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9 min read | septiembre 27, 2023

Cómo encontrar y contratar creadores de contenidos para redes sociales

Cuando colabores con un creador de contenidos en una campaña en las redes sociales, es vital que trabajes con la persona adecuada que se alinee a la perfección con los valores, el mensaje y el público objetivo de tu marca. De este modo, puedes estar seguro de que el estilo del creador de contenidos, sus conocimientos especializados y su autenticidad resuenan con los objetivos de tu campaña.

Entonces, ¿cuál es el secreto? ¿Cómo puedes encontrar y contratar a un creador de contenidos para redes sociales que pueda generar los resultados que necesitas?

En el post de hoy, te ofreceremos orientación para encontrar y contratar a creadores de contenidos para redes sociales que mejoren la visibilidad y el alcance de la marca. Cubriremos las estrategias para identificar a creadores con talento, explicaremos lo que debes tener en cuenta durante la fase de investigación y destacaremos las mejores prácticas para contactar y contratar a creadores de contenidos para redes sociales.

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Cómo identificar a los creadores de contenidos con talento

Identificar a creadores de contenidos con talento para tus campañas de marketing de influencers implica una combinación de investigación, análisis y cuidadosa consideración.

He aquí una guía paso a paso para ayudarte a encontrar y seleccionar a los creadores adecuados:

  • Define tus criterios: Empieza por definir claramente lo que buscas en un creador de contenidos. Ten en cuenta factores como la relevancia del nicho, los datos demográficos de la audiencia, los índices de engagement, la calidad del contenido y la alineación con los valores de tu marca.
  • Investiga y descubre: Utiliza plataformas de redes sociales, plataformas de marketing de influencers y hashtags relevantes para descubrir posibles creadores de contenidos. Busca a quienes ya estén creando contenidos relacionados con tu sector o producto.
  • Evalúa la calidad de los contenidos: Revisa a fondo el contenido de los creadores potenciales. Busca imágenes de alta calidad, pies de foto bien escritos y una narración atractiva. El contenido debe resonar con tu público objetivo y alinearse con la estética de tu marca.
  • Análisis de la engagement: Evalúa las métricas de engagement, como los Likes, comentarios, shares y visualizaciones. Unas tasas de engagement elevadas indican que el contenido del creador resuena entre su público y es probable que genere interés para tu marca.
  • Autenticidad de la audiencia: Examina la autenticidad de los seguidores del creador. Busca comentarios e interacciones genuinos, en lugar de patrones sospechosos o una participación excesiva de bots.
  • Alineación con la marca: Asegúrate de que los valores, creencias y contenidos del creador se alinean con tu marca. La autenticidad es crucial en el marketing de influencers, y un ajuste perfecto con la marca ayudará a crear conexiones genuinas con la audiencia.
  • Comprueba la coherencia: Revisa la frecuencia y consistencia de las publicaciones del creador. La creación regular de contenidos demuestra compromiso y ayuda a mantener una fuerte conexión con su audiencia.
  • Originalidad del contenido: Busca creadores que aporten una perspectiva única o un enfoque creativo a sus contenidos. La autenticidad y la originalidad pueden ayudar a que tu marca destaque.
  • Consideraciones legales y éticas: Por último, asegúrate de que el creador de contenidos sigue unas directrices éticas y se adhiere a la normativa legal pertinente, como revelar el contenido patrocinado.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Cómo contactar y contratar a creadores de contenidos 

Una vez que hayas investigado e identificado a algunos candidatos potenciales, el siguiente paso antes de contratar a un creador de contenidos para redes sociales es ponerte en contacto con él. Es importante hacerlo de la forma correcta para garantizar una colaboración satisfactoria.

Aquí tienes todo lo que debes tener en cuenta.

Contacto personalizado

El contacto personalizado es importante porque demuestra tu interés genuino en el creador de contenidos, mostrando cómo su estilo y perspectiva únicos resuenan y se alinean con tu marca. Al adaptar tu mensaje inicial a ellos, creas una conexión más auténtica, aumentando la probabilidad de una colaboración de marketing de influencers exitosa y significativa.

Propuesta de valor

Expresa claramente las ventajas de una posible asociación, como un mayor alcance, la posibilidad de una colaboración a largo plazo y una remuneración competitiva. Destaca cómo la participación del creador de contenidos se alinea con el crecimiento de su marca personal a la vez que ofrece contenidos valiosos a su audiencia.

Interactúa con autenticidad 

Fomenta una conexión genuina interactuando con las publicaciones del creador de contenidos en las redes sociales, dejando comentarios reflexivos y compartiendo su contenido. Demostrar un aprecio sincero por su trabajo y establecer una relación puede generar confianza, haciendo que el influencer sea más receptivo a tu propuesta de colaboración.

Propuesta y contrato

Después de establecer el primer contacto y una buena relación, presenta una propuesta detallada que describa los objetivos de la campaña, los resultados, los plazos y la estructura de compensación. De este modo, podrás determinar si tu marca y el creador encajan bien en términos de objetivos y expectativas.

Una vez que hayas negociado las condiciones de la propuesta y estés listo para contratar a un creador de contenidos para redes sociales, redacta un contrato completo en el que se describan los detalles de la campaña, la propiedad de los contenidos, las obligaciones de divulgación, las condiciones de remuneración y los derechos de propiedad intelectual. Mantén la transparencia para evitar malentendidos y garantizar que ambas partes estén alineadas y protegidas a lo largo de la asociación con el influencer.

Directrices de contenido

Una vez que hayas contratado a un creador de contenidos para redes sociales, es hora de empezar a planificar esa importantísima primera campaña. Sin embargo, antes de lanzarte, asegúrate de proporcionar directrices claras sobre los elementos de la marca, el tono del mensaje, la estética visual y los objetivos clave de la campaña. Por ejemplo, ¿quieres lanzar una takeover de las redes sociales? ¿Priorizarás ciertos tipos de anuncios en redes sociales para tus colaboraciones de marketing de influencers? Estas directrices ayudan a los creadores a alinear su contenido con la identidad de tu marca y a garantizar una campaña de marketing de influencers cohesiva e impactante.

Establece canales de comunicación

Por último, asegúrate de establecer canales de comunicación específicos, como reuniones periódicas, hilos de correo electrónico o plataformas de colaboración. Fomenta el diálogo abierto para que tus creadores de contenidos puedan compartir ideas, pedir aclaraciones y proporcionar actualizaciones, garantizando un intercambio fluido de información y un proceso colaborativo de marketing de influencers. En última instancia, cuanto más abierto y comunicativo seas al contratar a un creador de contenidos para redes sociales, más sólida será vuestra colaboración, lo que dará lugar a campañas más exitosas e impactantes.

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