Cuando hablamos del “algoritmo de Instagram” pareciera que nos referimos a un gran monstruo digital que puede esconder nuestras publicaciones o mostrarlas a todo el mundo. Es una visión un poco exagerada, aunque no muy lejana a la realidad. El algoritmo de Instagram desempeña un papel crucial a la hora de recomendar publicaciones a los usuarios. Y como todo en el mundo de las redes sociales, este sistema comandado por Meta, va cambiando con regularidad.
Mantenernos al tanto de los cambios en el algoritmo de Instagram es fundamental para contar con presencia digital. Hoy en día, esta plataforma funciona como un gran escaparate para marcas, agencias e influencers. Instagram es la tercera o cuarta red social con más usuarios activos en el mundo, empatando con WhatsApp. Según Statista, más de 2.000 millones de personas usan la plataforma a diario para subir fotografías, vídeos y seguir a sus influencers favoritos.
Hoy te contamos qué es realmente el algoritmo de Instagram y cuáles son las estrategias que mejor están funcionando. Sigue leyendo para descubrir los trucos y tips que impulsarán la visibilidad de tu marca.
Qué vas a aprender hoy
¿Qué es el algoritmo de Instagram?
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
12 estrategias de marketing para aparecer en el algoritmo de Instagram
En términos simples, el algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas y sistemas que determinan qué contenido aparece en el feed de los usuarios y en otras secciones clave de la plataforma, como "Explorar", Stories y Reels. Sin embargo, no se trata de un solo algoritmo, sino de varios sistemas independientes. Juntos trabajan de manera automatizada para ofrecer una experiencia personalizada a cada usuario.
Instagram utiliza distintos algoritmos para cada área de la plataforma. Por ejemplo, el algoritmo del feed prioriza las publicaciones basándose en tus interacciones previas, como "me gusta" y comentarios. El algoritmo de la sección “explorar” se enfoca en mostrarte nuevo contenido basado en tus intereses y actividades anteriores, mientras que el de “stories” destaca las cuentas con las que más interactúas. Por su parte, el scroll que muestra los Reels, da más visibilidad a los vídeos que considera atractivos para el usuario en particular.
Algoritmo de la sección "Explorar" en Instagram.
Para 2025, el algoritmo de Instagram evolucionará aún más. Su foco principal ya no será solo la cantidad de interacciones o el engagement. Hoy más que nunca, la calidad del contenido, la originalidad y el tiempo que los usuarios pasan viendo cada publicación, son fundamentales. Pareciera ser que Instagram ya no prioriza las publicaciones más recientes o con más "likes", sino el contenido que se considera más relevante para cada usuario, según su comportamiento y preferencias.
Tradicionalmente, los algoritmos de Instagram se basaban en varios principios clave que influían en la visibilidad de las publicaciones. Entre ellos se incluían las métricas de engagement de los usuarios, los patrones de uso y la ubicación. Sin embargo, recientemente la plataforma ha tomado una dirección diferente y ha actualizado sus algoritmos. Con este conocimiento, puedes adaptar tu estrategia para aprovechar al máximo la plataforma y aumentar tu visibilidad de marca. Estos son algunos de los factores que pueden influir en el algoritmo de Instagram.
El algoritmo tiene en cuenta el tipo de contenido, como fotos, vídeos o stories, así como los hashtags utilizados. Por ejemplo, si a un usuario le han gustado muchas fotos de perros, es más probable que el algoritmo le muestre más fotos de perros.
Por otra parte, el algoritmo tiene en cuenta la calidad del contenido. Las publicaciones con imágenes y vídeos de alta calidad tienen más probabilidades de ser vistas por más personas. En cuanto a formato, los Reels siguen siendo los favoritos del algoritmo de Instagram. El sistema da más visibilidad a los videos cortos y dinámicos. Esto está en línea con la estrategia de Instagram para competir con TikTok.
El engagement de los usuariosEn el pasado, el algoritmo de Instagram favorecía las publicaciones que generaban mucho engagement, independientemente de si el contenido era original o no. Sin embargo, el nuevo algoritmo da prioridad al contenido original sobre el reenviado o reposteado. Esto significa que los creadores que quieran que su contenido sea visto por más personas deben centrarse en crear su propio contenido, en lugar de volver a publicar contenido de otros.
