Microinfluencers vs. Macroinfluencers: Cómo elegir la mejor estrategia para tu marca

Entender la diferencia entre micro y macroinfluencers es crucial a la hora de colaborar con influencers en las campañas de tu marca. Ambas categorías ofrecen ventajas únicas que pueden tener un gran impacto en el éxito de tus esfuerzos de marketing, pero a menos que consideres cuidadosamente los objetivos de tu marca, tu público objetivo y tu presupuesto, puedes tener dificultades para elegir al influencer adecuado para tu marca.

Para ayudarte a tomar la decisión correcta, hemos elaborado una comparación de las características y ventajas específicas de los micro y macroinfluencers para ayudarte a elegir la estrategia adecuada para tus campañas.

Microinfluencers vs. Macroinfluencers ¿Cuál es la diferencia? 

Los microinfluencers y los macroinfluencers son dos categorías distintas de influencers en las redes sociales, que se caracterizan por el tamaño de sus seguidores y su alcance. Entender la diferencia entre estos dos tipos de influencers puede ayudar a las marcas a elegir la estrategia adecuada para sus campañas de marketing de influencers.

Antes de explorar los beneficios específicos de trabajar con micro y macroinfluencers, echemos un vistazo a un par de definiciones básicas.

Los microinfluencers, también conocidos como influencers de nicho, tienen audiencias más pequeñas pero muy comprometidas dentro de un nicho o comunidad específicos. Suelen tener entre 10.000 y 100.000 seguidores y a menudo se centran en intereses específicos, como la belleza, el fitness, la familia o los viajes. Su influencia se debe a su experiencia, autenticidad y estrecha relación con sus seguidores.

Un buen ejemplo de este tipo de influencer es @YogaWithGrace, una microinfluencer establecida en Instagram que inspira a sus seguidores con tutoriales de yoga, prácticas de atención plena y mensajes de positividad corporal. Gracias a su enfoque personalizado y de nicho del marketing de influencers, ha conseguido cultivar una comunidad pequeña pero muy comprometida de entusiastas del yoga.

Los macroinfluencers, en cambio, tienen muchos más seguidores y un alcance mucho mayor. Suelen tener entre 100.000 y 1 millón de seguidores en sus plataformas de redes sociales.

Algunos ejemplos de macroinfluencers notables son Lauren Giraldo, actriz estadounidense y personalidad de las redes sociales que alcanzó la fama en 2013 gracias a sus publicaciones en Vines, y Ashley Galvin, instructora de yoga en Instagram que ha acumulado 547.000 seguidores entre aspirantes a yoguis y entusiastas del fitness.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Ventajas específicas de trabajar con microinfluencers

He aquí las principales ventajas de colaborar con microinfluencers:

• Experiencia en el nicho: Los microinfluencers se especializan en nichos concretos, lo que te permite dirigirte a audiencias muy relevantes que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu marca o producto.
• Autenticidad y confianza: Los microinfluencers tienen una relación más íntima y genuina con sus seguidores, lo que fomenta la confianza y la credibilidad. Sus recomendaciones y apoyos suelen percibirse como más auténticos, ya que mantienen conexiones más estrechas con su público
• Mayor engagement: Los microinfluencers suelen tener mayores índices de engagement que los macroinfluencers, ya que sus seguidores son más activos y están más implicados. Pueden generar conversaciones e interacciones significativas, impulsando interacciones como Likes, comentarios y Shares.
• Rentabilidad: Colaborar con microinfluencers suele ser una opción más económica que asociarse con macroinfluencers. Suelen ofrecer opciones de precios más flexibles, y algunos incluso están abiertos a colaboraciones basadas en productos, lo que los convierte en una opción asequible para los presupuestos más pequeños.
• Alcance específico: Los microinfluencers tienen un público más centrado y específico, lo que te permite llegar a grupos demográficos, intereses o regiones geográficas concretas.
• Narración y creatividad: Los microinfluencers suelen destacar en la narración de historias y la creación creativa de contenidos, ofreciendo perspectivas únicas y relatos atractivos. Su creatividad puede aportar ideas frescas e innovadoras a tus colaboraciones, haciendo que tu contenido de marca sea más cautivador.

Ventajas específicas de trabajar con macroinfluencers

Los macroinfluencers también pueden ofrecer una gran cantidad de ventajas, siempre que identifiques al macroinfluencer adecuado para tu marca:

• Amplio alcance: Los macroinfluencers tienen un gran número de seguidores, lo que te permite llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad de la marca a mayor escala. Su amplio alcance puede ayudarte a penetrar en nuevos mercados, ampliar tu base de clientes y aumentar la notoriedad de la marca.
• Autoridad establecida: Los macroinfluencers suelen ser reconocidos como expertos del sector o personalidades influyentes, lo que confiere credibilidad y autoridad a tu marca. Su estatus y prestigio pueden mejorar la reputación de tu marca y posicionarte como una empresa fiable y reputada en tu campo.
• Atracción masiva: Los macroinfluencers tienen un amplio atractivo y pueden atraer a seguidores de diversos grupos demográficos e intereses. Esta versatilidad te permite dirigirte a un público más amplio y generar interés en distintos segmentos.
• Campañas virales: Los macroinfluencers tienen el potencial de impulsar un alcance y un compromiso masivos. Su estatus influyente puede ayudar a amplificar el mensaje de tu marca y generar expectación en torno a tus productos y campañas. Con el influencer y el contenido adecuados, ¡tus campañas de marca podrían incluso hacerse virales!
• Campañas creativas: Los macroinfluencers suelen tener acceso a amplios recursos, capacidades de producción y equipos profesionales, lo que permite realizar campañas de alta calidad y visualmente atractivas. Su creatividad y experiencia pueden dar lugar a contenidos visualmente impactantes que cautiven e involucren a sus seguidores.
• Promoción multiplataforma: Los macroinfluencers suelen tener una fuerte presencia en varias plataformas de redes sociales. Esta promoción entre plataformas puede ampliar la exposición de tu marca y aumentar tus posibilidades de llegar al público adecuado a través de varios canales.

Resumiendo: micro frente a macro  

En última instancia, para determinar si te conviene trabajar con micro o macroinfluencers, debes tener en cuenta lo que esperas conseguir. Esto incluye los objetivos específicos de tu marca, tu público objetivo y, por supuesto, tu presupuesto. Una vez que lo hayas determinado, podrás seleccionar la categoría de influencers adecuada para tu estrategia y lanzar una campaña eficaz que lleve a tu marca adonde quieres que esté.