O marketing de influencers do TikTok pode ser uma excelente forma de aumentar a notoriedade da tua marca. Para além do facto de a audiência do TikTok estar a crescer todos os dias, o algoritmo único da plataforma torna muito mais fácil atingir o teu público e tornar-se viral com um orçamento limitado, desde que o conteúdo que publicas apele ao teu nicho de mercado. E se decidires colaborar com um influencer do TikTok, o teu alcance pode aumentar drasticamente, ajudando-te a fazer chegar a tua mensagem às pessoas certas.
Vamos ver como funciona o marketing do TikTok e como a escolha do influencer do TikTok certo pode ajudar-te a promover a tua marca.
O marketing de influencers do TikTok consiste em estabelecer parcerias com influencers activos para criar vídeos curtos do TikTok que promovam a tua marca. Isto proporciona-te uma forma mais orgânica de publicidade em comparação com o habitual discurso de vendas fabricado utilizado noutras plataformas, ajudando-te a criar credibilidade, prova social e confiança junto do teu público.
Muitas marcas optam por ter a sua própria conta TikTok para publicar conteúdo de marca ou anúncios pagos. Esta pode ser uma boa opção, no entanto, o conteúdo de marca pode, por vezes, parecer menos natural e gerar menos engagement do que o conteúdo gerado por influencers (IGC). Por isso, vale a pena colaborar com um influencer do TikTok, uma vez que não só obténs acesso instantâneo a um público muito maior, como também podes tirar partido da confiança, do engagement e da autenticidade que eles geraram aos olhos dos seus seguidores. Afinal de contas, é isso que a maioria dos consumidores procura hoje em dia: interacções genuínas, e não discursos de vendas duros.
A vantagem mais óbvia do marketing de influencers do TikTok é que a plataforma tem mais de mil milhões de utilizadores activos. A plataforma também conta com um algoritmo único que torna muito mais fácil para os pequenos criadores tornarem-se virais em comparação com outras plataformas. Isto significa que podes chegar a um público maior e mais relevante sem gastar muito. E não precisas de nenhuma experiência específica em como comercializar o teu negócio nas redes sociais para obteres bons resultados.
Vamos analisar estas vantagens com um pouco mais de detalhe.
Na maioria das plataformas de redes sociais, tens de dedicar algum tempo a construir uma audiência para que o teu conteúdo chegue ao maior número possível de pessoas. Mas as coisas funcionam de forma um pouco diferente no TikTok. Devido à forma como a plataforma e os seus algoritmos funcionam, podes apresentar o teu conteúdo a um grande público desde o primeiro dia.
O algoritmo do TikTok dá prioridade ao conteúdo em si e não aos seguidores de uma pessoa. Como resultado, as tuas estatísticas e o tamanho da tua audiência não têm impacto no teu alcance. Qualquer marca pode potencialmente tornar-se viral com o conteúdo e as hashtags certas. Só tens de pesquisar as tendências do TikTok e as hashtags populares e, em seguida, trabalhar com um influencer para criar um vídeo que se enquadre no que as pessoas querem. Vê a nossa publicação sobre como contratar influencers para obteres mais informações sobre como encontrar a pessoa certa para a tua marca.
Então, como é que o algoritmo funciona exatamente?
Em termos simples, o TikTok mostra aos utilizadores vídeos que pensa que eles querem ver com base nos seus compromissos anteriores, incluindo:
Assim, com a estratégia certa de marketing de influencers do TikTok, podes facilmente alcançar um grande público com um orçamento limitado e potencialmente levar a tua marca a milhões de utilizadores. Mesmo que o teu conteúdo não se torne viral, o algoritmo do TikTok continua a ser excelente para fazer chegar o teu conteúdo a públicos pré-segmentados com interesses específicos.
Tudo o que foi dito acima resulta talvez no benefício mais importante do marketing de influencers do TikTok: é muito mais fácil criar ligações e confiança do que noutras plataformas de redes sociais. E quanto mais ligações criares, maior será a notoriedade da tua marca.
Podes, obviamente, fazer isto através do teu próprio perfil no TikTok. No entanto, conseguir que um influencer apresente a tua marca ao seu público é normalmente muito mais eficaz. Isto porque obténs o bónus adicional da credibilidade e da prova social, porque os seguidores são muito mais propensos a confiar num produto que um influencer que seguem apoia. E isto significa que é muito mais provável que também confiem em ti e na tua marca.
Por fim, o marketing de influencers do TikTok não tem a ver com um elevado valor de produção, mas sim com seres o mais autêntico e pessoal possível. Como tal, não precisas de gastar o teu orçamento de marketing num influencer profissional para veres bons resultados da tua campanha. Um micro-influencer menos conhecido pode alcançar o mesmo número de seguidores e criar ligações e confiança com o teu público-alvo, ajudando-te a aumentar o tão importante reconhecimento da marca.