¿Cómo funciona el nuevo algoritmo de Instagram?

Instagram ya no es solo una red social para compartir fotos con tus amigos. Hoy en día, es una importante plataforma con diferentes propósitos. En ella, los usuarios pueden descubrir  contenido relevante e interesante en función de sus gustos. Esto incluye servicios, productos y, sobre todo, mucho entretenimiento. Las marcas y empresas deben tomarse en serio la difusión de su negocio a través de Instagram para llegar a un público más amplio. Para lograrlo, lo primero que debes saber es cómo funciona el algoritmo de Instagram.

¿Qué aprenderás hoy?

Qué son los algoritmos de Instagram

Por qué es importante saber cómo funciona el algoritmo de Instagram

Cómo funcionan los algoritmos de Instagram

Tips para aparecer en el algoritmo de Instagram

Qué son los algoritmos de Instagram

Seguramente te preguntarás por qué hablamos en plural. Lo cierto es que Instagram no tiene solo un algoritmo, sino varios. Meta, la compañía detrás de esta plataforma, utiliza distintos sistemas y toma en cuenta varios factores para seleccionar lo que te muestra. Técnicamente, deberíamos hablar de “algoritmos de Instagram”: un algoritmo para el feed, otro para la sección “explorar”, otro para stories, etc. 

Cada uno de los algoritmos está diseñado para optimizar la experiencia del usuario y personalizarla al máximo. Por ejemplo, el algoritmo del feed prioriza las publicaciones basándose en las interacciones previas del usuario. Por otro lado, el algoritmo de la sección “explorar” te ayuda a descubrir nuevo contenido, basándose en tus intereses y actividades previas.

Los algoritmos trabajan de manera independiente, pero interconectada. Utilizan técnicas avanzadas de automatización y análisis para procesar grandes volúmenes de datos. De esta forma, Meta puede hacer predicciones precisas sobre el contenido que un usuario querría ver en cada momento. Así, Instagram ofrece una experiencia personalizada y muestra contenido relevante y atractivo. Adicionalmente, esto ayuda a fomentar la interacción y el engagement, algo beneficioso tanto para los usuarios como para marcas e influencers.

¿Por qué es importante saber cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Tanto las marcas como los influencers deberían conocer el algoritmo de Instagram y utilizar ese conocimiento a su favor. Hoy en día, las empresas pueden tener éxito ajustando sus planes de marketing y siguiendo las recomendaciones que nos ofrece esta red social. 

No basta con publicar millones de  hashtags o llenar el perfil de memes divertidos.  Para impactar  a los potenciales clientes que podrían interesarse en tu marca, hay que tener en cuenta las nuevas actualizaciones del algoritmo de Instagram. Por ejemplo, algunas personas aún desconocen que Instagram prioriza el contenido más coherente con los intereses del usuario y no solo los últimos posts publicados. 

Imagina que Nike, publica regularmente contenido sobre entrenamiento y nutrición. Si un usuario interactúa frecuentemente con publicaciones relacionadas con el fitness, como videos de rutinas de ejercicio o recetas saludables, el algoritmo de Instagram comenzará a mostrarle más contenido de Nike, incluso si las publicaciones no son las más recientes. Esto ocurre porque el algoritmo reconoce que los intereses del usuario están alineados con el contenido que Nike está compartiendo, aumentando así la probabilidad de que el usuario interactúe con las publicaciones.

Entender las automatizaciones de Instagram permite optimizar las estrategias de contenido, impulsar la visibilidad y mejorar el engagement. Presta atención a la frecuencia de las publicaciones, la calidad audiovisual y las interacciones. Adaptar tus tácticas a las nuevas reglas del algoritmo te permite formar una comunidad comprometida y conseguir nuevos seguidores de calidad. 

Cómo funcionan los algoritmos de Instagram

Los algoritmos de Instagram evolucionan constantemente, pero hay tres factores que siempre pueden ayudarte a priori a diseñar un buen plan de contenidos. Entonces, ¿qué tiene en cuenta el algoritmo?

1. La interacción con el usuario: El algoritmo de Instagram valora las interacciones como likes, comentarios, guardados y compartidos. En resumen, cuanto más interacciones tenga una publicación, mayor será su visibilidad.
2. La frecuencia y calidad de los posts: Publicar regularmente y en los mejores horarios aumentará el alcance de tu cuenta. 
3. Los intereses del usuario: Instagram analiza las temáticas y formatos con los que el usuario ha interactuado previamente. De esta forma, obtiene una tendencia de su comportamiento y puede mostrarle contenido realmente interesante. 

