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10 min read | mayo 15, 2023

Marcas que colaboran con pequeños influencers en Instagram

El número de marcas que colaboran con pequeños influencers en Instagram está creciendo. De hecho, según un informe de Business Insider, el 57% de las marcas y los profesionales de marketing encuestados afirman que ahora dan prioridad al trabajo con microinfluencers en Instagram. El informe también encontró que los influencers más pequeños tienden a tener tasas de engagement más altas y pueden ser más rentables que los influencers más grandes.

En este artículo, hablaremos de colaboraciones exitosas entre marcas top y pequeños influencers en Instagram. Específicamente, te mostraremos cómo los pequeños influencers pueden ayudar a las marcas a llegar a audiencias de nicho y aumentar su engagement.

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¿Qué son los pequeños influencers?

Los pequeños influencers, también conocidos como microinfluencers, son creadores de contenido de con modestas audiencias de entre 10.000 y 100.000 seguidores. Se consideran "pequeños" en comparación con los macroinfluencers, megainfluencers y celebridades que a menudo tienen millones de seguidores.

Uno de los principales beneficios de trabajar con pequeños influencers es su mayor tasa de engagement en comparación con los influencers más grandes. Esto se debe a que su audiencia tiende a ser más especializada, lo que resulta en seguidores más comprometidos e interesados en su contenido. Además, los influencers más pequeños tienden a tener más tiempo para cultivar sus relaciones e interactuar con su audiencia, lo que aumenta la autenticidad y el engagement.

Otro gran beneficio citado por las marcas que colaboran con pequeños influencers en Instagram y otras plataformas de redes sociales es que también pueden ofrecer un enfoque más especializado, ya que a menudo se especializan en nichos e industrias específico. Esto permite a las marcas llegar a una audiencia más alineada con su público objetivo, ayudándoles a aumentar la conciencia de marca, lograr tasas de engagement más altas y generar mayores ventas y conversiones.

Marcas top que colaboran con pequeños influencers en Instagram

Como resultado de todos estos beneficios, no solo son las marcas de e-commerce más pequeñas las que tienden a trabajar con pequeños influencers; hoy en día vemos a un número de marcas globales de renombre que colaboran con pequeños influencers en Instagram. La clave es entender las mejores formas de identificar microinfluencers para tu marca, desarrollar contenido creativo que atraiga a tu público objetivo y cultivar relaciones a largo plazo con tus influencers elegidos.

Con esto en mente, echemos un vistazo a 4 marcas que colaboran con pequeños influencers en Instagram. Esto te ayudará a entender cómo podría verse una colaboración exitosa para tu propia marca con el enfoque correcto.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Glossier

La marca de belleza Glossier se ha hecho famosa por trabajar con microinfluencers para promocionar sus productos. De hecho, la colaboración de Glossier con pequeños influencers en Instagram ha sido una parte importante de su estrategia de marketing. La marca se centra en construir relaciones con clientes y pequeños influencers y a menudo los presenta en sus campañas en lugar de celebridades tradicionales.

Por ejemplo, Glossier tiene un programa dedicado llamado "Rep Program" donde los clientes pueden convertirse en embajadores de la marca y recibir descuentos, productos exclusivos y acceso a eventos. Glossier también anima a los clientes a compartir su propio contenido usando hashtags de la marca y ha sido conocido por compartir contenido generado por el usuario a través de sus cuentas oficiales en redes sociales

Al trabajar con pequeños influencers y clientes reales, Glossier ha creado una comunidad comprometida y leal en Instagram que ha ayudado a la marca a aumentar su seguimiento y aumentar sus ventas.

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Daniel Wellington

Daniel Wellington es una marca popular de relojes que ha colaborado con nano y microinfluencers en Instagram en el pasado. La marca tiene una fuerte presencia en redes sociales, especialmente en Instagram, donde cuenta con más de 4 millones de seguidores.

Daniel Wellington ha trabajado con muchos pequeños influencers para promocionar sus relojes, ofreciéndoles a menudo un código de descuento exclusivo para compartir con sus seguidores. La marca también ha utilizado campañas de marketing con microinfluencers para mostrar sus relojes en entornos de estilo de vida, como en vacaciones, en el brunch o en la oficina.

Una campaña notable que Daniel Wellington lanzó en 2018 se denominó "DW Model Search". Durante esta campaña, la marca invitó a sus seguidores a enviar fotos de sí mismos usando relojes DW, con la oportunidad de ser seleccionados como modelos para la próxima campaña de la marca. Esta campaña fue un gran éxito, generando miles de entradas y una gran cantidad de contenido generado por el usuario. Como resultado de trabajar con pequeños influencers, Daniel Wellington ha podido construir una base sólida de clientes, lo que ha ayudado a la marca a aumentar su alcance y ventas.

Outdoor Voices

Outdoor Voices, una marca de recreación creada pensando en los deportistas, ha colaborado con éxito con pequeños influencers en Instagram para construir su marca y llegar a una audiencia más amplia. El programa de influencers de la marca se centra en trabajar con microinfluencers que tienen un seguimiento comprometido que se alinea con los valores de la marca. Estos influencers crean contenido auténtico que muestra los productos de la marca de manera natural y relatable. Como resultado, Outdoor Voices ha logrado aprovechar la confianza y autenticidad de estos pequeños influencers, construir una imagen de marca sólida y aumentar su base de clientes.

Lululemon

Lululemon ha colaborado con pequeños influencers en Instagram como parte de su estrategia de marketing para construir conciencia de marca y conectarse con su audiencia. Lululemon ha trabajado con microinfluencers que son apasionados del fitness y el bienestar, y que se alinean con sus valores de empoderamiento y vida saludable. Estos pequeños influencers crean contenido que muestra los productos de Lululemon y cómo encajan en su estilo de vida activo.

Al igual que todas las marcas anteriores que colaboran con pequeños influencers en Instagram, Lululemon ha aprovechado esta estrategia de marketing de influencers para crear una imagen auténtica y construir una comunidad en torno a su marca. Esto se ha traducido en un mayor engagement y ha ayudado a Lululemon a destacar en un mercado altamente competitivo.

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