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| junio 25, 2023
En el post de hoy, hablaremos de las ventajas de utilizar herramientas de búsqueda de influencers para identificar a los influencers adecuados para tus campañas. Trataremos temas como la demografía de la audiencia, las métricas de los influencers y cómo puedes utilizar los datos y la tecnología para optimizar tus asociaciones con influencers.
¿Qué son las herramientas de búsqueda de influencers?
Las herramientas de búsqueda de influencers son un tipo de herramienta de marketing que puedes utilizar para encontrar influencers y conectar con ellos. Con estas herramientas, obtienes acceso a una base de datos de influencers, y normalmente puedes aplicar filtros para limitar los resultados de tu búsqueda y encontrar a la persona perfecta para tus campañas.
Por ejemplo, con la herramienta Discover de Influencity, obtienes acceso a una gran base de datos de influencers con filtros de búsqueda para explorar por estilo de contenido, ubicación, red social, tamaño y demografía de la audiencia, intereses y segmentación. Esto te ayuda a encontrar influencers que se alineen con los valores de tu marca y los objetivos de tu campaña. Algunas soluciones, como la plataforma de Influencity, también incluyen herramientas de colaboración para ayudarte a nutrir y desarrollar tus asociaciones con influencers.
Ventajas de utilizar herramientas de descubrimiento de influencers
Entonces, ¿por qué son tan esenciales estas herramientas de marketing de influencers? ¿Cuáles son las ventajas concretas de utilizarlas?
Averigüémoslo.
Acceso datos demográficos de la audiencia
Las herramientas de búsqueda de influencers te proporcionan acceso a valiosos datos demográficos de la audiencia. Esto incluye edad, sexo, ubicación e intereses. Todo esto te ayuda a asegurarte de que el influencer con el que colaboras está llegando a una audiencia relevante que es más probable que se interese por tu marca.
Algunas soluciones también incluyen funciones para comprobar la calidad de la audiencia de un influencer. Por ejemplo, la plataforma de Influencity incluye herramientas de análisis de la audiencia para ayudarte a comprobar que una audiencia es genuina, activa y comprometida. Estas herramientas evalúan el perfil y la audiencia de un influencer y calculan una puntuación de calidad de la audiencia basada en los índices de engagement, las actividades de los seguidores y la calidad de las respuestas generadas por sus publicaciones.
El acceso a este tipo de información es esencial si tenemos en cuenta la frecuencia con la que ciertos influencers compran seguidores falsos y bots para inflar falsamente el tamaño de su audiencia.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
Análisis de las métricas de los influencers
Es igual de importante asegurarse de que un influencer es capaz de generar los resultados que esperas. Por eso es tan importante elegir una herramienta de búsqueda de influencers con funciones para revisar las métricas de rendimiento de los influencers. Esto te proporciona información valiosa sobre aspectos como las tasas de engagement, las colaboraciones anteriores, el crecimiento de seguidores y Likes a lo largo del tiempo, y otra serie de KPI de rendimiento de la campaña. De este modo, podrás tomar una decisión informada y basada en datos sobre el influencer con el que decidas trabajar. Con el software de automatización de Influencity, tienes acceso a todos estos datos desde un panel de control centralizado.
El proceso de no termina cuando encuentras a un influencer; también tienes que asegurarte de que la campaña que ha lanzado para tu marca cumple las expectativas de rendimiento. Aunque las herramientas de búsqueda de influencers no te ayudan específicamente con esto, una plataforma integral como Influencity incluye una serie de herramientas y funciones para hacer un seguimiento de todos los aspectos de tu campaña, incluida la engagement, el earned media value y los desgloses de costes. De este modo, puedes mantener el pulso y asegurarte de que estás obteniendo un buen rendimiento de tu inversión en marketing de influencers.
Colaboraciones optimizadas con influencers
El potencial para construir una relación rentable a largo plazo con un influencer es otro aspecto importante a tener en cuenta cuando realices tus búsquedas. Al fin y al cabo, no querrás pasar por todo el proceso de búsqueda, investigación y contacto con los influencers cada vez que lances una campaña. Además, cuanto más tiempo colabores con un influencer, más entenderá tu marca. Esto es esencial para mantener la coherencia y credibilidad de la marca.
Cuando busques herramientas de búsqueda de influencers, busca una plataforma que también incluya una herramienta de Influencer Relationship Management (IRM). Este tipo de tecnología te ayuda a organizar y gestionar todos los aspectos de tu colaboración.
Por ejemplo, la herramienta IRM de Influencity te da acceso a una interfaz centralizada donde puedes almacenar todos los datos de tus influencers. Basta con crear un perfil de influencer y asociar sus distintos perfiles en redes sociales para tener todas sus estadísticas de rendimiento e información pública de contacto en un solo lugar. Desde aquí, los miembros de tu equipo pueden escribir notas especificando detalles sobre vuestra colaboración y especificar los precios pagados por fotos, vídeos y carretes patrocinados. De este modo, sabrás exactamente dónde estás con cada influencer, y tendrás toda la información que necesitas para optimizar tus colaboraciones con influencers.
Procesos simplificados
Por último, una de las mayores ventajas de utilizar herramientas de búsqueda de influencers es que agiliza todo tu proceso de captación. En lugar de pasar horas buscando manualmente en perfiles individuales de las redes sociales, puedes automatizar tu búsqueda y acceder a toda la información que necesitas desde un panel centralizado. Esto te ahorra una enorme cantidad de tiempo que puedes dedicar a aspectos más estratégicos de tus campañas de marketing de influencers.
