Marketing de influencers para pequeñas empresas: Cómo las plataformas están cambiando el juego

Hoy en día, muchas marcas comprenden las ventajas del marketing de influencers para las pequeñas empresas. El enfoque adecuado puede ayudarte a llegar a un público más amplio, promocionar tu marca de forma auténtica y ampliar tu base de clientes.

Pero, ¿conoces los beneficios de utilizar una plataforma de marketing de influencers?

En este artículo analizaremos cómo las plataformas de marketing de influencers están nivelando el terreno de juego para las pequeñas empresas en términos de publicidad y promoción de marca.

Los beneficios del marketing de influencers para las pequeñas empresas

Empecemos analizando los beneficios del marketing de influencers para las pequeñas empresas. Una vez hecho esto, hablaremos de algunos retos que algunas marcas pueden encontrar en sus estrategias de MI y exploraremos cómo las plataformas de marketing de influencers pueden abordar estos problemas y hacer que sea mucho más fácil lanzar una campaña de influencers exitosa.

El beneficio más obvio del marketing de influencers para las pequeñas empresas es que aumenta su alcance y potencia la visibilidad de la marca. Esto es particularmente importante para las organizaciones más pequeñas, especialmente las que están empezando. Con el influencer adecuado, puedes llegar directamente a tu mercado objetivo y empezar a generar confianza y credibilidad de marca.

Con el auge de la tecnología digital y la creciente influencia de las redes sociales, el marketing de influencers puede ayudarte a seguir siendo relevante y a mantenerte al día de la evolución de las tendencias del mercado. Esto te permite dirigirte a un público más amplio con estrategias creativas e innovadoras para impulsar las ventas.

El marketing de influencers puede ser una excelente forma de mejorar la fidelización de los clientes. Siempre que trabajes con un influencer creativo y relevante, puedes dirigirte a tu mercado objetivo con contenido único y atractivo que conecte con tu audiencia. Esto ayuda a crear expectación en torno a tu marca y anima a los seguidores a interesarse por ella.  

Una de las mayores ventajas del marketing de influencers es que resulta mucho más auténtico y creíble que otras formas más tradicionales de publicidad. Esto es importante, ya que la autenticidad nunca ha sido tan importante para los consumidores.

Por último, el marketing de influencers puede ser increíblemente rentable, sobre todo si colaboras con nano o microinfluencers. Esta es una gran ventaja para las pequeñas empresas, ya que es probable que tengan presupuestos de marketing mucho más reducidos.

Echa un vistazo a estos consejos de marketing de influencers para 2023 para saber más sobre cómo la estrategia de marketing de influencers adecuada puede beneficiar a tu pequeña empresa.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Los retos del marketing de influencers para las pequeñas empresas

Como ocurre con la mayoría de las cosas en la vida, siempre hay dos caras en cada moneda y el marketing de influencers no es inmune a ciertos desafíos.

He aquí algunos obstáculos potenciales asociados con el marketing de influencers para pequeñas empresas:

• No hay garantías. El hecho de que un influencer publique sobre tu marca no significa automáticamente que tu campaña vaya a ser un éxito. Por eso es tan importante realizar comprobaciones exhaustivas con antelación para asegurarte de que el influencer que seleccionas encaja bien con tu marca, tiene una audiencia relevante y activa, y es creativo y atractivo.
• El influencer podría malinterpretar y tergiversar tu marca. La clave del éxito de una colaboración reside en la asociación que se establezca. Si te tomas el tiempo necesario para conocer a tu influencer y explicarle en qué consiste tu marca, habrá mucho menos riesgo de que te tergiverse sin querer. La mejor manera de desarrollar una asociación rentable es utilizar herramientas de Influencer Relationship Management (IRM).
• Puede ser difícil medir el éxito y calcular el retorno de la inversión. Esto es especialmente cierto si no se estableces objetivos claros desde el principio. La mejor manera de superar este reto es comunicar tus objetivos y asegurarte de que tu influencer entiende cómo vas a medir el rendimiento. A continuación, utiliza herramientas de gestión de influencers para realizar un seguimiento de los KPI definidos y calcular el ROI.

Cómo las plataformas de marketing de influencers están cambiando el juego

Hemos mencionado algunas herramientas en la última sección. Echemos un vistazo a ellas con un poco más de detalle para ayudarte a entender cómo las plataformas de marketing de influencers están cambiando el juego y haciendo que sea mucho más fácil para las pequeñas empresas competir.

La mejor plataforma de marketing de influencers para pequeñas empresas incluye las siguientes herramientas y características:

• Herramientas y bases de datos de búsqueda de influencers para ayudarte a buscar y conectar con influencers adecuados para las campañas de tu marca.
• Funciones de análisis de audiencias para ayudarte a evaluar la calidad y relevancia de los seguidores de un influencer.
• Herramientas Influencer Relationship Management (IRM) para ayudarte a desarrollar relaciones rentables y duraderas.
• Herramientas de gestión de campañas para ayudarte a preparar, organizar y presupuestar tus campañas.
• Herramientas de medición de campañas para supervisar el rendimiento de tus campañas y realizar un seguimiento de tus métricas clave.
• Herramientas de informes y análisis que ayudan a supervisar y medir el rendimiento de tus campañas y calcular el ROI de tu marketing de influencers.