Introducción
TikTok, la aplicación para compartir vídeos y una tendencia sensacional, tiene la atención de millones de usuarios. Con su algoritmo único y sus atractivos vídeos, la plataforma mantiene a sus usuarios enganchados y pegados a sus pantallas. Como la popularidad de TikTok sigue subiendo como la espuma, merece la pena echar un vistazo más de cerca a algunas de las estadísticas más interesantes de TikTok.
El equipo de Influencity analizó exhaustivamente las estadísticas de TikTok para proporcionar los datos más recientes y fiables sobre esta popular plataforma de medios sociales. El equipo analizó datos de más de 100 sitios de Ahrefs y más de 100 informes, encuestas y estudios de casos para comprender mejor las tendencias y patrones actuales en el mundo de TikTok. El resultado de un análisis tan extenso nos ha llevado a datos que incluyen estadísticas de usuarios de TikTok, estadísticas de uso de TikTok, datos demográficos de usuarios de TikTok y mucho más.
Todos los datos utilizados en este análisis se obtuvieron y verificaron cuidadosamente para garantizar su exactitud y fiabilidad. Esto garantiza que las estadísticas de TikTok resultantes sean sólidas y fiables, proporcionando información valiosa para empresas, influencers y creadores de contenido.
Así que, tanto si estás empezando en TikTok como si buscas optimizar tu presencia actual, este estudio de TikTok puede ayudarte a guiar tu estrategia e informar tus decisiones.
Datos principales
- TikTok cuenta actualmente con 1.400 millones de usuarios activos mensuales y alcanzará los 1.800 millones a finales de 2023.
- Estados Unidos encabeza la lista con 150 millones de usuarios activos de TikTok.
- Las personas de entre 18 y 24 años representan casi el 40% de la audiencia de la plataforma, con 419,9 millones de usuarios dentro de este rango de edad.
- El 46% de los usuarios de TikTok citan el entretenimiento como su principal motivación para utilizar la aplicación.
- El 55,5% de las marcas prefieren TikTok a otras plataformas para el marketing de influencers.
- Este año TikTok es la plataforma de medios sociales más popular, con un uso medio diario de 55,8 minutos.
- TikTok es la aplicación #1 más descargada en todo el mundo.
- Estados Unidos cuenta con un gran grupo de influencers, con 10.116.950 personas consideradas como tales.
Temas tratados
- Estado de las redes sociales en 2023
- Usuarios mundiales de TikTok
- Demografía por edades de TikTok
- Entender la popularidad de TikTok
- Estadísticas de uso de TikTok
- TikTok y el marketing
- Hashtags más populares de TikTok
- Estadísticas de Influencers de TikTok en EE.UU.
- Estadísticas de Influencers de TikTok en Europa
Estado de las redes sociales es 2023
El uso de las redes sociales se ha convertido en una adicción para muchos usuarios. Mientras que para los consumidores puede parecer una carga, para los profesionales del marketing es una época de inversiones y esfuerzos en las redes sociales. Con esto en mente, veamos cómo serán las redes sociales en 2023.
La búsqueda social va en aumento, y está ganando más popularidad en comparación con los motores de búsqueda tradicionales
La mayoría de los profesionales del marketing en redes sociales consideran que la búsqueda social es un componente crucial de su estrategia global en redes sociales, como indica el 89% de los encuestados. Además, un número significativo de estos profesionales del marketing (87%) predice que en 2023 los consumidores estarán más inclinados a buscar marcas en plataformas de medios sociales que en motores de búsqueda tradicionales. Pero, ¿es realmente así?
