En los últimos años, hay una red social que ha dado lugar a grandes talentos e influencers en México: TikTok. Aunque en sus orígenes, la plataforma estaba pensada para un público adolescente o muy joven, hoy se ha profesionalizado y expandido a todas las temáticas y edades. Según Statista, en abril de 2024 la plataforma contaba con 1.5 billones de usuarios activos en todo el mundo. Una cifra impresionante e interesante para marcas de belleza, cosmética y maquillaje que buscan colaborar con influencers.
Hoy queremos compartir contigo una selección de 10 influencers mexicanos/as que enfocan su contenido al sector beauty. Un área que encaja muy bien en esta plataforma, ya que es una red social de formato audiovisual. Por eso, permite resaltar los detalles estéticos y creativos de manera atractiva y efectiva.
Lo que tienen en común todos estos perfiles es su capacidad de destacar gracias a sus innovadoras formas de crear contenidos: vídeos cortos, útiles y diferentes sobre maquillaje, belleza o cuidado de la piel.
LATAM es un mercado abundante y variado para las marcas interesadas en hacer influencer marketing. De hecho, la inversión en publicidad digital en Latinoamérica creció cuatro veces entre 2020 y 2022: pasó de 7.920 millones a 34.700 millones de dólares. Según un estudio de IPG Mediabrands, se espera que para 2028 estas cifras sigan aumentando anualmente en un 9%. Debido a su tamaño y al uso cotidiano de las redes sociales, México es uno de los países más importantes en este contexto. Los números lo dicen todo: es el tercer país que más invierte en publicidad digital en todo el continente.
Entre todas las redes sociales, TikTok figura como una de las más usadas en México. Actualmente, la plataforma cuenta con más de 74.15 millones de usuarios mayores de 18 años activos. Según Data Reportal, el uso de esta red es bastante equilibrado: 53.4% de los usuarios son mujeres y 46.6% son hombres. Estas cifras nos demuestran lo importante que es entender el Influencer Marketing en TikTok y cómo aprovechar al máximo las colaboraciones en la plataforma.
Quizás te interesa: TikTok for business, una herramienta esencial para el marketing digital
El sector de la belleza y el maquillaje es versátil y muy creativo. Esta industria juega con ventaja en redes sociales, sobre todo en aquellas de enfoque visual como lo son TikTok o Instagram. En estas plataformas, los beauty influencers de todo el mundo comparten sus conocimientos, tutoriales, reseñas y consejos prácticos con su audiencia. Su influencia en el mercado de la belleza es significativa, ya que pueden afectar las decisiones de compra de sus seguidores a través de reviews o demostraciones.
Sin embargo, en México, los beauty influencers han ganado especial popularidad gracias a la combinación de su talento, creatividad y la creciente demanda de contenido audiovisual. Según los datos oficiales sobre el uso de la plataforma en México, “1 de cada 3 compradores de productos de belleza afirma buscar información sobre maquillaje en TikTok”. Y no es algo exclusivo del comercio digital, pues el 40% de los usuarios de México que suele adquirir productos cosméticos señala que la plataforma los motiva a comprar en tiendas físicas. Es un hecho que la audiencia valora las opiniones y recomendaciones de estos influencers. A través de sus vídeos, los influencers de México pueden enseñar detalladamente cómo aplicar productos, comparar diferentes marcas y compartir sus rutinas de cuidado personal.
Hemos preparado una cuidada selección de 10 beauty influencers de México en TikTok. Estos creadores nos sorprenden por su creatividad, conocimientos y capacidad para conectar con sus seguidores. En sus perfiles encontrarás tutoriales, consejos de skincare, revisiones de productos, opiniones, entre otras publicaciones.
Carel Quezada es una de las influencers más conocidas en México. Actualmente, cuenta con más de 3.5 millones de seguidores en TikTok. Sus publicaciones están enfocadas en el mundo del maquillaje y en su estilo de vida. Podemos encontrar cursos personalizados, talleres, tips de skincare, consejos prácticos, rutinas diarias y unboxings.
