Quienes están familiarizados con Twitch, saben que es una excelente plataforma para encontrar contenido de calidad y monetizarlo de manera efectiva. De hecho, en el año 2021 Twitch reveló datos concretos: los 100 mejores streamers ganaban un mínimo de 32.850 dólares estadounidenses al mes únicamente mediante suscripciones, donaciones de bits y anuncios.
Pero ¿sabías que Twitch también puede ser una buena plataforma para lanzar una campaña de marketing de influencers y llegar a una gran audiencia? La clave está en realizar colaboraciones de calidad junto a streamers que realmente conecten con la marca. La autenticidad y el contenido de valor serán fundamentales para comenzar tus campañas de marketing en Twitch.
Antes de continuar, vamos a refrescar conocimientos: ¿Qué es Twitch? Con 15 millones de usuarios activos diarios, esta es la mayor plataforma de streaming de videojuegos online del mundo. Se anunció originalmente como una página para que los gamers vieran o participaran de partidas en directo. Su nombre proviene del término twitch gaming, que se refiere a juegos rápidos que ponen a prueba el tiempo de reacción del jugador.
Los usuarios pueden ver streams en directo de forma gratuita o actualizar a una cuenta premium en la que pueden apoyar a los streamers con Bits. Este es el nombre que se le da a la moneda de Twitch, representada con emojis animados. Además, los streamers pueden hacer dinero mediante el crowdsourcing y trabajando con patrocinadores.
Más recientemente, la plataforma se ha diversificado a otras áreas. Los creadores de contenido ahora comparten retransmisiones en directo de eventos deportivos, programas de cocina, podcasts, conciertos y streams «de la vida real», entre otras categorías. Los usuarios pueden ver el contenido que les interesa, conectar con los streamers de Twitch y dejar comentarios. También es posible unirse a comunidades online de gente con intereses comunes y formar conexiones significativas.
La página de streaming en directo se está convirtiendo en una plataforma de marketing cada vez más relevante hoy en día. Esto se debe a que las empresas pueden colaborar con influencers de Twitch para llegar a nuevas audiencias y promocionar de forma eficaz sus marcas. Al encontrar a un influencer de la categoría de streaming adecuada, podrán dirigirse a comunidades online específicas, transmitir streams de marca y aumentar la conciencia de sus productos.
Twitch es un canal que ofrece múltiples oportunidades para que las marcas interactúen con su público o con potenciales seguidores y clientes. La ventaja de este canal es que las audiencias son específicas y suelen estar muy comprometidas con los streamers a quienes siguen. No es casualidad que Twitch sea una de las plataformas que mejor monetiza el contenido, incluso con las colaboraciones económicas que hacen los propios seguidores. Si trabajas para una marca o empresa, no pierdas de vista sus beneficios. A continuación, te contamos cómo puedes usar la plataforma para tus estrategias de marketing en Twitch.
Las empresas pueden crear sus propios canales de streaming en Twitch. Esto permite generar contenido de marca valioso para los usuarios. Asimismo, motivarán interacciones atractivas para futuros seguidores o potenciales clientes.
Utilizar Twitch para empresas no es demasiado complejo, pero requiere aprender a usar softwares especializados en transmisión de directos. Por ejemplo, OBS Studio o Streamlabs. Es importante que el equipo encargado de realizar los streams se familiarice con este tipo de programas. Igualmente, es fundamental contar con ordenadores de alto rendimiento y micrófonos con cancelación del ruido exterior. Recuerda que el objetivo principal de Twitch es abrir espacios en directo para compartir e interactuar con la comunidad. La calidad audiovisual es clave.
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La verdad es que hacer publicidad en Twitch es más fácil de lo que crees. La plataforma da la opción de publicitar anuncios dentro de las transmisiones en vivo. Estos anuncios suelen ser vídeos muy breves de unos 15 segundos que aparecen antes o después del stream. Este método ayuda a que los usuarios y streamers no pierdan la atención del contenido en directo. Además, la publicidad de Twitch permite poner anuncios en pantalla fuera de la transmisión. Se pueden mostrar debajo del stream o en barras verticales y marcos en "L”.
Como en otras plataformas, es posible hacer segmentaciones de audiencia a las que irán dirigidos los anuncios. Cuando comiences tu campaña de publicidad en Twitch, asegúrate de segmentar por intereses, comportamientos de visualización o datos demográficos.
Posiblemente, esta sea la forma más efectiva de hacer marketing en Twitch. El tipo de público que frecuenta esta plataforma se caracteriza por ser sumamente comprometido: son personas conectadas en tiempo real, atentas y pendientes de lo que sus influencers favoritos están transmitiendo. Conseguir una buena campaña de marketing de influencers en Twitch puede significar un antes y un después para cualquier empresa.