Aumentan los consumidores que buscan marcas en las redes sociales
Aunque muchos consumidores de todos los grupos de edad siguen confiando en los motores de búsqueda para descubrir marcas, otros recurren a las redes sociales para hacerlo. Según se ha informado, la Generación Z tiene el mayor porcentaje de personas que buscan marcas en plataformas de medios sociales en lugar de motores de búsqueda, con un 36% de los encuestados que así lo indican. Los Millennials son el segundo grupo de edad que más utiliza las redes sociales para buscar marcas, con un 22% de los encuestados, seguidos de cerca por la Generación X, con un 21%. Por el contrario, sólo el 6% de los Boomers afirma buscar marcas en las redes sociales.
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Principales plataformas de medios sociales para el crecimiento de la audiencia
TikTok es una de las plataformas más prometedoras, con una tasa de crecimiento potencial del 20% para las marcas en 2023, justo por detrás de Instagram. Mientras que Facebook y YouTube tienen un potencial relativamente alto, del 17 % y el 15 %, respectivamente, LinkedIn y Twitter tienen un potencial menor, del 7 % y el 6 %.
Usuarios mundiales de TikTok
Las estadísticas de TikTok muestran que TikTok ha superado a Instagram y es ahora la app más descargada a nivel mundial. Actualmente cuenta con 1.400 millones de usuarios activos mensuales y se prevé que alcance los 1.800 millones a finales de 2023.
Estados Unidos se sitúa a la cabeza con 150 millones de usuarios activos de TikTok
La popularidad de TikTok está en auge y su base de usuarios aumenta rápidamente. En 2023, Estados Unidos tendrá el mayor número de usuarios activos de TikTok, con la asombrosa cifra de 150 millones. Le siguen Indonesia, con 113 millones de usuarios, y Brasil, con 84,1 millones.
Con la amplia y creciente base de usuarios de Estados Unidos, está claro que TikTok se ha convertido en un actor importante en el panorama de las redes sociales. Su impacto en la cultura popular y el entretenimiento crecerá en los próximos años.
Arabia Saudí se queda atrás en el uso de TikTok
Mientras que Estados Unidos, Indonesia y Brasil tienen el mayor número de usuarios activos de TikTok en todo el mundo, Arabia Saudí tiene el menor número de usuarios, con sólo 28,4 millones utilizando la aplicación.
A continuación se muestra el número de usuarios activos de TikTok por países:
Usuarios de TikTok por género
Los datos de audiencia publicitaria de TikTok para 2023 revelan un interesante desglose por género entre sus usuarios globales. Según los datos, la plataforma cuenta con una mayor base de usuarios femeninos. En concreto, el 53,4% de los usuarios de TikTok son mujeres, mientras que los hombres representan el 46,6% de los usuarios.
He aquí un desglose de los usuarios de TikTok por grupos de edad y género:
Demografía por edades de TikTok
La popularidad de TikTok sigue creciendo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Pero, ¿hasta qué punto? Examinemos cada grupo de edad más de cerca.
¿Cuántos usuarios tiene TikTok en los grupos de edad más jóvenes en 2023?
TikTok es conocida como la app de las generaciones más jóvenes, principalmente Gen Z y Millennials. En concreto, los usuarios de entre 18 y 24 años representan casi el 40% de la audiencia de la plataforma, con 419,9 millones de usuarios dentro de este rango de edad. La popularidad de TikTok entre el público más joven se debe a su énfasis en contenidos breves y visualmente cautivadores, lo que la convierte en una plataforma eficaz para dirigirse a este grupo demográfico.
TikTok también llega a otros grupos de edad
Otros 354,8 millones de usuarios de la plataforma tienen entre 25 y 34 años. Este grupo representa más del 32,5% de la audiencia publicitaria de la plataforma, lo que lo convierte en un objetivo importante para los vendedores. Con la capacidad de TikTok para mostrar la creatividad, el humor y la narración auténtica, no es de extrañar que este grupo de edad también participe en la plataforma.
TikTok mantiene enganchados a millones de grupos de mayor edad
Aunque TikTok no sea la primera red social que viene a la mente cuando se habla de grupos de edad avanzada, en realidad tiene 60,1 millones de usuarios de 55 años o más. Este grupo demográfico representa el 5,5% de la audiencia publicitaria de la plataforma y un mercado en crecimiento para los profesionales del marketing.