Aun así, algunas cuentas han falseado la cantidad de interacciones para engañar al algoritmo de Instagram ya que las publicaciones con más "me gusta" tenían un mayor alcance. Afortunadamente, el algoritmo de Instagram eliminó este parámetro y oculta esta interacción. De hecho, estas prácticas fraudulentas están penalizadas por Instagram, y Meta puede llegar a bloquear una cuenta sospechosa.

Cómo funciona el algoritmo del feed de Instagram

Según las últimas actualizaciones sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram, gay siete factores que pueden afectar a las publicaciones del feed. 

1. Actividad del usuario

El algoritmo del feed de Instagram se basa en gran medida en la actividad del usuario. Es decir, Meta extrae un promedio de sus interacciones anteriores. Si te gustan, comentas, guardas o compartes ciertas publicaciones, el algoritmo entiende que te interesan ese tipo de contenidos y te mostrará más de ellos en el feed. De esta forma, Instagram predice qué posts son más atractivos para el usuario. En resumen, lo que ves en el feed es una mezcla de tus comportamientos, gustos o intereses   que has manifestado en Instagram a través de tus interacciones. 

2. Insights de la publicación

El momento en que se publica un contenido es clave para poder aparecer en el algoritmo de Instagram. Meta prioriza las publicaciones más recientes para mantener el feed actualizado y relevante. Además, considera la popularidad de una publicación, incluyendo el número de likes, comentarios y shares o reposts que la publicación recibe rápidamente. Publicar en los momentos en que los seguidores están más activos, puede incrementar la visibilidad de las publicaciones.

Si quieres saber cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram, puedes verlo desde la propia aplicación. Solo debes ir al botón de tres líneas horizontales (la hamburguesita) y hacer clic en “insights”. Selecciona el rango de tiempo que te interesa analizar, actualiza y selecciona “Total seguidores”. Al final del todo, puedes revisar los momentos de más actividad y a partir de esa información, planificar los próximos contenidos. 

En tercer lugar, el algoritmo de Instagram evalúa la información sobre el perfil que hizo la publicación, ya sea marca o influencer. Esto incluye la frecuencia con la que otros usuarios han interactuado con esa cuenta en las últimas semanas. Si un perfil suele recibir muchos comentarios, mensajes o likes, es más probable que su contenido sea mostrado en el feed. Por eso, es importante mantenerse siempre activo y generar temas de conversación con tu comunidad. 

4. Interacciones previas con el perfil

Ten en cuenta que Meta prefiere mostrar cuentas con las que el usuario tenga una relación previa. En consecuencia, siempre nos aparecen primero los perfiles con los que interactuamos frecuentemente. Por ejemplo, amigos, familiares o influencers a quienes admiramos. Detengámonos un momento aquí: para las marcas, la relación con creadores de contenidos es clave. Esto aumenta exponencialmente  la posibilidad de que sus colaboraciones se muestren en el feed de potenciales consumidores. De hecho, es más probable que tu producto o servicio aparezca de esta manera que por un simple post de tu cuenta de marca.

Descubre más: Cómo ponerte en contacto con los influencers para una colaboración. Cosas que hacer y cosas que no hacer 

5. El tiempo que el usuario pasa en Instagram

El tiempo que pasamos en Instagram afecta la cantidad de contenido que vemos. Si dedicas mucho a esta red social, el algoritmo de Instagram te mostrará una mayor variedad de publicaciones, incluidas aquellas de cuentas nuevas o menos seguidas. 

En cambio, cuando pasas muy poco tiempo en la app, el algoritmo simplemente te mostrará lo más destacado. Esto asegura que las publicaciones que ves sean las más atractivas para ti, independientemente del tiempo que dedicas a la plataforma.

6. La frecuencia con la que abres la app

¿Abres Instagram con frecuencia? Si lo revisas muy a menudo, tu feed aparecerá de forma cronológica. Esto se debe a que la aplicación se esfuerza por mostrarte las mejores publicaciones desde tu última visita. Por otro lado, si consultas la aplicación con menos frecuencia, el feed se ordenará en función de lo que más te podría  gustar.

