Si estás leyendo esto, probablemente estés hasta arriba de perfiles de creadores a los que validar, hojas de cálculo para el seguimiento de campañas y métricas dispersas de varias redes sociales. También es posible que ya hayas usado, o estés pensando en probar, Favikon para gestionar tu estrategia de influencer marketing.
Si sos una marca B2B que está desarrollando su liderazgo de opinión en LinkedIn o Substack, la búsqueda con IA de Favikon te puede valer. Pero, ¿qué pasa si necesitas ampliar campañas globales dirigidas a consumidores en Instagram, TikTok y YouTube? ¿Y si necesitas un análisis de duplicad de audiencias en lugar de solo resúmenes de perfiles generados por IA? Ahí cambia un poco más la cuestión, y la comparativa que hay que hacer se centra más en lo que necesitas más alla de lo que podes hacer con la plataforma que uses.
Por eso, si estás llegando al límite funcional de los flujos de trabajo de Favikon o buscas una plataforma que dé prioridad a la calidad de dato y a los modelos predictivos, tenes que elegir la alternativa adecuada, y esa es Influencity.
Vamos a profundizar en lo que Influencity te ofrece, desglosando sus capacidades punto por punto, función por función, para que puedas ver exactamente porqué es la mejor alternativa a Favikon.
Antes de analizar en profundidad nuestra mejor alternativa, conviene entender por qué muchos profesionales empezamos a buscar otras opciones en primer lugar. En cuanto a su motor de búsqueda, Favikon ula IA para indexar alrededor de 10 millones de perfiles, una base de datos bastante chica en comparación a muchas otras del mercado.
Más allá de las expresiones generadas por IA, dolorosamente obvias, y de la gramática tambaleante, incluso están poniendo puntos en los títulos. ¿Enserio? Eso es lo básico de la redacción de contenidos. Sea cual sea el sector, los títulos no necesitan puntos (lo siento, no podía hacer la vista gorda ante esto).
Volviendo a la tecnología, quiero señalar que una arquitectura como la suya conlleva concesiones operativas. El carácter altamente curado de Favikon implica que su base de datos es relativamente pequeña en comparación con los motores de búsqueda globales. Aquí es precisamente donde nuestra mejor alternativa entra en escena para llenar ese vacío.
Si Favikon es una agencia de inteligencia boutique impulsada por IA, Influencity es una metrópolis en expansión de datos sobre creadores. Basada en el concepto de crear una enorme base de influencers entre los que elegir, esta plataforma está diseñada para profesionales del marketing que desean tomar decisiones basadas en datos concretos, análisis exhaustivos de la audiencia y métricas de rendimiento histórico.
Con más de 2.000 clientes en más de 60 países, Influencity opera en torno a varios pilares principales del marketing de influencers, como «Discover», «IRM & Data», «Content Tracking & Validation», «Outreach & Recruitment», «Campaigns» y «Reports», así como suites de gestión de redes sociales y escucha social.
Analicemos la plataforma, función por función.
La base de cualquier plataforma de influencer marketing es su capacidad de búsqueda. Mientras que Favikon usa IA semántica para permitirte buscar por vibes, Influencity adopta un enfoque puramente analítico, con un uso personalizado y crítico de filtros.
Veamos algunos de los aspectos más relevantes de este apartado:
Enorme escala de la base de datos: Influencity cuenta con una impresionante base de datos de más de 350 millones de perfiles en Instagram, TikTok y YouTube. Este enorme volumen significa que, tanto si buscas un macro-influencer en Nueva York como un micro-influencer muy específico en la España rural, es muy probable que el perfil ya esté indexado.
Filtros de búsqueda detallados: Para navegar por este enorme conjunto de datos, Influencity te ofrece más de 30 filtros de búsqueda de gran precisión. Puedes filtrar a los candidatos por:
Búsqueda de perfiles similares: Una de las funciones más destacadas y elogiadas por los usuarios es la búsqueda de perfiles similares. Si cuentas con un creador de gran éxito que encarna a la perfección tu marca, podes usar Influencity para encontrar influencers con datos demográficos de la audiencia y estilos de contenido casi idénticos. De este modo, basas tus decisiones en la vibra adecuada para ampliar una campaña exitosa.
Encontrar a un creador es solo el 10 % de tu trabajo, ¡lo sé! Y verificar que su audiencia realmente comprará tu producto supone probablemente alrededor del 60 %. Influencity destaca por su capacidad para analizar en profundidad los datos de la audiencia antes incluso de que contactes con el influencer.
Funcionalidades que destacan dentro de esta categoría son:
Detección de seguidores falsos: La autenticidad de la audiencia es una gran preocupación hoy en día. Influencity proporciona indicadores detallados de la calidad de la audiencia y estimaciones de seguidores falsos. Analiza la participación de la audiencia para garantizar que las interacciones procedan de regiones geográficas relevantes y de grupos demográficos con alta intención de compra, en lugar de participantes en sorteos o granjas de bots.
