LAS 5 TENDENCIAS EN INFLUENCER MARKETING DE 2018

El 2017 ha sido un año extraordinario para muchas empresas que han trabajado en el sector del Influencer Marketing. Se han lanzado muchas campañas de éxito por lo que se ha conseguido una mayor concienciación del mercado, pero ¿cuáles serán las nuevas tendencias para este 2018?

 

1- Se acabaron los posts simples

La audiencia es cada vez más exigente con el contenido en las redes sociales, se aburre con los temas más tradicionales y genéricos, por eso busca que sea atractivo y real.

¿Cómo lo conseguimos?  Los videos serán la solución perfecta para mostrar el contenido más auténtico, pero no vale cualquier video, este año la audiencia le dará más importancia al contenido de consumo rápido y fácil.

Redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook y Snapchat nos facilitan la creación y difusión de videos, por lo que recurriremos a ellas para volcar y modificar nuestras publicaciones con el fin de conseguir un contenido más auténtico e interactivo.

2- Contenido inteligente

Quedan atrás las campañas sencillas en las que las marcas enviaban productos a los influencers y con una sesión de fotos las acciones funcionaban. Hoy en día hay un mayor conocimiento sobre el término influencer en la mente de los consumidores, una mayor concienciación del sector pero sobretodo, una mayor exigencia por parte de los clientes ya que buscan perfiles más completos y que sean verdaderos prescriptores.

Las empresas no buscan influencers con millones de seguidores, si no que hoy en día se trabaja por categoría de influencers: hablamos desde el casual, micro-influencer, influencer hasta el celebrity, cada uno deberá encontrar la forma de crear contenido inteligente según su tipo audiencia.

Hablamos de un contenido más real, con una comunicación a medida y adaptada a las necesidades de cada cliente.  Esta será la mejor forma para conectar y crear vínculos con la audiencia. Contar las últimas novedades de forma que lleguen a la audiencia de una manera positiva para crear la necesidad de que quieran compartir esta información.

3- El boom de los Micro-momentos  

Los InstaStories serán uno de los protagonistas de este 2018. Se maximizará el valor del  vídeo en menos tiempo y del contenido orgánico y fresco aumentando así el engagement de los perfiles.

Lo que buscarán las empresas será satisfacer la necesidad de información en menos tiempo a través de contenidos efímeros, es una forma de estar conectados e informados sobre cualquier tema con una mayor autenticidad del contenido de los vídeos.

4- Crece la inversión en Influencer Marketing

Uno de los propósitos de año nuevo para muchas empresas será invertir para conseguir mejores resultados. Todo gracias al conocimiento del Influencer Marketing y a las grandes campañas de éxito del 2017 como la campaña #SacaTuSuperPibon de Maybelline con un Potencial Social Reach de más de 4M de personas y un engagement del 5% .

Se prevé un incremento del 48% del número de empresas que generará un aumento del presupuesto total de las acciones del influencer marketing.

5- Earn Media (ROI) y engagement, los KPI’s del 2018

¿Es el Social Reach el KPI más importante? No, las empresas han empezado a entender que la fidelidad y el buen funcionamiento de los contenidos es más importante que el alcance potencial y por eso  los dos indicadores protagonistas del próximo año serán el Earned Media y el engagement.

El Earned media nos permitirá medir el desempeño y  retorno de la inversión. El engagement por otro lado estudiará los perfiles según la interacción de su público mediante likes, uso de hashtags propuestos por el influencer, comentarios y la audiencia total.

Por otro lado, no debemos olvidar cuales son las tendencias en el social media que triunfarán este año 2018. Nos surgen las siguientes preguntas ¿Murió la red social SnapChat?, ¿Cuáles son los nuevos formatos preferidos por el consumidor?  

El mundo físico y el virtual están cada vez más unidos gracias a la llamada “Generación Z” pionera en poner de moda las plataformas 2.0.

Este año las redes sociales con mayores expectativas serán Youtube, Instagram y Snapchat.

Para el 2018 se llegará a un mayor alcance gracias a la integración de los micro-influencers con un engagement elevado en las nuevas campañas de influencer marketing. Se crearán campañas de mayor calidad con mensajes más naturales y auténticos.

Anteriormente mencionamos la tendencia de publicar vídeos con un mejor contenido y redes sociales como Snapchat, Twitter e Instagram seguirán invirtiendo para ayudar a generar un mayor engagement  y aumentar su alcance. Cabe destacar también el uso de videos en Live Streaming, los consumidores preferirán visualizar videos en directo antes que leer posts en las plataformas 2.0. Instagram  será la plataforma por excelencia para la visualización de los mismos.

Por último, se introducirá la realidad aumentada. Google fue pionero en lanzarla, pero Pokemon Go fue el que marcó la tendencia en el pasado 2016. Ahora, Snapchat se encargará de dar el Boom en esta nueva tecnología con su próximo lanzamiento esperado finalmente para el 2018. 

Se abren muchos escenarios para este 2018, pero lo más destacado será:

– El contenido de fácil consumo en vídeo

– La necesidad de herramientas para medir y crear campañas inteligentes.

– El auge de los micro-influencers gracias a un mayor engagement.

– El aumento de la  confianza de las marcas y audiencia en las prescripciones del Influencer Marketing

 

Published by Influencity

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