7. Número de cuentas seguidas

Cuantas más cuentas sigas, más contenido tendrá que filtrar el algoritmo, lo que puede significar que te pierdas algunas publicaciones. Sin embargo, el sistema te mostrará una dosis equilibrada de contenido de las cuentas que sigues y de cuentas recomendadas.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram Stories

Si quieres mejorar el algoritmo de Instagram Stories, debes saber que las historias que primero se muestran son de aquellas cuentas con las que el usuario más interactúa. Esto se debe a varios factores importantes que vale la pena revisar en detalle: 

1. Historial de visitas al perfil: Instagram da prioridad a los contenidos de las cuentas cuyas stories ves con más frecuencia.
2. Historial de interacción: La interacción con las cuentas también es clave. Likes, comentarios, mensajes directos y reacciones a las stories son formas de participación que el algoritmo considera para priorizar.
3. Relación con la cuenta: Instagram evalúa la relación que tiene el usuario con el autor/a de la story; por ejemplo, si se siguen mutuamente. 
4. Actualidad: El algoritmo da mucha importancia a la actualidad del contenido. Las historias más recientes de tus cuentas favoritas suelen aparecer primero.

Para mejorar el algoritmo de Instagram Stories, toma en cuenta las siguientes recomendaciones. 

• Publica con frecuencia: Sube stories regularmente para aumentar posibilidades de aparecer primero. 
• Fomenta la interacción: Utiliza las opciones interactivas de Instagram Stories, como encuestas, preguntas abiertas, votaciones, etc. Estas herramientas fomentan la participación y pueden mejorar tu posicionamiento en el feed de tus seguidores. Además, stickers como “Ahora tú” te permiten llegar a cuentas que no te siguen, por lo que aumentarás la visibilidad de tu marca. 
• Publica contenido actual: Asegúrate de que tus stories sean relevantes y que no pierdan ese toque de instantaneidad que las caracteriza. Las historias frescas y atractivas tienen más probabilidades de generar interacción.
• Sin miedo: Utiliza hashtags, etiquetas de ubicación, menciones, etc. Ampliarás tu alcance más allá de tus seguidores actuales, permitiendo que más personas descubran tu contenido.
• Analiza los insights: Revisa regularmente las estadísticas de tus stories para entender qué tipo de contenido genera más interacción.
• Realiza colaboraciones: Trabaja con influencers para hacer takeovers o menciones cruzadas. Sin duda, expandirás tu visibilidad y atraerás nuevos seguidores a tu perfil.

Sigue aprendiendo: Cómo analizar las métricas de engagement para optimizar el ROI de tu campaña de marketing de influencers

Cómo aparecer en el algoritmo de Instagram Reels e IGTV

Hablemos del contenido estrella de Instagram: los Reels. No es una novedad que este formato de vídeo corto es el preferido de los usuarios. Un Reel viralizado puede atraer todas las visitas que tu perfil necesita, generando así mayor visibilidad y altas posibilidades de conversión. ¿Qué sabemos del algoritmo de Instagram Reels?

En primer lugar, ten en cuenta que Meta da preferencia a  los Reels y Lives de las cuentas con las que el usuario interactúa frecuentemente. Sin embargo, lo que más interesa a marcas e influencers es aparecer en el feed específico de Reels. Es decir, que el algoritmo te muestre mientras el usuario hace scrolling en el apartado de sugerencias. En esta sección, Instagram enseña vídeos sugeridos que posiblemente serán interesantes y atractivos para la persona que los está consumiendo. 

Toma en cuenta las siguientes recomendaciones para aparecer en el algoritmo de Instagram Reels: 

Duración recomendada de los vídeos

El algoritmo de Instagram indica que la duración ideal de los Reels es de 30 a 45 segundos. No obstante, hay que considerar los IG Live, que también se guardan como Reels. Actualmente, los vídeos en directo pueden llegar a durar hasta cuatro horas. Aunque un IG Live no ayude mucho a posicionarse, es un contenido útil para generar engagement con tu comunidad y mantenerla fidelizada. En el caso de las marcas, es recomendable realizar lives con influencers para atraer a sus seguidores con colaboraciones más espontáneas.

Uso de hashtags

Es preferible usar hashtags de nicho en lugar de hashtags generales. Aunque los hashtags generales pueden atraer una gran cantidad de vistas, los hashtags de nicho son más efectivos para atraer a una audiencia realmente comprometida. Los hashtags siguen siendo una herramienta útil para posicionarse y aumentar la visibilidad de tus reels. 

