Better Together: La nueva campaña de influencers de Victoria

Igual que no hay chocolate sin churros, no hay zapatillas sin calcetines. Este es el concepto que han transmitido la marca de zapatos Victoria y Calzedonia en su última colección juntos: Better Together, con una estrategia basada en el Influencer Marketing.

Por un lado, Victoria ha lanzado unas zapatillas como reedición de sus modelos clásicos con doble suela y con el claim de la campaña impreso en ellas. Por otro lado, Calzedonia, la otra parte de la colaboración, aporta a esta promoción unos calcetines por la compra de un par de zapatillas.

Este concepto hace referencia a muchos que son extrapolables en la vida real y ambas marcas lo han relacionado con la amistad, y en concreto, con las mejores amigas. Esta idea llevada al mundo del Influencer Marketing es perfecta ya que en él nos encontramos con muchas influencers que son amigas y suelen salir en sus redes sociales juntas.

Si hacemos una búsqueda en Instagram del hashtag principal de la campaña: #Victoriabycalzedonia, por el momento, encontramos más de 30 publicaciones.

Como vemos en el siguiente dashboard, los contenidos que hay publicados con este hashtag, son los propios de la marca y los que han creado las influencers para la campaña.

Resultados de la búsqueda en Instagram del hashtag: #Victoriabycalzedonia

¿Qué resultados ha tenido la campaña con influencers?

Calcetines de regalo por parte de Calzedonia y un 20% de descuento en las deportivas creadas por Victoria. Esta es la promoción de la campaña por parte de ambas marcas. Y como comentamos, no han dejado de lado el Influencer Marketing en su estrategia digital.

El target de estos productos está muy presente en redes sociales y además, son seguidoras activas de las influencers más conocidas de España, por esto, pensamos que incluir Influencer Marketing ha sido primordial para dar a conocer el nuevo producto y la promoción en sí.

Al lanzar esta colaboración únicamente en España, es lógico que el target al que se quiera impactar sea residente en este país. Además, es un tipo de producto que encaja perfectamente con mujeres jóvenes. ¿Se habrá conseguido alcanzar a este público con la elección de los influencers adecuados?

Resultados ofrecidos por el software de Influencity de las publicaciones de @meryturiel, @monicasors, @deardiaryblog, @claudiaparrast, @teresa_bass, @paulabaset.

Según los posts 6 posts que hemos analizado con nuestro Software de Influencer Marketing, el target al que estas influencers han alcanzado (casi 2M de personas) sí son justo el público objetivo que pensamos que sería el correcto para esta campaña. Es decir, residentes en España (53%), mujeres (82%) y entre 18 y 24 años (41.1%).

Resultados ofrecidos por el software de Influencity de las publicaciones de @meryturiel, @monicasors, @deardiaryblog, @claudiaparrast, @teresa_bass, @paulabaset.

¿Qué post de influencer ha tenido más éxito?

En el sector del Influencer Marketing ocurre como en la vida real. Al fin y al cabo, estamos trabajando con personas y también existen grupos de amigas o crews de influencers que, como decíamos, tienen más afinidad entre ellas, suelen ir a eventos y crear juntas contenidos en redes sociales.

En este caso, las influencers que han publicado una foto para esta campaña con su amiga también influencer son: Mery Turiel con su amiga Andrea Rueda; Mónica Sors con Natalia Cebrián; Claudia Parrás con Melissa Villarreal y Carlota Weberm; Teresa Bass con Maria Soriano; y por último, el grupo de Paula Fernández, Agostina Saracco y Marta Martín.

Resultados ofrecidos por el software de Influencity de las publicaciones de @meryturiel, @monicasors, @deardiaryblog, @claudiaparrast, @teresa_bass, @paulabaset.

Entre todos estos posts, el de Marta Martín ha sido el post que más Engagement ha conseguido (5.17%), el que más interacciones (24,538) es el de Mery Turiel y el que mayor Social Reach ha alcanzado (766k) también es el de esta última influencer, tal y como vemos en los resultados de nuestro Software de Influencer Marketing.

Better Together es otro ejemplo de campaña de Influencer Marketing original que ha sabido mezclar muy bien el concepto de la campaña, con la promoción y las acciones realizadas por las influencers para impactar a su público objetivo ideal.

¿Quieres conocer los datos de los influencers y saber a qué tipo de audiencia alcanzan antes de lanzar tu campaña? Ponte en contacto con nosotros y obtén las estimaciones que necesitas.