiento de tu audiencia.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Cómo maximizar tu estrategia de influencers en las distintas plataformas de redes sociales

En última instancia, comprender las preferencias y los comportamientos de las audiencias activas de cada plataforma permite adaptar el contenido, aumentar las tasas de conversión y, en definitiva, lograr una campaña de marketing de influencers más exitosa.

Con esto en mente, vamos a explorar algunas de las características únicas y los grupos demográficos objetivo de 3 plataformas de redes sociales populares para ayudarte a entender cómo puedes mejorar tu estrategia, establecer asociaciones estratégicas de marketing en redes sociales y aprovechar tu estrategia de influencers en redes sociales en cada plataforma.

Instagram: Características únicas y demografía objetivo

Instagram es una plataforma de redes sociales conocida por su contenido visual y sus funciones orientadas a la engagement. El público objetivo de Instagram está formado principalmente por usuarios jóvenes. De hecho, según estadísticas recientes, el 75% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 57% de los jóvenes de 25 a 34 años de Estados Unidos utilizan Instagram.

Instagram atrae a una base de usuarios predominantemente femenina, con una alta concentración de usuarios en zonas urbanas. La plataforma es especialmente popular para contenidos relacionados con la moda, la belleza, el estilo de vida y los viajes. Su naturaleza visual, su énfasis en la estética y sus funciones interactivas hacen de Instagram una potente plataforma para el marketing de influencers, especialmente para las marcas que se dirigen a grupos demográficos más jóvenes y para las que buscan promocionar productos o experiencias visualmente atractivos.

Las características únicas de Instagram incluyen

  • Fotos: Los usuarios pueden compartir fotos de alta calidad, por lo que es ideal para mostrar productos, contenido de lifestyle y campañas de marca visualmente atractivas.
  • Stories: Las Stories de Instagram permiten compartir contenido efímero que desaparece al cabo de 24 horas. Esta función es perfecta para echar un vistazo entre bastidores, promociones por tiempo limitado y encuestas interactivas.
  • Vídeo de Instagram (antes IGTV): La plataforma de vídeo de formato largo de Instagram es ideal para compartir contenido en profundidad, tutoriales y reseñas de productos. Sube vídeos de hasta 60 minutos de duración e incluye avances de 60 segundos para captar la atención de los usuarios.
  • Página Explorar: La página Explorar selecciona contenido personalizado para los usuarios en función de sus intereses, lo que ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a un público más amplio.
  • Instagram en directo: Los directos son una forma estupenda de aumentar la engagement y poner un rostro humano a una marca. 

YouTube: Características únicas y público objetivo

YouTube es la mayor plataforma para compartir vídeos del mundo, y ofrece características únicas y un público objetivo muy diverso. La plataforma es popular entre los grupos demográficos más jóvenes, ya que el 77% de los jóvenes de entre 15 y 25 años de Estados Unidos utilizan YouTube, y también es una herramienta valiosa para el público de más edad, que lo utiliza para búsquedas sobre bricolaje, tecnología y educación. Esto lo hace adecuado para diversos grupos demográficos, industrias y nichos.

Las características más destacadas de YouTube son

  • Contenido de vídeo: YouTube está especializado en albergar contenidos de vídeo, por lo que es ideal para contenidos de formato más largo, tutoriales, reseñas de productos, vlogs y narración de historias.
  • Plataforma de búsqueda: YouTube funciona como un motor de búsqueda, lo que permite a los usuarios descubrir contenidos específicos en función de sus intereses y consultas.
  • Opciones de monetización: YouTube ofrece oportunidades de monetización a los creadores a través de anuncios, asociaciones con marcas y el Programa de Socios de YouTube.
  • Engagement de la comunidad: Los espectadores pueden poner Likes, comentar y suscribirse a los canales, fomentando un sentimiento de comunidad e interacción.
En definitiva, la combinación de YouTube de contenido centrado en el vídeo, capacidad de búsqueda y engagement de la comunidad hace que sea una plataforma valiosa para el marketing de influencers, especialmente para las marcas que buscan aprovechar el contenido de vídeo y comprometerse con una amplia audiencia.

TikTok: Características únicas y demografía objetivo

TikTok es una plataforma de vídeos cortos conocida por sus características únicas y su diversa base de usuarios. Cuando se lanzó por primera vez, el público objetivo de TikTok estaba formado principalmente por usuarios jóvenes, con una fuerte presencia entre la Generación Z. De hecho, en abril de 2023, el 21% de la audiencia global de TikTok estaba formada por mujeres de entre 18 y 24 años. Sin embargo, más recientemente, su base de usuarios se ha diversificado, y ahora se está ampliando para incluir a grupos de mayor edad.

Las principales características de TikTok son

  • Vídeos cortos: TikTok permite a los usuarios grabar y compartir vídeos directamente a través de la plataforma. Los vídeos suelen durar entre 15 segundos y 3 minutos (aunque ahora los vídeos subidos pueden durar hasta 10 minutos). Esto es perfecto para crear contenido rápido y atractivo.
  • Herramientas de edición y efectos: TikTok proporciona una amplia gama de herramientas creativas de edición, filtros, efectos y bandas sonoras, que permiten a los usuarios producir vídeos divertidos y entretenidos, incluso si tienen conocimientos limitados de edición.
  • Algoritmos únicos: Los algoritmos de TikTok se basan en las preferencias de los usuarios, no sólo en la popularidad, lo que aumenta las posibilidades de alcance orgánico.
  • Hashtags y retos: TikTok fomenta la engagement con retos virales y el uso de hashtags de tendencia, creando oportunidades para la colaboración de contenidos.
En definitiva, la naturaleza rápida, creativa y entretenida de TikTok la convierte en una valiosa plataforma para el marketing de influencers, especialmente para las marcas que se dirigen a un público más joven y buscan aprovechar las tendencias y los contenidos de vídeo de formato corto.

En Resumen

Si aún no estás seguro de qué plataforma de redes sociales funcionaría mejor para ti, empieza con unas cuantas campañas a pequeña escala en diferentes plataformas y mide las métricas clave, como el engagement, el alcance, el porcentaje de clics y las conversiones. A continuación, simplemente analiza los resultados de tu campaña para ver qué plataforma está generando mejores resultados y te está proporcionando el mejor retorno de la inversión en tus esfuerzos de marketing de influencers en las redes sociales.

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