Penalización por marca de agua de TikTok

Instagram efectivamente muestra menos los videos que conservan la marca de agua de TikTok. Para evitar esta penalización, es preferible subir los vídeos sin dicha marca de agua. De esta manera, aumentas las posibilidades de que tus Reels sean vistos por más personas.

Pon subtítulos y texto en pantalla

Los subtítulos, ya sean añadidos con un editor externo o con el de la app, ayudan a que el vídeo sea más accesible y facilita la experiencia del usuario. Al igual que el texto escrito en pantalla, los subtítulos impulsan el SEO interno de Instagram. 

Edición del Reel

Un mito frecuente es que Instagram penaliza los vídeos editados fuera de la app. Esto ha sido desmentido por Meta: Instagram no penaliza los vídeos editados en otras aplicaciones. Sin embargo, es recomendable utilizar la biblioteca de música de Instagram para aumentar tus posibilidades de aparecer en el algoritmo. Un consejo: elige audios que sean tendencia. 

Calidad audiovisual

Tea aconsejamos mantener una calidad audiovisual decente para que el algoritmo de Instagram te muestre. Los vídeos de alta calidad tienen más probabilidades de atraer y mantener la atención de los espectadores.

Frecuencia de publicación

La frecuencia y constancia de publicación son claves para mantener la atención de tus seguidores y atraer a nuevos espectadores. Publica regularmente y en horarios óptimos. No tienes por qué subir reels todos los días, una o dos veces por semana es más que suficiente. 

Tips para aparecer en el algoritmo de Instagram

Ahora que ya sabes cómo funciona el algoritmo de Instagram en todos sus formatos, tu cuenta podrá llegar a más personas interesadas. Para concluir, hemos seleccionado algunos consejos generales que terminarán de ayudarte a comprender las últimas actualizaciones de Instagram. 

1. Publica contenidos frecuentemente

Para hacer crecer tu cuenta de Instagram debes publicar en la aplicación de 3 a 5 veces por semana. Utiliza las stories para interactuar con tus seguidores, los reels para llegar a nuevas cuentas y los carruseles para generar engagement. Cuando eres constante, tus seguidores estarán esperando ver nuevos contenidos e interactuar con ellos. 

2. No ignores los mensajes privados

Si un usuario se toma el tiempo de  enviarte un DM, posiblemente tenga una buena razón para hacerlo. Piensa que el algoritmo de Instagram le mostrará las cuentas con las que más interactúa. Que te envíe un DM es muy positivo para fortalecer la relación y aumentar las interacciones. 

3. Tampoco ignores los comentarios

Los seguidores de Instagram son una comunidad que hay que cuidar constantemente. Ya seas influencer o marca, siempre será positivo que respondas a los comentarios que dejan en tus publicaciones. De hecho, actualmente puedes compartir en tus historias los comentarios que tus seguidores dejan en los Reels. Esta técnica es excelente para animar a  otros espectadores a interactuar. 

4. Evita hacer posts unitarios

Te mentiríamos si te dijéramos que el algoritmo de Instagram tiene preferencia por un tipo de contenido. Todos los formatos cumplen su función: atraer nuevos seguidores, generar interacciones o fortalecer el engagement. Sin embargo, hay un tipo de publicación que está pasando a la historia. Se trata de los posts unitarios, es decir, las imágenes individuales. Desde que los carruseles aparecieron, no han hecho otra cosa que aumentar su popularidad. Prioriza subir dos fotos o más en vez de una sola. 

5. Publica en Threads

Así como lo lees: publicar contenido en Threads te ayudará a posicionarte mejor en el algoritmo. Esta nueva plataforma de Meta está totalmente vinculada con Instagram. Permite subir textos breves, similar a los posts de X (antiguamente, Twitter). El algoritmo de Instagram da visibilidad en el feed a cuentas de Threads que publican regularmente, incluso si el usuario no las sigue. 

6. Sé original y creativo

Las publicaciones que más destacan en Instagram son aquellas que son de calidad y originales. El algoritmo favorece los posts que generan interacciones genuinas. La mejor forma de lograrlo es con publicaciones auténticas, humanizadas y de buena calidad. Al momento de grabar o realizar fotos, utiliza luz natural, aprovecha los editores online y saca lo mejor tu personalidad. 

A medida que ganes  confianza sobre estos nuevos algoritmos de Instagram, podrás obtener una mayor visibilidad. Aprovecha las herramientas de Instagram que la app pone a disposición de los usuarios o influencers. El objetivo es que la experiencia de tus seguidores sea agradable y memorable.