Las mejores campañas de marketing de influencers para inspirarte

El marketing de influencers puede ser una estrategia poderosa para ayudar a tu marca a conectar con tu público objetivo de forma genuina e impactante. Sin embargo, para destacar y obtener buenos resultados, tu campaña debe ser creativa e inspiradora.  

Pero, ¿cuál es la clave del éxito? ¿Cómo puedes crear una campaña de alto rendimiento?

En este artículo, desvelaremos una recopilación de las mejores campañas de marketing de influencers en diversos sectores. También analizaremos los elementos clave que ayudaron a estas campañas a destacar, para que puedas crear tus propias campañas impactantes.

Fenty Beauty y Rihanna

Empezaremos la lista de hoy explorando la siembra de productos o influencer gifting. 

El gifting es una estrategia de marketing en la que una marca distribuye sus productos a personas o grupos específicos, normalmente influencers, expertos del sector o clientes potenciales, con el objetivo de generar notoriedad de marca, tráfico orgánico, reseñas positivas y contenido generado por los usuarios. Con el enfoque adecuado, este tipo de estrategia puede ser una gran forma de generar ROI, especialmente si colaboras con un influencer top para promocionar tu producto.

Una de las mejores campañas de marketing de influencers que muestra el poder del gifting es el lanzamiento en 2017 de la marca de belleza Fenty Beauty, que estableció un nuevo estándar para la belleza inclusiva.

La misión de la marca Fenty Beauty era ofrecer productos de maquillaje que se adaptaran a una amplia gama de tonos de piel. Para ello, la marca aprovechó la popularidad de su fundadora, la estrella internacional del pop Rihanna. Al conectar con la enorme base de seguidores de Rihanna a través del gifting, Fenty pudo ampliar su alcance y mostrar su compromiso con la inclusión y la diversidad en el sector de la belleza.

Durante la campaña, Rihanna promocionó Fenty Beauty a través de sus perfiles personales en las redes sociales, mostrando la diversa gama de productos, interactuando directamente con los fans y compartiendo sus propias experiencias con la marca. También animó a sus seguidores a compartir sus propios contenidos generados por los usuarios. Otras conocidas influencers que colaboraron en esta campaña fueron Jackie Aina y la influencer de Instagram Nyma Tang.

La combinación de apoyos de influencers, contenido generado por los usuarios y un fuerte compromiso con la inclusión ayudó a que la campaña de gifting de productos de Fenty Beauty se convirtiera en un gran éxito. La marca batió récords de ventas en su primer mes y recibió elogios generalizados por su enfoque innovador de la belleza.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Patagonia y #WornWear

Otra estrategia eficaz es utilizar tu campaña como plataforma para promover el compromiso de tu marca con la ética, la sostenibilidad y la transparencia del marketing de influencers. Esto es especialmente importante en la industria de la moda, que históricamente tiene fama de tener un impacto medioambiental negativo y prácticas poco éticas. 

Una de las mejores campañas de marketing de influencers diseñadas en torno a este concepto fue la lanzada por la marca de ropa para actividades al aire libre Patagonia.

Patagonia es conocida desde hace tiempo por su compromiso con la sostenibilidad, el comercio justo y la transparencia de la cadena de suministro. Quizá la campaña más notable de la marca fue su programa "Worn Wear", en el que los influencers animaban a los clientes a reparar y reutilizar su ropa, reduciendo los residuos y promoviendo un enfoque más sostenible del consumo de moda. El contenido de la campaña se centró en destacar las historias de prendas Patagonia muy queridas y sus viajes, inspirando un sentimiento de nostalgia y conexión.

Mediante imágenes cautivadoras, recursos educativos, alineación con los valores de la marca y testimonios auténticos de clientes, el programa "Worn Wear" transmitió eficazmente los valores de durabilidad, longevidad y consumo responsable de Patagonia, fomentando un cambio hacia una industria de la moda más sostenible. También ayudó a Patagonia a aumentar la lealtad a la marca y a generar una gran cantidad de recomendaciones positivas boca a boca.

Nike y #Breaking2

La campaña Nike #Breaking2 fue una iniciativa de marketing de gran éxito de Nike cuyo objetivo era romper la barrera de las dos horas para correr un maratón. Nike se asoció con corredores de élite y creó un evento retransmitido en directo para documentar sus entrenamientos y la propia carrera.

La campaña, que mostraba los innovadores productos de Nike y hacía hincapié en el compromiso de la marca de superar los límites de los logros humanos, generó un inmensa engagement entre los entusiastas del running de todo el mundo. En última instancia, tuvo éxito porque aprovechó el deseo universal de superación personal y atlética, creando un sentimiento de inspiración, emoción y lealtad a la marca.

Coca-Cola y #ShareACoke

La campaña #ShareACoke de Coca-Cola fue una campaña de marketing de gran éxito que personalizó la experiencia de marca y fomentó el intercambio social. La campaña consistía en imprimir nombres populares en botellas y latas de Coca-Cola, animando a los consumidores a encontrar y compartir botellas con sus nombres o los nombres de sus seres queridos utilizando el hashtag #ShareACoke.

La campaña fue un éxito por varias razones. En primer lugar, aprovechó el aspecto emocional de la personalización, permitiendo a los consumidores sentir una conexión con la marca. Además, al incorporar las redes sociales y el hashtag #ShareACoke, Coca-Cola fomentó el contenido generado por los usuarios, impulsando un sentimiento de comunidad y promoviendo el intercambio generalizado. Como resultado, la campaña aumentó la visibilidad de la marca y fomentó la lealtad de los consumidores.

Daniel Wellington and #DWPickoftheDay

El último ejemplo que vamos a compartir en esta lista de las mejores campañas de marketing de influencers fue creado por el fabricante de relojes Daniel Wellington.

Daniel Wellington lanzó una campaña de marketing de influencers #DWPickoftheDay en 2014, centrada en influencers de estilo de vida que compartían su estilo diario con relojes Daniel Wellington. La campaña animaba a los influencers a publicar sus fotos del atuendo del día (OOTD) en Instagram utilizando el hashtag #DWPickoftheDay. Esta estrategia mostró eficazmente los relojes de la marca en situaciones de la vida real, creando una sensación de estilo de vida aspiracional y deseable.

El éxito de la campaña puede atribuirse a la selección estratégica de influencers que se alineaban con la estética y el público objetivo de la marca, generando contenido auténtico y relacionable. Como resultado, la campaña generó un importante engagement entre los usuarios, aumentó la visibilidad de la marca y aumentó de las ventas de Daniel Wellington.