El nuevo algoritmo es más personalizado que el anterior. Esto significa que las publicaciones que un usuario ve en su feed son más relevantes para sus intereses. ¿Cómo consigue este nivel de personalización? El sistema se basa en el comportamiento promedio del usuario. Analiza de forma automatizada interacciones como likes, comentarios y publicaciones guardadas. Por lo tanto, las cuentas con las que más interactúa serán priorizadas en su feed. Asimismo, el algoritmo sugiere publicaciones de cuentas que el usuario no sigue, pero que podrían alinearse con sus intereses. De esta forma, Instagram equilibra el contenido de cuentas conocidas con nuevos descubrimientos interesantes para la persona.
Actualmente, el algoritmo de Instagram da prioridad a las publicaciones más recientes, pero su funcionamiento va más allá de la cronología. De cara a 2025, las actualizaciones de Instagram ponen un fuerte énfasis en la originalidad del contenido. Las publicaciones originales tienen más probabilidades de ser promovidas, mientras que aquellas que reutilizan contenido de otros usuarios, especialmente en formatos como los Reels, serán penalizadas.
De hecho, ahora Instagram utiliza una etiqueta especial para destacar al creador original y asegura que las publicaciones copiadas o reenviadas pierdan visibilidad en el feed. Por otro lado, para evitar la saturación de contenido, Instagram aconseja no publicar en intervalos muy seguidos, ya que esto puede afectar negativamente a la aparición en el algoritmo.
Aún se sigue considerando la relevancia por interacción previa. Por ejemplo, si un usuario ha interactuado con frecuencia con una cuenta específica, es probable que el algoritmo priorice las publicaciones de esa cuenta, aunque no sean las más recientes. No obstante, la popularidad y calidad de una publicación (cantidad de likes, comentarios, y compartidos) pueden hacer que publicaciones más antiguas sigan siendo promovidas en el feed.
Si vas a lanzar una campaña de marketing de influencers en Instagram para promocionar tu marca, es esencial que adaptes tus estrategias al nuevo algoritmo de Instagram. Tanto si colaboras con un pequeño influencer en Instagram como si te preparas para lanzar una macrocampaña, estas técnicas te serán de gran utilidad.
Para ayudarte a empezar, hemos recopilado una lista completa de estrategias actualizadas que te ayudarán a adaptar tus campañas al nuevo algoritmode Instagram. De este modo, puedes estar seguro de que alcanzarás tus objetivos de marketing y obtendrás un sólido retorno de tu inversión.
Como ya se ha mencionado, el nuevo algoritmo de Instagram prioriza el contenido original sobre el reenviado. Esto significa que los creadores que quieran que su contenido sea visto por más personas deben centrarse en crear su propio contenido, en lugar de republicar el contenido de otros. Por ejemplo, cualquier contenido con marca de agua (como Reels reenviados desde TikTok con el logotipo de la plataforma) será penalizado.
Los Reels se han convertido en el formato estrella para el algoritmo de Instagram debido a su capacidad para generar alto engagement y mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo. Al igual que TikTok, Instagram prioriza vídeos cortos y dinámicos, ya que captan la atención rápidamente y suelen generar interacciones inmediatas, como likes, comentarios y compartidos. El algoritmo favorece los Reels que tienen buena resolución, contenido original y que evitan marcas de agua o bordes. Recuerda que si subes vídeos reciclados de otras plataformas, posiblemente el algoritmo los penalice.
Para aumentar tu visibilidad en Instagram te aconsejamos crear Reels entretenidos, de alta calidad y con cambios de plano dinámicos. Utiliza sonidos y canciones que estén en tendencia para ganar una mejor posición. Además, asegúrate de que tus Reels sean relevantes para tu audiencia, ya que el algoritmo también tiene en cuenta las interacciones previas de los usuarios con tu contenido.
Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad y escribe pies de foto interesantes que animen a la gente a interactuar con tus publicaciones. Esto puede incluir hacer preguntas, realizar encuestas o simplemente compartir una cita que invite a la reflexión. No pierdas de vista que el motor de búsqueda de Instagram funciona como otros fuera de la plataforma. Es decir, hay un SEO interno que posicionará mejor o peor tu contenido. Si las descripciones de tus posts son exhaustivas y enriquecidas, pero claras, las publicaciones serán más atractivas para el algoritmo de Instagram.
Cuanto más a menudo publiques, más probable será que tu contenido sea visto por más personas. Sin embargo, es igualmente importante encontrar un horario de publicación que funcione para ti y para tu audiencia. Si intentas publicar demasiado a menudo, tus seguidores pueden aburrirse y dejar de interesarse por tu contenido.
