La llegada de los influencers de IA supone un cambio importante en la manera en que las marcas conectan con su público. Durante años, los influencers tradicionales han sido la cara visible de las campañas en redes sociales, pero ahora comparten protagonismo con figuras virtuales generadas por IA. Estos personajes no son solo una moda pasajera sino que están transformando el panorama de los creadores de contenido y abriendo nuevas posibilidades para que las empresas interactúen con los consumidores de forma creativa e innovadora.
En este artículo, vamos a explorar el mundo de los influencers virtuales. Descubrirás qué son, cómo se diseñan, el impacto que están teniendo en el marketing de influencers y quiénes son los personajes de IA más populares que están marcando tendencia en la actualidad.
Agenda:
¿Qué son los influencers de IA?
Ventajas y desventajas de los influencers de IA en tus campañas
El auge de los influencers virtuales en el marketing
Impacto en el influencer marketing
Preguntas frecuentes sobre los influencers de IA
Top influencers creados por IA
Lo más destacado del post:
Los influencers virtuales creados por inteligencia artificial son personajes digitales diseñados para promocionar productos y conectar con el público a través de las redes sociales. Aunque no son personas reales, están programados para imitar el comportamiento humano, incluyendo su apariencia, expresiones e incluso emociones. Su influencia en las decisiones de compra y su capacidad para generar contenido auténtico son tan efectivas como las de cualquier creador humano.
Dar vida a estos personajes digitales es un proceso que combina tecnología y creatividad. Por un lado, los desarrolladores utilizan modelos avanzados de inteligencia artificial con la finalidad de recrear comportamientos humanos: desde las expresiones faciales y el lenguaje corporal hasta un estilo de comunicación natural. Por otro lado, los diseñadores gráficos trabajan en su apariencia, creando personajes visualmente atractivos y cercanos que puedan conectar con el público.
Una vez creados, estos influencers de IA entran en las redes sociales, donde interactúan con los seguidores, comparten contenido y participan en campañas publicitarias como si fueran personas reales. Esta mezcla de tecnología e innovación está cambiando las reglas del juego en el mundo del marketing digital.
Crear un influencer de IA requiere una combinación de creatividad y tecnología. Este proceso abarca desde el diseño de su personalidad hasta la programación de sus interacciones y culmina con su lanzamiento en redes sociales. A continuación vemos cómo se lleva a cabo:
Todo empieza definiendo la personalidad y apariencia del influencer. Los desarrolladores emplean algoritmos avanzados de aprendizaje profundo para dotarlo de rasgos humanos, como expresiones faciales, patrones de habla y respuestas emocionales. A la par, los diseñadores gráficos crean su apariencia visual, asegurándose de que sea atractiva y conecte con el público.
A través del uso de herramientas de procesamiento del lenguaje natural, los influencers de IA son capaces de comunicarse de manera convincente. Responden a comentarios, participan en conversaciones y generan respuestas personalizadas, logrando que sus interacciones parezcan auténticas y espontáneas.
Estos personajes están diseñados para producir contenido que conecte con su audiencia, ya sea a través de fotos, vídeos o publicaciones escritas. Todo el material que generan está alineado con su personalidad y con la estrategia de la marca que representan.
Una vez completados los pasos anteriores, el influencer virtual se lanza en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube. Allí interactúa con seguidores, comparte contenido y participa en campañas publicitarias, tal como lo haría un influencer humano.
El rendimiento del influencer de IA es monitoreado regularmente. Los desarrolladores ajustan su comportamiento, estilo de contenido o estrategias de interacción basándose en el feedback y análisis del público, asegurando que siempre se mantenga relevante y efectivo.
El uso de influencers virtuales presenta beneficios interesantes, pero también plantea desafíos que las marcas deben considerar antes de incorporarlos a sus estrategias.
A medida que los consumidores demandan interacciones más auténticas y los métodos tradicionales pierden efectividad, las marcas están adoptando influencers de IA como una herramienta innovadora para captar la atención de su público.
Los influencers de IA operan 24/7, superando las limitaciones humanas. Pueden interactuar en múltiples zonas horarias simultáneamente y evitar controversias, garantizando una presencia positiva y coherente. Al ser totalmente programables, estos influencers reflejan fielmente los valores de una marca. Esto asegura que sus mensajes sean siempre consistentes y alineados con los objetivos de la estrategia de marketing. Pueden personalizarse para ajustarse a cualquier campaña, lenguaje o cultura, maximizando su efectividad en audiencias globales o nichos específicos.Los influencers de IA destacan en programas de marketing de afiliación, donde su capacidad para crear contenido personalizado a escala les permite alcanzar nichos de mercado con precisión y eficacia. Al no estar limitados por rasgos físicos, los influencers de IA pueden diseñarse para representar diversas culturas y demografías, conectando con una audiencia más amplia y cumpliendo las expectativas de inclusividad del marketing actual.
Su naturaleza basada en datos facilita un análisis detallado de las campañas, permitiendo a las marcas optimizar estrategias y maximizar el retorno de inversión en tiempo real. Sectores como la moda, la tecnología y la belleza lideran el uso de estos influencers por su creatividad visual. También destacan en el comercio electrónico y las campañas sociales, donde su versatilidad y alcance global son imprescindibles.
Utilizan algoritmos avanzados de procesamiento del lenguaje natural (PLN) para responder comentarios, contestar preguntas y crear interacciones personalizadas, lo que les permite simular comunicación humana de manera convincente.
