Software de gestión de influencers: ¿Qué funcionalidades necesitarás?

El software de gestión de influencers es una herramienta de marketing esencial, ya que permite un enfoque integral, organizado y basado en datos del marketing de influencers, mejorando la eficiencia y maximizando la eficacia de tus asociaciones con influencers.

Pero, ¿qué características debes buscar antes de invertir en una solución?

Este artículo analiza las funcionalidades esenciales del software de gestión de influencers. Con esta información, pretendemos ayudarte a comprender las funciones que necesitas para agilizar tus colaboraciones con influencers, desde la búsqueda de influencers hasta el seguimiento del rendimiento de las campañas.

¿Qué es el software de gestión de influencers?

El software de gestión de influencers es una herramienta digital especializada diseñada para agilizar y automatizar los procesos de identificación, colaboración y seguimiento del rendimiento de los influencers en las redes sociales. Ayuda a las empresas y a los vendedores a gestionar sus relaciones de marketing de influencers, seguir el progreso de las campañas, medir las métricas clave de rendimiento y optimizar sus estrategias de marketing de influencers.

El software de gestión de influencers suele ofrecer funciones como la búsqueda de influencers, la programación de contenidos, el análisis del rendimiento y la gestión de pagos, lo que permite a los usuarios relacionarse eficazmente con los influencers, controlar su impacto en las promociones de la marca y tomar decisiones basadas en datos para maximizar el ROI de sus campañas de marketing de influencers.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

¿Cómo puede el software de gestión de influencers agilizar tus colaboraciones con influencers?

El software de gestión de influencers agiliza las colaboraciones con influencers proporcionando una plataforma centralizada para que las empresas y los profesionales del marketing gestionen eficazmente sus campañas de marketing con influencers.

He aquí algunas de las mayores ventajas de invertir en un software de gestión de influencers:

• Flujo de trabajo eficiente: El software de gestión de influencers simplifica todo el proceso de colaboración con influencers, desde la identificación de influencers potenciales hasta la ejecución de la campaña y la elaboración de informes. Esta eficiencia ahorra tiempo y esfuerzo.
• Análisis en profundidad: El software ofrece herramientas completas de análisis e informes, que permiten a los usuarios seguir el rendimiento de los influencers y las campañas en tiempo real. Este enfoque basado en datos ayuda a tomar decisiones informadas.
• Comunicación racionalizada: Facilita la comunicación fácil y directa con los influencers, agilizando las negociaciones, las aprobaciones de contenidos y la coordinación de campañas, y reduciendo los cuellos de botella en la comunicación.
• Gestión de contenidos: Los usuarios pueden gestionar y programar contenidos de forma eficaz, garantizando publicaciones oportunas y coordinadas en varias plataformas para un mensaje de marca cohesivo.
• Gestión de presupuestos: Ayuda a gestionar los presupuestos mediante el seguimiento de los gastos relacionados con los influencers, asegurando que las campañas se mantienen dentro de los recursos asignados.
• Cumplimiento: Algunas soluciones también ofrecen funciones para ayudar con los aspectos legales y de cumplimiento, garantizando que las asociaciones con influencers se adhieran a las normativas y directrices de la marca.
• Optimización del ROI: Al proporcionar información sobre qué influencers consiguen los mejores resultados, el software ayuda a optimizar el ROI asignando recursos a colaboraciones de alto rendimiento.
• Información sobre la audiencia: El software de gestión de influencers ofrece datos demográficos y de engagement sobre las audiencias de los influencers, lo que ayuda a las marcas a elegir influencers cuyos seguidores coincidan con sus objetivos demográficos.
• Seguimiento del rendimiento: El seguimiento continuo de los indicadores clave de rendimiento permite a las marcas evaluar el impacto de sus colaboraciones con influencers y hacer los ajustes necesarios en las campañas en curso.

Funcionalidades que debes tener en cuenta al comprar un software de gestión de influencers  

Antes de invertir en una solución de software de gestión de influencers, es crucial que tengas en cuenta las funcionalidades que ofrece para asegurarte de que la plataforma de marketing de influencers que elijas satisface tus necesidades y objetivos específicos.

Con esto en mente, vamos a explicarte las funcionalidades clave en las que deberías fijarte.