Las marcas que colaboran con influencers de Twitch pueden llegar más fácilmente a sus nichos de mercado. Hoy en día, hay una gran diversidad de streamers que prueban productos en directo o cuentan sus experiencias con marcas, empresas u organizaciones. Y lo mejor de todo: con una cautivadora autenticidad. Ante la espontaneidad de una transmisión en vivo, la audiencia de Twitch capta el instante preciso en que un influencer prueba un producto o comenta un servicio.
Twitch, al igual que otras redes, es una plataforma en constante evolución. Por eso, las marcas y empresas deben estar atentas a las últimas tendencias y beneficios de este canal digital. Si eres una marca que busca realizar una colaboración con influencers de Twitch, debes tener en cuenta algunos consejos.
“Hacer streaming se trata de encender una cámara, jugar y hablar, nada más". ¿De verdad pensabas eso? No, un buen streamer hace mucho más que transmitir en directo. Por eso, elegir al influencer de Twitch adecuado es una de las decisiones más importantes.
Para una campaña de influencer marketing, los streamers deben ser seleccionados cuidadosamente. Antes de comenzar a colaborar debes pensar en tu producto o servicio y en la audiencia a la cual te quieres dirigir. Además, el estilo de comunicación del influencer de Twitch debe ser coherente con el estilo de tu marca. Es decir, su tono, lenguaje y enfoque hacia el contenido debería coincidir con los valores y la personalidad de tu marca. De esta forma lograrás que el mensaje llegue a la audiencia de una forma natural y sin parecer forzado.
Por otra parte, vigila que la calidad del contenido sea óptima. No solo en términos audiovisuales, sino también respecto a la autenticidad que demuestran frente a sus seguidores. Los streamers que motivan la interacción y que crean un ambiente de respeto en su comunidad, son más fiables frente a los usuarios. Recuerda: sus seguidores serán, potencialmente, clientes de tu marca.
Al igual que en otras colaboraciones con influencers, es crucial mantener una comunicación transparente con los streamers. La estrategia de marketing en Twitch debe contar con objetivos claros y medibles. Comunica formalmente aquellos KPIs que implican al influencer y su trabajo con la marca. Si el colaborador es representado por una agencia, formaliza todos los acuerdos con ellos para evitar malentendidos y establecer expectativas realistas.
Aprovecha al máximo Twitch para empresas estableciendo objetivos cuantitativos como visualizaciones, menciones a la marca o interacciones. Sin embargo, también es interesante que vigiles el rendimiento cualitativo: ¿las transmisiones son de calidad?, ¿el estilo es coherente con la marca? Hazte esas preguntas cuando revises los resultados de la colaboración.
Los beneficios del influencer marketing para las empresas son archiconocidos. Por eso, es probable que una colaboración puntual con un influencer de Twitch, se transforme en una relación a largo plazo. Gracias a la espontaneidad de las transmisiones y a una audiencia comprometida, posiblemente quieras repetir los resultados de una campaña de marketing en Twitch.
Para esto, te aconsejamos que fomentes una colaboración genuina y duradera con los streamers. Involúcralos en estrategias de influencer marketing y anímalos a aportar ideas para la próxima transmisión. Así, conseguirás una campaña enriquecida y un influencer mucho más comprometido con tu marca.
Por otro lado, valora la autenticidad a la hora hacer un stream. Motívalos a que transmitan usando su personalidad real y que compartan sus historias personales. Así, el contenido se volverá más atractivo para sus seguidores o para los potenciales clientes de tu marca.
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Ahora que ya sabes cómo aprovechar al máximo los beneficios de Twitch para empresas, queremos contarte más sobre tus futuros colaboradores. Actualmente, existen diversos tipos de streamers con los que podrás arrancar tus campañas de influencer marketing en Twitch. Todos los productos y servicios tienen cabida en esta plataforma. No te preocupes, es casi seguro que tu marca hará match con más de algún influencer.
La clave está en elegir la categoría adecuada para tu empresa. Esto implica encontrar al streamer con la comunidad perfecta para tu marca. Ten en cuenta que el target de ese influencer será el público al cual llegarán tus productos y servicios.
Vamos a echar un vistazo a los 4 tipos de streamers de Twitch que están cambiando las reglas del juego actualmente. Cuando leas cada descripción, piensa en tu empresa. Hazte preguntas como: ¿sería la categoría adecuada para nuestros productos o servicios?, ¿podríamos hacer un contenido coherente en conjunto? Esto te ayudará a encontrar al tipo de influencer adecuado para tu marca.
Si eres una marca de videojuegos, tendrás acceso al mayor grupo de streamers de Twitch. En esta categoría, encontramos dos tipos de streamers de videojuegos: streamers de variedades y streamers pro.