Entender la popularidad de TikTok
Las redes sociales, y TikTok en particular, ya no se usan sólo para estar conectados. Informes recientes revelan que el entretenimiento y el aprendizaje son algunas de las principales razones por las que los usuarios utilizan las redes sociales.
La mayoría de los usuarios de redes sociales y TikTok utilizan estas plataformas con fines de entretenimiento.
Datos recientes muestran que las redes sociales y TikTok se utilizan predominantemente para el entretenimiento. Más concretamente, aproximadamente el 51% de todos los usuarios de redes sociales y el 46% de los usuarios de TikTok citan el entretenimiento como su principal motivación para participar en estas plataformas.
Sólo el 15% de los usuarios de TikTok utiliza la aplicación para estar en contacto con amigos y familiares.
Una mayoría significativa de usuarios de redes sociales, alrededor del 67%, utiliza estas plataformas para estar en contacto con sus amigos y familiares. Sin embargo, TikTok se utiliza con menos frecuencia para este propósito, ya que sólo el 15% de los usuarios de TikTok afirman utilizar la aplicación para mantenerse en contacto con sus seres queridos.
Otras razones más citadas por los usuarios para utilizar TikTok
Además de utilizar TikTok para el entretenimiento, otra razón popular para su uso es aprender cosas nuevas, con un 26% de los encuestados que así lo declaran. Este porcentaje demuestra que TikTok es una fuente de información y conocimiento, lo que concuerda con la creciente tendencia de utilizar las redes sociales para aprender y mejorar.
En cuanto a la inspiración y las ideas, el 23% de los encuestados utiliza TikTok con este fin, lo que marca el potencial de la plataforma como herramienta creativa e inspiradora. Cabe destacar que el 20% de los encuestados utiliza TikTok para mantenerse al día de las noticias y los acontecimientos culturales, lo que indica que TikTok se está convirtiendo en una fuente de información y noticias para algunos usuarios.
Estadísticas de uso de TikTok
A pesar de ser una plataforma de medios sociales relativamente nueva en comparación con otras, TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas más utilizadas en términos de uso diario. El tiempo medio que los usuarios pasan en TikTok ha superado al de muchas otras plataformas de medios sociales, lo que indica su creciente popularidad.
Los usuarios adultos estadounidenses de TikTok pasan casi una hora al día en la aplicación.
Según las últimas estadísticas, el uso de las redes sociales en 2023 varía según la plataforma, siendo TikTok la más popular. De media, los usuarios de TikTok pasan 55,8 minutos al día utilizando la aplicación. Esta tendencia podría atribuirse a la creciente popularidad de los contenidos de vídeo de corta duración, que son la seña de identidad de TikTok.
TikTok y el marketing
En los últimos años, TikTok se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing que permite a las empresas llegar a un público amplio y comprometido. Aprovechando las características de la aplicación, como los retos virales y los influencers, las marcas pueden comercializar eficazmente sus productos y servicios a cualquier grupo demográfico de una manera que resuene con ellos. El marketing de influencers de TikTok se ha convertido en un punto de referencia para muchas marcas y agencias.
El marketing de influencers crecerá hasta alcanzar un valor de 21.100 millones de dólares en 2023
En 2016, el tamaño del mercado del marketing de influencers era de solo 1.700 millones de dólares. Sin embargo, ha crecido significativamente a lo largo de los años, y alcanzó un valor estimado de 16.400 millones de dólares en 2022. Las proyecciones para el mercado muestran un crecimiento adicional del 29%, lo que se traduce en un valor estimado de 21.100 millones de dólares en 2023.
