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| mayo 12, 2023
Trabajar con un influencer de nicho puede ser una forma poderosa de promocionar tu marca. Aunque sus audiencias pueden ser más pequeñas, los influencers de nicho pueden ayudarte a llegar a segmentos específicos del mercado a los que de otra manera no podrías llegar.
En este post, vemos la definición de los influencers de nicho y cómo pueden beneficiar a tu negocio. También hablamos de algunos tipos de influencers de nicho para ayudarte a encontrar la mejor opción para tu marca.
Influencers de nicho: definición y beneficios
Comencemos con la definición de nicho. Un nicho es un segmento pequeño del mercado que es especializado para un tipo particular de producto o servicio. Los productos y servicios de nicho satisfacen necesidades específicas y suelen estar dirigidos a una categoría determinada de público objetivo.
Los influencers de nicho siguen esta misma definición amplia. Son influencers que han construido una reputación al promocionar exclusivamente tipos de productos específicos. Esto incluye moda, belleza, deportes y fitness, alimentación saludable, mejoras para el hogar o entretenimiento, entre cientos de otros segmentos de mercado.
Debido a que los influencers de nicho se centran específicamente en un tema, tienden a ser considerados expertos. Esto significa que sus seguidores confían más en lo que dicen y sus recomendaciones se ven como más auténticas. Además, debido a que sus audiencias suelen ser más pequeñas que las de los influencers mega y celebridades, suelen tener más tiempo para interactuar con sus seguidores. Esto significa que generalmente generan niveles mucho más altos de engagement.
Los influencers de nicho pueden ser una gran solución para las marcas de nicho que buscan llegar a un grupo específico de consumidores. Son particularmente eficaces para aumentar la conciencia de la marca y proporcionar reseñas de productos. Si quieres llegar a una audiencia de nicho que sea comprometida, relevante y más propensa a comprar tus productos, entonces esta podría ser la mejor estrategia de marketing de influencers para ti.
Cómo elegir un influencer de nicho para tu marca
Hay tantos tipos de influencers de nicho como mercados de nicho existen. Esto es una buena noticia para las marcas, ya que incluso si estás enfocado en un segmento altamente especializado, probablemente puedas encontrar a alguien que sea una buena opción para ti.
Obviamente, no podemos cubrir cada tipo aquí, así que en la siguiente sección nos enfocaremos en algunos de los tipos más populares de influencers de nicho. Esto debería darte una idea de cómo estos tipos de especialistas pueden beneficiar a tu marca, siempre y cuando encuentres el nicho adecuado.
Sea cual sea el tipo de influencer de nicho con el que decidas trabajar, asegúrate de llevar a cabo una investigación exhaustiva antes de acercarte a él. Hoy en día, hay muchos influencers falsos, por lo que es importante asegurarse de que la audiencia de un influencer nicho es genuina antes de colaborar con él.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
Influencers especializados en mejores del hogar
Las mejoras del hogar nunca habían sido tan populares. Durante los confinamientos de la pandemia y las interminables horas que todos pasamos en casa, cada vez más personas descubrieron un interés recién encontrado en el bricolaje y las mejoras del hogar. Como resultado, los influencers especializados en mejoras del hogar ahora dominan plataformas como Instagram, YouTube y Pinterest. Su objetivo es inspirar a sus seguidores con ideas creativas para la decoración del hogar y renovaciones, trucos de bricolaje y consejos e ideas simples para mejorar sus espacios habitables. Y esto los hace ideales para marcas que venden productos de diseño de interiores, herramientas, muebles, pintura y mobiliario del hogar.
Influencers de moda
Hay una amplia gama de influencers de moda que actualmente promueven contenido en Instagram, cada uno especializado en su propia área. Esto incluye estilistas, maquilladores, compradores personales y modelos de moda. Algunos promueven la moda vintage, otros la alta costura y otros se dirigen a compradores con un presupuesto limitado.
Estos tipos de influencers especializados pueden ayudar a las marcas emergentes a hacerse un nombre y llegar a un público objetivo más grande y atento. También son muy eficaces para hacer que las marcas de moda establecidas parezcan más accesibles y amigables para el consumidor. Esto significa que pueden ser una buena opción para todo tipo de marcas en la industria de la moda, independientemente de su nicho o tamaño de la empresa.
Streamers de Twitch
El tercer tipo de influencer especializado que vamos a discutir hoy son los streamers de Twitch. Estos son streamers de juegos en línea, y hay muchos tipos diferentes de streamers de Twitch que están cambiando el juego actualmente.
Cada influencer especializado en la reconocida plataforma de juegos tiene su propio público especializado y dedicado. Algunos transmiten contenido para juegos específicos como Fortnite y Sims 4, mientras que otros se promocionan como anfitriones de comunidades más generalizadas. Otros promueven una variedad de categorías no relacionadas con los juegos, como cocina y deportes. Su objetivo es conocer gente nueva y construir comunidades de personas con intereses similares.
Aunque hay muchos tipos diferentes, todos los influencers en la plataforma, y en la industria de los influencers especializados en general, tienen una cosa en común: son capaces de influir en audiencias especializadas hacia productos y servicios promocionados. Y esto es una herramienta de marketing altamente valiosa para marcas de todas las formas y tamaños.