En segundo lugar, tenemos a Monica Llaca, otra mega influencer de México con más de un millón de followers en TikTok. Sus redes sociales están plagadas de contenido relacionado con el mundo beauty, especialmente lo que respecta al maquillaje. Además de su gran interés por la belleza, se define como madre y nutrióloga. La mayoría de sus vídeos de TikTok son rutinas y tips de makeup.
Rosy McMichael empezó su recorrido como influencer en YouTube, donde ya supera los cinco millones de seguidores. Aunque nació en Estados Unidos, es hija de padres mexicanos y fue criada en Tamaulipas, México. En TikTok tiene más de 600.000 seguidores y su perfil es un mix de contenidos sobre moda, viajes y belleza. También ha participado en algunos trends o challenges propios de la plataforma.
Pau Florencia, también conocida como The Urban Beauty, es una beauty blogger con más de 500.000 seguidores en TikTok. Antes de ser influencer, Pau trabajó de editora en revistas como Glamour, Elle México y Harper´s Bazaar, por lo que dispone de un conocimiento profundo sobre tendencias y belleza. También tiene un canal de YouTube con una audiencia de casi 500K.
El perfil de Danny Alfaro es una de las cuentas de nuestro ranking cuyo contenido no se centra únicamente en beauty y skincare. La influencer mexicana también realiza bailes, trends y algunos vídeos sobre moda y tenis. Un formato habitual en su perfil es el GRWM (get ready with me). Esta tendencia consisten en enseñar a los seguidores cómo se arregla y prepara para salir mientras charla frente a la cámara. No cabe duda que su contenido gusta y atrae a los usuarios: Danny Alfaro está a punto de alcanzar los diez millones de seguidores. .
Luis Carlos es un maquillador profesional e influencer mexicano que destaca por su contenido de alta calidad. Sus breves vídeos demuestran maquillajes que prepara con sumo cuidado y esmero, pero con un marcado sentido del humor. El carisma que envuelve a sus publicaciones son un valor añadido.
En séptimo lugar, tenemos el perfil Doris Jocelyn. Esta mega influencer mexicana ha construido una comunidad de 27 millones de seguidores en TikTok. También realiza maquillaje artístico y colaboraciones con marcas como L’Oréal y Twister. Sus publicaciones realzan su identidad mexicana, tanto así que se hizo famosa después de publicar el vídeo “Haz lo tuyo, México”, un compilado de maquillajes y atuendos tradicionales del país.
Skincare Actually es el perfil de Evelyn, Ingeniera Química especializada en formulaciones cosméticas. La influencer mexicana tiene más de 140.000 seguidores en TikTok. En su cuenta veremos recomendaciones científicas y dermatológicas sobre productos y molestias en la piel. Su estilo es más bien educativo e informativo, lo que le ha llevado a desarrollar una comunidad altamente interesada e implicada en el tema.
Anna Sarelly es la penúltima influencer de nuestra selección. La maquilladora y empresaria mexicana tiene más de 500 mil seguidores en TikTok, red social donde da recomendaciones de skincare y de maquillaje. Además, creó su propia tienda online de belleza y moda: Sarelly Sarelly.
Finalmente, compartimos contigo la cuenta de la influencer mexicana Pamela Segura. Esta creadora de contenidos se enfoca casi 100% en maquillaje y cuidado facial. Realiza colaboraciones recurrentes con Lancôme y hace recreaciones de maquillajes de otras épocas. Su creatividad y carisma la vuelven parte importante de este ranking top.
En esta selección hemos repasado un listado de perfiles con un contenido beauty. Aunque, como has visto, muchos de estos influencers de México realizan contenido variado: cuidado facial, bailes, humor, moda, incluso viajes. No pierdas de vista las colaboraciones con influencers de TikTok. Te animamos a aprovechar la versatilidad de los tiktokers y su amplio alcance a nivel mundial.