Descubre los Diferentes Tipos de Influencers en Marketing con Ejemplos Prácticos

Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para las empresas y agencias. Hoy en día, más del 70% de las empresas utilizan plataformas como Instagram y TikTok para comunicar su mensaje de marca y llegar a una audiencia potencialmente masiva. Sin embargo, no basta con tener un perfil empresarial y crear una estrategia de contenidos de forma individual. Generar  colaboraciones con influencers es fundamental para llegar al público adecuado. En sus comunidades, podemos encontrar a potenciales clientes o consumidores interesados en nuestro nicho de mercado. En el futuro, posiblemente se convertirán en clientes habituales, incluso en defensores de la marca. 

Ahora bien, seguramente te estarás preguntando con qué tipo de influencer deberías contactar. Es cierto que existe una amplia variedad de creadores de contenidos que te resultan atractivos para tu marca. De hecho, esta especialización de sectores es lo que hace que el influencer marketing sea tan exitoso. En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber sobre los diferentes tipos de influencers y cómo integrarlos en tus campañas.

¿Qué vas a leer?

¿Cómo clasificar a los influencers?

 5 Tipos de influencers según seguidores

 7 tipos de influencers según el sector

 Otros tipos de influencers 

 Tipos de colaboraciones con influencers

¿Cómo clasificar a los influencers?

Conocer los diferentes tipos de influencers en el mercado es clave para seleccionar aquellos que mejor se alinean con los objetivos de marca y, sobre todo, con la audiencia adecuada. Aunque hay varios criterios para categorizar a los influencers, en este artículo nos centraremos en dos de las tipologías: la clasificación por sector y por volumen de seguidores.

5 Tipos de influencers según seguidores

Este es uno de los criterios más populares para clasificar a los influencers. Sin embargo, ten en cuenta que son números dinámicos, es decir, la tipología cambia según la red social. Esta es una aproximación para redes como Instagram o YouTube. Frecuentemente, otras plataformas como X o LinkedIn suelen tener menos seguidores, aunque con un engagement igual de potente. 

Para conocer el engagement de los influencers que te interesan, visita nuestro artículo: ¿Qué es una buena tasa de engagement para tus campañas de marketing de influencers?

Nanoinfluencers

Los nanoinfluencers son perfiles que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores. Destacan por su accesibilidad y cercanía hacia sus pequeñas comunidades. Cuentan con altos niveles de engagement. Gracias a su reducido número de seguidores, pueden dedicar más tiempo a interactuar y cultivar conexiones significativas. Un buen ejemplo es la Youtuber especializada en libros, Lira Ecfrastica. 

Microinfluencers

Los  microinfluencers son muy importantes para dar a conocer pequeñas y medianas empresas, pero también para grandes compañías que prefieren diversificar recursos entre varios creadores de contenidos. Sus perfiles tienen comunidades de entre 10.000 y 100.000 seguidores. Trabajan en nichos de mercado específicos, como la moda, la cosmética o la fotografía. La conexión que han generado con su audiencia facilita la creación de patrocinios relevantes y especializados. La cuenta de Nerva Rizos sería un buen ejemplo de esta categoría. 

Macroinfluencer

Posiblemente, estos sean los influencers más populares en redes sociales. Se trata de los macroinfluencers, quienes suelen tener entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Gracias a su gran alcance, son capaces de influir en una amplia audiencia. Se posicionan como figuras de autoridad en sus respectivos nichos. Ejemplos de macroinfluencers serían Almu Carrión o Grace Villarreal. 

Megainfluencers

Realizar colaboraciones con megainfluencers es un acierto estratégico. Suelen contar con más de un millón de seguidores y gracias a su enorme audiencia, tienen un alcance global y amplia visibilidad. Colaborar con mega influencers ofrece a las marcas una exposición masiva, e incluso la capacidad de influir en las tendencias a gran escala. En esta categoría, podemos encontrar perfiles como el de la astróloga Mia Astral o la entrenadora Patry Jordán.