La gran mayoría sigue considerando eficaz el marketing de influencers
Más del 83% de los encuestados considera que el marketing de influencers es una forma eficaz de promocionar productos o servicios. Esta respuesta sugiere que, a pesar de los retos y críticas a los que se ha enfrentado el marketing de influencers, la mayoría de los consumidores todavía lo perciben como una estrategia de marketing valiosa.
Más de la mitad de las marcas de marketing de influencers prefieren TikTok como plataforma principal
El auge de las plataformas de medios sociales ha brindado una nueva oportunidad a las marcas para comercializar sus productos y servicios. En los últimos años, el marketing de influencers ha ganado impulso como una estrategia de marca exitosa para llegar a un público más amplio.
Los datos actuales sugieren que TikTok se ha convertido en la principal plataforma elegida por la mayoría de las marcas que utilizan el marketing de influencers, con un 55,5% de las marcas que la prefieren a otras plataformas. Se trata de un aumento significativo si se tiene en cuenta que TikTok desbancó a Instagram, que hasta el año pasado era la primera elección de las marcas para el marketing de influencers. Sin embargo, este año quedó en segundo lugar con un 50,8%. Facebook y YouTube le siguen con un 42,1% y un 38,3%, respectivamente.
Retorno de la inversión en vídeos cortos: TikTok sigue siendo una de las plataformas con mejores resultados
En cuanto a las previsiones sobre las plataformas de vídeo de formato corto que proporcionarían el mayor retorno de la inversión (ROI) en 2023, los resultados revelan una competición relativamente reñida por el primer puesto, con TikTok asegurándose el 42% de los votos e Instagram Reels siguiéndole con el 34%.
Mientras tanto, el 19% de los encuestados expresó su confianza en el potencial de YouTube Shorts para ofrecer el mejor ROI. Por el contrario, unos pocos usuarios fieles de Snapchat, el 6%, eligieron Snapchat Spotlights como su opción preferida.
Hashtags más populares de TikTok
En los últimos 30 días, varios hashtags de TikTok que son tendencia han acaparado una atención significativa. En concreto, el hashtag #ai, con 750.000 publicaciones y 5.000 millones de visitas, demuestra un gran interés por los contenidos relacionados con la inteligencia artificial.
Los entusiastas del deporte han quedado cautivados por #manchestercity, que ha acumulado 210.000 publicaciones y 4.000 millones de visitas, lo que demuestra la popularidad de los contenidos relacionados con el fútbol.
La comunidad de jugadores ha adoptado el hashtag #fnaf, que ha generado 218.000 publicaciones y 3.000 millones de visitas.
Esta es la lista de los hashtags más populares de los últimos 30 días
|
Rango |
Hashtag |
Categoría |
Publicaciones |
Visualizaciones |
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1 |
#ai |
- |
750K |
5B |
|
2 |
#manchestercity |
Deportes |
210K |
4B |
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3 |
#fnaf |
Videojuegos |
218K |
3B |
|
4 |
#fastandfurious |
Noticias y ocio |
154K |
4B |
|
5 |
#ia |
- |
121K |
1B |
|
6 |
#acróstico |
- |
125K |
211M |
|
7 |
#classof2023 |
- |
96K |
978M |
|
8 |
#viniciusjunior |
Deportes |
82K |
1B |
|
9 |
#aifilter |
Videojuegos |
110K |
403M |
|
10 |
#fastx |
Noticias y ocio |
64K |
2B |
Estadísticas de los influencers de TikTok en Estados Unidos
Estados Unidos cuenta con un gran grupo de influencers, con 10 millones de individuos considerados como tales. Entre ellos, los influencers femeninos son los más destacados. En concreto, el número de influencers femeninos alcanza los 4,7M. Los hombres, por su parte, son sólo 2,8 millones. Por último, le siguen los influencers de género neutro con 2,5M.
