3 formas de encontrar microinfluencers para tu marca

Los microinfluencers pueden ser una poderosa adición a tu estrategia de marketing de marca. Con la colaboración adecuada, puedes amplificar el mensaje de tu marca, impulsar el engagement y generar conexiones auténticas con tu público objetivo. Pero es importante encontrar microinfluencers que se alineen con los valores de tu marca, tengan una conexión genuina con sus seguidores y posean un alto nivel de experiencia e influencia dentro de tu sector o nicho específico.

Entonces, ¿cuál es el secreto?

En el artículo de hoy, vamos a compartir 3 estrategias probadas que te ayudarán a encontrar microinfluencers para tus colaboraciones de marca. En concreto, exploraremos la importancia de identificar a los microinfluencers adecuados, investigar su autenticidad y establecer colaboraciones de éxito.

Cómo encontrar microinfluencers para tu marca

La clave del éxito en el marketing de influencers se reduce en última instancia al influencer con el que trabajas y a si encaja bien con tu marca. Podría ser el mejor influencer del mundo, pero a menos que sus valores de marca se alineen con tu propia marca y con los objetivos de tu campaña, es poco probable que consigas los resultados deseados.

Entonces, ¿cómo puedes encontrar microinfluencers que te garanticen resultados?

Exploremos 3 estrategias probadas que te ayudarán con esto.

Identificar microinfluencers adecuados

Identificar a los microinfluencers adecuados es un paso crucial para aprovechar el poder del marketing de influencers para tu marca. Esto significa encontrar microinfluencers que no sólo tengan muchos seguidores, sino que también compartan una ética de marca similar y se dirijan al mismo público al que tú quieres llegar.

En primer lugar, define detalladamente tu público objetivo. Comprende sus datos demográficos, intereses, comportamientos y preferencias. Esto te ayudará a acotar tu búsqueda para encontrar microinfluencers que tengan seguidores afines a tu mercado objetivo.

En segundo lugar, investiga las plataformas relevantes en las que tu público objetivo es activo. Ya sea Instagram, YouTube, TikTok o una comunidad de nicho específica, centra tu búsqueda en las plataformas en las que tu público objetivo pasa el tiempo. Esto aumentará las posibilidades de encontrar microinfluencers que tengan una conexión genuina con sus seguidores.

Los hashtags y las palabras clave pueden ayudarte a encontrar microinfluencers que ya estén hablando de temas relevantes para tu marca. Otra gran herramienta para esto es utilizar una plataforma de marketing de influencers como Influencity para acelerar tu búsqueda y agilizar el proceso de encontrar a los microinfluencers adecuados para tu marca. Estas plataformas proporcionan bases de datos completas de influencers, permitiéndote filtrar tus búsquedas en función del nicho, el tamaño de la audiencia, la tasas de engagement y otros criterios relevantes.

Por último, no limites tu búsqueda a los perfiles genéricos. Explora comunidades especializadas, foros o blogs relacionados con tu sector. Estas comunidades suelen albergar a microinfluencers apasionados que pueden tener menos seguidores, pero que poseen una audiencia muy comprometida y dedicada. Entablar relaciones con microinfluencers de estas comunidades puede dar lugar a asociaciones más auténticas e impactantes.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Investiga su autenticidad 

Investigar la autenticidad de un microinfluenciador es un paso crucial para garantizar la credibilidad y eficacia de tus campañas de marketing de influencers. Realizando las comprobaciones adecuadas, puedes evitar colaborar con microinfluencers falsos o poco comprometidos, salvaguardando en última instancia la reputación de tu marca y maximizando el impacto de tus campañas.

Empieza por analizar las métricas de engagement de un influencer. Mira más allá del número de seguidores y céntrate en métricas como Likes, comentarios y Shares. Los microinfluencers auténticos suelen tener una mayor tasa de engagement, lo que indica que tienen un público activo y entregado que está realmente interesado en su contenido.

Revisa la calidad de su contenido. Evalúa si es auténtico, creativo y alineado con los valores de tu marca. Busca coherencia en su tono, estilo y mensajes. Los microinfluencers auténticos tendrán una voz única que conecte con su audiencia y mantenga una conexión genuina.

Una gran herramienta para consolidar y agilizar todo el proceso de investigación de influencers es la Puntuación de calidad de la audiencia de Influencity. Esta función te permite evaluar la calidad y autenticidad de la audiencia de un influencer de forma rápida y eficaz. Tiene en cuenta métricas como los patrones de crecimiento de seguidores, las tasas de engagement y la presencia de cuentas sospechosas o inactivas. De este modo, puedes identificar fácilmente posibles señales de alarma, como números de seguidores inflados o falta de engagement genuino.

Construye una asociación exitosa

Por último, una vez que encuentres al microinfluencer adecuado para tus campañas, la clave del éxito es construir una asociación exitosa a largo plazo que maximice el impacto de tus esfuerzos de marketing de influencers. Las colaboraciones a largo plazo son la única forma de construir el nivel de autenticidad que necesitas para desarrollar la confianza y credibilidad de la marca.

He aquí algunos consejos que te ayudarán a construir una asociación con influencers de éxito:

• Establece objetivos de campaña claros: Define claramente tus objetivos y expectativas para la colaboración. Ya sea aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web o aumentar las ventas, tener objetivos específicos guiará tu asociación y te ayudará a medir su impacto.
• Establece una comunicación clara: Una comunicación abierta y transparente es vital para el éxito de la asociación. Aparte de los objetivos de tu campaña, comunica claramente las directrices de tu marca, así como cualquier requisito específico de la campaña. Comunícate regularmente con el microinfluencer para proporcionarle orientación, responder a sus preguntas y resolver cualquier duda
• Colabora en el contenido creativo: Anima al microinfluencer a mostrar tus productos o servicios de forma creativa y auténtica. Dales libertad creativa al tiempo que les proporcionas directrices para mantener la coherencia de la marca. Este enfoque puede dar lugar a un contenido más genuino y atractivo que conecte con su audiencia
• Utiliza herramientas de Influencer Relationship Management: Un IRM puede ayudarte a agilizar la comunicación, hacer un seguimiento de tus colaboraciones y mejorar tus relaciones con los microinfluencers.
• Haz un seguimiento y mide los resultados: Implementa mecanismos de seguimiento sólidos para medir el impacto de una colaboración con un microinfluencer en las ventas de tu e-commerce. Por ejemplo, puedes utilizar enlaces de seguimiento exclusivos, códigos promocionales o páginas de destino personalizadas para atribuir las ventas a los esfuerzos de un microinfluencer.

Siguiendo estas estrategias, puedes fomentar asociaciones fructíferas con los microinfluencers que encuentres, lo que aumentará la notoriedad de tu marca, la credibilidad y el compromiso de tu público objetivo. Estas asociaciones pueden convertirse en activos inestimables para impulsar tus objetivos de marketing y construir una sólida presencia en Internet.