Marketing con niños influencers: Beneficios y buenas prácticas

La era de los niños influencers se está expandiendo rápidamente, y su presencia en las redes sociales capta la atención de millones de personas en todo el mundo. Armados con la capacidad de cautivar a un público amplio y entusiasta, estas jóvenes personalidades ejercen una influencia significativa en el panorama digital. En consecuencia, las empresas reconocen cada vez más el valor estratégico de colaborar con estos jóvenes influyentes para mostrar y promocionar eficazmente sus productos y servicios.

Pero, ¿qué es exactamente un kid influencer y qué debes tener en cuenta si colaboras con uno?

En este artículo, exploraremos todo lo que necesitas saber sobre el marketing con niños influencers. También abordaremos las consideraciones éticas de las campañas en las que participan jóvenes influencers, para que puedas navegar por este panorama en evolución de forma responsable y eficaz.

¿Qué son los niños influencers?

Los niños influencers son niños y adolescentes, normalmente de entre 4 y 14 años, que han conseguido un gran número de seguidores en plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y TikTok. Crean y comparten contenidos como vídeos de baile, sketches cómicos, fotos y blogs que muestran su vida cotidiana, sus aficiones o la promoción de productos específicos.

Algunos de los niños influencers más populares del mundo tienen millones de seguidores en las redes sociales. Por ejemplo, Everleigh Rose, de diez años, tiene más de 5 millones de suscriptores en Instagram y, a sus 15 años, Hayley Leblanc tiene más de 7,19 millones de seguidores en YouTube. Esto demuestra el importante impacto y alcance que estos jóvenes pueden tener en la esfera digital.

En definitiva, los niños influencers tienen la capacidad de cautivar a las audiencias más jóvenes con su autenticidad y relacionabilidad, lo que los convierte en poderosos activos para las marcas que buscan llegar a un grupo demográfico más joven a través del marketing de influencers. Sin embargo, el uso de niños influencers también plantea problemas éticos, de privacidad y de comercialización de la infancia. En breve hablaremos más de estas preocupaciones y de cómo puedes abordarlas. Pero antes, echemos un vistazo a algunas de las ventajas específicas de colaborar con un niño influencer.

Ventajas de colaborar con los niños influencers

El marketing con niños influyentes tiene varias ventajas:

• Conexiones auténticas con el público más joven: Los niños influencers poseen una capacidad única para conectar con sus iguales de forma genuina y cercana, fomentando un engagement auténtico entre las marcas y su mercado objetivo.
• Mayor visibilidad de la marca: Al colaborar con niños influencers populares, las marcas pueden aumentar significativamente su visibilidad entre el público más joven, ampliando su alcance más allá de los canales de marketing tradicionales.
• Establecer confianza y credibilidad: Los niños suelen confiar más en sus iguales que en los anuncios tradicionales. Asociarse con influencers creíbles puede cultivar un sentimiento de confianza, credibilidad y autenticidad en torno a los productos o servicios de una marca, e influir drásticamente en el comportamiento de los consumidores y sus decisiones de compra.
• Presencia ampliada en los medios sociales: En la era del dominio de las redes sociales, aprovechar a los niños influencers puede aumentar la presencia de una marca en las redes sociales, lo que se traduce en un mayor número de seguidores, Likes, Shares y engagement general, especialmente si trabajan con un influencer de nicho para dirigirse a un público objetivo específico y relevante.
• Innovación y nuevas perspectivas: Los niños suelen ofrecer nuevas perspectivas e ideas innovadoras que pueden inspirar el desarrollo de nuevos productos y estrategias de marketing, lo que permite a las marcas seguir siendo relevantes y atractivas a los ojos de su público objetivo.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Buenas prácticas de marketing con niños influencers

En general, el marketing con niños influencers puede ser una forma estupenda de llegar a un público amplio y comprometido, generar confianza y credibilidad, y conectar con un público más joven. Sin embargo, es importante seguir una serie de buenas prácticas esenciales para garantizar que tus campañas tengan éxito y sean éticas, responsables y sostenibles a largo plazo.

Esto incluye

• Garantizar el cumplimiento de la normativa legal. Las marcas deben cumplir meticulosamente la normativa legal sobre el trabajo infantil y la publicidad para evitar cualquier repercusión legal. Comprender y cumplir la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Internet (COPPA) es crucial para garantizar unas prácticas de marketing éticas.
• Dar prioridad a la seguridad, el bienestar y la salud mental de los niños influencers. Esto incluye establecer horarios de trabajo adecuados a la edad, facilitar el acceso a la educación y ofrecer sistemas de apoyo tanto para el niño como para su familia.
• Mantener asociaciones transparentes y auténticas. La transparencia es esencial para mantener la confianza y la credibilidad. Revelar claramente cualquier colaboración o patrocinio remunerado garantiza unas prácticas de marketing éticas y evita cualquier posible reacción negativa de la audiencia.
• Fomentar la creatividad y la expresión. Fomentar la libertad creativa y la expresión permite a los niños influencers mantenerse auténticos y cercanos a su audiencia. Las marcas deben evitar los contenidos demasiado guionizados y, en su lugar, fomentar un entorno que permita que brille la personalidad del niño.
• Educar y promover mensajes positivos. Aprovechar la influencia de los niños debe ir más allá del beneficio comercial. Las marcas deben utilizar esta plataforma para educar y promover mensajes positivos, como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión, para formar una generación responsable y con conciencia social.
• Proporcionar una comunicación y un seguimiento regulares. Es crucial establecer canales de comunicación abiertos tanto con el niño como con su tutor. La supervisión periódica del contenido garantiza que los mensajes se ajusten a los valores de la marca y al bienestar del niño.
• Centrarse en la creación de relaciones a largo plazo. Fomentar las relaciones a largo plazo con los niños influencers y sus familias puede conducir a una lealtad y defensa sostenidas de la marca.

Consideraciones éticas y marketing responsable

Aunque el marketing con niños influencers ofrece toda una serie de ventajas, también exige un mayor sentido de la responsabilidad por parte de las marcas y los vendedores. Lograr un equilibrio entre los objetivos empresariales y las consideraciones éticas es primordial para garantizar que la inocencia y la vulnerabilidad de los niños no se exploten con fines comerciales. Además, promover una infancia sana y equilibrada debe seguir siendo siempre una prioridad máxima, salvaguardando el bienestar emocional y psicológico de estos jóvenes influencers.

Esta creciente concienciación se refleja en la evolución del panorama jurídico. En particular, Illinois ha promulgado recientemente una legislación pionera destinada a salvaguardar los intereses financieros de los niños influencers. Esta ley exige que una parte de las ganancias de un niño se reserve de forma segura en un fondo fiduciario, proporcionando una medida de protección contra la posible explotación dentro de la industria de los influencers. Este paso progresivo aborda las preocupaciones relacionadas con la explotación y los derechos legales de los niños influencers y subraya el creciente reconocimiento de la necesidad de establecer normativas que salvaguarden el bienestar y el futuro de los jóvenes que participan en la esfera de los influencers digitales.

En esencia, el marketing con niños influencers exige un enfoque concienzudo que defienda la integridad y garantice el desarrollo integral de estos jóvenes. Al adherirse a las directrices éticas y defender el bienestar de los niños influencers, las empresas pueden forjar asociaciones significativas que no sólo impulsen el éxito, sino que también cultiven una cultura de responsabilidad y empatía dentro del mundo del marketing de influencers.