Herramientas de búsqueda para encontrar el influencer perfecto para tu marca

Este artículo explorará el proceso de búsqueda de influencers y destacará la importancia de utilizar las herramientas adecuadas de búsqueda para encontrar los perfiles perfectos para tu marca. Profundizaremos en los distintos pasos del proceso de búsqueda de influencers y explicaremos cómo aprovechar las herramientas adecuadas puede ayudarte a agilizar y optimizar el proceso.

¿Qué son las herramientas de búsqueda?

La búsqueda de influencers se refiere al proceso de identificar a los influencers de las redes sociales que se alinean con una marca, un sector o una campaña. Implica investigar el mercado de los influencers y realizar una serie de comprobaciones para verificar la idoneidad y credibilidad de los influencers potenciales.

La búsqueda eficaz de influencers es crucial para crear y lanzar una campaña de marketing de influencers de éxito. Ayuda a las marcas a encontrar a los influencers globales o locales adecuados que puedan promocionar con autenticidad sus productos o servicios entre un público relevante y receptivo, lo que se traduce en un aumento de la notoriedad de marca, el engagement y las posibles conversiones.

El proceso de búsqueda de influencers incluye

• Definir los objetivos de la campaña: Esto incluye metas como el conocimiento de la marca, el alcance del público objetivo, las ventas o la promoción del producto.
• Identificar el público objetivo: Determinar los datos demográficos, los intereses y las preferencias para encontrar influencers afines.
• Investigar las plataformas relevantes: Identificar las plataformas de redes sociales que coincidan con el público objetivo y los valores de la marca.
• Haz búsquedas manuales o automáticos: Crear una lista de posibles influencers mediante búsquedas manuales o utilizando herramientas de búsqueda de influencers.
• Evaluar la idoneidad y credibilidad de los influencers: Evaluar el tamaño de la audiencia, los índices de engagement, la calidad del contenido, la coherencia y la relevancia con herramientas de evaluación de influencers.
• Analizar la demografía y la autenticidad de la audiencia: Examinar las métricas de la audiencia de un influencer (edad, ubicación, sexo) y sus hábitos en Internet para garantizar la alineación.
• Revisar colaboraciones anteriores: Evaluar colaboraciones anteriores con marcas similares.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Cómo las herramientas de búsqueda de influencers pueden agilizar y optimizar el proceso

Las herramientas de búsqueda han revolucionado la forma en que las marcas y los profesionales del marketing encuentran a los influencers adecuados para sus campañas. En lugar de pasar horas realizando búsquedas manuales, estas herramientas aprovechan algoritmos avanzados y análisis de datos para agilizar y optimizar el proceso de búsqueda. Como resultado, las marcas pueden ahorrar tiempo, esfuerzo y recursos. Además, estas herramientas proporcionan información valiosa que ayuda a evaluar la credibilidad y el rendimiento del influencer y de la audiencia, lo que permite a las marcas tomar decisiones informadas que maximizan el impacto de sus esfuerzos de marketing con influencers.

¿Aún no estás convencido?

Exploremos exactamente cómo las herramientas de búsqueda de influencers utilizan filtros basados en IA, información sobre la audiencia e integraciones perfectas para optimizar el proceso.

Filtros con IA

Las herramientas de búsqueda de influencers aprovechan el poder de los datos para filtrar un conjunto cada vez mayor de influencers. Esto significa que, en lugar de buscar manualmente en tus páginas de descubrimiento de Instagram o TikTok, puedes utilizar filtros potenciados por IA para analizar grandes cantidades de datos y reducir este vasto conjunto a un pequeño número de perfiles altamente relevantes. ¿Cómo funciona? La mayoría de las herramientas de búsqueda de influencers funcionan como un embudo, empezando con filtros amplios y volviéndose más específicos a medida que te desplazas hacia abajo. Estos filtros excluyen cualquier perfil que esté fuera del rango de seguidores deseado o que no coincida con el género o los temas del perfil seleccionados. 

Por ejemplo, si buscas un nanoinfluencer foodie en Melbourne (Australia), primero establecerías los filtros superiores para especificar el tamaño de la audiencia y la ubicación de los influencers. A continuación, más abajo en el embudo, podrías seleccionar filtros para segmentar los perfiles en función de los intereses de los influencers, los hashtags y palabras clave utilizados en sus publicaciones e incluso las marcas que aparecen en sus publicaciones. Una vez establecidos estos filtros, el motor de búsqueda impulsado por IA ofrecerá los resultados más relevantes para tu búsqueda: influencers con entre 1.000 y 10.000 seguidores que tengan su sede en Melbourne y utilicen hashtags como #foodie #recipies, vegano, etc. 

Además, algunas herramientas de búsqueda, como la que ofrece Influencity, ofrecen filtros como lookalikes para ayudarte a diversificar tu búsqueda. Esto es especialmente útil si ya conoces un perfil que encaja bien con tu marca y quieres encontrar otros con contenidos y bases de seguidores similares. 

Información sobre la audiencia

Las herramientas de búsqueda también te permiten centrarte en los influencers perfectos utilizando las percepciones de la audiencia. El primer paso, como ya se ha mencionado, es identificar a tu público objetivo. A continuación, tu herramienta de búsqueda te permite clasificar los perfiles según los datos demográficos seleccionados de tu audiencia. Por ejemplo, si tu público objetivo son hombres a los que les interesan los videojuegos y están en la franja de edad gen-z, puedes establecer estos filtros y encontrar los perfiles que están impactando actualmente a este público.  

Además, una buena herramienta de búsqueda de influencers tendrá filtros que te permitirán segmentar los perfiles por crecimiento y calidad de la audiencia. Utilizando estos filtros, puedes estar seguro de que los perfiles de tus resultados están experimentando un crecimiento constante y a largo plazo y están atrayendo a una audiencia de calidad. 

Análisis en profundidad

Una vez que tu mar de perfiles se haya reducido a un pequeño grupo de candidatos altamente relevantes, una buena herramienta de búsqueda debe ser capaz de proporcionar una integración perfecta en la fase de Influencer Relationship Management (IRM) de la campaña. Esto significa que todos los perfiles que encuentres en el proceso de búsqueda pueden analizarse y guardarse en tu base de datos de influencers para que puedas ver sus KPI y decidir cuál sería el más adecuado para tu marca.

Con Influencity, puedes ver algunas métricas complementarias directamente desde tu página de Influencer Discover e incluso ver su perfil en las redes sociales para hacerte una idea del contenido que publica. Si este perfil encaja con la estética y los valores de tu marca, puedes añadirlo directamente a tu IRM, lo que desbloquea KPI importantes como la calidad de los seguidores, el earned media value y la división de la actividad media.