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El mayor estudio de influencers de Europa

El estado del Influencer Marketing en 2020

Introducción

2020 será recordado como el año en que el mundo se encerró y se conectó a Internet. Aunque la publicidad digital no era un fenómeno nuevo, la pandemia mundial empujó a los profesionales del marketing a buscar formas nuevas e innovadoras de conectar con un público objetivo que ahora (más que nunca) está pegado a sus teléfonos y otros dispositivos electrónicos como medio para escapar de los interminables cuarentenas. 

En una continua búsqueda de autenticidad, muchos profesionales de marketing se volcaron en los influencers como forma de conectar y crear un vínculo con los clientes potenciales. La publicidad digital nunca volvería a ser la misma, y en un intento de ver el efecto que tuvo este año en el influencer marketing, Influencity analizó más de 8 millones de influencers de Instagram para sacar conclusiones sobre el estado del influencer marketing en Europa. 

Para realizar nuestro estudio, hemos tenido en cuenta la inversión total de cada país en publicidad digital, la población total, el número de usuarios de Instagram y el número de influencers. Echemos un vistazo a lo que hemos encontrado:

 

Cifras a destacar 

  • En 2020, había 213 millones de usuarios de Instagram en Europa, de los cuales 8,6 millones podían considerarse influencers
  • La inversión digital en Europa alcanzó los 38.670 millones de dólares en 2020.
  • El 32,2% del gasto total tuvo lugar en el Reino Unido (12.451.740.000 dólares), seguido del 12,7% en Francia y Rusia, y el 9,9% en Alemania. Italia ocupó el quinto lugar, con el 8,3% del gasto total.
  • La población total de los 30 países estudiados era de 669,3 millones. De este total, 1.613.013 personas utilizaban Instagram, el 24,1% de la población total.  
  • Rusia fue el país con el mayor número de usuarios de Instagram, un 34,76% de la población.
  • Rusia no solo fue líder en el número de usuarios de Instagram, sino también en el número de influencers. La Federación Rusa cuenta con 2.657.054 influencers (el 1,81% de la población), casi el doble que el segundo clasificado, Italia (1.345.231 o el 6,73% de la población).
  • De los 30 países encuestados, sólo Suiza y Grecia tenían más influencers masculinos que femeninos.
  • El 92,6% de los 8,6 millones de influencers encuestados entraban en la categoría de nano-influencer
  • El 6,3% de los influencers encuestados se consideraban micro-influencers.
  • El 0,9% de todos los perfiles podrían considerarse medio-influencers. 
  • La categoría de nano-influencers estaba dominada por creadoras de contenido femeninos, el 58,6%.
  • La categoría de macro-influencers, en cambio, estaba dominada por creadores de contenidos masculinos, un 60,53%.

 

Metodología de la encuesta

Esta encuesta recopiló datos sobre el gasto en publicidad digital en 30 países europeos. La definición de mercado de la publicidad digital es el uso de Internet para transmitir mensajes de marketing a través de varios canales. Esto incluye la publicidad de búsqueda en Internet, la publicidad en banners, los anuncios en vídeo, los anuncios en redes sociales y los anuncios clasificados. 

El siguiente paso fue documentar el número de usuarios de Instagram en cada país. Esta cifra incluye tanto las cuentas privadas como las públicas y se basa en los datos autodeclarados recogidos por el Departamento de Investigación de Statista.

Por último, para completar el estudio, consideramos el número de influencers que residen en cada uno de los 30 países. Por definición, un influencer es alguien que tiene el poder de influir en la decisión de compra de otros debido a su autoridad o conocimientos sobre un tema o la relación que ha establecido con su audiencia. A efectos de este estudio, también se considera influencer a cualquier persona con más de 1.000 seguidores y una cuenta pública en las redes sociales. 

Según esta definición, en 2020 había 8,6 millones de influencers en Europa. Sin embargo, no todos los influencers son iguales. A medida que el sector crecía y se profesionalizaba, se han introducido ciertos términos para clasificar a los influencers en función de sus seguidores y su actividad. Por ello, este estudio ha dividido el número total de influencers en 5 categorías diferentes en función de su número de seguidores:

Nano-influencers: perfiles con 1k - 10k seguidores

Micro-influencers: perfiles con 10k - 50k seguidores

Medio-influencers: perfiles con 50k - 200k seguidores

Mega-influencers: perfiles con 200k - 1 millón de seguidores

Macro-influencers: perfiles con +1 millón de seguidores

Para segregar aún más los datos, dividimos cada categoría en 3: influencers femeninos, masculinos y sin género. De esta manera, es posible crear una imagen completa del estado del influencer marketing en cada país. 

Este estudio utilizó el software propio de Influencity para recopilar los datos de los influencers. Esta herramienta permite a los usuarios filtrar un conjunto de más de 55 millones de influencers por país, tamaño de seguidores, género y mucho más, permitiendo a los usuarios determinar el número de influencers masculinos, femeninos y sin género en cada una de las 5 categorías mencionadas anteriormente.

Filtros

El auge de los nano-influencers

Aunque la prevalencia de los perfiles de esta categoría no es nada nuevo, su popularidad entre los profesionales del marketing está creciendo rápidamente. Esto se debe a que su reducido número de seguidores les facilita la creación e interacción con sus comunidades. Los nano-influencers también tienen otra ventaja: un precio reducido en comparación con los macro y mega-influencers, que a menudo tienen un estatus de celebridad.

Por suerte para los profesionales del marketing, hay muchos perfiles entre los que elegir, ya que el 92,6% de los 8,6 millones de influencers encuestados entraban en la categoría de nano-influencer.

EU_category distribution

Las influencers femeninas son mayoría

De los 30 países encuestados, 28 de ellos tienen más del 50% de influencers femeninas. De hecho, solo Suiza y Grecia tienen más influencers masculinos que femeninos, con un 53,65% y un 52,09% respectivamente.

Gender by country

Los influencers masculinos alcanzan el estatus de celebridad 

Curiosamente, a pesar de esta mayoría femenina, el 60,53% de los macro-influencers (1M+ de seguidores) eran hombres, como se ve en la barra inferior del gráfico siguiente.

Demographic distribution by type

En Irlanda, la República Checa y Dinamarca, por ejemplo, sólo se registraron macro-influencers masculinos. Por lo tanto, la tendencia general es que, aunque la mayoría de los influencers tienden a ser mujeres, los que tienen más estatus de celebridad tienden a ser hombres, como los deportistas o las celebridades nacionales. 

 

El futuro del Influencer Marketing

Según el informe de Influencer Marketing Hub de 2020, el sector de influencer marketing crecerá hasta alcanzar aproximadamente 9.700 millones de dólares a finales de 2020. Por supuesto, cada vez que una nueva táctica de marketing se convierte en una tendencia, la gente inevitablemente comienza a preguntarse cuándo alcanzará su punto máximo y comenzará a perder su eficacia. En el caso del marketing de influencers, sin embargo, los datos parecen indicar que el sector evolucionará con el tiempo en lugar de perder fuelle.

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