Celebrity

Por último, nos encontramos con celebrities, a quienes también podríamos considerar mega influencers. Sin embargo, su fama trasciende el ámbito digital, ya que suelen ser personas reconocidas en otros medios como la televisión, el cine o la música. Buenos ejemplos serían perfiles de cantantes como Karol G. 

7 tipos de influencers según el sector

A su vez, los influencers también se especializan en diversos sectores. Esto les permite conectar de manera efectiva con audiencias específicas y dar un mensaje más especializado y auténtico. Exploramos siete tipos de influencers según la industria a la cual se dedican: moda y belleza, foodies, gamers, entretenimiento y humor, viajes, salud y bienestar, y vloggers. ¿Dónde crees que encaja mejor tu marca? Si no te identificas con ninguno, no te preocupes.Al igual que en el criterio anterior, los tipos de influencers por sector son variables y dinámicos. Hay tantas clasificaciones como intereses en el mundo. 

Influencers de moda y belleza

El sector de la moda es muy popular y versátil. Existen creadores de contenido para todos los estilos y gustos. Algunos buenos ejemplos de fashion influencers son Gigi Vives, Dulceida o Atenas Hernández. 

Por su parte, el sector beauty es uno de los más rentables del Influencer Marketing. Puedes encontrar influencers que hablan sobre maquillaje, cosmética natural, skincare, etc. Aishawari, Marikowskaya o Esbatt destacan entre los perfiles relacionados con el sector de belleza y maquillaje.

Influencers foodies

En el ámbito de la cocina destacan multitud de influencers. Te encontrarás con creadores especializados en alta gastronomía, comida saludable, comida exótica, preparaciones del huerto, visitas a restaurantes, etc. Los foodies generan apetito, cercanía y familiaridad. El éxito de estos influencers radica en su capacidad para crear contenido visualmente atractivo y emocionalmente resonante, lo que impulsa a sus seguidores a probar nuevas recetas o visitar lugares recomendados.Sin duda, se han ganado un lugar privilegiado entre el público de redes sociales. Destacan perfiles como Comida para Todos, Turista Foodie o Connie Achurra. 

Influencers gamers

Se trata de una de las clases de influencers más populares y aclamados entre los consumidores de videojuegos. Hoy en día su trabajo resalta más en comunidades como Twitch, TikTok o YouTube, sobre todo por relatar en vivo sus partidas. La habilidad de los gamers para interactuar en tiempo real con sus seguidores, genera una comunidad leal y activa que valora tanto el contenido como la personalidad del influencer. Tres ejemplos de inflluencers gamers son El Rubius, Ibai Llanos y Ari Gameplays.

Influencers de entretenimiento y humor

En el área del entretenimiento, cada vez hay más influencers que con el tiempo se transforman en reconocidos humoristas. Muchos suben vídeos divertidos, imitaciones y comparten sus shows de stand-up comedy. El humor, al ser un contenido universal y altamente compartible, facilita que estos influencers generen un alto engagement y viralidad, gracias a su creatividad y dotes teatrales. Algunos ejemplos de influencers humorísticos son Galder Varas, Ale Agulló y Momi Giardina.

Influencers vloggers y de estilo de vida

Los vloggers o influencers de estilo de vida, graban su día a día para enseñarlo a sus seguidores. Aunque el término “vlogger” nació específicamente para youtubers que mostraban su vida diaria, hoy aplica para otras plataformas como Instagram o TikTok. Muestran rutinas de ejercicio, decoración, viajes, crianza, recetas, etc. Su vida es su principal inspiración para crear contenidos. El éxito de los vloggers radica en la autenticidad y en la conexión emocional que establecen con su audiencia, quienes se sienten parte de su vida cotidiana. En esta categoría, encontramos perfiles como Verónica Sánchez, Lydia Millen o Mama Slow. 

