Desde su lanzamiento en 2021, los Spark Ads de TikTok se han convertido en una herramienta esencial para empresas y anunciantes de todo el mundo. La naturaleza de los vídeos cortos de TikTok, combinada con las herramientas creativas y las funciones interactivas de la plataforma, han hecho de este formato publicitario una opción atractiva. De hecho, casi cualquier tipo de marca puede ayudarse gracias a la publicidad en TikTok para expandir su alcance y conectar de manera más efectiva con su audiencia.
Por estas razones, hoy queremos contarte qué son los Spark Ads y qué los hace tan beneficiosos para empresas y marcas. Descubre sus características, cómo empezar a crearlos y cómo aprovechar al máximo su potencial publicitario.
Los TikTok Spark Ads son vídeos creados por influencers o marcas y subidos al feed de manera orgánica. La particularidad que tienen es que también se utilizan para promocionar productos o servicios. Con ellos, las marcas pueden aprovechar publicaciones orgánicas existentes, tanto propias como de otros creadores (con su autorización), para transformarlos en anuncios.
Estos posts se integran en la experiencia del usuario, ya que aparecen junto al contenido orgánico de su feed. Así, aumenta las probabilidades de que la comunidad de TikTok los vea e interactúe con ellos. En términos técnicos, cuando crees Spark Ads podrás escoger si aparecen In-Feed Ads o en TopView Ads.
Por otra parte, las marcas pueden crear Spark Ads con filtros y efectos como Dúo, Pegar y Stickers. Al incorporar estos elementos creativos, elevas tu narrativa y comunicas tu mensaje de forma atractiva, generando así mayores tasas de engagement y futuras conversiones.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en inglés o el auto-translate a español.
Si te preguntas cómo crear Spark Ads, pero de solo pensarlo entras en pánico, no te preocupes. Te dejamos algunos tips básicos para que empieces a crear tus anuncios de forma sencilla y rápida.
Según la información de TikTok for Business, lo primero que debes hacer es elegir un tipo de identidad para comenzar tus Spark Ads. No es muy complicado, solo tienes dos posibilidades.
Si escoges el tipo de identidad 1 es porque utilizarás tu propia cuenta de empresa vinculada a TikTok Ads. Es la forma que debes elegir si deseas promocionar publicaciones propias o subir nuevos vídeos directamente desde TikTok Ads Manager.
Si seleccionas el tipo de identidad 2 es porque usarás cuentas autorizadas o publicaciones autorizadas de otros creadores. Con este método debes haber obtenido la autorización a través del Centro de negocios o mediante códigos de vídeo.
Dependiendo de tu elección, debes continuar aplicando los siguientes pasos.
Tip extra: Fíjate que si reutilizas publicaciones con Dúo o Pegar, debes pedir los códigos de autorización a ambos creadores.
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Ahora vamos a explorar algunos de los beneficios de incluir los TikTok Spark Ads en tu estrategia de marketing de influencers. De este modo, podrás potenciar las colaboraciones con influencers y aprovechar la naturaleza atractiva de los Spark Ads para maximizar el alcance, el impacto y las conversiones de tu marca en la plataforma.
Ejemplo de Spark Ad de una colaboración entre el influencer @Danphto y Coca-Cola
En primer lugar, debes saber que TikTok es una plataforma con una enorme base de usuarios. Según Statista, se espera que este canal cuente con más de 1.048 millones de usuarios activos al mes en 2025. Los Spark Ads permiten a las marcas llegar a un público mucho más amplio que otras plataformas, algo todavía más interesante si contratas a unTikTok influencer para impulsar el alcance de tu marca.
Además, con la posibilidad de que el contenido se convierta en viral, los Spark Ads ofrecen una oportunidad única para generar interés en torno a tus productos o servicios. Esta mayor exposición impulsa un mayor reconocimiento de la marca, más credibilidad y, en última instancia, una base de potenciales clientes más amplia.
