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| marzo 1, 2018
Campañas , Marketing , Marketing de influencers
Campaña Maybelline #MisPestañasPidenMás
La empresa de cosmética americana acaba de lanzar un nuevo producto; Rimmel Total Temptation. Destaca por tener extracto de coco y dejar las pestañas con mucho volumen y mayor longitud.
Es un producto cuyo público objetivo son mujeres entre 12 y 34 años. Mayormente chicas jóvenes ya que es bastante asequible.
El hashtag y las influencers
Junto al lanzamiento del producto han creado una campaña cuyo hashtag es: #MisPestañasPidenMás. Han decidido lanzarlo en la red social Instagram con publicaciones realizadas por influencers, embajadoras de la marca como:
Esta red les facilita llegar a su público objetivo de mejor forma, mostrando un contenido más visual del producto, comunicando los valores del producto y de la marca.
En su mayoría los perfiles seleccionados son lifestyle: desde actrices, cantantes, bloggers, modelos, etc… Con una audiencia mayoritariamente femenina. En el contenido destacan temas relacionados con la moda, maquillaje, viajes, etc…
También en la campaña ha participado, Alvaro Kruse. Es el primer embajador de belleza de una marca de cosméticos en España:
Foto de @alvarokruse
Las publicaciones
Gracias a la herramienta de Influencity podemos analizar con detalle la campaña. Os enseñaremos las publicaciones más top, que han sido las de @paula_cendejas, @rocioccamacho, @claralago1, @gemacgreal y @ambar_garces.
Todas las publicaciones han tenido un porcentaje de engagement muy alto, acompañado de un alto número de interacciones.
La publicación más valiosa ha sido la de @paula_cendejas con un 38% de engagement, 113.731 de interacciones (106.024 views y 46 comentarios).
Esta influencer de 296K es cantante. En su perfil publica contenido relacionado con temas #fashion, #makeup y #travel.
Análisis de los datos
La campaña ha llegado a una audiencia española, mayoritariamente de Madrid, entre 25-35 años y un 63,9% de mujeres.
Por lo que ha impactado en el público objetivo de la marca, siendo mujeres jóvenes el público objetivo del producto.
Gracias a toda la repercusión que se ha conseguido, algunas amantes del maquillaje han utilizado el hashtag para sus publicaciones en el que hablan sobre el producto al probarlo:
No son embajadoras Maybelline, pero sí fans de la máscara de pestañas y su resultado.
Finalmente, hablaremos sobre los KPI’s de la campaña que hemos analizado:
En primer lugar ha tenido un Earned Media de: 113,002,91€ Conocido como el retorno de la inversión en Influencer Marketing. Podemos decir que la campaña ha tenido un retorno muy alto gracias al número de interacciones que las influencers han conseguido.
Por otro lado, un 6,8M de Social Reach, es decir gracias a la audiencia de cada embajadora han podido conocer la campaña un total de 6,8 millones de personas.
En cuanto al engagement, la campaña ha tenido un 9,44% de engagement. Siendo un porcentaje muy elevado.
Todo esto a través de 70 posts, más de 50 influencers y un total de 647,2K de interacciones.
En general, esta campaña ha llegado a su público objetivo por lo que han realizado una buena estrategia. Han conseguido hacer mucho ruido en las redes, seleccionando perfiles muy variados.
Pero sobretodo han mostrado un contenido real siguiendo el objetivo de la campaña, por lo que se ha conseguido una buena campaña de Influencer Marketing.