Influencers de viajes

En sector, los influencers muestran viajes de todo tipo: idílicos, baratos, caros, lujosos, excéntricos o aventureros. En algunos perfiles veremos consejos para viajar, tips para ahorrar en lugares icónicos y vídeos sobre experiencias en el extranjero. Estos influencers tienen la habilidad de inspirar y motivar a su audiencia a explorar nuevos destinos, ofreciendo contenido que mezcla información práctica con experiencias visuales impresionantes. Podemos encontrar cuentas como las de Alex Boisset, lilmsawkward o Traveleras Perú. 

Influencers de salud y bienestar

Esta sección es cada vez más vasta. Encontraremos influencers que hablan sobre vida sana y deporte, pero también a especialistas en salud física y mental, alimentación saludable y terapias alternativas. Dichos influencers tienen la capacidad de combinar conocimiento expecializado con un enfoque accesible y relatable, lo que atrae a una audiencia comprometida en mejorar su calidad de vida. Destacan perfiles como el de la psiquiatra Marian Rojas Estapé o el Dr. La Rosa. 

Sigue leyendo: 3 Influencers de nicho que puedes utilizar para mejorar tu marketing

Otros tipos de influencers

Más allá de los criterios clásicos, existen otras categorías de influencers con los que puedes colaborar. Exploramos cinco tipos adicionales de influencers: celebrities y famosos, comunicadores, líderes de opinión, exploradores y consumidores. Cada uno de ellos aporta un enfoque diferente que podría ser interesante para tu marca o empresa.

Celebrities y famosos

Las celebrities y los famosos son caras conocidas que utilizan su visibilidad pública para crear comunidad en redes. Su fama en otros medios como la televisión, el cine y la música les proporciona autoridad y alcance. Son perfiles ideales para campañas de marketing que buscan un impacto masivo, normalmente impulsadas por grandes marcas. 

Por ejemplo, la cantante Rosalía, con más de 25 millones de seguidores en Instagram, es un claro ejemplo de celebrity cuya influencia trasciende el ámbito musical.

Comunicadores

Los comunicadores son influencers expertos en una materia específica. Su opinión suele ser altamente valorada en el área de la que hablan. Comúnmente, generan contenido informativo y educativo. Colaborar con comunicadores puede aumentar la credibilidad y la confianza en los productos o servicios ofrecidos.

Marta García Aller, periodista y escritora que utiliza sus redes para compartir su perspectiva sobre temas de actualidad, es un claro ejemplo. 

Líderes de opinión

Los líderes de opinión o KOLs (Key Opinion Leaders) son influencers con una elevada visibilidad y trayectoria. En contraste con los influencers, no buscan vivir de su influencia, sino que comparten sus opiniones por convicción. Son creadores que tienen experiencia en sectores complejos como la medicina, ciencia o tecnología. Ejemplos notables incluyen a figuras como la Dra. Nazareth Castellanos o el Dr. Joe Dispenza. Los líderes de opinión o KOLs (Key Opinion Leaders) son influencers con una elevada visibilidad y trayectoria. En contraste con los influencers, no buscan vivir de su influencia, sino que comparten sus opiniones por convicción. Son creadores que tienen experiencia en sectores complejos como la medicina, ciencia o tecnología. Ejemplos notables incluyen a figuras como la Dra. Nazareth Castellanos o el Dr. Joe Dispenza.

Exploradores

Estos influencers se dedican a identificar y probar nuevas tendencias en Internet antes de que se vuelvan populares. Actúan como pioneros en su nicho y hacen que sus seguidores, indirectamente, también lo sean. Su objetivo es estar siempre a la vanguardia para ofrecer contenido fresco y emergente. Un claro ejemplo son los influencers de cosmética que reciben productos de skincare antes de que salgan al mercado. Asimismo, aquellos foodies que siempre están atentos a los nuevos restaurantes locales.