Análisis de duplicidad de la audiencia: Si vas a contratar a cinco creadores para el lanzamiento de un producto, no querrás que todos se dirijan exactamente al mismo público. Influencity te permite analizar la duplicidad de seguidores entre los influencers que hayas elegido. Al mostrarte el porcentaje de seguidores compartidos frente a los únicos, la plataforma garantiza que maximices tu alcance único y optimices tu presupuesto.
Comparaciones en paralelo: Cuando no te decides entre dos candidatos, Influencity ofrece una herramienta de comparación en paralelo. Puedes comparar varios creadores y sopesar sus tasas de engagement, los datos demográficos de su audiencia y el impacto estimado de la campaña directamente entre sí, lo que hace que sea increíblemente fácil justificar las decisiones de selección ante las partes interesadas.
Análisis de perfiles en tiempo real: Aunque un creador público no esté totalmente indexado en tu base de datos activa, puedes introducir su nombre de usuario para realizar un análisis en tiempo real, obteniendo en segundos sus KPI completos, los porcentajes de seguidores dudosos y los datos históricos de rendimiento.
Las hojas de cálculo son el enemigo en cualquier ámbito si nuestra meta es escalar y usar el tiempo de forma eficiente. Por eso, Influencity sustituye tus hojas de excel con un su IRM, una herramienta de gestión de relaciones con influencers altamente estructurado, diseñado específicamente para actuar como tu fuente centralizada de información fiable.
Prestemos atención a algunas de las tantas ventajas que nos brinda esta herramienta:
Base de datos centralizada de creadores: cada búsqueda, interacción y campaña enriquece tu IRM. Podes organizar a los creadores en listas personalizadas, añadir notas internas sobre preferencias de negociación y ver el precio que suele cobrar un influencer por resultados específicos (por ejemplo, fotos frente a carruseles).
Organización y campos personalizados: dado que no hay dos agencias que funcionen exactamente igual, el IRM te permite añadir campos personalizados para realizar un seguimiento de los detalles específicos que más importan para tu flujo de trabajo. También puedes crear vistas customizadas para segmentar los perfiles de tu base de datos por red social, por etiquetas específicas de campaña o por lo que creas relevante.
Páginas de destino de reclutamiento (captación entrante): En lugar de depender exclusivamente de emails fríos para contactar con influencers, Influencity te permite crear landings y convocatorias de casting totalmente personalizables para que los influencers sea apunten a tus campañas. Puedes añadir el dominio de tu marca, seleccionar las plataformas sociales a las que te diriges y compartir un enlace donde los todos los interesados puedan presentar su candidatura directamente para ser considerados.
Integración y comunicación por correo electrónico: Si bien la comunicación es una herramienta distinta al IRM, es importante destacar cómo gestiona Influencity la captación en comparación con Favikon. Mientras que Favikon ofrece una bandeja de entrada multi-canal, Influencity lo hace a través por medio de dos herramientas. Por un lado, gracias al inbox social, que te permite manejar desde un solo lugar todos DMs, reseñasy comentarios, lo que también te permite contactar directamente con influencers sin la necesidad de intercambiar emails o cambiar de plataforma. Por otro lado, Influencity tiene una herramienta de Outreach, que permite la integración de tu correo electrónico con la plataforma para que puedas contactar directamente desde ahí con tokens de personalización, plantillas reutilizables y un asistente de IA para escribir los mensajes. Lo que es clave es que podes acceder a direcciones de email verificadas de los creadores directamente desde el IRM y enviar mensajes personalizados y bien pensados de forma masiva, haciendo un seguimiento eficaz y sobre todo eficiente, de quién abrió tus correos, clickó en tus enlaces, o creando secuencias automatizadas .
Una vez que tu lista de influencers ha sido evaluada y contactada, Influencity pasa a funcionar como un motor de flujo de trabajo operativo para ayudarte a ejecutar la campaña.
Algunas de las funciones principales que podes hacer dentro de esta herramienta son:
Visualización de proyectos y asignación de tareas: El módulo Proyectos se basa en una herramienta de flujo de trabajo al estilo Kanban que te permite visualizar cada paso de tu estrategia. Puedes organizar tareas específicas de los influencers desde la propia plataforma, haciendo un seguimiento de quién es responsable de cada entrega, en qué día concreto y por qué precio negociado.
Convocatorias de selección y presentación de propuestas: Para las agencias, Influencity facilita enormemente la colaboración con los clientes. Puedes generar listas de influencers pre-seleccionados y presentar propuestas a los clientes. A su vez, los clientes o las partes interesadas internas pueden dejar comentarios, aprobar o rechazar a los creadores directamente desde la interfaz compartida, lo que elimina las complicadas cadenas de correos electrónicos.
