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| octubre 2, 2023
El influencer marketing se ha convertido en una estrategia publicitaria básica en los últimos años, y se espera que su popularidad no haga más que crecer en el futuro. De hecho, con el continuo crecimiento y evolución de la economía de los creadores, el marketing de influencers desempeñará un papel cada vez más importante en la configuración de las conexiones entre las marcas y su base de clientes.
En este artículo, exploraremos el futuro en evolución del influencer marketing, identificando las tendencias y desarrollos emergentes clave que las marcas y los profesionales del marketing deben conocer.
El influencer marketing se basará más en los datos
En el futuro, el influencer marketing se basará aún más en los datos. Las empresas confiarán cada vez más en la analítica y la tecnología avanzadas para medir la eficacia de sus campañas con influencers. Este enfoque basado en los datos incluirá la segmentación de la audiencia, el análisis predictivo, la IA y el aprendizaje automático, la detección del fraude, la supervisión en tiempo real y el modelado de la atribución.
Los datos también se utilizarán para impulsar aún más el marketing de influencers mediante:
- La búsqueda de influencers: Las marcas pueden utilizar los datos para identificar a los influencers que tienen un gran número de seguidores comprometidos entre su público objetivo.
- Medición del rendimiento de la campaña: Las marcas pueden utilizar los datos para hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing de influencers en términos de alcance, engagement y conversiones.
- Optimización de la campaña: Las marcas pueden utilizar los datos para identificar a los influencers y los contenidos más eficaces para obtener resultados y optimizar sus campañas a lo largo del tiempo.
A medida que el marketing de influencers siga evolucionando, será cada vez más importante que las marcas utilicen estos datos para impulsar sus campañas. De ese modo, podrán asegurarse de que se asocian con los influencers adecuados y crean contenidos eficaces para llegar a su público objetivo y captar su atención.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
El augue del "Shoppable E-Commerce"
Como los consumidores buscan cada vez más experiencias de compra cómodas y sin complicaciones, el marketing de influencers seguirá adaptándose para satisfacer estas demandas. De hecho, los influencers, con sus conexiones auténticas con sus seguidores, se han convertido en fundamentales para impulsar el engagement y las conversiones en este sentido.
El comercio electrónico comprable aprovecha esto permitiendo a los influencers transformar su contenido en canales de venta directa. Con la integración de enlaces a productos en los que se puede hacer clic y asociaciones de afiliados, los influencers pueden guiar a su audiencia desde la inspiración hasta la compra con un simple toque o clic. Esta sinergia beneficia a las marcas al ampliar su alcance e impulsar el ROI, mientras que los influencers se benefician de mayores oportunidades de monetización.
Además, esta tendencia está fomentando una experiencia de compra más envolvente, difuminando las líneas entre el contenido y el comercio. A medida que los influencers sigan dando forma a las preferencias de los consumidores, el futuro del marketing de influencers consistirá en aprovechar el poder del comercio electrónico para crear una experiencia de compras fluida y gratificante para sus seguidores.
Énfasis en la autenticidad
Los consumidores son cada vez más escépticos respecto a la publicidad tradicional, y buscan marcas en las que puedan confiar. Por eso la autenticidad es tan importante para el futuro del marketing de influencers. Las marcas necesitan colaborar con creadores que sean auténticas y en las que crean sus seguidores. Las marcas también tendrán que ser más transparentes sobre sus colaboraciones remuneradas con influencers.
También será importante dar a los influencers la libertad de crear contenido que sea fiel a sí mismos cuando trabajes con ellos. No intentes microgestionar su contenido ni les obligues a promocionar tus productos de una forma que no sea auténtica. Anímales a compartir sus opiniones y experiencias sinceras con tus productos para que puedan generar confianza en la marca con sus seguidores en tu nombre y promover recomendaciones más creíbles.
Aparición de nuevas tecnologías
También se espera que las nuevas tecnologías tengan un impacto significativo en el futuro del marketing de influencers. Por ejemplo, la IA ya puede utilizarse para automatizar tareas como la búsqueda de influencers y la gestión de campañas. Esto libera a las marcas y a los profesionales del marketing para que se centren en aspectos más estratégicos de sus campañas.
Además de la IA, el metaverso está a punto de revolucionar el marketing de influencers en los próximos años. El metaverso, un espacio virtual compartido que fusiona las realidades física y digital, abrirá vías totalmente nuevas para que los influencers se relacionen con el público. Los influencers podrán establecer una presencia dentro de estos mundos digitales inmersivos, creando experiencias únicas e interactivas para sus seguidores.
El crecimiento de las plataformas potenciadas por la IA
El crecimiento de las plataformas impulsadas por IA está a punto de revolucionar el futuro del marketing de influencers. Estas plataformas están redefiniendo la forma en que las marcas identifican, captan y colaboran con los influencers. Los algoritmos de IA pueden analizar conjuntos de datos masivos para identificar a los influencers más relevantes para una campaña determinada, teniendo en cuenta los datos demográficos de la audiencia, las métricas de engagement y la autenticidad del contenido.
Además, las herramientas basadas en IA están mejorando la creación y optimización de contenidos. Pueden sugerir horarios de publicación ideales, recomendar temas de contenido e incluso generar pies de foto personalizados. Esto no sólo agiliza los flujos de trabajo de los influencers, sino que también garantiza que el contenido resuene entre el público objetivo.
Además, los análisis basados en IA, como los que ofrece la plataforma Influencity, proporcionan información detallada sobre el rendimiento de las campañas, lo que permite realizar ajustes en tiempo real. Este enfoque basado en datos permite a las marcas maximizar su ROI, ya que obtienen una comprensión más profunda de lo que funciona y lo que no.
¿Qué significa esto para las marcas y los vendedores?
Resumiendo lo que hemos debatido hoy, el futuro del marketing de influencers es brillante, pero hay algunas cosas que las marcas y los vendedores deben tener en cuenta para tener éxito.
- En primer lugar, las marcas deben centrarse en la autenticidad. Tienen que asociarse con creadores que sean auténticos y en las que crean sus seguidores.
- En segundo lugar, las marcas deben ser transparentes sobre sus asociaciones pagadas con influencers. Los consumidores aprecian la transparencia, y puede ayudar a generar confianza.
- En tercer lugar, las marcas deben estar abiertas a las nuevas tecnologías. La IA y el metaverso son sólo dos ejemplos de tecnologías que pueden utilizarse para mejorar las campañas de marketing de influencers.