Ahora bien, si te preocupan tus publicaciones orgánicas, debes saber que los Spark Ads no afecta negativamente las visualizaciones de tu contenido. El propio equipo de TikTok afirma que las publicaciones orgánicas no se ven afectadas.
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Los TikTok Spark Ads te permiten crear contenido visualmente atractivo y entretenido. Las marcas y empresas pueden aprovechar las herramientas creativas de TikTok como filtros, efectos y música.. Este factor de creatividad impulsa el engagement y anima a los espectadores a interactuar con el anuncio, compartirlo con otros y desarrollar una asociación positiva con tu marca.
Este es un claro ejemplo de Spark Ad atractivo y creativo. La influencer Lili Reinhart (con más de 6 millones de seguidores en TikTok) promociona productos de Armani. Es un anuncio singular, pues juega con el formato ASMR mientras se maquilla frente a la cámara.
Los TikTok Spark Ads también ofrecen funciones de segmentación que te permiten llegar a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos. Puedes limitar tu audiencia en función de factores como la edad, la ubicación, el género y los intereses. De esta manera, te aseguras de que los anuncios se muestran a los usuarios más relevantes y con mayores posibilidades de conversión final.
La precisión que ofrece TikTok Ads optimiza tu gasto publicitario, llegando al público más interesado en tus productos o servicios y maximizando el éxito de tus campañas publicitarias.
Ejemplo de Spark Ad de Visa España
TikTok ofrece varias funciones interactivas, como filtros de RA, stickers y efectos. Estas funciones pueden incorporarse a tus TikTok Spark Ads, permitiendo a los usuarios interactuar con tu marca de una forma divertida y memorable. Así, fomentas el engagement de los usuarios y promueves un sentimiento de conexión y lealtad a la marca.
Al utilizar contenido de influencers que ya ha demostrado ser efectivo, las marcas crean una sinergia poderosa que aumenta la conciencia de marca y las conversiones. Por otro lado, la confianza y la autenticidad que los usuarios perciben en los Spark Ads son evidentes, lo que los hace especialmente efectivos en campañas de influencer marketing. Según TikTok, estadísticamente los Spark Ads obtienen un mejor rendimiento que otros anuncios en cuanto a tasa de visualización completa y a la participación. Si estás pensando en realizar campañas con influencers de TikTok, posiblemente esta sea el mejor formato.
TikTok es una plataforma avanzada que proporciona herramientas de análisis e informes para hacer un seguimiento de tus Spark Ads. Con ellas, obtendrás información sobre métricas como vistas, Likes, Shares, porcentaje de clics y conversiones. Analizando estos datos, puedes medir el ROI de tus campañas de marketing de influencers en TikTok, obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y optimizar tus estrategias publicitarias.
En comparación con los canales publicitarios tradicionales, TikTok Spark Ads puede ser bastante más rentable. Por un lado, tienes control sobre tu presupuesto publicitario y puedes establecer límites de gasto diarios o de por vida en función de tus objetivos publicitarios.
Por otro lado, como los TikTok Spark Ads tienen un precio basado en el pago por clic (PPC), los anunciantes solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Definitivamente, son una opción publicitaria muy eficiente y rentable para las empresas que buscan maximizar el retorno de su inversión.
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Una de las mayores ventajas de esta publicidad en TikTok es la fácil integración con el comercio electrónico. Los Spark Ads nos dan la posibilidad de añadir botones con CTA (call to action) que llevan hacia enlaces externos. Un botón de "Comprar ahora" es perfecto para impulsar las ventas directas y las conversiones.
Este proceso de compra simplificado elimina la fricción y fomenta las ventas. Como resultado, expandes la visibilidad de la marca y puedes convertir a los espectadores en clientes finales.
En este artículo has comprobado que los TikTok Spark Ads se han consolidado como una herramienta esencial para marcas que buscan aumentar su presencia en redes. Sin duda, es un formato amigable con el usuario, además de interactivo, divertido y breve. En resumen, integrar Spark Ads en tu estrategia de marketing te ayuda a hacer campañas rápidas, efectivas y atractivas para los potenciales clientes.