Marta Carriedo, quien frecuentemente comparte novedades y tendencias emergentes en el mundo de la moda sería un influencer de este tipo.

Consumidores

Son influencers que prueban productos o servicios constantemente y luego comparten sus opiniones en redes. Representan la voz del consumidor promedio, proporcionando reseñas y comentarios honestos sobre sus experiencias. Su contenido es altamente valorado por su autenticidad y transparencia. Muchos de ellos se dedican de manera habitual a generar contenido UGC (user generated content).

Tipos de colaboraciones con influencers

Además de distintos tipos de influencers, existen diferentes formas de colaborar con ellos. Hemos preparado un breve acercamiento que te ayudará a entender de qué forma puedes conectar y trabajar con influencers. 

Envío de producto (Seeding o Gifting)

Es una de las formas de colaboración más populares y clásicas.  La empresa o marca envía el producto que quiere promocionar al influencer. No necesariamente tiene que ser algo físico, también puede invitarlo a probar un servicio o una experiencia, por ejemplo, una limpieza facial (beauty influencers) o una escapada a un hotel (influencers de viajes). La persona mostrará su impresión en sus redes sociales  a través de una foto, vídeo o una reseña. 

Posts patrocinados

Los posts patrocinados son una colaboración en la que el influencer, previo acuerdo con la marca, realiza un post promocionando un producto o servicio. Un post patrocinado también puede ser un envío de producto, no son excluyentes. Normalmente, se hace difusión de la publicación en los canales de la empresa y del influencer. 

Embajadores de marca

Un embajador de marca es una persona que promociona una marca de manera regular y a largo plazo. A diferencia de un influencer común, cuyo rol puede ser más transitorio y basado en colaboraciones puntuales, un embajador de marca tiene una relación más profunda y continua con la empresa. Los embajadores no solo promocionan productos o servicios en campañas específicas, sino que también encarnan los valores y la identidad de la marca a lo largo del tiempo, convirtiéndose en representantes auténticos y permanentes.

Por ejemplo, la modelo y actriz Cara Delevingne ha sido embajadora de marca de Dior. En su papel, ha participado en numerosas campañas y eventos, representando la imagen y los valores de la marca de manera consistente. 

Posts invitados

A veces, los influencers son invitados a escribir sobre un tema concreto en el propio blog de la marca. Esto es frecuente en marketing B2B y tiene como objetivo conseguir mayor visibilidad, tanto para el influencer como para la empresa. LinkedIn, por ejemplo, es una buena plataforma para realizar esta práctica. 

Entrevista

Algunas marcas tienen su propio canal de YouTube o Podcast. Es habitual que contacten a influencers para hablar de un tema en concreto. De esta forma, diversifican los temas y publicaciones de sus redes sociales y consigue más visibilidad gracias a la persona entrevistada. 

Códigos descuento

Los códigos descuento son una colaboración o afiliación en la que la marca crea un código de descuento exclusivo para el influencer. Así, él o ella puede promocionar los productos o servicios en sus redes sociales, dándole la oportunidad a sus seguidores de comprar a un menor precio. Es una estrategia muy efectiva para incentivar las ventas y se puede medir el impacto de la colaboración con plataformas como Influencity, que integran tu ecommerce para generar los códigos de descuento y realizar el seguimiento de la campaña con facilidad.  

Eventos

Algunas marcas invitan a influencers a eventos como lanzamientos de productos o inauguraciones. La presencia del influencer atrae a nuevos seguidores y aporta credibilidad. El influencer genera contenido en tiempo real, lo cual aumenta la visibilidad de la marca frente a potenciales clientes. Además, las publicaciones posteriores sobre el tema impulsan el alcance del evento.

Ahora que ya conoces todos los tipos de influencers que hay en el mundo del marketing, podrás estudiar a perfiles que realmente encajen con la comunicación de tu marca. Es muy importante que elijas teniendo en cuenta tus KPIs, los objetivos de la empresa y los valores que busca transmitir.