Seguimiento y estimaciones presupuestarias: al vincular tareas específicas (como un take over de Instagram o una integración en YouTube) a creadores concretos, la plataforma mantiene una estimación actualizada del gasto total de la campaña, lo que garantiza que nunca se supere el presupuesto asignado.
La parte más tediosa es la fase de elaboración de reportes tras la campaña. Hablamos de tener que perseguir a los creadores para que envíen capturas de pantalla de las visualizaciones de sus historias o actualizar manualmente las métricas de interacción. Influencity automatiza completamente este proceso.
Ejemplos del tipo de acciones que podes realizar dentro de esta herramienta son:
Recopilación automática de contenido: El tracking de contenido de Influencity recopila automáticamente el contenido que publican los influencers directamente en tu IRM. ¿Lo más impresionante? Captura publicaciones e incluso historias de Instagram, junto con métricas de rendimiento, detalles e insights, sin necesidad de que los creadores autentiquen sus cuentas mediante un complejo proceso de registro.
Reportes personalizables y exportables: Crear un reporte para el post-mortem de tu campaña es tan sencillo como pegar las URL de las publicaciones en el panel de reportes, generar trackings automáticos o añadir los perfiles dentro de tu campaña y dejar que Influencity traiga toda la información. La plataforma visualiza automáticamente los datos, ofreciendo una visión general de las métricas de rendimiento que se va concretando a medida que te desplazas, desglosando los resultados por red social, fecha e influencer individual.
Dado que la transparencia de los datos es fundamental, Influencity te permite personalizar ampliamente estos reportes, eligiendo mostrar u ocultar datos concretos antes de compartirlos. Puedes exportarlos estos informes como archivos PDF o hojas de cálculo de Excel, o compartirlos al instante a través de un enlace URL público activo.
Si buscas conclusiones rápidas sobre el rendimiento de esta plataforma en la práctica, aquí tienes un resumen basado en los comentarios reales de los usuarios y en la arquitectura de la plataforma:
Como profesional que se enfrenta a muchos de estos retos de forma diaria, sé que elegir tu stack tecnológico es una de las decisiones operativas más importantes que tomas, ya que dedicas tiempo a aprender a usarlas y les asignas presupuesto.
Ahora bien, ¿es Influencity adecuado para vos? Si gestionas campañas de bienes de consumo, moda, tecnología, videojuegos o belleza, en las que el éxito depende de encontrar una aguja en un pajar de 350 millones de creadores repartidos entre Instagram, TikTok y YouTube, Influencity es la mejor alternativa del mercado. Sustituye la intuición del marketing de influencers por datos sólidos y verificados. Te ayuda a liberarte a vos y a tu equipo de las complicadas hojas de cálculo y lo traslada a un IRM centralizado. Y lo más importante, te proporciona los análisis predictivos y los informes posteriores a la campaña necesarios para demostrar el ROI real a tus clientes y partes interesadas.
Para las marcas y agencias que dan prioridad al descubrimiento masivo de creadores, a los datos demográficos de la audiencia y al análisis predictivo de campañas, Influencity es la mejor alternativa a Favikon. Influencity cuenta con una base de datos de más de 350 millones de perfiles de creadores y ofrece más de 60 funciones distintas diseñadas específicamente para la gestión integral de las relaciones con influencers y la generación automatizada de reportes de campaña.
La principal diferencia radica en su enfoque a la hora de descubrir influencers. Favikon hace hincapié en las recomendaciones de perfiles basadas en la IA, mientras que Influencity se centra en la búsqueda basada en datos, lo que permite a los profesionales del marketing acceder a más de 350 millones de perfiles de creadores, filtros avanzados de audiencia, análisis de duplicidad de audiencias, detección de seguidores falsos y análisis predictivo de campañas.
Sí. Influencity cubre todo el ciclo, desde la búsqueda de creadores y el análisis de la audiencia hasta la gestión de las relaciones con los influencers, la captación, la gestión de campañas, la generación automática de reportes y el seguimiento del rendimiento. Esto permite a las marcas y agencias gestionar todas las fases de una campaña desde una única plataforma.
Por supuesto. Influencity incluye funciones diseñadas específicamente para agencias, como bases de datos de creadores, reportes y propuestas personalizables, listas de influencers pre-seleccionados, herramientas de colaboración en campañas, seguimiento del presupuesto, landings para la captación y más. Estas capacidades facilitan la gestión de múltiples campañas, al tiempo que mantienen a los clientes informados durante todo el proceso.
Influencity es ideal para marcas y agencias que llevan a cabo campañas con influencers orientadas al consumidor y que requieren la búsqueda de creadores a gran escala, información detallada sobre la audiencia, la ejecución de campañas y la medición del ROI. Si tu estrategia depende de encontrar a los creadores adecuados, validar sus audiencias, gestionar las relaciones y demostrar el rendimiento de las campañas, Influencity te ofrece las herramientas especializadas para hacerlo de forma eficiente.