Si estás leyendo esto, es porque, en primer lugar, te tomas el marketing de influencers lo suficientemente en serio como para usar un software que te ayude a automatizar todo aquello que te roba tiempo innecesariamente; y en segundo lugar, que probablemente te encontraste ya con las limitaciones que tiene Heepsy en su infraestructura.

No me malinterpretes. Esto no es una campaña de desprestigio, sino una comparación para aquellas marcas que han superado la fase básica de búsqueda de creadores. Heepsy es una herramienta de apoyo básica que te sirve si sos un fundador que trabaja solo y estás intentando entender qué es la tasa de interacción. Es una opción barata, tiene una interfaz sencilla y te permite realizar búsquedas básicas en una base de datos de unos 11 millones de creadores.

Pero hoy en día, donde la economía de los creadores es una máquina de miles de millones de dólares. Si sigues confiando en un sencillo directorio de búsqueda para gestionar tu marketing de rendimiento, estás malgastando tu presupuesto. Todos nos hemos dado cuenta de que la jerarquía de la influencia ha dado un giro. La realidad es que los nanoinfluencers generan las tasas de conversión más altas con diferencia; sin embargo, el algoritmo de Heepsy te impide verlo porque te limita a buscar entre creadores con más de 3.000 seguidores. Es decir, están excluyendo el segmento más rentable del mercado. Curioso...

Veamos cuáles son tus opciones...

 

1. Influencity 

Si Heepsy es una bicicleta, Influencity es un avión de combate. La sitúo en el primer puesto porque, en mi opinión, es la plataforma más completa y basada en datos del mercado para marcas y agencias en crecimiento que necesitan gestionar campañas de principio a fin.

 

 

La ventaja de los datos

Lo primero que notarás al migrar de Heepsy a Influencity es su enorme escala. Pasas de una base de datos de 11 millones de perfiles a un índice gigantesco de más de 350 millones de perfiles globales. Influencity no te oculta a los nano-creadores. Tanto si necesitas a una superestrella internacional como a un tiktokero de un nicho muy específico en un código postal concreto, los datos están ahí.

 

Pero no se trata solo del tamaño. También tiene mucho que ver con los datos que obtienes. Influencity se especializa en el análisis en profundidad de los influencers. Mientras que Heepsy te ofrece métricas superficiales, Influencity proporciona previsiones predictivas. Antes incluso de mandar un mail o contactar, los análisis de Influencity te permiten examinar a fondo la audiencia de los creadores. Vas a poder analizar sus datos demográficos, verificar su autenticidad para evitar el fraude generado por bots y predecir exactamente qué tipo de alcance y interacción generará probablemente tu campaña.

 

El CRM que realmente necesitas

La principal razón por la que los equipos dejan Heepsy es la falta de un flujo de trabajo. Encontrar a un influencer es solo el 10 % del trabajo. El 90 % restante consiste en la negociación, la gestión de contratos, la aprobación de contenidos y el seguimiento del rendimiento. Influencity está diseñado específicamente para campañas continuas con múltiples creadores.

Funciona como una herramienta completa de gestión de relaciones con los clientes (CRM). Si eres una agencia que gestiona simultáneamente a docenas de creadores en cinco campañas diferentes para distintos clientes, Influencity te ayudará a mantener la cordura. Puedes personalizar tus vistas para adaptarlas a tu forma de trabajar y a la de tu equipo.

La supremacía de los vídeos cortos (Shorts)

Vivimos en la era del vídeo de formato corto. Si tu software no puede hacer un buen seguimiento del performance de tus vídeos, tíralo a la basura. El seguimiento que hace Heepsy del contenido audiovisual es notoriamente limitado, con un marcado sesgo hacia las publicaciones estáticas de Instagram.

Influencity, por su parte, ofrece una visión multiplataforma muy superior, que te permite realizar un seguimiento y medir el impacto del contenido de vídeo que realmente impulsa el comportamiento del consumidor.

2. Modash

Si tu único objetivo es encontrar creadores en Internet Modash es una opción. Su infraestructura indexa perfiles públicos en redes sociales que cuentan con más de 1.000 seguidores.

Sin embargo, cabe señalar que Modash se centra en gran medida en la parte de descubrimiento. Aunque Modash te ofrece un gran volumen de datos, si eres una agencia que gestiona campañas complejas con múltiples creadores y que requieren flujos de trabajo altamente estructurados de previsión y gestión de relaciones, probablemente encontrarás que la suite de gestión de campañas de Influencity es más sofisticada para tus operaciones del día a día.

3. HypeAuditor

Si sos una marca que ha tenido malas experiencias en el pasado con influencers que compraron sus seguidores, o si gestionas presupuestos a nivel empresarial en los que la seguridad de la marca es un tema que se debate en la junta directiva, HypeAuditor es una opción a considerar.

De forma similar a Influencity, HypeAuditor usa la IA para detectar el fraude y  más allá de la detección de fraudes, HypeAuditor también monitoriza a sus tus competidores.

Sin embargo, si quieres un análisis y una evaluación de la audiencia de primer nivel sin hipotecar tu startup, Influencity te ofrece datos increíbles sobre la calidad de la audiencia y previsiones integradas directamente en un gestor de campañas mucho más accesible y fácil de usar en el día a día.

