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8 min read | junio 27, 2023

Por qué contratar a influencers de TikTok puede aumentar el alcance de tu marca

Los influencers de TikTok han ganado una inmensa popularidad e influencia en la plataforma de intercambio de vídeos, cautivando al público con sus contenidos creativos y atractivos. Como resultado, cada vez más marcas optan por contratar a influencers de TikTok para aumentar su alcance y atraer a un público más amplio.

Pero, ¿qué hace que la plataforma sea tan eficaz? ¿Cuál es la clave para potenciar el alcance de tu marca con esta estrategia?

En el post de hoy, explicaremos las características únicas de TikTok y destacaremos algunos ejemplos de colaboraciones exitosas entre marcas e influencers. También compartiremos algunos consejos y buenas prácticas para ayudarte a encontrar a los influencers de TikTok adecuados para tu marca.

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¿Qué hace que TikTok sea tan especial?

TikTok es una plataforma líder en redes sociales que ha cautivado a millones de usuarios en todo el mundo, ofreciendo una mezcla única de entretenimiento, creatividad e interacción con la comunidad. Aunque TikTok no es la única plataforma de intercambio de vídeos en el mercado, ha surgido como una fuerza dominante debido a una serie de características únicas.

Por un lado, a diferencia de otras plataformas de streaming como YouTube, TikTok se centra exclusivamente en contenidos de vídeo de corta duración, animando a los usuarios a mostrar regularmente su creatividad de forma atractiva, auténtica y entretenida. Además, las funciones de edición, los filtros y la biblioteca musical de la plataforma han abierto el abanico de posibilidades y han propiciado el auge de los influencers en TikTok que producen contenidos originales y relevantes. Estos influencers pueden dirigirse a una amplia base de usuarios que abarca varios grupos demográficos, lo que la convierte en una valiosa plataforma para el marketing de influencers en múltiples sectores y públicos objetivo.

Otro aspecto importante que hace única a TikTok es su uso de algoritmos. A diferencia de muchas otras plataformas que promueven contenidos basándose en la popularidad, los algoritmos de TikTok priorizan el descubrimiento de contenidos y las interacciones de los usuarios, teniendo en cuenta factores como las preferencias de visualización y los intereses de los usuarios. Este enfoque único y personalizado permite a los influencers crecer rápido gracias a la calidad y relevancia de su contenido, no en el tamaño de su audiencia. Como resultado, muchas marcas contratan a influencers de TikTok para aumentar su alcance y atraer a grandes audiencias de una forma divertida, cercana, rentable y auténtica.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Ejemplos de colaboraciones exitosas con influencers en TikTok

Ha habido numerosas colaboraciones exitosas con influencers de TikTok que han aprovechado eficazmente las características únicas de la plataforma para atraer a los usuarios.

Estos son algunos ejemplos notables de marcas que han contratado a influencers de TikTok y han lanzado campañas eficaces:

  • Chipotle y David Dobrik: Chipotle se asoció con el popular creador David Dobrik para lanzar el desafío #ChipotleLidFlip. Los vídeos humorísticos de Dobrik en los que mostraba sus habilidades para voltear tapas provocaron una tendencia viral, con usuarios que intentaban hacer sus propias acrobacias. La campaña generó millones de vídeos generados por los usuarios y aumentó significativamente la exposición de la marca Chipotle.
  • Crocs y Charli D'Amelio: Crocs colaboró con la influencer más seguida de TikTok, Charli D'Amelio, para el lanzamiento de una edición limitada de zapatos. D'Amelio creó contenidos atractivos en los que aparecía con los Crocs de marca y promocionó la campaña a través del hashtag #ThousandDollarCrocs. La colaboración generó muy positiva, lo que se tradujo en un aumento de las ventas y del reconocimiento de la marca.
  • Mucinex y Brittany Broski: Mucinex se asoció con Brittany Broski, conocida como "Kombucha Girl" en TikTok, para una campaña de concienciación sobre la temporada de gripe. Broski creó vídeos humorísticos en los que destacaba la importancia del autocuidado y del uso de productos Mucinex cuando se siente mal. La colaboración consiguió dar a conocer la marca y calar entre los usuarios de TikTok gracias a un contenido divertido y cercano.

Cómo encontrar influencers de TikTok para tumarca

Hay algunas cosas que debes tener en cuenta antes de contratar a un influencer de TikTok. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a encontrar influencers de TikTok que encajen con tu marca y tus valores. De esta manera, puedes estar seguro de que generarás el máximo ROI de tus campañas.  

  • Asegúrate de comprender los datos demográficos, los intereses y las preferencias de tu público objetivo. Esto te ayudará a encontrar influencers cuyo contenido se alinee con tu marca y resuene con tu mercado objetivo.
  • Utiliza la página Descubrir de TikTok para explorar contenido de tendencia, hashtags del sector y creadores populares en tu nicho. Esto te ayudará a encontrar influencers relevantes que ya estén activos y tengan éxito en la plataforma.
  • Revisa la calidad y el estilo del contenido de un influencer. Busca creadores que produzcan vídeos visualmente atractivos que se ajusten a la estética de tu marca.
  • Ve más allá del número de seguidores y evalúa las tasas de engagement, los comentarios y la autenticidad general de un influencer. Una alta participación y una interacción genuina con su audiencia indican que el influencer es más eficaz para tu marca.
  • Supervisa la coherencia, la frecuencia de publicación y la interacción de un influencer con su público a lo largo del tiempo.
  • Una vez que hayas identificado a los influencers potenciales, ponte en contacto con ellos con un mensaje personalizado en el que les expliques por qué crees que encajarían bien con tu marca. Comunica claramente tus expectativas y menciona posibles ideas de colaboración.
Utiliza una plataforma de marketing de influencers para agilizar todo lo anterior. Por ejemplo, con Influencity obtienes acceso a una gran base de datos con análisis y filtros de búsqueda avanzados. Puedes utilizar estos filtros para acotar tu búsqueda en función de criterios como el número de seguidores, la tasa de engagement, la categoría de contenido y los datos demográficos de la audiencia. También puedes utilizar la plataforma para gestionar tus estrategias de difusión y gestión de campañas. De esta forma, puedes estar seguro de que contratas a los influencers de TikTok que pueden impulsar eficazmente el alcance de tu marca y atraer a tu público objetivo.
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