La ética depende del uso que se les dé. Es crucial ser transparentes sobre su naturaleza artificial y cumplir con normas publicitarias. La recopilación y uso de datos personales deben realizarse de forma responsable para proteger la privacidad de los usuarios.
Es poco probable que los reemplacen totalmente, ya que carecen de emociones y experiencias reales. Más bien, complementarán a los influencers humanos, ofreciendo opciones innovadoras y colaborativas.
Los influencers de IA existen en redes sociales como Instagram o TikTok, mientras que los avatares de RV operan en mundos virtuales inmersivos. Ambos tienen propósitos distintos en la interacción digital.
En este momento, no hay muchas reglas específicas para los influencers de IA. Sin embargo, la mayoría de los países exigen etiquetas claras para los anuncios pagados, y eso se aplica tanto a los influencers humanos como a los de IA. A medida que se popularicen, es posible que se creen nuevas normas para garantizar que se utilicen de forma responsable.
Los influencers de IA aportan ideas nuevas al marketing. Llaman la atención porque son nuevos y diferentes, y sus características personalizables facilitan que las marcas conecten con grupos específicos de personas. Son una forma óptima de destacar en un mercado abarrotado.
Industrias como la moda, la belleza y la tecnología utilizan a menudo influencers de IA porque encajan bien con contenidos visualmente creativos y modernos. Las marcas de e-commerce también los utilizan para mostrar productos, y algunas incluso recurren a los influencers de IA para promover la sostenibilidad y las causas sociales.
El coste depende de lo complejo que sea el influencer de IA.
Puede que te sorprenda saber que ya hay influencers creados por IA que están ganando popularidad en Internet, acumulando miles de seguidores y colaborando con grandes marcas. Aquí te mostramos algunos de los influencers de IA más conocidos que están marcando el rumbo del marketing del futuro.
Lil Miquela, también conocida como Miquela Sousa, es una de las influencers de IA más conocidas en estos momentos. Fue creada por la startup Brud, con sede en Los Ángeles, y tiene más de 2,5 millones de seguidores en Instagram. Miquela ha trabajado con marcas de alto perfil como Calvin Klein, Prada y Samsung. Su aspecto realista y su personalidad cercana la han convertido en una de las favoritas de los entusiastas de la moda y la tecnología.
Aitana López es una influencer de AI en alza conocida por su presencia vibrante y a la moda en las redes sociales. Diseñada para atraer a un público más joven y consciente de las tendencias, Aitana colabora con varias marcas de moda y belleza, ofreciendo una perspectiva fresca y juvenil. Su personalidad virtual se caracteriza por un estilo moderno y chic, y se relaciona con sus seguidores a través de una mezcla de contenidos sobre estilo de vida, aprobación de productos y publicaciones interactivas, lo que la convierte en una figura dinámica en el espacio de las influencers de IA.
Shudu es la primera supermodelo digital del mundo, creada por el fotógrafo británico Cameron-James Wilson. Con sus rasgos asombrosamente realistas, Shudu ha cautivado a la industria de la moda, colaborando con marcas como Fenty Beauty by Rihanna. Shudu representa una nueva era de diversidad e inclusión en la moda, desafiando los cánones de belleza tradicionales.
Bee es una influencer de IA única con la misión de concienciar sobre cuestiones medioambientales, en particular sobre la importancia de las abejas en nuestro ecosistema. Con un simpático avatar inspirado en las abejas, Bee Influencer utiliza las redes sociales para promover la sostenibilidad y los productos ecológicos. Esta influencer de IA ha llamado la atención no sólo por su aspecto adorable y distintivo, sino también por su impactante mensaje, que mezcla el marketing digital con la defensa del medio ambiente de una manera que atrae tanto a los consumidores como a las marcas comprometidas con la sostenibilidad.
Imma es una modelo virtual de Japón, reconocible al instante por su estiloso bob rosa y su sentido de la moda de vanguardia. Creada por la agencia de modelos Aww Inc, Imma se ha convertido en un icono cultural en las industrias de la moda y la tecnología. Ha colaborado con marcas mundiales como IKEA y Gucci e incluso ha aparecido en la Semana de la Moda de París. Con su aspecto inconfundible y su atractivo para marcar tendencias, Imma ha acumulado unos 394.000 fieles seguidores en Instagram, lo que la convierte en una figura destacada en el mundo de los influencers de la IA.
Kyra es la primera influencer virtual de la India y representa a una modelo de 22 años de Mumbai. Conocida por su estilo vanguardista y sus contenidos sobre estilos de vida aspiracionales, Kyra ha saltado rápidamente a la fama en Instagram. Comparte posts sobre viajes, moda y bienestar, conectando profundamente con su audiencia. Kyra se ha asociado con marcas conocidas como Amazon Prime Video y boAt, utilizando su personalidad cercana y sus mensajes visualmente impactantes para atraer a sus seguidores. En diciembre de 2024 contaba con unos 255.000 seguidores y sigue aumentando su influencia.
Milla Sofia es una influencer finlandesa de IA célebre por su moda elegante y sus contenidos sofisticados. Se ha hecho un hueco en el espacio de la IA centrándose en temas de lujo y estilo de vida, cautivando a su público con una mezcla de gracia y modernidad. Milla colabora con marcas de alta gama, mostrando sus productos con un toque digital único. Con aproximadamente 206.000 seguidores en Instagram, Milla Sofia sigue ganando seguidores como figura destacada en el panorama de los influencers virtuales.