Como su propio nombre sugiere, los streamers de variedades retransmiten distintos tipos de streamings de juegos. Pueden ser diferentes juegos o diferentes categorías de juegos. Por ejemplo, un streamer de variedades podría retransmitir contenido de Fortnite y los Sims. Estos presentadores ofrecen un análisis de los juegos que transmiten, comparten consejos valiosos y forman conexiones con los fans de los juegos.
Por otro lado, los streamers pro de Twitch, también conocidos como Poggers, hacen prácticamente lo mismo, pero se centran exclusivamente en un juego. Se promocionan a sí mismos como expertos y atraen al público gracias a las habilidades y entusiasmo particulares que comparten sobre el juego.
Los streamers «just chatting» de Twitch son una categoría cada vez más popular en la plataforma. Se presentan a sí mismos como anfitriones de la comunidad y tratan de entretener a su audiencia constantemente.
Estos streamers hablan sobre categorías diversas. Incluyen cocina, vídeos graciosos, canción y deporte, entre otras. Su objetivo final es conocer a nuevas personas y crear comunidades de usuarios que tengan cosas en común. Esto los hace muy eficaces para el marketing de influencers, siempre que elijas a un streamer que promocione un tema relacionado con tu marca.
Los host streamers de Twitch son parecidos a los streamers «just chatting», ya que su objetivo es entretener a su público con la permanente conversación. Sin embargo, este tipo de streamers actúa más como un presentador de un programa o podcast. Promocionan charlas organizadas y comparten sus opiniones sobre sus temas favoritos. Tienen una visión clara de qué cautiva a su público, lo que significa que son los más apropiados para marcas nicho relevantes.
El último tipo de streamer está causando revuelo hoy en día en Twitch. Son usuarios relacionados con el arte que comparten directos sobre cualquier cosa relacionada con este ámbito. Incluyendo pintura, ilustración, diseño gráfico, escultura, punto y arte digital. Son muy creativos y apasionados, de hecho, los streamers de Twitch más populares en esta categoría se han consolidado como expertos en su campo. Todo esto los convierte en las personas ideales para promocionar marcas creativas que trabajan en estas industrias.
El mundo hispanohablante cuenta con influencers de mucho éxito y gran cantidad de seguidores. Estos creadores han logrado expandir su marca personal incluso más allá de la plataforma. La mayoría de ellos cuentan con perfiles en otras redes como TikTok y YouTube. Sin embargo, es cierto que este listado de top streamers de Twitch está enfocado al mundo gamer. Esta categoría continúa siendo la más destacada dentro de la plataforma.
Un influencer que, sin duda, cuenta con una habilidad única para entretener y comunicar. Ibai ha acumulado más de 15,6 millones de seguidores en Twitch. Su contenido varía desde transmisiones de eventos deportivos hasta charlas relajadas, convirtiéndolo en uno de los streamers más versátiles de la plataforma.
Nissaxter ha logrado destacarse en la comunidad de Twitch con 786.009 seguidores. Su conexión genuina y espontánea con la audiencia la posicionan como una influencer ascendente y prometedora. Se especializa en la transmisión de partidas del juego League of Legends (LoL).
El Rubius es uno de los pioneros en el mundo del streaming en español. Cuenta con una audiencia que asciende a 14,6 millones de seguidores. Su humor y su estilo único de entretenimiento lo han mantenido como uno de los favoritos entre los espectadores jóvenes y adultos.
Juan S. Guarnizo es un streamer colombiano. Actualmente, tiene una comunidad de más de 11 millones de personas. A principios del 2023, marcó un récord al ser el primer streamer de habla hispana que superaba los 10 millones de seguidores. Ganó un premio ESLAND 2023 como “Mejor Roldplayer del Año”.
Con 16,3 millones de seguidores, AuronPlay se destaca por sus ingeniosos comentarios en vídeos de juegos y situaciones cotidianas. Actualmente, es el streamer más seguido de España en Twitch.
Desde México, Vicky Palami ha cultivado una comunidad de 805.305 seguidores, principalmente por sus habilidades en juegos como Apex Legends y Minecraft. Su capacidad para interactuar con sus seguidores y su constante innovación en el contenido la hacen una figura destacada en la región.
Ahora que ya conoces cómo funciona el influencer marketing en Twitch, puedes sacar el máximo provecho de esta plataforma. Una herramienta clave si buscas llegar a un público comprometido y genuinamente interesado en tus productos y servicios. Las empresas que contactan con streamers para realizar colaboraciones, pueden llegar a una audiencia muy adecuada, incluso más que en otras plataformas veteranas como YouTube o Instagram. Además, Twitch nos regala la espontaneidad y una instancia de conversación que otras redes no tienen. ¿Qué esperas para empezar una colaboración genuina y auténtica?