Trabajar con un macroinfluencer puede suponer una inversión importante, por lo que garantizar una buena adaptación es crucial para maximizar el retorno de la inversión (ROI). En este post, exploraremos las estrategias y consideraciones clave para ayudarte a identificar a los macroinfluencers perfectos para tu marca, garantizando una colaboración exitosa que se alinee con tus objetivos y resuene con tu público objetivo.
Los macroinfluencers son un tipo de influencer con un gran número de seguidores en las redes sociales, normalmente cientos de miles, que han conseguido un reconocimiento y una influencia significativos. Suelen tener una audiencia diversa y amplia, lo que les permite llegar a un gran número de personas de distintos grupos demográficos e intereses.
Los macroinfluencers suelen ser expertos en su campo o han alcanzado el estatus de celebridades, por lo que son muy buscados por las marcas para asociaciones y colaboraciones como embajadores de marca. Su gran número de seguidores y su presencia consolidada brindan a las marcas la oportunidad de obtener una exposición significativa, aumentar la visibilidad de la marca y llegar potencialmente a un gran número de clientes potenciales a través de sus apoyos y contenidos.
Es vital que elijas a un macroinfluencer que encaje bien para que puedas planificar, ejecutar y generar ROI con tus campañas. Esto es especialmente importante si tienes en cuenta la amplia naturaleza de muchas audiencias de macroinfluencers. Tienes que asegurarte de que el macroinfluencer que elijas se ajuste a los valores y objetivos de tu marca y de que sus seguidores coincidan con los datos demográficos de tu público objetivo.
He aquí algunos consejos y estrategias que te ayudarán en este proceso.
Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español
Cuando busques macroinfluencers para tu marca, ten en cuenta estas estrategias:
Es igualmente importante investigar a los seguidores de un macroinfluencer para asegurarte de que sus características demográficas coinciden con tu mercado objetivo.
Puedes empezar utilizando las herramientas de las plataformas de redes sociales para recopilar información sobre los datos demográficos de la audiencia de un macroinfluencer, como la edad, el sexo, la ubicación y los intereses. Asegúrate de que su base de seguidores coincide con tu público objetivo en términos de relevancia y engagement, ya que una audiencia comprometida indica una fuerte conexión entre el influencer y sus seguidores.
También debes tener en cuenta el alcance y el nicho del macroinfluencer. ¿Su número de seguidores y su contenido coinciden con los objetivos de tu marca? ¿Es diversa su audiencia? ¿Conectará el contenido de tu marca en su audiencia? Y lo que es más importante, ¿es genuina su audiencia y tiene un índice estable de crecimiento de seguidores? Si no es así, podría sugerir que están utilizando seguidores falsos y bots para inflar falsamente el tamaño de su audiencia.
Una forma mucho más fácil de realizar estas comprobaciones es utilizar una plataforma centralizada para agilizar y facilitar el proceso. Por ejemplo, la plataforma de Influencity proporciona análisis detallados sobre las audiencias de los influencers, permitiéndote evaluar sus datos demográficos, intereses y tasas de engagement. También puedes utilizar la puntuación de calidad de la audiencia de la plataforma para determinar lo auténtica que es la audiencia de un macroinfluencer. Esta función analiza varias métricas y puntos de datos para determinar la probabilidad de que un influencer tenga seguidores auténticos, teniendo en cuenta factores como las tasas de engagement, los patrones de crecimiento de seguidores, los datos demográficos de la audiencia y la actividad de la audiencia.
Por último, asegúrate de revisar la calidad general del contenido que produce un macroinfluencer. Debes asegurarte de que su estilo, estética y enfoque general concuerdan con tu marca.
He aquí algunos consejos que te ayudarán a evaluar la calidad del contenido:
También puedes utilizar la plataforma de Influencity para realizar un análisis en profundidad del contenido que ha publicado un macroinfluencer. Esto incluye evaluar la calidad, coherencia y estilo de sus publicaciones para asegurarte de que se alinean con los valores de tu marca y los objetivos de la campaña. También puedes utilizar la plataforma de Influencity para analizar la afinidad de marca, de modo que sepas con qué marcas han trabajado los influencers o simplemente las han utilizado en publicaciones anteriores.
Armado con toda esta información, puedes determinar lo compatible que puede ser un macroinfluencer con tu marca y si tiene el perfil, la audiencia y la experiencia adecuados para lanzar una campaña que genere resultados óptimos.