Asociarse con influencers de fitness puede ser un enfoque de marketing estratégico y eficaz para las empresas del sector de la salud y el bienestar. Ofrece acceso a un público objetivo de nicho, fomenta la credibilidad, mejora la visibilidad de la marca y proporciona una forma rentable de llegar a clientes potenciales al tiempo que se ofrece contenido auténtico y atractivo.
En este post, destacaremos una selección de las figuras más influyentes del sector del fitness y explicaremos por qué colaborar con ellas puede ser una estrategia muy eficaz para promocionar tus productos.
Asociarse con influencers de fitness puede ofrecer un sinfín de ventajas a las empresas y marcas que buscan establecer una presencia fuerte en el sector de la salud y el bienestar. Estos creadores se han ganado un gran número de seguidores gracias a su experiencia, autenticidad y pasión por el fitness, lo que las convierte en activos muy valiosos para las campañas de marketing y promoción.
He aquí algunas ventajas clave de colaborar con este tipo de influencer:
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
Veamos ahora algunos ejemplos de campañas de influencers de fitness que han tenido éxito para demostrar lo eficaz que puede ser esta estrategia de marketing.
Kayla Itsines es una fitness influencer y empresaria australiana. Es la creadora de Bikini Body Guide, un programa de fitness que ha ayudado a ponerse en forma a millones de mujeres de todo el mundo. Kayla tiene un gran número de seguidores en las redes sociales, con más de 15 millones de seguidores en Instagram.
Una de las campañas de más éxito que promovió Kayla Itsines fue para la marca de ropa deportiva Nike. De hecho, Kayla se ha asociado con Nike en varias ocasiones. Sobre todo, en 2016, apareció en una campaña de Nike llamada "El futuro es femenino". La campaña celebraba el poder de las mujeres en el deporte y el fitness y ayudó a Nike a promocionar una colección de edición limitada de ropa y calzado.
La campaña de Nike tuvo éxito porque se alineaba con la marca y los valores de Kayla. Esto resonó entre el público de Kayla, que en su mayoría son mujeres interesadas en el fitness. Kayla también es conocida por su autenticidad y cercanía, lo que la convierte en una fuente de información fiable para su público.
Joe Wicks es un instructor de fitness, autor y empresario británico. Es conocido por sus populares vídeos de entrenamiento, que publica en YouTube e Instagram. Joe tiene más de 40 millones de seguidores en las redes sociales, y se ha asociado con diversas marcas, como Gymshark, WeightWatchers y Lucozade.
Una de las campañas de marca más exitosas de Joe Wicks fue "The Body Coach: The Feelgood Workout". Esta campaña, lanzada en 2020 en colaboración con Lucozade, se diseñó para ayudar a la gente a mantenerse activa y motivada durante la pandemia de COVID-19. Joe creó una serie de vídeos de entrenamiento, disponibles gratuitamente en YouTube, diseñados para ser breves y fáciles de seguir, de modo que la gente pudiera adaptarlos a sus apretadas agendas.
La campaña de Lucozade tuvo éxito porque encajaba perfectamente con la marca personal de Joe Wicks. Joe es conocido por su actitud positiva y motivadora, y quería crear una campaña que ayudara a la gente a sentirse bien consigo misma. La campaña también tuvo éxito porque fue muy oportuna. La pandemia de COVID-19 había provocado que muchas personas se sintieran aisladas y ansiosas, y la campaña ofrecía una forma de que la gente conectara con los demás y se sintiera bien consigo misma.
Shaun T es un instructor de fitness y actor estadounidense. Es conocido por sus populares programas de entrenamiento, como Insanity y T25. Shaun tiene más de 10 millones de seguidores en las redes sociales, y se ha asociado con diversas marcas, como Beachbody, Nike y WeightWatchers. También ha aparecido en varios programas de televisión y películas, como Drop Dead Diva y Glee.
Shaun T se ha asociado con Beachbody en varias ocasiones. Por ejemplo, en 2011 lanzó el programa de entrenamiento "Insanity", que se convirtió en uno de los programas de fitness más vendidos de todos los tiempos. En 2013, lanzó el programa de entrenamiento "T25", que también fue un gran éxito.
El éxito de las campañas de Beachbody se debe a que Shaun T es una figura en la que se puede confiar y con la que se puede relacionar. Es conocido por su actitud positiva y su capacidad para motivar a la gente. Esto le convirtió en un portavoz creíble y cercano. Las campañas también tuvieron éxito porque eran desafiantes pero divertidas, y ayudaban a la gente a ver resultados rápidamente. Como resultado, fueron un buen ejemplo del poder del marketing de influencers para ayudar a las marcas a aumentar su visibilidad y promocionar sus productos de forma auténtica y atractiva.
¿Qué tipo de campaña de fitness con influencers crees que ayudaría a tu marca a llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing?