Takeovers en las redes sociales: Qué son y porqué deberías hacerlas

Las takeovers de redes sociales han surgido como una tendencia nueva y cada vez más popular en el marketing digital, con cada vez más marcas que optan por ceder sus cuentas de redes sociales a influencers para crear contenido atractivo y dinámico para su audiencia.

Pero, ¿qué es exactamente una takeover de redes sociales y por qué deberías plantearte colaborar con un influencer de esta forma?

Este artículo te explicará qué es una takeover de redes sociales y por qué puede ser una valiosa aportación a tu estrategia de marketing de influencers. Exploraremos las ventajas de una takeover, cómo planificarla y ejecutarla con eficacia, y compartiremos algunos ejemplos de adquisiciones con éxito. 

¿Qué es una takeover en redes sociales?

Una takeover en redes sociales es cuando una marca cede el control de sus cuentas en redes sociales a un influencer durante un periodo de tiempo específico y limitado. Puede ser un día o una semana, por ejemplo. Durante ese tiempo, el influencer crea contenido y se relaciona con la audiencia de la marca. El objetivo principal de esta estrategia es aumentar el engagement, el alcance y la brand awareness.

Incluir una takeover de redes sociales en tu estrategia de marketing de influencers tiene una serie de ventajas. Por un lado, puede ayudarte a compartir contenido fresco y creativo con tu audiencia actual. Esto se debe a que el anfitrión de la takeover de redes sociales normalmente aportará una perspectiva, un tono y un estilo diferentes al contenido de tu marca, lo que puede ayudar a atraer a tu audiencia y aumentar su interés por tu marca.

En segundo lugar, una takeover de redes sociales puede ayudarte a ampliar tu alcance y a conectar con nuevos seguidores. Esto se debe a que tus campañas de takeover también serán vistas por los seguidores y fans del influencer. Si el influencer consigue convencerles del valor de tu marca, puede ayudarte a adquirir nuevos seguidores y generar prueba social y credibilidad.

Por último, una takeover estratégica y bien ejecutada puede crear entusiasmo en torno a tu marca. Con el contenido adecuado y el enfoque correcto, esto puede ayudarte a crear lealtad a la marca y aumentar el engagement de los clientes.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Cómo planificar y ejecutar una toma de posesión en las redes sociales

Como ocurre con todas las formas de apoyo de los influencers en las redes sociales, debes tener en cuenta una serie de cosas que debes y no debes hacer. Tener en cuenta estas consideraciones te ayudará a planificar y ejecutar con éxito una takeover en las redes sociales que genere los máximos resultados para tu marca.

He aquí algunos consejos que te ayudarán a sacar el máximo partido de tu takeover de redes sociales:

• Identifica tus objetivos: Determina los objetivos de tu takeover de redes sociales. ¿Buscas aumentar la brand awareness, llegar a un público nuevo o promocionar un nuevo producto? Comprender tus objetivos te ayudará a planificar el estilo de contenido adecuado para tu takeover.
• Elige al influencer adecuado para tu marca: Selecciona a un influencer que se alinee con los valores de tu marca y tenga seguidores que coincidan con tu público objetivo. Ponte en contacto con él y discute los detalles de la takeover, incluidos el calendario, la plataforma y tus objetivos.
• Desarrolla una estrategia de contenidos: Trabaja con el influencer para planificar el contenido que publicará durante la takeover. Determina el tipo de contenido, como fotos, vídeos o retransmisiones en directo, y crea un calendario de publicación.
• Promociona la takeover en las redes sociales: Utiliza tus canales de redes sociales para promocionar la takeover en los días previos al evento. Comparte teasers para animar a tus seguidores.
• Supervisa la engagement: Durante la takeover, controla la engagement en las publicaciones y responde a cualquier pregunta o comentario.
• Evalúa los resultados de la campaña: Una vez finalizada la adquisición, analiza la engagement y el alcance de cada publicación compartida por tu influencer y determina si te ha ayudado a conseguir tus objetivos. Puedes utilizar esta información para adaptar tus futuras adquisiciones en redes sociales y colaboraciones con influencers.

Ejemplos de takeovers exitosas

Para terminar, veamos algunos ejemplos de takeovers exitosas en las redes sociales que te ayudarán a comprender cómo pueden beneficiar a tu marca el influencer adecuado, el contenido adecuado y la estrategia de takeover adecuada. 

Mujeres con visión de National Geographic

Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, National Geographic cedió su cuenta de Instagram a cinco fotógrafas. Las fotógrafas compartieron su trabajo y sus historias, llamando la atención sobre temas como los derechos de la mujer y la conservación del medio ambiente.

Con esta cesión, National Geographic pudo mostrar el inspirador trabajo de estas mujeres y demostrar su compromiso con la igualdad de género y la diversidad. La campaña generó mucha engagement y comentarios positivos de los seguidores, así como una mayor visibilidad y alcance de la cuenta de Instagram de National Geographic.

En general, Women of Vision fue una exitosa campaña en las redes sociales que no sólo celebró el trabajo de las fotógrafas, sino que también reforzó los valores y la misión de la marca National Geographic.

Desfile de moda de 24 horas de Vogue

La revista Vogue se asoció con influencers de Instagram para retransmitir en directo un desfile de moda de 24 horas que tuvo lugar en 12 ciudades de todo el mundo. En las redes sociales se celebraron varios eventos de moda, cada uno de ellos con un diseñador o marca diferente. Los espectadores pudieron ver y participar en los eventos en tiempo real e interactuar con las modelos y los diseñadores mediante comentarios en directo. La takeover atrajo a una audiencia mundial y generó entusiasmo en torno a la industria de la moda. En definitiva, aprovechando el poder de las redes sociales y la tecnología, Vogue pudo crear una experiencia innovadora y atractiva para su público y promocionar la industria de la moda de una forma única y memorable.

Instagram Takeover de la NASA

A lo largo de los años, la NASA ha organizado varias takeovers en las redes sociales. Por ejemplo, en 2019, la NASA invitó a un grupo de influencers a visitar el Centro Espacial Johnson de Houston y a compartir sus experiencias en Instagram. Estas influencers tuvieron acceso a las instalaciones de la NASA y se reunieron con astronautas y otros miembros del personal, ofreciendo a sus seguidores una visión interna del trabajo de la agencia. Al asociarse de este modo con influencers de las redes sociales, la NASA pudo mostrar su trabajo de forma divertida y atractiva, inspirando al mismo tiempo a la próxima generación de entusiastas del espacio.