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9 min read | julio 4, 2023

Micro vs. macroinfuencers: ¿Cuál se adapta mejor a tu marca?

En el mundo del marketing de influencers, las marcas se enfrentan a la importante decisión de elegir entre microinfluences y macroinfluencers. En este post, profundizaremos en el debate entre estos dos tipos de creadores y exploramos sus ventajas y consideraciones únicas. Al comprender estas diferencias, las marcas pueden tomar una decisión informada sobre qué tipo de influencer se ajusta mejor a sus objetivos específicos, público objetivo y presupuesto.

Tanto si buscas una engagement específica como un alcance generalizado, este artículo te proporcionará información para guiarte en la selección del tipo de influencer más adecuado para tus campañas.

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Ventajas de los microinfluencers frente a los macroinfluencers

Tanto los microinfluencers como los macroinfluencers ofrecen ventajas únicas que pueden contribuir al éxito de la estrategia de marketing de influencers de una marca. Es esencial que las marcas tengan en cuenta sus objetivos específicos, su público objetivo y su presupuesto para determinar qué tipo de influencer puede ayudarles a generar ROI con sus campañas.

Exploremos las ventajas y características únicas de los micro y macroinfluencers.

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Las ventajas de trabajar con microinfluencers

Los microinfluencers son creadores de contenidos con una audiencia que suele oscilar entre unos pocos miles y unos 100.000 seguidores. Están especializados en nichos temáticos y a menudo se les considera expertos dentro de una comunidad o sector específico.

Ventajas y características específicas:

  • Autenticidad y relacionabilidad. Los microinfluencers suelen tener una relación más estrecha y personal con sus seguidores, lo que fomenta la confianza y la autenticidad. Su contenido resulta genuino y cercano, lo que facilita establecer una conexión emocional con su audiencia.
  • Experiencia en su nicho. Un microinfluencer suele centrarse en un nicho o sector específico, lo que permite a las marcas llegar a un público muy específico. Su experiencia y conocimientos en un campo concreto les convierte en una voz influyente dentro de su nicho, lo que aumenta la credibilidad de las marcas que respaldan e impulsa potencialmente las ventas del eCommerce.
  • Mayores tasas de engagement. Como tienen un menor número de seguidores, los microinfluencers tienden a tener mayores índices de engagement que los macroinfluencers. Sus seguidores participan más activamente, lo que se traduce en interacciones, comentarios y comparticiones más significativas. Esto puede aumentar el conocimiento de la marca y la engagement de la audiencia.
  • Rentable. Colaborar con microinfluencers suele ser más económico que asociarse con macroinfluencers. Pueden estar más dispuestos a negociar condiciones o aceptar una compensación basada en el producto, lo que lo convierte en una opción atractiva para las marcas con presupuestos de marketing limitados.
  • Mayor alcance localizado. Los microinfluencers suelen tener una mayor presencia en una región o comunidad específica. Este alcance localizado puede ser ventajoso para las marcas que se dirigen a una ubicación geográfica específica.

Las ventajas de trabajar con macroinfluencers

Los macroinfluencers son creadores de contenidos consolidados con un número de seguidores significativamente mayor, normalmente entre 100.000 y un millón de seguidores. Tienen un alcance más amplio y atraen a un público más diverso. Los macroinfluencers suelen ser reconocidos como líderes del sector, con una presencia sustancial en Internet y un mayor grado de influencia

Ventajas y características específicas:

  • Mayor alcance y visibilidad. Los macroinfluencers suelen tener un público amplio y diverso, lo que permite a las marcas conseguir un alcance y una visibilidad mayores. Pueden amplificar el mensaje de la marca a un público más amplio, aumentando el conocimiento de la marca a mayor escala.
  • Credibilidad e influencia consolidadas. Los macroinfluencers suelen haber forjado su reputación e influencia a lo largo del tiempo, ganando reconocimiento como expertos o líderes del sector. Su respaldo a la marca tiene más peso y credibilidad, lo que puede influir positivamente en la percepción de la marca y atraer a un público más amplio.
  • Creación profesional de contenidos. Los macroinfluencers suelen contar con un equipo de profesionales que les apoyan, como fotógrafos, videógrafos y editores. Esto les permite producir contenidos de alta calidad que se ajustan a los estándares visuales y los objetivos de marketing de una marca.
  • Audiencias diversas. Debido a su mayor base de seguidores, los macroinfluencers tienden a tener un público más diverso que abarca distintos grupos demográficos, intereses y ubicaciones. Esta versatilidad permite a las marcas dirigirse a una gama más amplia de clientes potenciales y ampliar su alcance a nuevos mercados.

Micro vs macroinfluencers: Aspectos a tener en cuenta

Terminemos el post de hoy repasando algunas cosas que debes tener en cuenta antes de decidir entre micro y macroinfluencers:

  • Alcance frente a engagement. Los macroinfluencers ofrecen un mayor alcance, mientras que los microinfluencers suelen proporcionar mayores índices de engagement. Considera tus objetivos y si priorizas llegar a un público más amplio o crear conexiones significativas con una comunidad más comprometida.
  • Público objetivo. Evalúa tu público objetivo y sus preferencias. Los microinfluencers suelen tener un nicho de seguidores que se ajusta estrechamente a demografías o intereses específicos, mientras que los macroinfluencers atraen a un abanico más amplio de personas. Elige a influencers cuyo público coincida con tu mercado objetivo.
  • Autenticidad. Los microinfluencers son conocidos por su autenticidad y cercanía. Su contenido parece genuino y personal, lo que puede aumentar la confianza y la autenticidad de tu marca. Los macroinfluencers, aunque influyentes, pueden percibirse como más comercializados, así que considera el nivel de autenticidad que quieres transmitir.
  • Presupuesto. Los macroinfluencers suelen cobrar honorarios más elevados debido a su mayor número de seguidores y a su mayor nivel de influencia. Los microinfluencers, en cambio, pueden ser más rentables, lo que los hace adecuados para marcas con presupuestos limitados. Determina lo que estás dispuesto a invertir y el valor que esperas recibir.
  • Metas y objetivos. Considera los objetivos de tu campaña. Los macroinfluencers son mejores para dar a conocer la marca y conseguir visibilidad, mientras que los microinfluencers destacan en el marketing de nicho y en la creación de comunidades muy comprometidas.
  • Calidad y estilo del contenido. Los macroinfluencers suelen tener acceso a equipos de producción profesionales, lo que da como resultado un contenido pulido. Los microinfluencers pueden tener un enfoque más orgánico y crudo. Determina cuál se alinea mejor con la imagen y el mensaje de tu marca.
  • Asociaciones a largo plazo. Los microinfluencers pueden estar más abiertos a colaboraciones continuas, fomentando una asociación de marca más fuerte. Los macroinfluencers son mejores para campañas puntuales o iniciativas a gran escala.

En resumen

En última instancia, la elección entre microinfluencers y macroinfluencers depende de tus objetivos de marketing específicos, tu público objetivo y los recursos disponibles. Un enfoque estratégico que tenga en cuenta todo lo anterior y se alinee con los valores y objetivos de tu marca te ayudará a identificar al influencer adecuado para que puedas maximizar la eficacia de tus campañas de marketing de influencers.

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