Instagram se ha posicionado como una red social enriquecida de influencers y sus contenidos. Algo sumamente interesante para marcas y empresas interesadas en realizar estrategias de marketing con perfiles de influencers. De hecho, según las últimas estadísticas, esta plataforma , maneja datos de crecimiento sorprendentes: actualmente cuenta con más de 2.000 millones de usuarios activos en todo el mundo. Sin duda, las grandes cuentas de Instagram se han convertido en referentes para miles de personas en su día a día.
Las marcas saben que su presencia en Instagram es clave, así como las colaboraciones con otros perfiles que han construido audiencias sólidas y leales. En buena medida, los usuarios de Instagram confían en influencers que han adquirido credibilidad sobre distintos temas. Muchos de ellos se transforman en verdaderos embajadores de las marcas. El influencer marketing abre muchas puertas, pero ante tantas posibilidades, ¿cómo analizar la cuenta de Instagram de un influencer que nos interesa para nuestra marca? Saber abordar esta situación nos asegurará que los influencers escogidos para colaborar realmente se alinean con los valores y objetivos de campaña. En este artículo te contamos en qué debes fijarte cuando quieres contactar con un perfil atractivo para tu empresa.
¿Qué vas a leer?
¿Por qué analizar la cuenta de Instagram de un influencer?
Cómo analizar la cuenta de Instagram de un influencer
Métricas para analizar cuentas de Instagram
La mejor herramienta para analizar cuentas de Instagram
Realizar un análisis exhaustivo de la cuenta de Instagram de un influencer es fundamental para asegurarnos de que estamos impactando en el público adecuado. Idealmente, al iniciar una campaña de Influencer Marketing, el influencer seleccionado debe contar con una audiencia que coincidae con nuestro nicho de marca.
El éxito de una campaña depende en gran medida de la capacidad que tenga el influencer para conectar con el público objetivo de la marca. Si bien un influencer puede tener una gran cantidad de seguidores, lo realmente importante es que estos seguidores pertenezcan al grupo demográfico que la marca busca impactar. Por ejemplo, si nuestro objetivo es llegar a un público joven interesado en los deportes extremos, no tiene sentido colaborar con un influencer cuya audiencia esté compuesta por personas mayores.
Realizar un análisis detallado permite evaluar si el influencer tiene el público adecuado para conseguir los objetivos de marca. Así, nos muestra si el perfil tiene la capacidad de generar engagement real, es decir, si su audiencia interactúa activamente con su contenido. La interacción es un indicador clave del potencial de la campaña para lograr aumentar el reconocimiento de marca, generar leads o impulsar las ventas.
Por ello , antes de contactar o firmar con cualquier influencer de Instagram, es clave realizar un análisis de su cuenta en la plataforma. Esto nos evitará problemas a futuro y respaldará el increíble potencial que puede tener tu campaña de influencers.
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La mejor decisión que puedes tomar para analizar una cuenta de Instagram, es contratar herramientas especializadas de influencer marketing. Sin embargo, queremos compartir contigo algunos pasos que pueden ser útiles para empezar a revisar aquellas cuentas que parecen interesantes para tu marca o empresa.
Para comenzar a analizar la cuenta de Instagram de un influencer, es fundamental que primero establezcas los objetivos y KPIs de la campaña. Conocerlos desde el principio ayudará a tu equipo a dibujar una hoja de ruta para que cada decisión y publicación con el influencer esté alineada con los objetivos. Por ejemplo, si el objetivo principal de la estrategia es aumentar la visibilidad de la marca, los KPIs pueden incluir métricas como el alcance (reach) y las impresiones. Ahora bien, si lo que se busca es mejorar la interacción con la audiencia potencial, deberías centrarte en el engagement.
Definir objetivos y KPIs también permite identificar el tipo de contenido y de influencer que mejor calza con la campaña. Así, podrás evaluar fácilmente si la cuenta que te interesa es la adecuada para tu marca. Quizás necesitas un influencer local o un megainfluencer: todo dependerá de las expectativas de la estrategia. Al tener estos elementos claramente establecidos, podrás aprovechar mejor las herramientas de análisis y seguimiento.
El segundo paso es seleccionar un método para analizar cuentas de Instagram. Puedes escoger un sistema manual o contratar una herramienta especializada en análisis de perfiles. Si decides hacerlo de forma manual, tienes que tener en consideración que esto te va a llevar más tiempo. Sin duda, es un proceso factible para revisar perfiles de nano o micro influencers. Al analizar una cuenta pequeña, puedes fijarte en aspectos cualitativos como la calidad de su contenido, su capacidad de comunicación o revisar si ha hecho colaboraciones previas con otras marcas. También podrás analizar métricas cuantitativas de baja escala, como las que te contamos en el próximo paso.
Ahora bien, si optas por contratar herramientas para analizar cuentas de Influencers, verás que existen diversas opciones en el mercado. Influencity, por ejemplo, destaca por su tecnología diseñada específicamente para optimizar el proceso de selección y análisis de influencers. Dentro de Influencity encontrarás dos features pensadas especialmente para realizar un análisis exhaustivo del perfil que te interesa: Discover e Influencers.