4. Upfluence

Upfluence tiene un enfoque diferente para la búsqueda de influencers, ya que parte de las personas a las que ya les encanta tu marca. Upfluence se integra con Shopify, WooCommerce y Amazon y así analizando tu base de clientes actual para identificar a quienes ya están comprando tus productos.

En cuanto a condiciones, Upfluence requiere un compromiso contractual y una tarificación personalizada, lo que lo convierte en un desembolso e inversión considerable. Upfluence trata a los creadores como a comerciales a comisión.

Pero si tu estrategia va más allá de las ventas y quieres crear embajadores de marca a largo plazo, llevar a cabo campañas que te generen de reconocimiento de marca y necesitas una visión más amplia del análisis de la audiencia, quizá te interese el enfoque de un CRM más amplio y centrado en los datos, como los que te ofrece Influencity.

5. Collabstr

Incluyo a Collabstr en esta lista para un tipo muy específico de profesional del marketing, aquel que detesta las suscripciones SaaS y solo quiere comprar contenido ahora mismo.

Esta plataforma funciona como un mercado en la que es gratuito consultar su base de datos y publicar briefings de campaña. Solo pagas cuando contratas a alguien, y Collabstr se lleva una comisión por la transacción.

Así que, si eres una marca pequeña que solo necesita cinco vídeos cortos generado por los usuarios de tu marca (UGC) para una prueba de anuncio en Facebook este fin de semana, Collabstr es una buena opción. Pero en el momento en que decidas ampliar tu alcance y gestionar realmente una lista de embajadores habituales, este modelo de mercado se viene abajo por completo, y acabarás echando en falta los tableros de flujo de trabajo estructurados, los informes detallados y las herramientas para fomentar las relaciones que obtendrías con una plataforma como Influencity.

Tomar la decisión correcta

Podríamos debatir sobre las funciones y los niveles de precios todo el día, pero tu decisión, en última instancia, depende de tu ambición. Si solo estás tanteando el terreno, quedate con Heepsy. Si necesitas un vídeo rápido y puntual y no queres una suscripción, usa Collabstr. Pero, si sos una agencia o una marca en crecimiento que necesita pasar de la búsqueda a la gestión real de campañas complejas, multiplataforma y basadas en datos, necesitas Influencity.

¿Por qué? Sencillo, es la única herramienta que combina una base de datos de más de 350 millones con un análisis minucioso de audiencia y la coherencia estructurada de un CRM de nivel profesional, con herramientas de manejo y ejecución de campañas, gestión de redes sociales y herramientas de social listening.

Preguntas Frequentes (FAQs)

1. ¿Es Influencity la mejor alternativa a Heepsy para marcas y agencias?

Si solo necesitas buscar influencers, ambas plataformas pueden ayudarte. Pero si tu objetivo es gestionar campañas de principio a fin, Influencity ofrece una solución mucho más completa. Además del descubrimiento de creadores, incorpora un CRM de Influencers (IRM) super completo, campañas de outreach con secuencias de emails automatizadas, gestión de campañas, aprobaciones de contenido, pagos internacionales, reporting, Social Hub y Social Listening. Todo desde una única plataforma, sin depender de herramientas externas.

2. ¿Por qué elegir Influencity en lugar de Heepsy para encontrar influencers?

Influencity pone a tu disposición una base de datos de más de 350 millones de perfiles de Instagram, TikTok y YouTube, enriquecida con datos de audiencia, afinidad de marca, intereses, autenticidad, Audience Quality Score, Brand Safety y más de 30 filtros avanzados. Además, gracias a la extensión de Chrome de Influencity, podes analizar cualquier creador mientras navegas por las redes sociales y añadirlo a tu IRM con un solo clic. El resultado es un proceso de búsqueda mucho más rápido, preciso y basado en datos.

3. ¿Qué ofrece Influencity que Heepsy no incluye para gestionar campañas?

Influencity va mucho más allá de la fase de descubrimiento. Su Campaign Manager permite crear briefs, lanzar casting calls, reclutar influencers, negociar colaboraciones, asignar entregables, revisar contenidos, aprobar publicaciones, automatizar pagos y medir el rendimiento de cada campaña. Todo el flujo de trabajo queda centralizado, facilitando la colaboración entre equipos.

4. ¿Qué plataforma es mejor para construir relaciones a largo plazo con los creadores?

Influencity incorpora un el IRM que funciona como un CRM específico para influencer marketing. Cada perfil almacena el historial o contexto que puedas aportar en relación a campañas anteriores, conversaciones, emails, negociaciones, notas internas, precios, pagos, propiedades personalizadas y resultados obtenidos. Esto permite construir programas de embajadores, identificar a los mejores colaboradores y mantener el conocimiento de cada relación aunque cambien los miembros del equipo.

5. ¿Por qué cada vez más empresas pasan de Heepsy a Influencity?

Muchas marcas comienzan utilizando una herramienta de búsqueda de influencers, pero a medida que crecen necesitan una plataforma capaz de gestionar toda su operación. Influencity reemplaza múltiples soluciones independientes al integrar descubrimiento de creadores, IRM, outreach, gestión de campañas, seguimiento automático de contenidos, pagos internacionales, informes personalizables, Social Hub y Social Listening en una única plataforma. El resultado es una operación más eficiente, menos trabajo manual y una visión completa del rendimiento de tus campañas, desde el primer contacto con un creador hasta el ROI final.