Herramientas de búsqueda

Las herramientas de búsqueda de influencers son aplicaciones digitales diseñadas para identificar y localizar a creadores de contenidos en redes sociales que tengan un seguimiento significativo y relevante dentro de un nicho o sector específico. Estas herramientas utilizan varios enfoques basados en datos, como búsquedas de palabras clave, análisis de audiencia y métricas de engagement, para ayudar a las marcas a localizar a posibles influencers que puedan colaborar en sus campañas de marketing. Básicamente, las herramientas de búsqueda de influencers agilizan el proceso de búsqueda proporcionando información valiosa sobre el alcance, el engagement y los datos demográficos de la audiencia de un influencer, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas a la hora de seleccionar influencers para promocionar sus productos o servicios.

Por ejemplo, la base de datos de influencers de Influencity incluye más de 200 millones de perfiles de influencers en Instagram, YouTube y TikTok. Las marcas y las agencias pueden utilizar varios filtros para encontrar a los creadores que sean relevantes para su público objetivo y los objetivos de su campaña.

Gestión de campañas

Las herramientas de gestión de campañas, incluidas en muchas soluciones de software de gestión de influencers, ayudan a las marcas a planificar, ejecutar, supervisar y optimizar sus campañas de marketing de influencers en diferentes canales. Estas herramientas proporcionan un eje centralizado para coordinar todos los aspectos de una campaña, incluida la creación de contenidos, la programación, la asignación de presupuestos y el seguimiento del rendimiento.

Las funciones clave de las herramientas de gestión de campañas suelen incluir la programación y publicación de contenidos, la segmentación de la audiencia, análisis e informes, pruebas A/B, seguimiento del presupuesto y funciones de colaboración. Mediante el uso de herramientas de gestión de campañas, las organizaciones pueden racionalizar sus esfuerzos de marketing, garantizar la coherencia de los mensajes y medir eficazmente el éxito de sus campañas, mejorando en última instancia su eficacia general y el ROI.

Influencity proporciona una plataforma centralizada para que marcas y agencias gestionen sus campañas de influencers de principio a fin. Esto incluye funciones como la creación de campañas, la captación de influencers, los correos masivos a las bases de datos de influencers y la medición del rendimiento.

Influencer Relationship Management (IRM)

Las herramientas de IRM están diseñadas para facilitar la gestión eficaz y organizada de las relaciones entre las marcas y los influencers. Estas herramientas están adaptadas a las necesidades únicas del marketing de influencers y ofrecen funcionalidades para fomentar y mantener colaboraciones de forma eficaz.

Por ejemplo, Influencity ayuda a las marcas y agencias a construir y mantener relaciones sólidas con los influencers con su herramienta IRM. Esto incluye funciones como la mensajería directa, herramientas de colaboración e información sobre el rendimiento.

Gestión de contenidos

Las herramientas de gestión de contenidos, que se encuentran en muchas soluciones de software de gestión de influencers, facilitan la creación, organización, programación y seguimiento eficaces de los contenidos producidos por los influencers como parte de una campaña de marketing de influencers. Las marcas pueden utilizar esta funcionalidad para gestionar el contenido que crean los influencers en su nombre. Las soluciones suelen incluir funciones como la revisión, aprobación y programación de contenidos.

Análisis e informes

Las herramientas de análisis e informes te ayudan a recopilar, analizar y presentar datos relacionados con las campañas de marketing de influencers y su rendimiento. Estas herramientas ayudan a las marcas a seguir, evaluar y optimizar sus colaboraciones con influencers de forma eficaz.

Influencity proporciona una serie de herramientas completas de análisis e informes para ayudar a las marcas y agencias a medir el rendimiento de sus campañas con influencers en tiempo real. Esto incluye métricas como el alcance, el engagement y las conversiones.

Funciones adicionales a tener en cuenta

Además de las funcionalidades básicas anteriores, Influencity también ofrece otras funciones con su software de gestión de influencers, como:

• Influencer seeding: Influencity puede ayudar a las marcas y agencias a enviar productos o muestras a los influencers a cambio de reseñas y comentarios honestos.
• Integración con el e-commerce: Influencity se integra con Shopify para permitir a las marcas hacer un seguimiento de las ventas y el ROI de sus campañas de influencers directamente dentro de Influencity.
• Herramientas para agencias: Influencity ofrece una serie de herramientas adicionales para agencias, como la marca blanca, la gestión de equipos y la elaboración de informes.