Posteriormente, lo ideal es que analices algunas métricas cuantitativas del perfil que te interesa. Para conseguirlo, puedes fijarte en algunos aspectos de la cuenta del influencer. Por ejemplo, revisar con qué frecuencia publica, si tiene suficientes seguidores, cuántas veces se han reproducido sus reels y lo más importante: la calidad de las interacciones. De nada sirve un influencer con 100.000 seguidores que solo tiene 3 comentarios por post. Esto nos muestra una baja tasa de engagement y, por ende, una baja posibilidad de que haya conversiones después de la colaboración.
Aunque estos datos pueden extraerse de forma manual, nuestro consejo es que pruebes con herramientas o plataformas que entreguen insights de forma automatizada. Influencity, por ejemplo, te permite comparar varias cuentas a la vez y obtener datos más precisos. Con estas métricas concretas podrás evaluar el rendimiento del influencer y predecir el éxito de la colaboración. Algunos de los KPIs más importantes son el engagement, el Earned Media Value y el alcance o reach.
Paso 4: Analizar el perfil sociodemográfico
Después de los pasos anteriores, será clave analizar con detenimiento el perfil sociodemográfico de la audiencia. O sea, estudiar la edad y ubicación del público al que se dirige el influencer. Adicionalmente, este estudio te permitirá identificar si el influencer realmente conecta el segmento de mercado que deseas alcanzar.
Paso 5: Revisar la calidad del contenido
Una vez que hayamos realizado un análisis objetivo con herramientas como Influencity, vamos a revisar si el perfil tiene un contenido de calidad. Actualmente, las publicaciones que más engagement generan en Instagram son los reels, es decir, vídeos breves e interactivos. Sin embargo, vigila que el tipo de material audiovisual publicado tenga una buena iluminación y la persona exprese sus ideas claramente. También sería interesante averiguar si el influencer ha trabajado anteriormente con marcas competencia. ¡Esto no tiene por qué ser negativo! Todo lo contrario: nos ayuda a evaluar el rendimiento de esas campañas orientadas a públicos similares al nuestro.
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Las métricas más relevantes de un instagramer no difieren demasiado de las de otras redes sociales. Sin embargo, nosotros te aconsejamos que vigiles estos tres KPIs a la hora de analizar un perfil de Instagram.
Engagement del influencer
El engagement es una métrica fundamental que mide el nivel de compromiso que un influencer genera en su audiencia. Este indicador refleja cuán efectiva es la interacción entre el influencer y sus seguidores. Algo que interesa de sobremanera a las marcas para predecir el posible éxito de la campaña.
El engagement se manifiesta a través de likes, comentarios de calidad, clics en enlaces, menciones y otras formas de interacción. Una alta tasa de engagement indica que el contenido del influencer resuena bien con su audiencia y sus seguidores tienen confianza con el perfil. Esto incrementa las probabilidades de que el mensaje de tu marca también gane parte de esa confianza y llegada.
El Earned Media Value es una métrica esencial para cuantificar el valor monetario de la exposición que generan tus campañas a través de interacciones sociales, como compartidos, likes y comentarios. El EMV es útil para medir el impacto de las campañas y para calcular el retorno de la inversión (ROI). Además, evalúa el valor potencial que un influencer específico puede generar para tu marca. Esto nos ayudará a seleccionar el perfil que más se ajuste a las expectativas de la estrategia.
El reach o alcance es el número total de usuarios que han visto un contenido. En el contexto de Instagram, el alcance potencial está determinado por el número de seguidores de un influencer, es decir, la cantidad de personas a las que podría impactar con sus publicaciones. Sin embargo, es importante considerar que no todos los seguidores llegan a ver cada publicación. Por eso, es fundamental analizar el alcance real que un influencer puede ofrecer, es decir, las impresiones pasadas de sus posts.
Influencity es una plataforma de última tecnología que realiza análisis de perfiles de influencers en diversas redes sociales. Con máxima efectividad y rapidez podrás realizar una revisión exhaustiva de cualquier perfil de influencer que te interese.
Para trabajar de forma fluida , este software tiene la capacidad de analizar perfiles en tiempo real y masiva. Asimismo, podrás agruparlos y guardarlos en listas según las necesidades de tu equipo y marca. Encontrarás también que las listas te proporcionan datos de duplicidad y agregados, que te permiten realizar análisis comparativos entre los influencers que estás considerando.
Dentro de Influencity puedes realizar análisis exhaustivos a las cuentas que te interesen desde el : Influencer Relationship Management (IRM).
El IRM te permite buscar, gestionar y analizar los perfiles de los influencers. Allí, podrás evaluar a fondo los perfiles, analizar datos demográficos, métricas de impresiones, engagement y más.
Dentro del IRM, la funciónalidad de Discover de Influencity trabaja de forma automatizada como un motor de búsqueda especializados. Con esta herramienta podrás filtrar y encontrar los perfiles más interesantes para cumplir los objetivos de tu estrategia de marca.