Cuando utilizas hashtags, es más probable que tus publicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante utilizar hashtags que sean relevantes y específicos para tu contenido y tu audiencia. Utilizar demasiados hashtags irrelevantes puede perjudicar tus posibilidades de ser visto.
Aunque el algoritmo de Instagram se beneficia del contenido orgánico, puedes expandir aún más el contenido de tu marca aprovechando los Meta Ads. Utiliza publicidad de pago para promocionar tu contenido entre un público más amplio. Por ejemplo, colaborar con un influencer que tenga un gran número de seguidores comprometidos en tu mercado objetivo puede ayudarte a llegar a un público más amplio y a generar confianza y credibilidad en la marca. Esta es una de las maneras más eficaces de llegar a nuevos clientes en Instagram y hacer crecer tu negocio.
Publicidad por Ritmonativo_bcn en el algoritmo de Reels.
Se ha utilizado el CTA de "Reservar" porque es una invitación a un evento.
Poner Likes, comentarios y seguir a otros usuarios te ayudará a que el algoritmo de Instagram te tenga en cuenta en 2025. También te ayudará a establecer relaciones con otros creadores y seguidores potenciales. Estas acciones muestran que eres un usuario activo y comprometido, lo que el algoritmo valora positivamente.
Además, estar activo ayuda a atraer a nuevos seguidores. Los usuarios se sienten más conectados a cuentas que interactúan con ellos de manera regular. Crear una conversación bidireccional al responder comentarios y mensajes no solo mejora tu engagement, sino que también promueve la lealtad y la visibilidad entre tus seguidores.
Ejemplo de interacción con los usuarios de la influencer Claudia Donoso
Las Stories son una forma estupenda de conectar con tu audiencia y hacer que interactúe con tu contenido. Puedes utilizar las Stories para compartir contenido entre bastidores, sondear a tu audiencia sobre sus opiniones y preferencias o generar expectación en torno al lanzamiento de un nuevo producto.
Si hablamos de técnicas puntuales, los concursos y sorteos han sido estrategias efectivas durante varios años para las cuentas empresariales o de creadores en Instagram. Aumentan el engagement y atraen a nuevos seguidores con rapidez. Cuando organices un concurso, asegúrate de que las reglas sean claras y fáciles de seguir. Promueve la participación a través de Stories, en un vídeo y en un post o carrusel.
El uso de inteligencia artificial (IA) y automatización es clave para optimizar tus campañas en Instagram. Existen diversas herramientas que analizan grandes cantidades de datos en tiempo real, identificando tendencias y patrones de comportamiento en las audiencias de las marcas o influencers. En este último caso, Influencity es una de las plataformas más efectivas para analizar cuentas de influencers en Instagram. Si te interesa uno o varios perfiles, puedes revisar el nivel de engagement que tienen, las características de sus audiencias y la calidad de su contenido, todo de forma automatizada.
Por otro lado, Instagram cada vez evoluciona más y ya posee algunas herramientas de IA como chatbots automatizados que mejoran la atención al cliente. Estos ofrecen respuestas instantáneas y recopilan información valiosa sobre las necesidades de tu público.
Las colaboraciones con influencers son básicas para ampliar el alcance de tu marca en Instagram. El algoritmo valora el engagement genuino, y trabajar con influencers te permite llegar a nuevas audiencias ya comprometidas. Además, los seguidores de estos creadores tienden a confiar más en las recomendaciones de productos o marcas que provienen de influencers con quienes tienen una relación. De hecho, según Statista, el 22% de los consumidores españoles asegura haber comprado influido por la recomendación de algún famoso o influencer, cifra que asciende casi al 40% en otros países.
Colaboración pagada entre la influencer Ona Spell y Barcelona Events Markets.
Por último, las analíticas de Instagram (también conocidas como Instagram Insights) son una potente herramienta que puede ayudarte a seguir tu progreso y ver qué está funcionando bien en tu cuenta. Utiliza Insights para ver qué publicaciones obtienen más engagement, qué hashtags funcionan mejor y cuándo está más activa tu audiencia.
Con estas estrategias y herramientas ya podrás aparecer en el algoritmo de Instagram sin problemas. Adapta tu plan de marketing para aplicar estas buenas prácticas y recuerda priorizar el contenido original y de alta calidad. De esta manera, tu marca se mantendrá relevante y ampliará su alcance a miles de potenciales clientes.