Pros y contras de las plataformas gratuitas de marketing de influencers

En este artículo, vamos a explorar las ventajas y desventajas de utilizar plataformas gratuitas de marketing de influencers. Hablaremos de las ventajas y desventajas y de los riesgos potenciales asociados a este tipo de plataformas, para ayudarte a tomar decisiones informadas sobre tus estrategias de marketing de influencers.

¿Qué es una plataforma gratuita de marketing de influencers?

Una plataforma gratuita de marketing de influencers es una plataforma digital o solución de software que permite a las marcas descubrir, conectar y colaborar con creadores de contenidos o influencers para campañas promocionales sin incurrir en ningún gasto monetario. Estas plataformas suelen ofrecer herramientas para la búsqueda de influencers, la gestión de campañas y el seguimiento del rendimiento, lo que permite a las marcas identificar a los influencers adecuados, coordinar campañas y medir el impacto de sus esfuerzos de marketing de influencers sin coste alguno.

Sin embargo, aunque una plataforma gratuita de marketing de influencers puede ofrecer una opción económica para iniciar asociaciones con influencers, a menudo tienen limitaciones en cuanto a las funciones disponibles, el acceso a una amplia base de datos de influencers o los análisis avanzados en comparación con las plataformas de pago.

Teniendo en cuenta estos beneficios y riesgos potenciales, vamos a explorar los pros y los contras de utilizar una plataforma gratuita de marketing de influencers para ayudarte a decidir si es la herramienta adecuada para tus campañas de marketing de influencers. 

Vídeo en inglés, pero puedes poner subtítulos en español

Ventajas de las plataformas gratuitas de marketing de influencers

He aquí las ventajas potenciales de utilizar una plataforma gratuita de marketing de influencers:

• Rentable: Quizá la ventaja más convincente de utilizar una plataforma gratuita de marketing de influencers es que no hay cuotas iniciales ni costes de suscripción. Este enfoque económico lo convierte en una opción atractiva para empresas, startups u organizaciones que operan con un presupuesto ajustado. Les permite aprovechar los beneficios del marketing de influencers sin incurrir en cargas financieras inmediatas.
• Búsquedas de influencers: Las plataformas gratuitas de marketing de influencers permiten a las marcas explorar un conjunto diverso de posibles creadores de contenidos e influencers. Al facilitar a las marcas la identificación de individuos cuyo contenido se alinea con su nicho o segmento industrial específico, estas plataformas agilizan el proceso de búsqueda de influencers que resuenen con los valores y el público objetivo de la marca.
• Gestión de campañas: Estas plataformas suelen ofrecer herramientas de gestión de campañas que simplifican la planificación, coordinación y ejecución de las campañas de influencers. Las marcas pueden comunicarse eficazmente con los influencers, definir las expectativas de la campaña y supervisar el progreso, todo dentro de una única plataforma. Este enfoque racionalizado mejora la eficacia general de la campaña.
• Nivel básico: Para las empresas que se inician en el marketing de influencers, las plataformas gratuitas ofrecen un punto de entrada de bajo riesgo. Permiten experimentar y aprender sin ningún compromiso financiero. Esto permite a las marcas calibrar la eficacia del marketing de influencers para sus objetivos específicos antes de considerar inversiones más sólidas.
• Simplicidad: Las plataformas gratuitas de marketing de influencers suelen estar diseñadas pensando en la facilidad de uso. Ofrecen interfaces intuitivas que requieren unos conocimientos técnicos mínimos. Esta accesibilidad garantiza que marcas de distintos tamaños y niveles de experiencia puedan navegar por la plataforma con facilidad, fomentando la inclusividad.

Desventajas de las plataformas gratuitas de marketing de influencers

Éstas son las posibles desventajas de utilizar una plataforma gratuita de marketing de influencers:

• Funciones limitadas: Uno de los principales inconvenientes de las plataformas gratuitas de marketing de influencers es su conjunto de funciones, a menudo limitado. En comparación con sus homólogas de pago, estas plataformas suelen carecer de funcionalidades avanzadas, como análisis en profundidad, información detallada sobre la audiencia, funciones de Influencer Relationship Management (IRM) o sofisticadas herramientas de seguimiento de campañas. Las marcas que buscan datos exhaustivos y opciones de personalización avanzadas pueden verse limitadas por las capacidades de las plataformas gratuitas.
• Preocupación por la calidad: Las plataformas gratuitas pueden atraer a un amplio espectro de influencers, desde profesionales experimentados a novatos en busca de exposición. Esta diversidad puede dar lugar a incoherencias en la calidad del contenido y las tasas de engagement. Las marcas corren el riesgo de asociar su imagen a influencers que podrían no mantener los estándares de autenticidad o creatividad deseados.
• Lleva mucho tiempo: Los procesos manuales para buscar y examinar a los influencers pueden consumir mucho tiempo y esfuerzo, ya que carecen de funciones de automatización para identificar a los mejores influencers. Las marcas que buscan a los influencers adecuados entre un gran número de ellos pueden considerar que este enfoque manual requiere mucho tiempo y es menos escalable.
• Problemas de escalabilidad: Aunque las plataformas gratuitas de marketing de influencers pueden soportar campañas a pequeña escala, pueden tener dificultades para adaptarse a las demandas de iniciativas de mayor envergadura o para gestionar varios influencers al mismo tiempo. Aumentar las campañas podría resultar complicado sin acceso a herramientas avanzadas de gestión de campañas y asistencia.
• Atención al cliente limitada: Las plataformas gratuitas suelen ofrecer una atención al cliente limitada en comparación con sus homólogas de pago. Las marcas pueden encontrar dificultades a la hora de buscar ayuda o resolver problemas, lo que puede afectar al rendimiento de la campaña y a la experiencia general del usuario.