América Latina supera los 12 millones influencers
América Latina cuenta con muchos influencers, con más de 12 millones de personas que participan en la plataforma. Entre ellos, aproximadamente 3,3 millones se identifican como influencers masculinos, 6,3 millones como influencers femeninas y 2,5 millones como influencers de género neutro (la sección de género neutro abarca entidades como empresas, grupos, lugares e influencers que no se adhieren a clasificaciones específicas de género).
El número de influencers varía según los países, con Brasil a la cabeza con la impresionante cifra de 5,5 millones influencers Otros países destacados son México, con 2,47 millones influencers, y Argentina, con 903.738 influencers.
Las influencers femeninos dominan el sector de los influencers en varios países
Las mujeres influencers tienen una fuerte representación en la mayoría de los países de LATAM seleccionados, alcanzando millones en países como México y Brasil, con 1,2M y 2,9M influencers femeninas, respectivamente. Esto indica que las influencers femeninas participan activamente en la industria de los influencers en estas regiones.
Los influencers masculinos tienen una fuerte presencia, ligeramente por detrás de las mujeres
Los influencers masculinos también tienen una presencia significativa, con cientos de miles en la mayoría de los países y 1,5 millones en Brasil. Sin embargo, la representación de los influencers masculinos tiende a ser ligeramente inferior a la de las mujeres en la mayoría de los países/territorios de LATAM.
Los influencers de género neutro muestran un segmento creciente pero aún subrepresentado en la industria
Los influencers de género neutro, aunque están presentes, generalmente tienen una cuota menor en comparación con los influencers masculinos y femeninos. Su número oscila entre 14 y 1,1 millones, lo que indica un nivel variable de inclusión de los influencers de género neutro en las distintas regiones.
Estadísticas de los influencers de TikTok en la UE
Más de 15 millones de usuarios europeos de TikTok se consideran influencers. Al igual que en Estados Unidos, las mujeres son las más influyentes, con más de 6 millones. Les siguen los hombres, con 5 millones. Los influencers de género neutro son los terceros en la lista, con 4 millones.
Los influencers de género neutro son los terceros de la lista
La sección de influencers identificados como género neutro está formada por aproximadamente 4,5 millones de individuos, incluyendo empresas, grupos, lugares e influencers que no especifican el género. Esta diversa categoría engloba marcas y organizaciones que utilizan TikTok para promocionar sus productos y servicios, grupos que colaboran en intereses compartidos, influencers que representan diversas ubicaciones e individuos que se identifican como no binarios o que deciden no revelar su género. Este grupo contribuye al diverso panorama de contenidos de TikTok, ofreciendo múltiples perspectivas y narrativas para atraer a una amplia audiencia.
Los nano y microinfluencers se mantienen fuertes
Según los últimos datos, los nano y microinfluencers representan el 99% de todos los influencers. Cabe destacar que las mujeres lideran estas categorías con 5,6 millones y 600.106, respectivamente. Les siguen los hombres influencers, con unos 4,5 millones y 454.663.
Los megainfluencers masculinos son mayoría
Aunque en todos los demás tipos de influencers predominan las mujeres, los hombres lideran la categoría de megainfluencers, con un total de 3.997. Las mujeres les siguen con 3.034.
Reino Unido y Rusia toman la delantera entre los influencers
Rusia se sitúa en #1 de la lista, con el mayor número de influencers, alcanzando los 3,7M. Reino Unido le sigue con casi 2M de influencers. A continuación encontrarás una distribución detallada de los influencers en cada país.
Conclusión
Basándonos en el análisis detallado de las estadísticas de TikTok presentadas, está claro que TikTok ha ganado una inmensa popularidad y está influyendo significativamente en la forma en que la gente consume y comparte contenidos.
TikTok se ha convertido en una poderosa herramienta para el marketing en redes sociales, con muchas empresas y influencers que aprovechan la plataforma para llegar a un público amplio y diverso. En general, el crecimiento y la influencia de TikTok en el panorama de las redes sociales son impresionantes, y será fascinante ver cómo sigue evolucionando la plataforma en los próximos años.