¿Has lanzado alguna vez una takeover en las redes sociales? ¿Sabes cómo puede beneficiar a tu marca este tipo de campaña con influencers?
Si no, o incluso si lo has hecho pero buscas consejos que te ayuden a optimizar tu próxima campaña, entonces has venido al lugar adecuado.
En el artículo de hoy, exploraremos el concepto de las takeovers en las redes sociales y destacaremos algunos ejemplos reales de esta estrategia. También hablaremos de las ventajas de las takeovers, como el aumento de la engagement y la exposición de la marca, y compartiremos algunos consejos que te ayudarán a planificar y ejecutar tu propia takeover.
Una takeover de redes sociales es una estrategia de marketing colaborativo en la que una persona, como un influencer, un famoso o un embajador de marca, toma temporalmente el control de las cuentas de redes sociales de una marca. Durante la toma de control, el editor invitado crea y comparte contenido en nombre de la marca, interactuando con la audiencia de la marca y ofreciendo una perspectiva o experiencia única.
Las takeover en las redes sociales suelen utilizarse para promocionar eventos o campañas especiales y fomentar conexiones auténticas con el público objetivo. Al aprovechar de esta forma la experiencia, creatividad y presencia establecida en Internet del influencer, las takeovers en redes sociales pueden ayudar a las marcas a ampliar su alcance, aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el engagement y generar un retorno de la inversión (ROI) de sus campañas en Internet.
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Antes de explorar algunos ejemplos conocidos y exitosos de adquisiciones en redes sociales, veamos algunas de las ventajas de utilizar esta estrategia de marketing con un poco más de detalle.
Cuando se trata de takeovers, hay muchos tipos diferentes de anuncios en redes sociales que puedes utilizar como parte de tu campaña. Esto incluye concursos, sorteos, reseñas de productos y publicaciones patrocinadas. El mejor tipo de anuncio para tu marca dependerá de los objetivos específicos de tu estrategia de marketing de influencers.
Exploremos algunos ejemplos reales de takeovers en redes sociales para mostrar los resultados que pueden generar los distintos tipos de campañas de captación:
La leyenda del fútbol David Beckham se hizo cargo de la cuenta de Twitter de Adidas durante el lanzamiento de una nueva colección. A través de una serie de tweets y contenido entre bastidores, Beckham compartió su conexión personal con la marca y generó entusiasmo entre sus seguidores masivos, lo que resultó en una mayor exposición de la marca y un sentimiento positivo hacia ella.
Sephora, una famosa cadena de tiendas de belleza, colaboró con la maquilladora e influencer Nikkie de Jager, conocida como NikkieTutorials, para una takeover de las redes sociales. Nikkie se hizo cargo de la cuenta de Instagram de Sephora, mostrando sus productos favoritos y compartiendo tutoriales de maquillaje. La takeover permitió a Sephora aprovechar la gran base de seguidores de Nikkie, aumentando la visibilidad de la marca y la engagement.
Starbucks invitó al popular YouTuber e influencer Tyler Oakley a hacerse cargo de su cuenta de Snapchat durante un día. Oakley documentó su experiencia en Starbucks, interactuó con sus seguidores y les animó a visitar su Starbucks local para tener la oportunidad de aparecer en la cuenta. Esta takeover no sólo generó una gran cantidad de contenido generado por los usuarios, sino que también reforzó la conexión de la marca con su público.
La influencer de moda Aimee Song se hizo cargo de la cuenta de Instagram de Revolve durante un día y organizó un sorteo en el que los seguidores tenían la oportunidad de ganar una compra en el sitio web de Revolve. Durante la takeover, Aimee compartió sus conjuntos favoritos de Revolve y consejos de estilismo, y se relacionó con el público de la marca a través de sesiones de preguntas y respuestas en directo. Animó a sus seguidores a participar en el sorteo dando "Like" a la publicación, siguiendo tanto a Revolve como a Aimee y etiquetando a sus amigos en los comentarios.
La adquisición no sólo aumentó la visibilidad de la marca y la tasa de participación, sino que también creó una sensación de expectación y emoción entre los seguidores de Aimee, ya que tenían la oportunidad de ganar una codiciada compra de un popular minorista de moda.
Vamos a terminar el post de hoy compartiendo algunos consejos y buenas prácticas para ayudarte a planificar y ejecutar tu propia takeover en las redes sociales.